本报告对腾讯游戏广告平台的投放进行了跟踪和分析。根据腾讯广告游戏营销顾问公众号披露的数据,5月各渠道激活成本均有所上涨,付费率整体提升。长期来看,流量成本将受广告填充、真实需求影响而上行,短期存在周期性波动。报告的风险提示包括经济复苏不及预期和行业监管趋严。