2022小红书广告投放流程

广告投放流程 1 目录（标准产品） 一、开屏广告 三、品牌专区 01开屏投放流程 6 01品牌专区投放流程 64 02线上化配置及审核手册 7 02品牌专区配置手册 65 03监测链接审核手册 26 03投放数据拉取 73 04投放数据拉取 34 二、信息流广告 01信息流投放流程41 02信息流配置注意事项42 03监测收数测试48 04监测链接审核手册49 05投放数据拉取57 2 目录（非标产品） 四、话题&火焰话题七、原生落地页 01话题&火焰话题投放程78原生落地页投放流程105 02付费商业话题命名规范流程79 03话题配置及管理手册80 04投放数据拉取95 五、定制贴纸 贴纸投放流程101 六、留资H5落地页 留资H5投放流程103 3 目录（附注） 八、附注 01外链申请流程及链接规则107 02外链测试手册109 03广告物料审核特批相关112 04审核时效113 05投放号隐藏/放�申请流程114 06撤改单流程115 4 01 开屏广告 开屏投放流程 外链申请/审核/测试 邮件核价/下单 物料自检并上传 审核安全区域、落地页 发起oa流程 物料一线/设计审核 预览确认开始预加载 执行 执行 执行 流程审批方 执行 一线、设计 执行 步骤 发起方承接方 销售/执行运营、销管 提前7天 提前7天 提前7天 提前6天 提前6天 提前4天 T 时间 checklist •投放品牌、产品 •排期表 •下单邮件+OA单号 •外链链接及申请理 由（如有） •素材 •button文案及样式 （如为图片） •落地页 •监测链接 •重要内容是否在 安全区域内 •落地页是否与广告主要求一致 •盖章电子排期 •盖章电子合同 •Hera查看审核意见，反馈给广告主 •审核监测链接 •预览开屏线上开 屏效果 注意：T为上线时间，“提前7天”为在上线时间前提前七个工作日开始该环节 6 开屏线上化配置及审核手册 7 一、物料上传（hera平台） 1 前往投放管理 2选择对应日期 3前往编辑 8 一、物料上传（hera平台） 4添加物料 9 一、物料上传（hera平台） 5 选择素材对应选项 选择展示类型（全屏/半屏） 上传素材 一般均选择展示logo 一般均选择展示按钮 输入按钮文案 选择按钮颜色 •静态图/动态图 以下情况选择不展示logo： 1、素材上有联合logo（需提前与运营沟通） 2、特批不加logo（目前只有迪士尼） 一般均选择展示按钮，无按钮情况需特批 （目前只有迪士尼） 10 一、物料上传（hera平台） •视频 5选择素材对应选项 选择展示类型（全屏/半屏） 上传素材 一般均选择展示logo 以下情况选择不展示logo： 1、素材上有联合logo（需提前与运营沟通） 2、特批不加logo（目前只有迪士尼） 一般均选择有按钮并输入按钮文案，无按钮情况需特批（目前只有迪士尼） 根据视频播放时是否有声音进行选择 11 一、物料上传（hera平台） •笔记：笔记id 6选择落地页类型 •商品：商品id •场次：场次链接（原链接，无需转码） •留资H5：H5链接（运营配完H5后提供） •店铺页：店铺id •话题：pageid •外链：填写原链接即可（不能有中文） •搜索结果页：搜索词 注意：如落地页为搜索结果页，将搜索词和投放日期，提前1个工作日反馈给斯嘉丽，避免上线当天出现效果广告 一、物料上传（hera平台） 只支持在dc后加异常流量过滤： 7选择监测类型并填写监测链接（必须在执行二审通过前填好） 如监测方式是：dc+rtb，则点击监测链接填写为（dc链接+||||+rtb链接）示例： •dc链接：http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N8897.3494637/B22774214.248038455;dc_trk_aid=444139947;dc_trk_cid=116829197 •Rtb链接：http://trace.rtbasia.com/tkp?rta_k=dI5HxmoL25&utm_source=Red&utm_medium=DISP&utm_content=12-01xiaohongshu_MO_dongtaiquanpingkaiji-0603&utm_campaign=CN_20190603_TIU_LPD_LAN_MU_Regular_NVD_DISP_MO&device=mo&forward= •最终链接：http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N8897.3494637/B22774214.248038455;dc_trk_aid=444139947;dc_trk_cid=116829197||||http://trace.rtbasia.com/tkp?rta_k=dI5HxmoL25&utm _source=Red&utm_medium=DISP&utm_content=12-01xiaohongshu_MO_dongtaiquanpingkaiji-0603&utm_campaign=CN_20190603_TIU_LPD_LAN_MU_Regular_NVD_DISP_MO&device=mo&forward= 13 一、物料上传（hera平台） 8点击添加 14 二、物料审核（Athena平台） 1 选择执行一审（hera上传完物料后即可审核） 2点击物料 15 二、物料审核（Athena平台） 3点击查看安全区域 4确认落地页链接 16 二、物料审核（Athena平台） 5点击审核 17 二、物料审核（Athena平台） 6选择通过并点击确认或 选择驳回并填写驳回理由 18 二、物料审核（Athena平台） 1选择执行二审（一线和设计 审核通过后，方可审核） 2点击物料 19 二、物料审核（Athena平台） 3检查监测链接（敏感参数已高亮，还需检查是否为异步跳转） 4小红书app扫描二维码进行线上预览 20 二、物料审核（Athena平台） 5点击审核 21 二、物料审核（Athena平台） 6选择通过并点击确认或 选择驳回并填写驳回理由 注意：执行二审通过后，代表物料和上线效果均已确认，进入预加载（且OA走完财务分析二审）， 点击确认需慎重 22 二、物料审核（Athena平台） *如显示“任务已被领取”，则说明有人同时也打开了这条物料，等待十分钟再打开同一物料同一时间只能被一人打开 23 三、查看审核意见（hera平台） 同信息流一样，审核意见会显示在物料最下方 24 四、开屏最终效果预览（hera平台） 只有物料通过审核后，才能预览 进入单元，已过审的物料处有预览按钮 点击预览按钮，用小红书app扫码预览 25 监测链接审核手册 26 支持的监测机构 三方监测公司 监测方式 监测场景 监测内容 AdMaster C2S 信息流，开屏，品专 1、开屏仅支持监测点击PV2、信息流GD仅支持监测曝光PV和点击PV3、品专仅支持监测曝光PV 秒针 C2S 信息流，开屏，品专 doubleclick（DCM） C2S 信息流，开屏，品专 Sizmek S2S（旧系统） 信息流，开屏 C2S（新系统） 信息流，开屏，品专 尼尔森 C2S 信息流，开屏，品专 国双 C2S 信息流，开屏，品专 27 一、基础检查 链接长度： •监测链接的长度不能超过1000个字符 链接中不存在空格： •链接中间有空格，会导致链接无法访问 监测链接与监测公司一致： •检查链接中“.com”之前的字母（标红部分），各家的监测链接格式如下（链接中的后续内容用省略号替代） •秒针：http://e.cn.miaozhen.com/…… •admaster：http://clickc.admaster.com.cn/…… •doubleclick：https://ad.doubleclick.net/…… •sizmek：http://bsch.serving-sys.com/serving/…… •尼尔森：http://t.cr-nielsen.com/dar?_…… •国双：https://i.gridsumdissector.com/r/…… 28 二、检查有无敏感参数 链接中不能含有以下敏感参数： IMEIIDFA ANDROIDIDANDROIDID1UDID DUIDMAC MAC1 dc_rdid= 29 三、检查是否为异步跳转 复制曝光监测链接在浏览器中打开，需符合以下规范： 1、网页无内容 2、链接不发生任何变更，即网页显示链接与原监测链接一致 30 三、检查是否为异步跳转 复制点击监测链接在浏览器中打开，需符合以下规范： -秒针： 点击监测链接，打开网页，「网页无内容」且「网页链接和监测链接一致」 -sizmek： 点击监测链接，打开网页，「网页无内容」且「网页链接和监测链接一致」 -国双： 点击监测链接，打开网页，「网页无内容」且「网页链接和监测链接一致」 -尼尔森： 点击监测链接，打开网页，「网页无内容」且「网页链接和监测链接一致」 -admaster： 点击监测链接，打开网页，「网页无内容」且「网页链接为http://v.admaster.com.cn/lib/null.gif」 -doubleclick： 点击监测链接，打开网页，「网页无内容」且「网页链接为http://ad.cn.doubleclick.net/dot.gif」 注：如有其它特殊情况，请及时与运营沟通31 四、判断示例 示例一： http://g.cn.miaozhen.com/x/k=2121806&p=7OrtJ&dx=IPDX&rt=2&ns=IP&ni=IESID&v=LOC&xa=ADPLATFORM&tr=REQUESTID&mo=OS&m0=OPENUDID&m0a=DUID&m1=ANDROIDID1&m1a=ANDROIDID&m2=IMEI&m4=AAID&m5=IDFA&m6=MA C1&m6a=MAC&nd=DRA&np=POS&nn=APP&nc=VID&nf=FLL&ne=SLL&ng=CTREF&nx=TRANSID&o= 链接含敏感参数，需修改 示例二：复制监测链接到浏览器，跳转的页面不为全黑，需修改 32 五、监测gap自查 •gap的定义：单个计划当天总数gap大于5%时可以提交排查申请，具体算法：（媒体数据－监测公司数据）／媒体数据 •已对接的监测公司支持核对数据 •若为已对接的监测公司，出现gap较大的情况，先进行数据自查 自查方式见quip：https://xiaohongshu.quip.com/GCAcAmTajIfT 监测数据系统：https://guanyuanbi.devops.xiaohongshu.com/page/c9003a8579f4d4206a541094 33 投放数据拉取 34 投放数据拉取 1前往详情 数据系统链接：https://guanyuanbi.devops.xiaohongshu.com/page/x41699e9561f84458ae97352 35 投放数据拉取 3选择过滤器 2 增加过滤器 数据系统链接：https://guanyuanbi.devops.xiaohongshu.com/page/x41699e9561f84458ae97352 36 投放数据拉取 4选择日期 数据系统链接：https://guanyuanbi.devops.xiaohongshu.com/page/x41699e9561f84458ae97352 37 投放数据拉取 5新增过滤器 数据系统链接：https