基木鱼落地页质检Q3策略升级解读

基木鱼 落地页质检手册2.0 策略规则重要升级 商业产品部|基木鱼 2022.6 -目录-01.落地页质检Q3上线节奏 02.落地页质检是什么 03.如何提升质检评级 04.推广奖优 01 落地页质检Q3上线节奏 Q3上线 质检&奖优标准产品更新节奏如下，涉及奖优或页面评级，将提前一个月通知产品更新点及受影响的页面list 2022.7.7（已上线）2022.7月末2022.8月中2022.8月末 新增体验红线标准奖优标准更新质检打分规则更新&质检报告改版奖优标准迭代 02 落地页质检是什么 补齐质量短板 通过质检定位并优化影响投放效果的落地页质量问题，补齐质量短板 提升广告竞争力 质量相关策略可以公示的规则，包括UBS体验规范、广告检索质量规则、高转化页面特征等，帮助提升广告竞争力 获取优质流量 符合奖优标准的页面，会在搜索推广投放时获得更多的上方展现量 明示效果，提升优化动力 基木鱼 投放数据+质检分数 披露分数-行业排名-投放效果 投放前投放中投放后 控制低质量页面生成 产出落地页质量分、提出修改建议 提升优质页面投放效果 前置校验 详细质检报告 奖优扶持，影响排序 上传内容 提交审核、通过 投放广告 制作站点 基木鱼 广告系统 计算相关性 一致性 落地页内容 创意 关键词 搜索词 用户需求满足 什么样的页面转化效果更好？ 用户喜欢：高转化页面特征策略喜欢：符合策略规则 营销吸引力体验友好度 AI从转化高的页面中找共同特征，和高转化页面越相似，分数越高 先让机器策略知道页面有什么内容，才能展现给用户。引用内容组件，将现成的信息直接输出到检索侧，提高识别效率 能看清，能听清，页面打开速度快，页面质量高，用户信任度更高 转化组件使用合理，既能转化，又不会引起用户反感 VS 低质页面优质页面 从整体据表现看，优质页面转化率、线索成本、相关性过滤率均优于低质页面 •优质页面cvr高于非优页面27% •网民对优质页面更感兴趣，转化效果更好 •分数提升>5的页面，平均cpa降低2.6% •优质页面更有广告竞争力，同等出价下 胜出率更高 •低质页面相关性过滤率高于优质页 面53% •优质页面内容更丰富，相关性更高 内容 吸引力 不可以 对广告效果有影响的因素很多，质检只是其中一个维度。在没有短板的情况下逐渐优化账户、落地页质量、投放策略等，才能获得更好的广告效果 oCPX 模型 流量 出价 关键词 相关性 投放 效果 落地页质量 品牌 营销活动 竞争 对手 产品竞争力 01 营销页 单页站点：智能单页、门店单页、下载单页多页站点：拼接多页站点 02 其他 基木鱼开店-店铺页 结构化站点（pc/h5双站、项目详情页） 03 暂不支持 基木鱼：医疗服务模板、互动单页模板度小店：电商模板 03 如何提升质检评级 1.自动检测：提交审核时将自动触发质检 2.主动检测：建议通过【入口1】【入口2】进行主动检测，根据优化建议修改页面，评分达到优秀后提交审核，避免影响投放效率 入口1：页面优化-落地页质检-添加检测页面 •营销页导航：单页站点、拼接多页 •店铺页导航：结构化站点、门店-店铺页 入口2：我的站点-建站过程中质检 •编辑器：顶部导航-质检按钮-【提交质检报告】 •结构化站点-页面编辑：质检 页面整体评级 四挡制：优秀、良好、合格、不合格 综合营销吸引力+体验友好度 •优秀：营销吸引力优且体验友好度非差 •良好：营销吸引力良且体验友好度非差 •合格：营销吸引力差且体验友好度非差 •不合格：体验友好度差 预计8月中上线 营销吸引力 三档制：优、良、差 根据营销吸引力评分区分 •优秀：(90,100] •良好:（75，90] •较差：[0.75] 体验友好度 三档制：优、良、差 根据体验问题严重程度区分 •优：无体验问题 •良：有体验问题但无红线问题 •差：有体验红线问题 评分细则 分为三个维度，从不同维度检测落地页质量 •视听体验：检测项包括图片质量、视频质量、基础搭配、结构布局 •内容信息：检测项包括内容丰富度、内容组件引入、内容结构化 •转化交互：检测项包括转化类型、转化布局、交互打扰、创新玩法 问题&建议 蓝色优秀，继续保持 红色问题必须优化，涉及体验红线，页面评级不合格黄色问题重点关注，页面扣分，影响页面评级 查看问题截图，定位问题位置 预计8月中上线 触及体验红线问题页面评级不合格，红字标识为限制提交审核问题，避免影响页面投放需注意（7月已上线）。体验红线优 视听体验 图片质量 •图片严重模糊：主体无法辨识 转化交互 转化布局 •同类转化过多：前两屏同类转化数量＞10（包 括右侧、底侧悬浮） 交互打扰 •动效过多：前两屏闪动gif图及含动效组件>2， 如咨询半屏弹窗、咨询问一问样式、咨询热门问答样式 •按钮动效过多：前两屏悬浮按钮（含侧吸+吸底） +表单提交按钮动效＞3，不包括转化直达 化指南：https://wutong.baidu.com/platform/user/1381540/newTreasureBox/operationGuide/detail?id=493&productLine=8&ucUserId=1381540 内容信息 基础搭配 •组件重叠：营销组件相互重叠（可通过编辑器 查看图层确认） 结构布局 •首屏填充度差：页面高度不足1屏 （667px），可通过编辑器首屏提示线确认 •页面过高：页面高度超过10/15屏，一屏667px（限制15屏行业医疗器械、保健品/药品、机械设备、文体器材、日用消费品、食品饮料、软件、旅游服务、箱包服饰、房产家居、电子电工、农林牧渔。其他行业10屏，小说行业豁免） •图片过大：图片>2Mb 内容引入 •内容组件信息填充度：字数<50 •其他内容质量问题：字段填充率较低、图片 模糊等，能力建设中，预计2022.Q3上线 结构化程度 •图片过长：高度>1500px（约两屏） •图片电话明文：图片含电话号码明文（图文 分离无问题、组件无问题） 屏数越多转化效果越差、页面打开速度越慢 4.结构布局 •页面高度不在最佳转化区间（不同行业标准不同） 2.视频 •无视频（按行业区分） 3.基础搭配 •文字过小<12号字、配色对比度差（按行业区分） 6.内容引入 •页面引入产品/问答/案例/人员/文章等内容组件 （不同行业标准不同） 7.结构化程度 •图片电话明文、图片中文字过多字数>300中文字符 （按行业区分） 10.交互打扰 •前两屏存在交互打扰问题（按行业区分） 11.创新玩法 •页面不含有模板表单、微信小程序、电话智能 地域等行业推荐玩法（不同行业标准不同） 视听体验 内容信息 转化交互 1.图片 •无图片或低质图片（按行业区分） 5.内容丰富度 •产品服务（可通过产品组件呈现）描述欠丰富 •服务描述（可通过案例组件呈现）描述欠丰富 •公司人员（可通过人员/商户组件呈现）描述欠丰富 •用户视角（可通过问答组件呈现）描述欠丰富 •优惠活动（可通过卡券组件呈现）描述欠丰富 •宣传口号描述欠丰富 （不同行业对各类信息描述丰富度的标准不同） 8.转化类型 •无转化或无行业高转化类型（按行业区分） 9.转化布局 •同类转化过多（按行业区分） 行业特征不同，规则不同。下列为整体扣分点，其中红字标识重点问题对分数影响较大需注意（8月中上线）。各个行业详细规则后续by行业下发 创新玩法建议 电话 咨询 表单 微信 【智能地域】 适用行业：商务服务、教育培训、机械设备、电子电工、化工及能源、医疗医美、物流业、旅游服务、网络服务、社会公共、IT/消费电子 【咨询-弹幕样式】 适用行业：招商加盟、商务服务、教育培训、机械设备、电子电工、软件、药品保健品、医疗器械 【模板表单】 适用行业：商务服务、软件、教育培训、网络服务推荐位置前两屏：农林牧渔、招商加 盟、机械设备 【微信小程序】 适用行业：电子电工、商务服务、四品一械、教育培训、旅游服务、商品交易、箱包服饰、母婴用品 【咨询-问一问样式】 适用行业：物流业、网络服务 【对话式表单】 适用行业：商务服务、药品保健品、医疗器械 9.转化布局 •规则：页面中同类营销转化数量不宜过多 •重点关注问题：同类转化过多 3.基础搭配 •规则：页面内容清晰呈现，文字清晰可读 •重点关注问题：组件重叠、文字小、配色对比差 2.视频 •规则：视频画面清晰美观，声音丰富 •重点关注问题：视频低质 视听体验 1.图片 •规则：页面核心图片清晰美观可辩识 •重点关注问题：图片模糊、无图片 内容信息 5.内容丰富度 •规则：页面信息种类丰富，全面传达产品及服务，并适当添加营销卖点，通过突出卖点提升吸引性，促进用户转化 •重点关注问题：根据各行业特征，添加相关内 容，满足用户信息获取需求 6.内容引入 •规则：通过使用内容组件，在页面中引入内容中心的结构化的内容 •重点关注问题：根据行业要求引入相关内容 转化交互 8.转化类型 •规则：页面转化丰富，含行业高转化营销类型 •重点关注问题：无转化或无行业高转化类型 10.交互打扰 •规则：页面不宜加入过多动图、动效组件及弹窗 •重点关注问题：前两屏动效多，产生交互打扰 拼接多页每个页面单独打分，无总分 4.结构布局 •规则：页面结构搭配和内容安排合理，性能良好 •重点关注问题：页面高度合理、无过大图片 7.结构化程度 •规则：建议采用图文分离形式上传页面内容 •重点关注问题：图片过高、图片中文字过多、图 片电话明文 11.创新玩法 •规则：为提升落地页转化效果，根据行业高转 化落地页特征推荐可尝试的创新玩法 视听体验 内容信息 转化交互 9.转化布局 •默认满分 4.结构布局 •规则与营销页一致 3.基础搭配 •默认满分 2.视频 •规则与营销页一致 1.图片 •规则与营销页一致 5.内容丰富度根据店铺页资产丰富度打分，扣分点如下： •门店基础信息：门店基础信息未完善 •商家相册-图片：商家相册图片数<=3 •商家相册-视频：商家相册-视频<1 •商品服务：商品服务（产品服务或者团购商品）<=3 •问答信息：问答信息<=3 •卡券活动：卡券活动<1 •品牌介绍：品牌介绍未完善 •服务团队：服务人员<=3 6.内容引入 •默认满分 8.转化类型 •默认满分 10.交互打扰 •默认满分 11.创新玩法 •默认满分 7.结构化程度 •规则与营销页一致 取店铺首页内容进行打分，内容丰富度按照引入店铺资产丰富度进行打分 视听体验 内容信息 转化交互 9.转化布局 •规则与营销页一致 4.结构布局 •规则与营销页一致 3.基础搭配 •规则与营销页一致 2.视频 •规则与营销页一致 1.图片 •规则与营销页一致 5.内容丰富度 以下内容模块充盈度不达标：产品信息、优惠活动、应用描述（电商引流对应用描述不做要求）；不同行业标准不同，可根据进度条显示的进展进行完善。 •产品信息：充分展示产品服务信息 •优惠活动：通过优惠促销或赠送礼品等的行为活动，吸引用户转化 •应用描述：推广APP的主营业务描述，可以是介绍软件功能，展示可为用户提供哪些服务内容的说明；也可以是表达APP的主体诉求和产品特质的标语、口号 6.内容引入 •默认满分 8.转化类型 •默认满分 10.交互打扰 •规则与营销页一致 11.创新玩法 •页面含有底部悬浮下载组件时，推荐启用「组件动效」 7.结构化程度 •扣分点：检测图片过高、图片中文字过多（不检测图片中电话明文） 内容丰富度单独设置标准进行打分 视听体验 内容信息 转化交互 6.内容引入 •扣分点：质量达标的内容种类＜3 9.转化布局 •默认满分 4.结构布局