【医美行业】基木鱼互动落地页产品手册

营在大健康-医美行业 本地服务业务部-大健康行业组 2023.07 百度使命-用科技让复杂的世界更简单 01 产品说明 什么是互动落地页？用户可在落地页内通过「点选互动」&「对话互动」，选择相关信息，最终通过表单或者咨询等方式获取用户线索 互动落地页有什么优势？ 1）：互动页用户体验感更加原生、新颖，弱化了传统落地页的营销感，从而可以提升医美的CVR转化率 2）：互动形式的选择过程，相当于过滤了一部分人群的意向度，整体的有效率也获得一定提升 3）：互动落地页通过转化率和有效率提升，影响该条广告的竞争力提升，目前头部广告主该页面消费占比在30%左右 产品介绍 产品介绍|三大优势，让每一个客户必备互动落地页 新型落地页传统落地页 ★点选互动 ★对话互动 对话表单 常规表单 营销页 02 操作指引 1、在【基木鱼】-【站点管理】-【选择模板】可看到行业互动模板，选中即可开始编辑。 ⚠·注意，有两种形式可供选择； ·按照行业分类进行选择。 2、无论哪种形式【点选】or【对话】,都需先上传/修改头图。 ⚠·注意尺寸大小，建议完成所有流程后； ·结束新建后，请预览查看是否加载流畅、画面显示完全等。 如果您选择的是对话式 3、可自定义按需设置【客服头像、引导语、互动内容与互动转化】四部分。 ⚠·引导语：非必选项，为空即前端不展示； ·互动转化：支持表单与咨询两种类型。 如果您选择的是点选式 3、可按需设置【进度条、互动内容和互动转化】三部分。 ⚠·进度条：可支持样式和颜色选择； ·互动内容：支持按钮样式、图片样式等； ·互动转化：支持表单或咨询两种类型。 操作Q&A Q1：互动内容/问题是否有案例参考？ A1：不同模板已经预置了不同行业最常见的欢迎语和互动内容，大家可以按照需要自行选择。 Q2：互动落地页只能新建吗？以往的传统落地页可以修改为互动落地页吗？ A2：不是只能新建。已有落地页可增加『点选互动』组件，但不可增加『对话互动』。方式如下 ·在编辑器的【营销组件】中看到新增的【互动转化】组件·可拖拽进入页面，为现有页面加入【点选互动】组件 7月6日，互动落地页可支持【本地推广】目的下使用，可在【基木鱼】-【站点管理】-【选择模板】中看到【门店推广点选互动】与【门店推广对话互动】，具体操作步骤同上。 03 产品案例 互动页面 A 投放效果 互动落地页对比传统落地页 互动页面 B 转化率提升28% 使用前使用后 互动页面 C 成本下降11% 互动页面 A 互动页面 B 互动页面 A 04 玩法进阶-程序化落地页 （可搭配互动落地页） 产品介绍 什么是信息流程序落地页？将多个落地页打包，以落地页组形式投放，模型针对不同人群优选精准定位转化率 CVR最优页面展现。可搭配「互动落地页、常规表单、对话表单、营销页、店铺页」等多种页面类型 为什么要使用信息流程序化落地页？落地页决定了转化率CVR的高低，进而影响广告的放量效果，但目前每个单元只能选择一个页面，客户无法判断页面转化效果，因此可能手动创建多种类型的页面去投放测试。但是单一的页面无法满足各种流量，不断的替换测试页面效率也比较低。使用程序化能力，打包各种页面投放，提高投放效率， 同时通过模型也可以为每个页面匹配到最合适的流量，提升转化效果 报名方式 010203 搜索程序化落地页智能优选是以提升相关性和cvr为目标，将基木鱼营销页、店铺页、咨询页打包成组，通过关键词相关性优选，选择相关性&转化率最高的落地页进行展现，实现流量智能分配 搭建程序化组绑定计划前端创意展示根据买词优选页面 至少2个以上页面 *2种类型、5个数量以上页面效果更佳 和普通页面前端创意一致 评估买词与内容库物料匹配度，优选展现页面类型&展现内容 网链 咨询页营销页店铺页 步骤一：基木鱼后台搭建程序化落地页组 操作流程： ①基木鱼-页面优化-程序化落地页-智能优选 ②搜索智能优选 ③新建落地页组，根据投放目标选择网链 注：新程序化落地页组搭建好后审核状态显示策略计算中，等待审核通过后即可开始投放，审核时间超过1个工作日可联系mengshuo@baidu.com加白通过 步骤二：选择不同类型页面组成程序化组 注意事项： ①至少需要两个数量以上的页面 ②建议选择5-7个数量的页面，2种类型页面，其中营销页：店铺页：咨询页数据量比建议为3:1:1 营销页 咨询页 店铺页 1 3 步骤三：新建/绑定投放计划 操作流程： ①点击-去投放复制落地页组链接 ②新建计划/已有计划绑定落地页组-关键词和创意部分都需要增加/替换落地页组的复制链接 2 层级 方向 建议说明 预算 计划买词（搜索） 定向 单元出价 目标转化 创意选择 创意 创意物料类型 1000+/d（覆盖2-3个转化成本） 可适度减少否词的数量，由产品来探索和页面适配的关键词 新计划前期定向不易过窄，建议开启自动拓量 新计划可提高10%左右出价，老计划正常出价平均水平即可 根据页面线索类型选择多个转化目标，最好尝试基木鱼综合线索收集 可搭配程序化创意使用 丰富创意类型，要有图片、视频等多种创意 预算少，不足以覆盖转化成本，反而会导致成本波动，拉长周期效果大概率不好； 不同页面适配query有差异产品可提高适配度 重要：出价建议参考系统提高出价，后期根据转化情况微调 例如：程序化页面组中有咨询页、营销页 ，可同时选择表单提交+有效咨询 大部分账户需要丰富竖版视频，另外要关注物料衰退，配合控制物料更新频次 店铺页 装修板块完善，质量分>86分，达到98分为佳，页面要包含三种组件按钮 落地页 营销页 营销页中强化“营销”属性，除第一转化目标外（咨询/表单）建议增加其它转化组件，丰富转化类型 搜索-查询程序化落地页组报告 查询明细数据表格： 支持查看账户内程序化落地页组的生效状态，包括使用期间组内不同页面的产生的浏览次数、访问次数、访问时长、转化数及转化率等等。 建议重点关注操作内容： ①不同页面转化率：可根据页面设置的组件类型分别观测不同组件转化情况 ②自定义列：支持选择所需的不同转化目标产生的转化次数 ③报表下载：表格数据支持正常下载 行二交流群：8311504渠道交流群：8311522