搜索推广｜品牌信息创建和管理操作手册

品牌信息创建和管理操作手册 搜索推广-品牌信息操作手册 ①如何新建和管理品牌信息资产？ 位置：资产中心-品牌信息 您可在这里管理账户下所有的品牌信息资产，并将其应用至不同的单元 小贴士 ①如何新建和管理品牌信息资产？ 点击新建品牌信息可进行新建，每个账户品牌信息个数上限为10个 注意：字数上限为20个字符 （相当于10个汉字） 资产库可对品牌信息进行编辑与删除。审核通过的品牌信息可设置为默认，设为默认情况的品牌信息将在账户维度生效 ①如何新建和管理品牌信息资产？ 小贴士 点击操作列-编辑可对已创建的品牌信息进行修改 点击可查看审核不通过的原因 ②如何设置品牌信息的作用范围？ 您可在新建单元/单元列表为单元设置品牌信息，可精细化设置品牌信息资产的作用范围修改后，该品牌信息将作用于该单元下的所有创意 ②如何设置品牌信息的作用范围？ 支持选中多个单元，批量修改品牌信息 ③设置品牌信息后，如何查看创意预览效果？ 方式一：创意列表-鼠标悬浮查看创意预览 方式二：新建或编辑创意时查看右侧创意预览 小贴士 品牌信息作用的营销目标：包括以下四个： •网站链接 •商品目录 •本地推广 •电商店铺推广 针对营销目标为“应用推广”类型，创意左下角处的内容取自您在百度开发者平台提交的应用名称。若您 有修改需求，可进入开发者平台修改您的应用名称 Q&A 什么是搜索广告的“品牌信息”（之前叫中文域名）？ 品牌信息代表搜索广告来源，展示在广告创意的左下方，是前卡创意与用户交互的唯一身份识别码，是用户决策的重要参考依据。传统的显示网址url可读性差，后续会整体升级成品牌信息，并在年底覆盖100%搜索客户。 为何要使用推广搜索创意“品牌信息”？ 背景：传统的显示网址可读性差，添加了客户的操作成本，但实际展示时对广告创意无明显增益；在当前托管的大环境下，显示网址与客户实际推广链接不一致，造成用户体验差；显示网址升级为品牌信息，对广告主和用户都有明显优势。 1、对于广告主来讲，可以强化品牌身份，增强用户信任，降低“理解门槛”； 2、对于用户来讲，品牌信息可以帮助用户对广告内容进行筛选和辨别； 3、从媒体环境来讲，使用品牌信息更原生，与用户内容的呈现形态保持一致； 4、搜索创意的升级，对齐信息流广告创意的“品牌信息”资产； 5、搜索推广业务端在年底会全量下线“显示网址”，替换成品牌信息； 为何要使用推广搜索创意“品牌信息”？ https://yingxiao.baidu.com/home/help/details?id=56919 “品牌信息”发生截断？ 当未提交品牌信息时，将使用UC中“公司名称”作为品牌信息；“公司名称”可能会超出20个字符，超长部分将展示为”…”，建议自行提交20个字符以内的品牌信息，并设置为默认 Q&A