百青藤产品营销通案

百青藤营销通案 广告无处不在，拓展更多商机 2023.1 -目录- 1百青藤介绍 媒体|样式 2百青藤流量价值 3百青藤投放特色产品 功能全景|转化产品|创意|媒体包|RTA|助攻 4行业投放案例 01百青藤介绍 文娱电商 教育游戏 金融 … 应用推广 调起类 线索类 百青藤介绍|百青藤的业务模式 流量供给 百青藤 媒体 预算需求 平台 广告主 02百青藤流量价值 98% 中国网民覆盖 百青藤流量|渗透用户24小时需求场景 清晨生活小场景 8亿+ 网民大数据画像 百万+ 睡前各类信息浏览23:00 18:00 07:00 工作间隙资讯获取 媒体 千亿+ 日均广告流量 下班后娱乐生活 工作下午茶休息15:00 11:00 午休娱乐消遣12:00 百青藤流量|覆盖流量千亿+，媒体百万+ 厂商 小说/阅读类 资讯类工具类 视频类 游戏类 浏览器 媒体资源 浏览器 UC/QQ/厂商浏览器等头部浏览器，流量资源质量对标百度APP 日均广告流量 数十亿 开屏列表页信息流Draw流 适配预算：电商/文娱/网络服务等全行业适配 媒体资源 小说 七猫/得间/阅友等小说，头部媒体基本全覆盖，流量资源充足丰富 日均广告流量 数百亿 开屏插屏横幅 适配预算：电商/文娱/生活服务等行业 媒体资源 工具 WIFI/清理/天气/交通等多种工具类头部媒体，可覆盖多场景 日均广告流量 数十亿 首页插屏 工具使用场景开屏 适配预算：文娱/电商/金融/教育/游戏等行业 媒体资源 游戏 游戏种类多样，轻度/重度游戏均有，能够精准适配多样化预算要求 日均广告流量 百亿+ 激励视频插屏 适配预算：游戏/文娱/电商/网络服务/教育等行业 媒体资源 资讯 内含各种资讯类媒体，样式灵活丰富，多样化广告体验 查看详情 查看详情查看详情 日均广告流量 数十亿 信息流 适配预算：电商/文娱/生活服务/房产/网络服务等行业 媒体资源 视频 覆盖爱奇艺/芒果TV等头部媒体，支持图片/视频等多样化物料 日均广告流量 数十亿 贴片（前/后/暂停贴）列表页信息流 适配预算：文娱/电商/网络服务/生活服务等行业 媒体资源 厂商优质流量 头部厂商全覆盖，流量优质丰富，支持的广告类型齐全多样 日均广告流量 数百亿 图标位置浏览器信息流图文/视频 适配预算：全行业适配 广告样式 开屏 开屏广告样式 日均广告流量 数十亿 滑动样式点击样式扭动样式 广告样式 插屏 插屏广告样式 日均广告流量 数十亿 半屏视频插屏 半屏图片插屏 创意模板互动组件 广告样式 激励场景激励视频前卡激励视频尾帧 丰富的流量入口横竖版兼容适配，用户互动强化感知图文和视频尾帧多样式呈现 游戏APP 复活、提示、道具、加倍奖励等 阅读APP 看视频免广告、解锁章节听书、积分奖励等 工具APP 解锁工具使用权限、任务积分等 广告样式 信息流样式：原生化场景适配+创意组件，体验+转化双提升 查看详情 查看详情 查看详情 查看详情查看详情 查看详情 广告样式 内容联盟 信息流列表页资讯详情页视频详情页视频详情页小视频draw流 03百青藤投放特色产品 百青藤投放能力概览 营销目标网站链接应用推广商品广告 转化目标 浅层转化+深层转化单出价+双出价 定向设置 媒体定向自动定向 创意样式特色能力 视频创意程序化创意 应用直投RTA助攻建模 转化目标|技术能力全方位提升，驱动投放效果提升 深度转化产品矩阵 留存 激活+次留双出价激活+七留双出价 下单 商品下单成功调起+下单 付费 激活+付费付费 变现 关键行为 线索 表单提交成功 用户理解 大规模知识体系语义推理模型 基础技术能力支持 触发定向 「人+场景」建模团图模型 模型技术 全链路轨迹归因多任务学习 媒体定向|精准触达适配流量 依据转化数据，对百青藤流量进行屏蔽和定投管理，优化广告转化效果 媒体定向包设置和管理 使用案例 投放平台示例-媒体定向包设置媒体定向包管理 某客户使用优质包效果提升 次留率 +3倍 激活率 +10倍 效果提升带动消费持续增长 根据账户投放数据，筛选后端转化效果高于(屏蔽)预期的媒体ID进行打包定投(屏蔽) 定投尽量多选取媒体ID(20个以上)；屏蔽媒体建议积累置信转化数据（转化数>50） 视频创意|视频流量大范围覆盖，效果优于图文 目前百青藤超80%流量可支持视频物料投放，覆盖信息流、激励视频、插屏、开屏等多种流量类型；投放效果优于图文 投放平台示例 投放效果分享 某文娱行业客户，主要拉新类预算，视频消费占比超70% 单元维度： 账户内视频单元15-20个左右， 建议同一单元内仅视频物料 CTR +75% 激活CVR +19% 创意维度： 竖版、横版样式为主，可选择性搭配开屏视频 某电商行业客户，主要拉活类预算，视频消费占比约20% 可优先尝试其他渠道效果优质优质视频物料 CTR 持平微涨 调起CVR +38% 应用直投|明显缩短转化路径，提高转化率 功能优势 可实现跳转到手机的应用商店并进入该应用详情页，直接进行下载并且安装，等待时间更短，流失率更低 原下载链路：多次确认安装，耗损用户达20%以上。人群越下沉，耗损比例越高。 1、展示广告开始下载 应用直投下载链路 2、确认是否允许安装 3、确认安装、提示去应用商店安装 4、继续安装 5、安装完成打开APP 1、展示广告开始下载 2、跳转手机应用商店，点击开始安装 3、静默安装，打开APP 投放方式 使用条件： 客户必须使用点击归因，且APP必须在对应应用商店上架投放平台示例： 计划层级，应用推广-Android-应用商店直投 某客户应用直投示例 （视频播放） RTA|提供客户筛选流量的定向能力 RTA产品定义： RTA（RealTimeAPI）将直投和程序化投放的优势相结合，在现有竞价基础上，新增的一种让客户筛选流量的定向能力 产品逻辑： 通过实时接口将请求下发给广告主，广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估、优选，再进行竞价，最终提升广告投放效果 精准助攻|提供客户筛选流量的定向能力 功能优势 随着转化节点逐渐加深，模型缺乏训练样本，投放波动大，冷启周期长，助攻可精准识别目标人群，提升客户跑量能力 投放初期扩量阶段考核收益 应用案例 置信 某金融行业客户，回传数据，建立助攻模型 对高相关者溢价，客户竞胜增强，加快样本积累 消费上涨34%，成本下降24%；其他金融客户引入时，冷启周期从7周缩短为2周 消费上涨 +34% 成本下降 -24% 注：溢价的【1.5、0.8】为相对概念，非绝对值 04行业投放案例 付费成本成本 -24% 优化前 优化后 投放效果 稳定消费20w/d，付费成本下降，ROI提升 人均付费次数 ROI +10% +120% 投放背景 客户类型：某社交类客户投放目标：激活+付费 优化方式 「优质媒体定向+高出价+助攻」 媒体定向：优质激活注册媒体包 人群定向：排除已安装用户，定向18-40岁男性 行业案例-文娱 投放效果 冲量期间消费大幅增长 精准满足客户考核，订单率+37% 某电商客户双十一消费趋势 投放背景 投放目标：商品下单成功，同时考核点击成本扩量需求：电商节期间冲量 优化方式 「适配流量引入+RTA+策略支撑」 行业案例-电商 投放效果 关键行为成本-43%，后端ROI+192% 投放背景 投放客户：某头部网赚类客户 投放目标：关键行为，同时考核ROI 优化方式 「激励媒体包+赔付支持+助攻+策略优化」 媒体包定向：优质激励视频网赚媒体包助攻：回传高质人群助攻 行业案例-网赚类 投放效果 客户成本稳定达成，持续扩量，消费增幅超70% 消费+70% 优化前 优化后 投放背景 投放客户：某网服线索类客户投放背景：百青藤投放拓量投放目标：表单提交成功 优化方式 「定制媒体包+助攻+场景探量+赔付支持」 媒体包定向：挖掘适配媒体定投 助攻：全网转化数据回传建立助攻模型，加深用户理解 行业案例-线索类 THANKYOU