2023百度AIGC营销通案

source：百度2023年公开数据 source：百度2023年公开数据 新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP 行业首个数字人智能众测 项目丰田全球首款纯电轿车一汽丰田bZ3，新车上市期借助上海车展大事件， 利用百度搜索沉淀+全域分发+AIGC创新技术优势，解读车型主要卖点，抢夺用户注意力， 概述打造大曝光-强认知-趣认同-激认购全链路智能整合营销上市标杆，实现声量+销量双丰收。 夏南屿 智能评测曝光 5大数字人众测团曝光 车展合作期间bZ3搜索指数环比增长 创 新更真实造势bZ3新车卖点 内容营 销! " ƒ $ %南屿x真人虚实跨界沉浸解读 &数字人x真人互动 '造型性能解读 (试驾体验购车评测建议 ! " ) * /+ 0, 1- 2. *Source：车展合作期间，bZ3百度指数2023/4/1-2023/5/31 搜索指数环比增长 文章总曝光 *点击可播放 合作时间：2023年3月-6日 新的信息表达-聚焦品牌力 数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP 行业首个数字人联合出道大事件 项目一汽红旗品牌注重企业IP数字化创新宣传品牌主线，旗羿与旗妙作为红旗品牌的虚拟代言人，在6月正式推出并入驻红旗元宇宙，联动百度数字人，以图片/话题等形式打造助威团宣传矩阵，同时以百度开屏、热榜等话题营造热度与氛围，与红旗两位来自未来时空的“数字偶像”合照互动， 概述助力红旗新能源品牌人格化表达，同时借势AIGC文章智能化扩散红旗新能源内容影响力。 创旗羿 新希加加/叶悠悠/夏南屿三大数字人与红旗数字人联名合照 内定制图片+视频形式打Call助威 容营销 旗妙 联合百度商业资源+公关资源+数字人宣传资源， 全面助力影响力扩散 数字人社交账号联合宣传，渗透虚拟圈层 定向开屏，高效精准曝光信息 联合百度商业热榜+自然热榜双榜全面助力红旗烘曝热度 度星选原生征文、话题讨论引爆全民关注与热议 *注：活动物料仅做参考示意，具体以活动上线为准 合作时间：2023年6月-7月 新的信息表达-聚焦品牌力 数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP OPPO新品X南屿新歌MV首发 项目 概述 打造OPPOEncoX2新品首发创新数字资产，深度渗透Z世代，选择热点风口数字明星偶像建立品牌数字资产，结合热点内容话题实现品效合一。借势南屿热点打造新品高光时刻，头部KOL深度种草+数字人热点话题，结合EncoX2产品亮点和南屿数字人MV上线充分展现， 新闻运营热点话题登顶自然热搜TOP10，品牌热点定制！更原生态！真实火爆！ 新闻团队重点运营登顶热搜：（1）超大流量：千万级曝光，feed+搜索双端分发（2）口碑运营：舆情评控，竞品排他 南屿X产品系列海报 创新 内结合EncoX2产品亮点和南屿数字人硬照 容MV上线充分结合 营销 共创热点话题 定制南屿系列TVC视频 新闻运营热点话题登顶 南屿MV首发+OPPOEncoX2耳机 共创热点话题 南屿MV首发全网曝光 超话阅读量超品牌预期 合作时间：2022年12月 新的信息表达-聚焦品牌力 数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP #窖藏88岁月弥香# 项目叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，利用百度AI内容创作能力，高质量定制3分钟品牌文化宣推视频进行全域分发；PGC带动UGC全情参与品牌定制征文活动，大量优质内容长期沉淀在搜索与资讯中；配合高度吸睛彩蛋+热点话题聚合优质内容，集合习酒品牌、数字人与KOL影响力，引发全民参与讨论热潮， 概述提升全网曝光，逐步渗透年轻消费群体心智，扩大品牌影响力，习酒传递品牌核心价值，加强与消费者的信任关系。 创 新（点击观看3min视频） 内 容营销 习酒品牌文化宣传视频 视频总播放量动态阅读量 视频播放量 总曝光量总曝光量总曝光量 品 视频点赞量牌 故事推荐官 合作时间：2023年1月 新的信息表达-激活生产力 数字人内容 多模态内容生产 AIGC创新IP 奥迪X艺术大师名画车衣创意视频 项目 奥迪借势百度文心一格及数字人等AIGC能力，打造爆款视频破圈营销。数字明星南屿深度试驾A5车型，结合梵高莫奈艺术大师世界级名画制作车衣，融 概述 入年轻用户喜爱的赛博朋克风画面深度打造破圈视频，让用户身临其境，感受艺术氛围及数字明星代言试驾体验；数字明星南屿发起图文动态及热议话题，带动多维KOL全方位种草诠释产品性能，试驾体验测评，强势出圈；同时百度开屏等硬广资源助力用户引流客户官网、超级话题聚合热议内容，激发用户对于奥迪A5车型的外观热议、产品对比、性能评价等，提升用户对于品牌产品兴趣，引发用户搜索探寻更多相关内容，吸引高意向度用户线索留存。 艺术大师世界级名画结合奥迪A5车衣深度定制 创 新内容营销 文心一格智能生成破圈视频 （点击观看视频） *注：活动物料仅做参考示意，具体以活动上线为准 合作时间：2023年7月（待上线） 新的信息表达-激活生产力 数字人内容 多模态内容生产 AIGC创新IP 荣耀新机X龚俊数字人MV首发 项目荣耀70新品发布，百度创新联合荣耀借助明星龚俊代言人形象，通过AIGC品牌数字人单曲引爆新机声量；全网50+媒体同步宣发 概述报道，发布前中后期助力新机热度持续升温；多场景资源、多领域人群触达助力品牌破圈。 创AI创新营销，热度引爆传播裂变助力，新机热度持续权威媒体报道，品牌营销破圈 新内容营销 媒体报道超过 项目整体曝光 发布期间新机搜索指数环比 合作时间：2022年5月-6月 新的信息表达-破圈影响力 数字人内容 多模态内容生产 AIGC创新IP 林肯Z新车AI元宇宙歌会 项目林肯Z是林肯品牌2022年最重要的车型之一，希望面向Z世代的年轻潮流人群，快速占领潮流年轻人市场； 概述林肯Z新车借势元宇宙歌会与数字偶像合作，提升目标受众中的品牌地位，品牌迅速破圈，打开Z世代人群品牌声量。 01小范围潮酷垂类达人内容预热（8月） 创 02借势趣潮IP「百度AI元宇宙歌会」，引爆自然热搜（9月） 新任务征集+达人定制，从配置/价格/细节 内和豪华感角度切入凸显品牌在同级别车型中的优势 容#林肯Z同级别最佳之选# 营 销 结合元宇宙歌会IP共创数字人视频总播放量8700w+，直播全网超6700w+ 热点话题定制热点话题定制 年轻人群TGI 年轻人群:25-34岁 搜索排名提升 （点击观看视频） 全网话题总阅读 《谁更懂Z时代的需求？林肯Z对比宝马3系》 《引领走向“Z世代”，林肯Z对比奔驰C级》 《挑战奔驰C级/宝马3系，林肯Z是同级最优选择？》 作为南屿专属座驾，第一视角充分展现车内内饰与车内卖点，立体化传递 #Z世代偶像夏南屿星际舞台首秀# *注：借助品牌新潮的科技力量，实现品牌年轻人群的完整渗透，年轻人群TGI+198%（年轻人群:25-34岁），*数据来源：观星盘2022.09.21-2022.09.30 合作时间：2022年8月-9月 新的信息表达-破圈影响力 数字人内容 多模态内容生产 AIGC创新IP 洋河股份度晓晓百科探索计划 项目 概述 2022年中国空间站发射航天飞船，洋河股份作为中国航天官方合作伙伴，需要把握每一次对用户的高光触达；民族品牌洋河启动“梦之蓝M6+”航天合作伙伴计划，希望引领消费者共筑中国航天梦，同时树立民族品牌形象，绑定家国同庆时刻的饮酒场景，凸显高端价值。 结合2022年中国空间站核心时间发射节点，利用百度AIGC能力共创优质内容，以话题营销、致敬彩蛋、发射直播、品牌植入、内容共建等为品牌定制多方位、立体式内容营销。项目总曝光46亿+，热搜登榜10次+。 创新 内通过爆点IP策划带动全民关 营 销 容注，PGC/UGC全域加入航天讨论，引导大众对洋河民族品牌/高端品质/情怀场景等多重价值重构。 通过捕捉航天热点全面拦截流量，专属话题页/订制曝光资源全域引流，持续曝光引导全网关注航天事件的同时种草“梦之蓝M6+”。 让NFT带动全民参与，讲述中国航天梦想碰撞创新科技藏品的故事，吸引人们参与梦之蓝数字藏品领取，加强航天与产品的联系。 航天公开课“中国空间站” （点击观看视频） 数字人航天科普 片头/片尾赞助 专家解答 1761w人参与 60s售罄 梦天实验舱科普解读 数字人主播定制品牌服装 公开课全网总曝光量 公开课全网总播放量 央视首屏 合作时间：2022年7月-12月 新的用户体验-AI体验类IP AI体验类IPAI定制交互类AI智能BOT 中联重科硬核机械AIGC共创大赛 项目 中联重科积极响应《中国制造2025》等国家政策的号召，以企业成立三十年为契机，品牌将目标人群“科技创新内容”的兴趣偏好与年度科技热点AIGC相结 合，利用AI技术连接品牌与用户，以AI绘画挑战赛为抓手，打造品牌线上永久数字资产，塑造品牌智能化形象。把百度数字人与品牌数字人、AI绘画、元 AIGC 概述宇宙展馆三大AIGC元素作为品牌传播机会点，从toC端突围破圈，传递和塑造品牌数字化，智能化形象。 吸引用户参与品牌AIGC内容创作人数高达6w人，实现声量提升、形象建立、品牌认可，品牌资讯指数同比增长247%。 参与品牌AIGC内容创作 创新内容营销 （点击观看视频） AIGC 未来挖机工程车 交互体验营销 *数据来源：百度指数5月 合作时间：2023年5月 新的用户体验-AI体验类IP AI体验类IPAI定制交互类AI智能BOT 「为AI想象」联想AIGC创作大赛 AIGC 项目 概述 7月21日为联想官网14周年庆，公布促销政策，同时宣布与百度在AIGC领域达成深度合作，推出ICT首家AI定制服务。联想官网私人定制业务全面引入百度文心一格，消费者可通过官网AIGC主题绘画活动定制笔记本电脑外观，在原有的“A面喷绘”与“C面刻字”“个人图库”基础上，增加“AI绘制图片”选项，点击即可进入AI页面进行AI自定义生成图片，达成新潮消费者的个性化诉求，通过“高配定制+外观定制”，让用户在获得独一无二的定制产品中升级消费体验。满足消费者对笔记本性能、外观个性化定制需求的同时，也成为拉动平台数据增长的秘密武器。 创新内 容开屏强势曝光，信息流定向触达 营销 AIGC 达人内容吸引共创，黄金运营资源加持 交互体验营 销万张官网平台素材沉淀，赛事收官战报影响用户心智 普通组作品 专业组作品 *注：具体执行以深度定制后的实际落地情况为准，产品A面仅作部分展示，文心一格官网点击参与活动 合作时间：2023年7月-8月 新的用户体验-AI定制交互类 AI体验类IPAI定制交互类AI智能BOT smartAI共创计划「音乐季」 项目轻奢智能纯电汽车科技品牌smart，2021年携手百度AI营销创想季，发起smartAI共创计划「音乐季」活动 AIGC 概述通过语音识别、合成+深度学习AI的方式智能编曲，体验者在现场收录声音碎片，AI作曲，汪苏泷填写歌词，形成数字艺术歌曲。 （点击观看视频） 万名音乐共创人 容 创新内 普通用户作为音乐共创人 营在发布会当天飙升 销 AIGC 百度AIGC技术智能共创一首原创歌曲 交互体验营销 合作时间：2021年10月 新的用户体验-AI定制交互类 AI体验类IPAI定制交互类AI智能BOT smartAI共创计划「绘画季」 AIGC 项目2022smart延续AI共创计划，依托于飞桨技术，着力于AIGC绘画主题，在全国配合新店开幕，做一场AI交互绘画的互动以百度飞桨ERNIE文心大模型为技术底座，通过视觉技术+深度学习等AI能力，邀请“品牌密友”完成AI人机共创画作 概述通过创新AIGC形式提升用户体验和感受，从而更有效的传递品牌主张 创 新线上作画、线下新店展出用户全方位体验展现品牌调性 内 AIGC 容营销 交AI跨界 互体 验艺术 营 销轻奢、科技、共创 通过视觉技术+深度学习前沿科技实现品牌与用户的艺术共创即AI作画 将smart#1与用户共创的AI作品沉淀为永久