百度营销通案的核心内容主要围绕以下几点:
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技术与平台优势:
- 规模化:百度利用其强大的AI技术,不仅实现了规模化的增长,还在移动生态领域不断拓宽,提供全链路营销服务。
- 全场景覆盖:百度致力于为企业提供覆盖多元场景的全链路营销服务,包括智能搜索、智能推荐等。
- AI技术驱动:百度通过AI技术提升用户体验,优化营销策略,并推出AIA人群经营数据能力。
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营销策略主张:
- 提出了“全链经营”的品心效销一体化营销策略,强调经营人群、资产沉淀和生意增长的统一。
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产品资源:
- 整合百度全链路产品资源,提供多元的产品和服务,智连用户与企业。
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百度商业能力图谱与内容营销规划:
- 精炼出百度的商业能力图谱,以及2023年的全年内容营销规划,帮助营销者更好地掌握百度营销的玩法。
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用户行为与市场趋势:
- 描述了当前互联网用户使用APP的数量、注意力饱和度、消费趋势的变化,特别是消费者回归理性消费,信任传递在消费链路中变得尤为重要。
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市场表现:
- 显示了百度在搜索引擎市场的领先地位,以及其在营销领域的创新与增长,如百度商业广告的增长、内容分发量的增加等。
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内容营销:
- 强调了内容营销的重要性,包括通过不同场景触点、智能搜索与智能推荐的结合,以及利用AI生成内容(AIGC)提升营销效率与质量。
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技术创新:
- 展示了百度在AI领域的专利申请量和研发实力,包括深度学习、智能搜索、智能推荐等技术的应用。
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营销策略与方法:
- 推出了一系列营销策略与方法,如品牌展示、品牌专区、内容营销活动等,旨在帮助企业实现品牌资产的持续增长和确定性的商业成长。
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数字化经营与数据驱动:
- 强调了数字化经营的重要性,包括利用AI技术和数据驱动的用户全链经营,实现品牌资产的确定性增长。
综上所述,百度营销通案旨在通过技术创新、全链路服务、内容营销和数据驱动等手段,帮助企业实现更有效的营销策略,特别是在当前数字化转型和消费者行为变化的背景下,提供了一套全面的营销解决方案。