汽车行业 | 品牌营销超品3.0

超品3.0焕新打好第一触点营销 目录 汽车超级品专3.0 为什么 是什么 专属权益 怎么投 客户案例 常见问题 百度汽车超级品专3.0，迎接AI购车时代的搜索用户经营阵地 AI购车时代 品品 核 核 牌您需要升级搜索用户经营阵地牌 心心 区超级品专2.0 现行模式 选看购用用户未做区分内容排序千人一面效果差 厂商 建 自时效性丰富性耗时耗人 长期重人力维护力所不逮 超级品专3.0区 升级模式 AI智能识别搜索意图排序 最高效经营各类意图用户厂 商与百度 百度有驾与厂商合力共建有 驾 AI加持海量内容唾手可得共 建 整卡点击率翻倍！ 汽车超级品专3.0：助力提升用户/客户体验 超级品专3.0全面升级，智能精准投放，高效获客户解放人力 用户体验显著提升 引入有驾高质量、高时效内容，让用户爱点用有驾卡代替部分客户自建卡 车型车系词方案 凯美瑞实验Case：超品2.0vs超品3.0，CTR从13%提升至27% 品牌词方案 客户体验显著提升 客户权益依旧大 超品2.0超品3.0 VS 自选1张+AI智投卡0-5张（车型车系/百科/小程序/百家号/官网）看车、比车、询价、预约全链路满足 依据网民搜索关注动态组卡 车系词出左侧样式，品牌词出右侧样式维护人力成本大幅降低 自选1张卡+智投0-4张卡依据关注度动态调整排序 整卡点击率25% 整卡点击率61% 整卡点击率翻倍！ 目录 汽车超级品专3.0 为什么 是什么 专属权益 怎么投 客户案例 常见问题 汽车超级品专3.0：AI智投助力长效品牌建设、提升品牌转化效率 品牌核心区：品专头卡 区 心 核 牌 品 稳 品牌内容长期占位，直击网民诉求首超品3.0专属创意头卡、创新互动屏定 展 现 智投区：系统抓取展现0-5张 看、选、买全链路转化，高效获取线索 车型词-车型车系卡/品牌词-车型车系卡 百科卡 小程序卡 百家号卡 智智 区 能投自选区：内容自建五选一 动 态品牌/产品/促销活动一目了然 排时效性内容线索卡 序 自非时效性内容卡人物卡 选区 官网卡服务卡（售车/试驾）活动卡（建设中） 汽车超级品专3.0方案概览 卡片分类 头卡 自选卡 AI智投卡 卡池选择 现有标准模板 时效、非时效、线索、人物、服务卡 百科、小程序、百家号、车型车系卡、官网卡注意：1、车型车系词下出车型车系卡品牌词下出车型车系卡BA；车系车系词包含：车系、品牌+车系、厂商+车系，例如朗逸、大众朗逸、上汽大众朗逸； •品牌词包含：品牌词、厂商词，例如宝马、一汽大众； 2、经销商词、两轮/三轮车电动车、用车/养车/二手车、泛需求词（无法定位具体品牌、车系）不出车型车系卡，寻址/价格/口碑等需求词可能出车型车系卡，具体出卡情况可在投放平台“工具中心”byquery进行预览参考 卡片数量 1张必选 自选5选1必选，不可多选不可不选 系统随机召回0-5张 物料要求 物料自提物料审核要求投后数据同现状 物料自提物料审核要求投后数据同现状 物料无需自提（只需指定百科词条、小程序key、百家号ID）车型车系卡线索可通过营销通api方式进行获取，需提前至少2周沟通对接相关事宜。若想提高官网卡覆盖面，可线下提前2周提交Query-官网URL审批通过后进行配置。 展现位置 首位首屏展现 必展现位置遵从动态排序 系统随机不固定展现位置遵从动态排序 投放操作 1）售前：支持预览关键词及对应组卡情况2）询价环节：提示超品动态组卡规则，支持跳转预览页面查看可组卡片3）投放环节：物料设置组卡数量限制、排序限制等；支持结合关键词查看预览效果 汽车超级品专3.0-商业客户自选卡 时效卡 （长方型图文） ① ③线索/询价卡 服务卡（售车/试驾） ⑤ ② 非时效卡 （正方型图文） 卡片分类 名称 适配场景 卡片标题 物料要求 物料规范 位置 ①② 自选卡五选一③必须 ④⑤ 时效性内容CTR11% 适合品牌资讯/荣誉/奖项发布，帮助客户建立业内影响力 1、品牌资讯2、官方资讯3、品牌专栏4、官方专栏 内容自提 https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12436 动态排序 非时效性内容CTR16% 适合品牌产品系列较多，需要图文方式呈现不同产品 1、品牌活动2、官方活动3、品牌业务4、官方业务5、官方车型 内容自提 https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12437 线索卡 适合具有优惠、预约服务的客户，获得客户线索 获取优惠/我要预约/预约 凤聆获取ID和KEY填 入线索卡 https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12627 人物卡 适合企业团队、优秀销售介绍 品牌团队/企业团队/相关话题 内容自提 https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12722 服务卡 适合线上服务预约/商品售卖 车型热卖/预约试驾 内容自提 https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12721 ④销售员/人物卡 车型车系卡－Ｂ （品牌词出） 车型车系卡－Ａ （车型词出） 汽车超级品专3.0-AI智选卡，搜索系统动态组卡 ① ① 百度百科 ②③百家号 卡片分类 名称CTR 适配场景 卡片标题 物料要求 排序 ①② 智投卡③系统抓取0～5张 ④⑤ 车型车系 30%-45% 汽车行业展现车型、车系具体信息车型车系词：展现车型车系卡-A品牌词：展现车型车系卡-B 车型大全 无需提交 自选卡与AI智投卡动态排序 百科 5%-8% 适合有百科，知名度不高，网民有品牌认知需求的客户 百度百科 需填写对应词条 百家号 10%-13% 适合客户具有百家号，通过百家号私域资源沉淀品牌内容资产 官方百家号 需填写百家号ID 小程序 3%-6% 适合客户具有小程序/度小店，通过小程序/度小店促进转化 官方小程序 需填写小程序key 官网 3%-7% 适合对官网访问量有强诉求的客户 官方网站 无需提交 （强/弱样式系统自动） ④小程序（强/弱样式系统自动） 官网 ⑤（不含官方标） 目录 汽车超级品专3.0 为什么 是什么 专属权益 怎么投 客户案例 常见问题 权益一：汽车超级品专3.0专属线索，真品效合一 汽车超级品专3.0车型车系卡单独收集线索，与有驾旺铺线索独立区分，线索指南如下： 超级品专-车型车系卡有驾落地页落地页线索提交营销通—线索沉淀 1、线索查看，使用品专订单对应的USP账号登录营销通后台可查 看线索数据，注意如下字段： —方案名称，以品专物料ID命名； —流量渠道，为“搜索品专” 用户点击 为确保线索能正常下发，须提前至少2周沟通线索对接相关事宜。 线索自动传输 2、线索接收 —可根据营销通内的对接方式，将线索数据对接至客户侧 权益二：汽车超级品专3.0专属投头卡，引爆视觉冲击 品牌车系+品牌活动车型推荐+品牌活动车型参数+预约试驾车型参数+热卖询价车型参数+预约试驾 注：上述模板仅为创意demo，具体开发及上线需单独沟通评估 权益三：汽车超级品专3.0专属卡片，内容+直播双驱力 自选区创新卡片智投区创新卡片 活动卡：优惠活动、获取线索 需求词卡：品牌信息全面满足新笔记卡：内容种草 直播卡：线上直播、新车发布（需开通百家号直播） 品牌故事：升级品牌叙述地图卡：线下到店 电话卡：线上咨询 上述卡需遵从自选区五选一 上述卡需遵从系统自动召回 注：创意卡片需至少一个月开发周期，如有需求请提前沟通投放细则 权益四：汽车超级品专3.0专属流量，全词类需求覆盖 超级品专2.0部分关键词涵盖超级品专3.0全词类覆盖 仅品牌词、车型词可展现超级大卡，需求词不可展现品牌词、车型词超级大卡差异化呈现，需求词/泛需求词均可展现超级大卡 品牌词、车型词品牌需求词 品牌词 车型词 品牌需求词 注：需求词判定需产品提前评估 目录 汽车超级品专3.0 为什么 是什么 专属权益 怎么投 客户案例 常见问题 超级品专3.0投放流程（2023.1.1系统切换后，红色为变化环节） 百度营销中心 售 前 01查看产品介绍 联系PM获取 查看需要的品专头卡模板和子卡 02选择头卡、子卡 参见子卡库 查看byquery可组子卡 03查看可组子卡 为新增步骤 投 前 提词询价，按需勾选超级版 （无线/PC） 03询价词审 提示动态组卡逻辑、组卡预览 查看确认词审、报价结果 04确认审核结果 导�报价，下单签合同 05导�报价新签/变更合同 导�报价后即可建立临时物料及预审 06制作临时物料 选择头卡及组卡，自选卡必选初始设置须放置第一位，上线后动态排序 建立组卡服务单元 投 放 07新建单元 新建单元时，如订单有多个usp账 号，需选择usp账号用于线索管理 仅支持商业卡的增、删、改 08自主组卡 过UE、PM、业审审核，流程及接口人同原品专max 09导入临时物料/新建物料提交审核 审核头卡和自选卡 过UE、PM、业审审核，流程及接口人同原品专max 10预览物料查看线上效果 支持byquery查看预览 物料启用后，头卡即时展现， 子卡在物料启用后的半小时内陆续展现 10通过后启用上线 支持超级品专头卡+子卡查询 投 后 11查看数据报表 如使用有驾，新增线索数据 注：3.0强切原则上只针对主机厂商，车辆平台、汽配服务、两轮电动车等其他类型客户不做切换 目录 汽车超级品专3.0 为什么 是什么 专属权益 怎么投 客户案例 常见问题 ①心 品牌核 稳展区 案例 升级3.0后，整卡CTR提升61.4%，线索收集能力提升5倍 智能组卡点击率86%+较之前提升75% 自选卡点击率25%+较之前提升3倍 车型卡线索留咨量较之前提升5倍 智能组卡 ② 自选卡 ③ 案例 牌 品升级3.0后，整卡CTR提升86%，线索收集能力提升4.9倍 ① 核心 稳 展智能组卡点击率86%+ 区 较之前提升3.4倍 自选卡点击率101%+ 较之前提升2.7倍 车型卡日均线索留咨量 较之前提升4.9倍 智 ②能组卡 ③ 自选卡 目录 汽车超级品专3.0 为什么 是什么 专属权益 怎么投 客户案例 常见问题 常见客户问题及解答 1、超品3.0与有驾旺铺的权益有冲突 答：实际上有驾有丰富线索渠道并不冲突 2、从导流到客户官网切换到导流到百度有驾客户私域收益减少答：实际上有驾也可定义为客户的经营阵地 3、客户可自建区域变少权益减少 答：实际上客户长期不更新子卡、并没有用好“权益”，且体验较差 4、卡片变短拦截能力变差 答：实际上用户不点也是快速划过 5、引入线索卡是完全倒向了线索价值忽略了PR价值答：实际上也有时效内容卡、活动卡供选择 百度渠道生态合作伙伴 汽车行业专场