2024极氪汽车年度事件营销方案
极氪汽车2024年度事件营销方案 【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】 目录 content 01ELLE见证极氪之美02极氪文化嘉年华 03 极氪森林音乐节 04 极氪发现私房菜 【一阶段一事件】去繁化简高强度形成强印记 极氪汽车2024年度营销阶段建议 汽车x时尚 打造汽车和时尚界大新闻 汽车×嘉年华 全明星、全媒体、全互动 汽车x音乐 最美中国车X最强音乐节 汽车×美食，美食主题自驾活动，挑战味蕾 Part1： ELLE见证极氪之美 大事件 定义中国汽车审美 汽车美学 全 方part1 品牌制造 位时尚话题制造感通过专题招募店头活受动人员，KOL等渠道时预热炒作，制造时尚尚话题。 美学 part2 part3 销量转化 线下店头试驾活动 促进销量 直播强势扩散 直播引爆品牌日活动， 吸引关注。成为当日营销事件，口碑扩散 中国一大步 每天开极氪，心情真美 性感腰线设计 绝美配色 爱美 爱极氪，爱时尚 看美女更爱看极氪 世界级审美 大气 给极氪加油 传播关键词 2024年 —起见证国货之美 专题发起溢美之词大比拼，写下对极氪的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动 粉丝 交流 人气 KOL 时尚KOL发声 预告即将到来的 线下直播活动 时尚自拍 直播预告 话题制造人气明星KOL引领舆论，双微预告预热 引爆全网 12小时尚先生生活直播+时尚编辑评极氪 窥探时尚达人·领略极氪之美 和时尚编辑驾车/评车 健身化妆训练 线下体验发现生活中的美·线下试驾购车活动 除了聚光灯下的明星 生活中到处都有让人动容的画面驾驶极氪·感受生活之美 感恩生活·发现美丽 看车团极氪4S店试驾，拍摄试驾过程中遇到的 动人瞬间，可参与至线下优惠活动中（政策待定） Part2： 极氪文化嘉年华 推广计划 全媒体线上CBD商场推广独家线下场景 全国跨区域覆盖，线上持续6个月，7轮宣传话题 十大区域高端商场联合地面推广＋结合赞助品牌市场需求 核心内容 汽车 《速度与激情》官方独家IP合作 漂移表演/汽车专业赛事 音乐 炫酷舞台XQQ音乐 超级明星阵容，强强联合 互动 机器人区域VR全体验 极品飞车电竞特色美食展 亮点①：加速赛极氪车主参与，回馈极氪车主 亮点②：音乐现场冠名&LOGO,最大化曝光品牌 亮点③：明星采访明星采访，聊极氪，侃音乐 亮点④：线下展示现场展示极氪之美，零距离接触消费者 亮点⑤：线下互动互动游戏，赢取现场购车礼 Part3： 极氪森林音乐节 活动背景 音乐营销 •相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。 •音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。 MUSIC •而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力 极氪森林音乐节 •“森林音乐会”，大师云集，演绎 经典之作和跨界音乐节，最美中国 FORESTMUSICFESTIVAL 车X最强音乐节 活动亮点 顶级阵容现场震撼人气场馆汽车跨界 趣享驾极氪 将有共同追求 的用户连接 Fun肆听音乐 为自己狂欢，打造 线下驾趣体验活动 【核心概念】 通过这次活动 寻找和你我相似的同类人 活动概念 活动流程 阶段一 阶段二 阶段三 通过专题论坛和KOL等渠道预热炒作为活动预热招募 通过精美礼品刺激，促进新车在线销售，提高转化 话题制造 强势传播 销量转化 直播引爆音乐节活动，吸引关注；KOL直播，打造当日营销事件，口碑扩散 阶段一：话题制造 分享音乐驾趣体验 找到驾趣同类人 周末自驾野餐听音乐 汽车音乐节 分享音乐相关驾趣体验经过审核后 自动生成电子相册 点击照片，找到不同城市的同类人，点赞获取联系方式 （经过同意） 最受欢迎的用户（点赞数最多）可获得免费线下参与汽车音乐节的机会 玩转VR音乐驾驶 《FUN肆玩音乐》 阶段一：话题制造 论坛招募- 发起“极氪通缉令”论坛活动 收集不同颜色自由侠的照片 最终选出收集的最齐的用户 （前3位） 给予油卡奖励 3位用户可获得免费音乐节门票 专题链接：XXXXXXXXX 让网友 收集不同颜色的极氪照片 以获得免费音乐节门票 阶段一：话题制造 #我爱FUN肆我要自由# #最美的极氪驾控体验一流# #跟我一起FUN肆玩音乐# KOL话题造势，传播圈层设定-汽车+音乐 #出乎意料的驾趣体验#Fun肆玩音乐# （媒体/Kol仅示意，具体以执行为准，建议找腰部汽车垂类） 阶段二：强势传播 H5-KOL直播音乐节 车型信息 1元赢使用权 KOL和参与H5直播 直播让观看用户有更身临其境的感受让用户直观的感受音乐节的盛况 试驾活动 趣享驾极氪Fun肆听音乐 音乐节期间 音乐人发声 现场邀请音乐人发布微博 让极氪更有魅力 并同步至易车专题直播音乐节盛况 并说出对极氪的喜爱 专题发起直播音乐节文章，写下对极氪的评价，凭借音乐拉近汽车与用户的距离，增强用户粘性 音乐节强势传播 音乐节展示 音乐节现场放置展位，充分让用户欣赏极氪 并且提供给部分用户体验环节，让用户有驾驶机会。 拍照分享的观众，可以获得优惠奖励 音乐节销量转化 音乐节现场下单 音乐节现场安排专业销售人员介绍车型特点现场下定金的用户，可以获得油卡奖励 以及一些特殊金融奖励（待定） Part4： 极氪发现私房菜 自驾活动核心概念 轻奢美食和生活精品APP 与汽车碰撞火花 自驾活动亮点 驾享极氪·挑战味蕾 策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动给予车主充分体验极氪的机会 也让极氪车祝有机会品尝到绝世美味 寻找不为 奥运冠军探索上海美食 探访上海不为人知的 绝世私房菜 美女主播互动 在品菜过程中 与主播积极互动 人知的人间美味 国际大厨亲自烹饪 最终由大厨出场给车主们现场做菜 活动流程 阶段一 阶段二 阶段三 通过专题和KOL等渠道预热炒作，制造话题引发精致吃货们的关注 论坛，视频等内容产出达到二次传播效果 话题制造 强势传播 二次传播 图文直播美食发现之旅H5直播KOL 与网友亲密互动 专题预热 线上征集私房菜坐标 私房菜征集令·招募 线上礼品刺激 激发用户参与热情 发布私房菜坐标 发布数量最多的用户 将获得和KOL一起参与试驾活动的机会 阶段一：话题制造 论坛招募- 发起“极氪通缉令”论坛活动 收集不同颜色自由侠的照片 最终选出收集的最齐的用户 （前3位） 给予油卡奖励 3位用户可获得免费音乐节门票 专题链接：XXXXXXXXX 让网友 收集不同颜色的极氪照片 以获得免费音乐节门票 阶段二：KOL预热 过几天好好吃几顿上海私房菜 上海私房菜 居然有那么多我没吃过 开始预热话题 你吃过什么上海私房菜？ 微博与网友互动 并从参与网友中抽取幸运观众，购物卡奖励 专题图文直播私房菜发现之旅 宁泽涛和刘璇等体育健儿和车友一起驾驶极氪 在美食专家以及YHOUSE的带领下 发现一道道美味的上海私房餐馆美食 阶段二：活动引爆 极氪和YOUHSE带我们领略上海私房菜的魅力 阶段二：活动引爆 H5-KOL直播美食节 KOL和参与H5直播，直播让观看用户与明星互动，与极氪拉近距离，身临其境 阶段二：二次传播 视频产出传播扩散 KOL发声收尾 这场美食之旅毕生难忘来一段视频给大家欣赏 极氪汽车2024年度事件营销方案 【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】 说明 •本活动方案系作者原创整理，为了说明和阐述活动创意，所使用的图片/截图/数据源自网络，仅供参考。（图片版权归属原作者，如侵权联系删图） •本方案禁止其他平台及个人以任何形式进行抄袭搬运上传和未经授权转载。 •最后感谢您的下载和关注~
