东南亚电商市场发展潜力大,人口基数大且人口结构呈现年轻化,电商渗透率低,市场增长潜力大。东南亚大量的社交媒体活跃用户促进了社交电商的发展,社交电商市场规模已占电商市场总规模的44%,预计2025年社交电商市场份额将占到东南亚电商市场总份额的60%-80%。TikTok Shop社交电商正从东南亚迈向全球,目前的市场以东南亚为主,未来将不断在全球拓展新的市场。相关跨境大卖及海外履约服务商有望受益,建议关注华凯易佰。风险提示包括跨境政策风险、海外经济波动风险、红海危机持续发酵风险。