2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮篇

言 言 前 前 PPRREEFFAACCEE 2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。 酒旅方面，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从众”模式，游客游玩景区打卡从“新鲜”转为“习惯”。更多商家入驻平台，酒旅商家数量提升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍数增长。达人有效助力商家经营，“线上种草线下拔”的消费闭环生态逐步形成。在这个过程中，商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内旅游行业复苏的领军者。 同一时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互动量均保持50%以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求都呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”，在抖音上的累计播放量已经突破了十亿次。此外，线上直播也已经成为许多企业争夺用户注意力的关键手段，通过不断推陈出新，吸引消费者的兴趣，进而转化为销量增长，反哺商家对内容经营持续投入。 01酒旅篇 1.1全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道02 1.2众声回响，高声量目的地引爆线上08 1.3内容经营，探索线上营销新路径13 02餐饮篇 2.1春日暖阳，“人间烟火气”获得更多关注与青睐20 2.2民生百态，舌尖滋味各有喜好不同26 2.3长坡厚雪，各品类商家积极布局并驱争先29 PPAARRTT0011 酒旅篇 2024年第一季度前半段抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12% 元旦春节期间更是实现集中爆发增长 …… 1.1全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道 酒旅行业迅速回暖，相对于2019年恢复率不断提升 人们的出行意愿得到快速释放，从需求侧有效推动了酒旅行业的快速复苏。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次48.91亿，同比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。全年国内旅游收入4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。 70 6055.39 50 40 30 20 10 0 60.06 2018-2023年国内出游人次 国内出游人次（亿）增速 32.46 28.79 25.30 48.91 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0 -0.2 -0.4 -0.6 201820192020202120222023 2024元旦春节期间，出行人次和旅游收入均超过2019年同期水平，实现强势复苏。据文化和旅游部统计，2024元旦和春节假期，全国国内出游人次分别达到1.35亿和4.74亿人次，带来旅游收入分别为797.3亿和6326.87亿元，均超过2019年可比口径。其中2024春节的出游人次和旅游收入创历史新高。 6 5.13 5 4 3 2 1 5.73 12% 2018-2023年国内旅游收入 旅游收入（万亿元）增速 2.92 2.23 31% -61% 2.04 -30% 4.91 141% 2.0 1.5 1.0 0.5 0 -0.5 0 2018 2019 2020 2021 2022 2023 -1.0 2024元旦期间 出游人次1.35亿 旅游收入797.3亿元 同比增长 155.30% 200.70% 对比2019同期增长 9.40% 5.60% 2024春节期间 出游人次4.74亿 旅游收入6326.87亿元 同比增长 34.30% 47.30% 对比2019同期增长 19.00% 7.70% 数据来源：文化和旅游部 02 旅游内容平稳增长，节假日推动供需放量 在2024年第一季度的前半段，抖音平台上的旅游相关内容稳定增长。报告期内正值元旦与春节两大假期的集中时段，加之学生用户群体的寒假假期，这些因素共同推动了旅游内容发布量和互动量的显著上扬，形成了时段性的波峰。相比去年同期，都呈现出了一定程度的上升。尤其在节假日期间，旅游相关内容在平台上的表现更是迎来了爆发式的增长，用户表现出对于旅游出行的高度意愿和强烈兴趣。 2023年12月-2024年2月抖音平台旅游相关内容发布量及分享量数据 发布量分享量 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 18,000,000 16,000,000 14,000,000 12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0 12.0112.0712.1312.1912.2512.3101.0601.1201.1801.2401.3002.0702.14 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年12月1日-2024年2月15日 抖音平台旅游相关内容增长情况 整体同比增幅 2024年1月1日-2月15日 元旦期间增幅 2023年12月30日-2024年1月1日 2022年12月31日-2023年1月2日 春节期间增幅 2024年2月9日-15日 2023年1月21日-27日 发布量 12% 发布量 245% 64% 播放量 播放量 25% 10% 分享量 38% 分享量 43% 31% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1-2月，2023年1-2月 03 用户个性化需求增长，解锁各类新式玩法 亲子游是用户在春季搜索频次最多的游玩形式 多数家庭选择在 寒暑假期间带孩子从小开阔眼界，促进亲子关系。2024Q1前半季度，共有超过3600万人次搜索亲子相关内容，是近期旅游出行相关搜索频次最高的关键词。 露营游玩热情高涨 天气乍暖还寒， 用户露营热度不减，作为近年来新兴的户外生活方式，周末或假期到郊外露营是如今最炙手可热的旅行选择之一。#露营在报告期内被搜索次数达到近900万次。 特种兵旅游爆发式兴起 白天开启暴走模式，晚上步履不停赶路，几天内辗转十几个景点，更有甚 者，转移多个城市也不在话下。“特种兵旅游”在中国大学生群体中备受欢迎。奉行以较少的时间和金钱，打卡尽量多的景点，旅行结束后甚至不设置缓冲时间，立刻投入到日常学习和工作当中，主打的就是效率。 红色旅游受到追捧 红色旅游由于其具有学习性和故事性，受到中小学生和家长们的追捧。如今 红色旅游不断推陈出新，特色研学课程、红色主题党课、艺术作品、剧本游戏、展馆展厅、教育基地等，如雨后春笋般涌现，让孩子们在游玩中学习革命历史，感受革命精神，培养爱国情怀。同时，红色旅游也为家长们提供了和孩子共同学习、共同成长的机会，增强亲子关系和家庭教育的效果。 红色旅游 露营 关键词 亲子 特种兵旅游 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日 04 需求推动内容升级，人在旅途乐在分享 随着用户需求的日益升级，旅游活动的种类日渐丰富多彩，推动了旅游内容的创新与多样化。2024年一季度前半段，抖音平台上不同类别的旅游内容互动量均呈现出不同程度的增长趋势，反映出用户对于旅游信息的强烈兴趣和深度参与。 人们乐于通过镜头记录下美丽的风景、有趣的文化和独特的习俗，让更多的人能够感受到旅行的魅力和乐趣。在报告期内，旅行见闻类相关视频是展现次数最多的旅游细分内容。 旅行推荐相关内容近期也获得了极高关注，用户们乐于对推荐内容探讨交流，并将心仪的推荐分享给家人和朋友，寻求出行灵感的同时，也为他们的旅行决策提供了宝贵的参考。抖音平台作为信息分享和交流的重要场所，正成为人们获取旅游灵感、规划旅行行程的重要参考来源。此外，户外生活作为时下最热门的旅行方式之一，其相关内容也获得了大量的关注，与去年同期相比分享量实现了77%的增长。 旅行见闻 旅行营销 旅行推荐 旅行攻略户外生活 旅行文化 细分内容播放量占比 66.9% 10.1% 6.9% 6.6% 5.7% 3.9% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日 旅游细分内容分享量同比增长情况 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 旅行推荐 户外生活 旅行见闻 旅行文化 旅行营销 旅行攻略 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日 旅游相关内容条均表现增幅TOP类别 条均播放TOP1 旅行文化 条均点赞TOP1 旅行推荐 条均评论TOP1 旅行推荐 条均分享TOP1 旅行攻略 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日 05 游玩打卡成为标配，细分领域增长值得关注 游玩打卡已经逐渐成为用户日常分享的生活方式，用户通过POI打卡，不只是能够标记自己曾经到过的地方，更能够在社交媒体上与朋友和关注者分享自己的生活点滴，以及在这些地方所体验到的美好瞬间。报告期内，有超过一半的用户打卡视频来自各色旅游景点，其中，自然景观、人文古迹和古镇古村是最受人们欢迎的景点类型。 游玩打卡地类型打卡视频量占比 景点 52.5% 公园广场 25% 泛主题乐园 7.3% 旅游项目 7.0% 展馆/展览 4.5% 动植物园 3.7% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日 75% 37% 29% 表现较好的游玩打卡目的地 露营地 泛主题乐园 打卡视频量同比增速 红色景区 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日 值得注意的是，露营作为用户旅游项目的新兴细分市场，其打卡数量与去年同期相比增长了75%，增速领先于所有其他旅游项目细分目的地。同时，近期亲子游的热潮使得泛主题乐园成为打卡的热门目的地，与去年同期相比，打卡数量增长了37%，成为增长速度较快的目的地类型之一。而景点作为旅游打卡的基础板块，特别是在红色景区方面热度呈现显著增长，同比增长率达到了29%，成为景点中增速最快的细分市场。 景点中打卡数TOP的三级分类 打卡视频量总体占比 自然景观 21.1% 人文古迹 15.8% 古镇/古村 5.5% 6 喜提最长春节假期，跨省游热度拉升 节假日密集，以及便捷的出行条件，人们不再需要利用周末时间前往距离较近的旅游目的地，有充足的时间享受诗和远方，体验不同地域的文化气息。报告期内，抖音平台记录了各个省份用户的打卡行为，远途跨省游打卡人次约占总打卡次数的三分之二。 显著地受季节性影响，除直辖市和特别行政区外，海南、云南、广东这些地处南方温暖气候省份的用户周边游的比例更高，而冬季气温较为寒冷的河北、内蒙古、宁夏、吉林等地的用户更多选择跨省游，沐浴温暖艳阳享受四季如春。 33% 跨省游打卡次数占比 67% 周边游打卡次数占比 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 海南 云南 西藏 广东 四川 周边游TOP用户所在省份及占比 69% 62% 49% 48% 45% TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 河北 内蒙古 宁夏 吉林 青海 跨省游TOP用户所在省份及占比 86% 84% 83% 79% 79% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1