2023-2024剧集市场白皮书-长剧版

1 德塔文科技 2023-2024年度 剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 德塔⽂·专业专注的剧集市场分析家 前⾔Foreword 有效播剧 140部 “2023年的观剧市场只需要140部⻓剧。 产⽣影响占⽐ 41.67% ⾸次播出 336部 ⼏乎⽆⼈问津 196部 这是⼀个暴论，但它基于充分的数据⽀持。2023年，共有336部⻓剧⾸次播出。然⽽，依据德塔⽂科技构建的“景⽓指数”计算体系，只有140部剧满⾜了年度景⽓指数超过1的“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定⼈群产⽣了影响，涵盖商业、⽂化或其他形式的社会价值。⽽其余的196部剧⼏乎⽆⼈问津，它们的内容未能产⽣显著的社会价值。 2023年，⽂娱圈最热⻔的话题之⼀是微短剧的海外扩展， ⽽资⾦流向最集中的便是⼩程序中的微短剧。⼤量观众通过微短剧的快速满⾜感获得情感价值，这对⻓剧市场中的 ⼀些项⽬产⽣了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加⾼雅，电视机的普及让电影被视为艺术⼀样，微短剧的出现后，⻓剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到⽣存之道。 同时，⻓剧内容的精品化和深度化，必然伴随着圈层化和多元化。 但是，“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不⼀定销量好，销量的好坏取决于是否满⾜了特定⼈群的偏好。为什么强调特定⼈群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已⽆法奏效，“共同记忆”⽇渐稀缺，创造出所有⼈都喜爱的精品已变得不切实际，“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的⽅式进 ⾏。这⽆疑是⻓剧内容创作未来的发展⽅向。 那么，如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深⼊？⼤数据的运⽤便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下⼀个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层⼈群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联⽹社群对影视产业的关注是否真实反映了⼤众的社会⼼理和⽂化消费偏好？德塔⽂科技作为⼀家专注于内容创作的⾼科技公司，正是在不断探索这些问题。 在这个辞旧迎新之际，德塔⽂科技发布了2023-2024年度的剧集市场⽩⽪书，汇集了我们对剧集市场的深⼊研究和思考，愿与⼤家分享。 报告数据说明 2023-2024年 度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 报告数据⽀持 七州夷离堇、刘廷静 报告撰稿⼈ 苏秦、七州夷离堇、王⾬涵 剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 2023-2024年度 03 数据统计范围 数据来源 年度景⽓指数计算规则 本统计覆盖2023年1⽉1⽇⾄12⽉31⽇间，在电视台或通过会员制平台播出且⾸轮播放时间超过7天的所有电视剧和⽹络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。 本报告的数据基于德塔⽂科技的电视剧数据库，原始数据收集⾃互联⽹。 剧集的年度景⽓指数由播出期间的平均景⽓指数（K1）、播出期间的最⾼景⽓指数 （K2）以及完结后60⽇内的平均景⽓指数 （K3）按照特定⽐例加权计算得出。对于未完结的剧集，K3及其⻓尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进⾏估算。年度热剧的算法基于德塔⽂科技的⽇常景⽓记录，通过对剧集在整个年度内的平均景⽓指数、最⾼景⽓指数及⻓尾延续能⼒的综合评估⽽确定。 报告常⻅概念定义 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 04 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 04 景⽓指数 有效播剧 内容标签商业标签类型市场 德塔⽂科技独⽴研发的指标，⽤于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿⽹⺠在各⼤舆论平台上的观剧讨论⾏为，通过深度理解⾃然语 ⾔并捕捉海量⽹络数据⽽⽣成。这⼀指数综合了⽹络浏览量、讨论热度、⼝碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映⼤众、媒体和娱乐核⼼受众的关注度。景⽓指数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和⼴泛社会影响⼒，成为“⾛红”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。 依据德塔⽂科技的景⽓指数模型定义，年度景 ⽓指数（包括播出期间及其后⻓尾效应的加权）超过1的剧集，表明⾄少对部分观众实现了有效覆盖，并带来了⼀定的社会效益，因此被认定为有效播剧。 是对剧集中的情节、⼈物设定、⻛格、类型等元素进⾏归纳后得到的关键词汇。 基于剧集的主创团队，包括制作公司、导演、编剧、演员等⽅⾯，归纳得到的关键词汇。 德塔⽂科技根据剧集的故事背景和题材，将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、⻘春、科幻等主要类别，便于进⾏市场分析和统计。 第⼀章 播出市场规模及播出⽅式 ⼀、播出市场规模 部数收缩， 景⽓指数上⾏，标志着剧集市场正迈⼊“精品化时代” 近三年来，剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景⽓指数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降，但播出剧集的平均景⽓指数呈现出上升趋势，这预示着⻓剧市场整体正向着精品化⽅向发展。 2023总上线剧集 336部 年均景⽓指数 0.934 2021-2023上线部数及景⽓指数 总上线剧集年均景⽓指数 400 347部 342部 .961 336部 2.5 .934 .690 3002 2001.5 100 001 0 0 202120222023 0.5 06 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 *数据来源:德塔⽂电视剧数据库 *统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的⾸轮剧 ⼆、播出类型分布 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 07 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 140 2022-2023各类型部数对⽐ 111 2022 2023 70 70 49 36 24 18 9 4 8 6 1 3 01 11 0 都市 古装 年代 悬疑 ⻘春 奇幻 军旅 喜剧 农村 科幻⼉童剧其他 2022-2023各类型平均景⽓对⽐ 1.6 1.317 2022 2023 1.279 1.196 0.996 0.95 0.912 0.85 0.8 1.50 0.743 0.61 0.606 1.168 548 1.06 0.99 0.478 0.734 0.709 0.86 0.89 0.78 0.335 0 0 其他 科幻 古装 悬疑 都市⼉童剧年代 ⻘春 奇幻 农村 军旅 喜剧 *数据来源:德塔⽂电视剧数据库 *统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的⾸轮剧 2 7 5 0.75 0. 8 4 7 11 12 23 25 41 38 49 137 古装剧是硬通货，都市剧显疲态， ⼩众题材上桌，科幻剧出惊喜 古装剧作为常⻘赛道，2023年进⼀步升温，爆款多、影响⼒持续⾼涨，其“现实之外造梦”的特征也迎合了⼤众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款，年平均景⽓仅0.95，2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下⾛强，⻘春剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部⼤剧《三体》表现惊艳。 三、播出景⽓分布 年度热剧古装多，都市剧⾛⼊圈层化时代 2023年，全年共诞⽣年度⼤爆款（景⽓指数 >2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景⽓指数2.0-2.5）中，古装剧依旧是最⼤赢家；年度圈层热剧（景⽓指数1.5-2.0）达到43部，⽽具有⼀定圈层影响⼒ 的剧集（景⽓指数1.0-1.5）有83部；拥有较 年度⼤爆款 4 >2.5部 年度热剧 10 ⼩圈层影响⼒的剧集（景⽓指数0.5-1.0）为全年数量最多的分布，共计106部；⽽⼏乎未产⽣市场影响的剧集（景⽓指数<0.5）也达到了90部。 军旅剧、喜剧和奇幻剧中⽆效播剧的⽐例更 ⾼，但都市剧的低景⽓剧数量最多。当下，都市剧正⾯临转型关卡，因应观众⼼理需求变化，都市剧对内容创新性要求变⾼，也正朝着圈层化深⼊发展，难再出全⺠爆款。 2.0-2.5 年度圈层热剧 1.5-2.0 未产⽣市场影响 <0.5 部 43部 90部 08 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 2023年剧集市场景⽓分布及最热题材 整体部数最多类型部数 83 106 90 120 都市 都市 25 都市 30 都市 37 43 60 16 都市 4 10 古装 3 古装 4 0 景⽓指数低于0.50.5-11-1.51.5-22-2.5景⽓指数⼤于2.5 *数据来源:德塔⽂电视剧数据库 *统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的⾸轮剧 四、年度景⽓头部剧——垂类特征 古装剧靠“新”突围，当代剧爽且解压 2023年的剧王依然出在春节档， 《狂飙》扫⿊巨制仍是观众最爱。 增添新鲜元素或转变主旨的古装剧霸榜，如《⻓相思》是⼀⼥多男买股模式，《⻓⽉烬明》是正道少⼥拯救魔头的新鲜设定。另⼀现象是新武侠带动的侠⽓复兴，《莲花楼》《⼀念关⼭》《少年歌⾏》取得优异表现。都市剧以提供爽感 或治愈轻松解压的情绪价值出圈，如《去有⻛的地⽅》契合都市观众治愈需求；《好事成双》是原配⼩三联合⽃渣男爽剧⾛向；《问⼼》专业且治愈，尊重观众智商。 求新求变获得市场认可，《三体》将硬核科幻题材搬上电视荧屏， 《异⼈之下》是证明国产奇幻也能不搞恋爱的优秀作品。 09 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 2023年度景⽓指数TOP30剧集 剧名 景⽓ 播出平台 第⼀出品公司 1狂飙 2.716 CCTV8/爱奇艺 中央电视台 2⻓相思 2.557 腾讯 腾讯视频 3⻓⽉烬明 2.539 优酷 优酷 4莲花楼 2.516 爱奇艺 爱奇艺 5⼀念关⼭ 2.352 爱奇艺 柠萌影业 6宁安如梦 2.295 爱奇艺 爱奇艺 7三体 2.276 CCTV8/腾讯咪咕/视频 中央电视台 8去有⻛的地⽅ 2.139 湖南卫视/芒果TV/咪咕视频 华策影视 9好事成双 2.134 CCTV8/腾讯 中央电视台 10以爱为营 2.124 湖南卫视/芒果TV/咪咕视频 芒果TV 11漫⻓的季节 2.122 腾讯 腾讯视频 12⽟⻣遥 2.098 腾讯 腾讯视频 13偷偷藏不住 2.054 优酷 哇唧唧哇 14云之⽻ 2.046 爱奇艺 爱奇艺 15向⻛⽽⾏ 1.982 CCTV8/腾讯/爱奇艺 中央电视台 16我的⼈间烟⽕ 1.966 湖南卫视/芒果TV/咪咕视频 芒果TV 17新闻⼥王 1.964 优酷 优酷 18⻓⻛渡 1.961 爱奇艺 爱奇艺 19⼈⽣之路 1.947 CCTV1/爱奇艺 中央电视台 20鸣⻰少年 1.907 CCTV8/优酷 中央电视台 21梦中的那⽚海 1.905 CCTV8/腾讯 中央电视台 22他是谁 1.889 CCTV8/优酷 中央电视台 23星落凝成糖 1.886 江苏卫视/浙江卫视/优酷 完美世界 24问⼼ 1.884 CCTV8/腾讯 中央电视台 25为有暗⾹来 1.846 优酷 欢娱影视 26神隐 1.820 腾讯/芒果TV ⻄嘻影业 27安乐传 1.815 优酷 优酷 28异⼈之下 1.804 优酷 腾讯动漫 29欢颜 1.785 腾讯 腾讯视频 30少年歌⾏ 1.780 优酷 优酷 10 2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版 四、年度景⽓头部剧——⾛红法⻔ 先破⼩圈再破⼤圈 反映当下的热剧，需要现实主义+⼝碑突围，通杀男⼥观众，如《狂飙》《去有⻛的地⽅》《问⼼》《鸣⻰少年》等。 反映过去的热剧，需要⽂艺复兴+感情模式创新，如《⻓相思》《⻓⽉烬明》《莲花楼》《⼀念关⼭》等。 反映未来的热剧，需要制作硬核+价值引领，如《三体》。由此获得先收获垂类受众，再凭⼝碑突破圈层的效果，“先破 ⼩圈、再破⼤圈”成为⻛向。 当下 过去 未来 -- 四、年度景⽓头部剧——演进特征 题材多元，现实题材回调 跨年⽐较，2023年度最热的30部剧在类型题材