吉利嘉际三亚包油挑战赛项目方案

目录 活动创意Part1会场设计Part2 接待服务Part3项目运营Part4 过往案例Part5响应机制Part6 Part01活动创意 活动主题 油燃，则心动 点燃引擎的瞬间 就是心动的时刻 这种心动将一直伴随着驾驶嘉际的每一公里 嘉际行千里 路途行车， 嘉际就是移动的家。 家庭是避风的港湾，嘉际是移动的城堡， 二者都是所有车主最坚定的后盾与支持 省油更省心 远行不止困顿，千里依然舒心 正面传达最省油、最舒适MPV的产品特点， 千里行程既无需担心油耗更不用担心舒适性的问题 活动主KV 主KV（1） 主KV（2） 试驾路线 试 驾 路 线 赛段1 赛段2 赛段3 赛段4 赛段5 酒店 三亚·亚特兰蒂斯坐落于国家海岸海棠湾，是集度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验八大业态于一体的旅游综合体。 石梅湾 石梅湾，由两个形如新月的海湾组成，长达六公里的碧海银滩，为植被茂密的低缓山坡所环抱，被世界旅游组织专家赞誉为海南现存未开发的最美丽海湾。 陵水湾 湾口东北端为陵水角，西南端为牙笼角，海湾面积约355平方公里。海湾西部为蜈虫支洲，湾顶藤桥河注入，有新村港、铁炉港等海港。 五指山景区 五指山是海南第一高山，是海南岛的象征，也是中国名山之一，被国际旅游组织列为A级旅游点。峰峦起伏成锯齿状，形似五指，故得名。 牙胡梯田 牙胡梯田位于海南省五指山市的毛阳镇牙胡村，矗立在牙胡梯田的最高处，放眼望去，梯田从山脚盘绕到山腰，呈五指螺纹状，层层叠叠，高低错落。一圈一环，环环向上，圈圈呼应，地造天设，美不胜收 返回酒店 试 驾 路 线 综合路况 全程包含高速、沿海公路、山路、市内路、国/省 道等多种路况环境，更贴近真实用车情况根据目的地划分，全程可分为5个组成赛段 消耗时间 全程374km左右，车程约6小时，全程耗时约7-9小时左右出发时间与行驶时间预计为9:00-18:00 赛段1 酒店 赛段2 牙胡梯田 五指山景区 路况 赛段1&2——酒店-五指山景区-牙胡梯田。 主要路况为高速路+山路 耗时 全程135km左右，车程约3小时， 全程耗时约4小时左右（含午饭） 赛段3 石梅湾 牙胡梯田 路况 赛段3——牙胡梯田-石梅湾。 主要路况为高速路+国道+市内道路 耗时 全程135km左右，车程约2.5小时，全程耗时约3小时左右 石梅湾 赛段4 陵水湾 酒店 赛段5 路况 赛段4&5——石梅湾-陵水湾-酒店。 主要路况为沿海高速路+市内道路 耗时 全程90km左右，车程约1.5小时，全程耗时约2小时左右 活动亮点 活 动 亮 点 H5在线互动地图 全程使用定制H5作为地图，并以集字的方式作为 全程互动，加强节油概念植入与活动全程的露出 全程直播 活动全程在线直播，邀约嘉宾参与并与车手进行实时互动 关于节油的讨论、分享 同时多平台进行直播首页推荐 H5主要功能 1，车辆信息注册 2，地图路线及赛段油耗显示 3，集字互动游戏 功能一功能二功能三 信息注册。在出发点扫码后进入注册页面车手可根据官方提供的邀请码， 注册参赛车辆信息 车手之间可相互查看对方位置等信息 注册完成后，可跳转查看活动全程路线地图，以及各个赛段的打卡点位置信息； 同时每到一个打卡点，可输入剩余里程数，查看自动计算的平均油耗 地图页面增加集字游戏按钮。通过达到不同打卡点进行扫码，可点亮打卡点并获取字符， 结束行程集齐全部字符。 集齐字符的车手可在晚宴领取惊喜礼包。 姓名 编号 车辆昵称 邀请码 开始挑战 主画面与注册 Step1 在出发点扫码后进入注册页面。 车手可根据官方提供的邀请码，注册参赛车辆信息 （编号、邀请码在电子邀请函或短信中进行提供） Step2车辆昵称可以自由填写，后台通过审核后即可使用 Step3注册完成后可点击开始挑战按钮，正式参与包油赛 Step4 Step5 Step6 点击开始挑战后，即可查看全程路线及打卡点规划 （可直接使用地图进行导航也可使用自身手机导航） 点击查看油耗后，即跳转至我的油耗页面输入表显剩余里程数并生成油耗后 即可点亮打卡点并领取字符 点击查看集字册可前往集字册查看自身拥有字符 点击排行榜，可以查看平均油耗排行以及集字情况排行 打卡点 我的油耗 所处位置 4处打卡点选1 表显剩余里程填剩余里程数字 生成油耗并领取字符 查看油耗 查看集字册 排行榜 嘉行锦囊 回到地图 排行榜 地图与查看油耗 彩蛋 点击嘉行锦囊，可获取一份打卡点定制的短视频拍摄脚脚本示意 车手可即兴进行趣味短视频拍摄并自发传播 我的集字 油 嘉 燃 行 心 千 动 里 打卡点 查看油耗查看集字册 排行榜 回到地图 排行榜 地图与我的集字册 Step7 Step8 Step9 点击生成油耗后，H5计算油耗低于预设标准油耗可额外1个词（即1站领取2个词） 到达每个打卡点，可扫码后，按主题顺序获取2个字符 （备注：10组车共计80个字。晚宴时根据集字情况进行转盘抽奖。集满字符可参与一轮抽奖，每多出1组字，可多参与一轮抽奖。） 点击查看集字册可前往集字册查看自身拥有字符点击排行榜，可以查看所有车辆的 平均油耗排行以及集字情况 打卡点 查看油耗查看集字册排行榜 集字排行 3号车 油燃心动嘉行千里 6号车 油燃心动嘉行千里 2号车 油燃心动嘉行千里 1号车 油燃心动嘉行千里 …… 赠送字符 索要字符 回到地图 排行榜 油耗排行 3号车 5.5L/100km 6号车 6.0L/100km 2号车 6.2L/100km 1号车 6.5L/100km …… 回到地图 排行榜 Step10 地图与排行榜 活动全程在线直播，邀约嘉宾参与 并与车手进行实时互动关于节油的讨论、分享 行程中对各车GPS进行关注 若行车间距大，则嘉宾讨论时间集中在10点或4点等车手精力较好的时间若行车较集中则在车辆集中到达时开展 解说可以赛事解说的方式， 对各车行程、油耗情况进行播报与分享搭配导播进行实时镜头画面切换 直播平台推荐 本次传播以视频直播平台，微博平台及新闻媒体为主，对本次品牌活动进行精准传播。 活动内容全方位直观触达+线上实时互动+品牌调性体现+品牌美誉度提升 直播平台详情 第一视频 多板块推荐，多点击入口 一直播 现场正能量推荐 映客直播 官方正能量推荐 爱奇艺直播现场媒体推荐 1 第一视频 第一视频PC端焦点图第一视频客户端直播banner位第一视频客户端首页广告位第一视频官方微博配合宣发 2 抖音 —— 3 一直播 现场-正能量推荐 4 映客直播 官方正能量直播推荐 5 斗鱼直播 科普直播推荐 6 爱奇艺 直播资讯大图 7 中国网++ 直播焦点位 8 优酷 多彩直播推荐 9 kk直播 官方正能量推荐 10 中搜搜悦 直播预告banner推荐、直播大图推荐 11 闪讯直播 —— 12 触电新闻 直播观点banner位预告推荐 13 咪咕直播 现场直播大图预告、现场秀banner位推荐 直播平台推荐清单 活动流程 日程安排 •4月8日——媒体接机、酒店入住 •4月9日——媒体节油挑战赛、欢迎晚宴 •4月10日——媒体送机、用户节油挑战赛 •4月11日——用户送机 活动流程 日期 开始时间 结束时间 地点 项目 详细内容 备注 4月9日 8:00 8:40 酒店 开幕式 活动开幕式+发车仪式 8:40 10:00 加油站 包油赛 出发筹备，加油+封油箱+教练宣讲 10:00 18:00 海南环线 包油赛 环形线路，4个打卡点打卡后回到加油站 18:00 18:30 加油站 数据统计 加油+实际油耗记录测算 19:00 20:30 酒店 晚宴 晚宴+用户接风宴+颁奖仪式 4月10日 用户组包油赛，时间与4月9日相同 开幕式 对所有车辆进行编号与命名 领导致辞 01 新车讲解、品鉴+操控调试 “02 “03 出发仪式 “04 辞 领导致 为此次活动进行介绍，并对所有组的车友们加油打气 新车讲解品鉴 操控调试 对此次吉利嘉际新车进行讲解、品鉴再由技术人员协助进行操控调试 车辆编号与命名 根据官方排序进行车辆编号媒体车手自主为车辆命名 出发仪式 赛前出发仪式，为车友们加油打气，拍照留念 4月9日媒体专场——包油赛流程 序号 时间 概述 详细内容 1 8:40-9:00 前往加油站 领航车指引下，试驾车编号、分组前往三亚藤桥加油站进行加油（距离最近，约3.4km） 2 9:00-9:30 充满油箱 按顺序依次加油，每车加至油枪自动跳停，工作人员关闭油箱盖后，粘贴印有SLOGAN的禁止开启标识贴纸 3 记录初始数据 油量补充完毕，试驾教练对里程表进行归零与拍照记录 4 9:30-10:00 教练宣讲 试驾教练对自驾线路中的注意事项进行统一宣讲与媒体提问后，正式开始挑战赛活动 5 10:00-18:00 站点打卡 到达每个站点时，通过扫码获取油耗对比后，可打开短视频拍摄主题，即兴创作节油赛主题短视频 6 结束自驾 按照规定路线行驶完成后，统一在加油站集合 7 18:00-18:30 再次充满油箱 工作人员为每辆车加油至自动跳枪，由试驾教练记录加入油量与行驶里程（并拍照），作为最终评奖依据 8 计算油耗 对所有车辆的最终加入油量、行驶里程数进行计算，按照油耗高低进行排名 9 18:30-20:30 晚宴与颁奖 晚宴时举行颁奖仪式并合影 10 节油心得分享 三轮互动抽奖+包油赛第1名公布与节油心得分享 11 合影，结束 合影留念 （4月10日用户专场流程与此相同） 4月9日媒体专场——晚宴流程 序号 时间 概述 详细内容 1 18:30-19:00 休息 休息、换装，自由活动 2 19:00-19:30 签到 媒体组与用户组共同签到，领取伴手礼与号码手环 3 19:30-19:35 主持人上场 媒体挑战赛全天行程回顾，视频、大片、花絮播放 4 19:35-19:40 开场视频 品牌、产品宣传片、当天活动花絮等视频播放 5 19:40-19:55 领导致辞 包油赛结果第6-10名成绩公布+颁奖 平均油耗由低到高进行排名的第6-10名车手成绩公布，并分别上台领奖、合影 6 19:55-20:10 首轮互动有奖游戏 全场参与的破冰互动游戏，优胜者可领取活动礼品 7 20:10-20:20 包油赛第3-5名公布+颁奖特别奖公布 平均油耗由低到高进行排名的第3-5名车手成绩公布，并分别上台领奖、合影特别奖定义：全部行程之后，油量使用不超过25L（工作人员统计） 8 20:20-20:30 二轮互动有奖游戏 互动游戏，优胜者可领取活动礼品 9 20:30-20:50 三轮互动有奖游戏 包油赛第1名公布+节油心得分享 平均油耗由低到高进行排名的第1名车手成绩公布，并上台领奖、合影，与主持人互动进行节油新的分享 开展第三轮互动游戏 10 20:50-21:00 集字游戏颁奖 根据不同车组的集字完成情况，开展现场转盘抽奖活动 11 21:00以后 合影留念 集体合影留念，活动结束 （4月10日用户专场流程与此相同，晚宴进餐与颁奖同步进行） 戴森吹风机 价格：2990元 一等奖 小米扫地机器人 价格：1299元 二等奖 DEDAKJ足疗按摩器 价格：669元 三等奖 转盘抽奖奖品推荐（仅参考） Part02会场设计 效 果 图 全 貌 效 果 图 全 貌 效果图全貌 DP点主视觉效果 DP点主视觉效果 DP点主视觉效果 设计理念 主视觉DP设计，以蓝黑色科技感为基调，契合主KV基调相融合。突出科技未来智能化视觉感，背景设置为科技版使用的几何体来表达信息化和互联化，配上主背景墙搭配的多屏幕现场赛程直播以及滚动视频实时播放。主视觉背景一共八个板块，每个版块介绍产品的特征、特点、宣传照片以及