文旅项目抖音挑战赛活动策划方案

文旅项目 抖音挑战赛项目 --2021年8月-- 目录 MU LU 彼云之南，大美如斯。xx山下，寻趣栖花 三 内 容 规 划 CONTENTPLANNING 二 现 场 规 划 SITEPLANNING 一 思 路 概 述 OVERVIEWOFIDEAS 章节一 MULU 思 YUE路JIN 概FU 述QU 策J 划I 思N 路F YUEUQU TOP： （1）为打造xx文旅项目主题观光路线做铺垫，建立全域旅游生态，拉动地方旅游经济，促进销售转化。 （2）以打造“xx山下地第二人生”为核心，多场景场景结合，塑造旅居住目的地的形象。 xx是中国人的精神故乡，是有人文温度、艺术厚度的土壤。 随着花期来临，xxx承载着艺术在xx项目落地生根，促进文化生长，拓展艺术更多可能性的使命，可以说这不仅仅是一次项目，而是一个符号，一个让xx山下的第二人生更具体验感的符号。 策A 划思 L A路 HEHUNMAN 人文之情自然之韵 精神之原艺术之美 xx项目承载了大地的温情，变成了自然之外的延伸xx岭则成为一个衔接“自然”“人文”“生活”的符号 寄望现代都市生活中疲倦的人，也能在xx项目找到一处心灵栖息地 策D 划U 思O 路F SHUUQU 回归自然，体验自然 在山峦、梯田、森林、花海等非常规展示空间里， 通过装置结合场景，设置从客栈到赏花观山各景点的旅游动线，孕育出了“一步一景一互动”的作品。 使装置与xx项目的地理样貌和人文风土完美融合，实现“人与自然、乡土和艺术”的连接， 引领人们走进自然，体验自然。重新发现xx项目大地之美。体验xx山下的第二人生。 策D 划U 思O 路F SHUUQU 打造主题观光线路 旅游打卡 文化旅游 双驱动 产品品鉴 产业配套 互动体验 以打造“xx山下的第二人生”为核心概念，文化旅游及产业配套双驱动融合发展，打造xx项目主题定制观光线路，建立全域旅游生态，创造地标性体验场景，拉动地方旅游经济，促进销售转化，促使旅游打卡人流量=营销中心到访量。 拉动地方旅游经济促进销售转化 策A 划思 L A路 HEHUNMAN 具体策划呈现 抖音挑战赛及多平台媒介传播覆盖昆明、腾冲周边客群 以及目标受众 打造xx文旅项目主题观光线路塑造人气网红打卡点 挑战赛礼品设置以 xx项目客栈免费券/折扣券为主 促进受众二次到访 主U 题N 导A 出I FUQXIA 原野·寻趣栖花 项目为自然的延伸 项目愿景 项目地 释义：使场景与xx项目的地理样貌和人文风土完美融合，实现“人与自然、乡土和艺术”的连接，引领人们走进自然，体验自然。重新发现xx项目大地之美。 项J 目I 概N 述F YUEUQU 腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛 活动主题：原野·寻趣栖花活动时间：2021年6月--8月活动地点：xx项目xx岭景区 活动形式：线上抖音挑战赛+线下互动体验 活动客群：腾冲及周边客群，网红，摄影爱好者、短视频拍摄制作 章节二 MULU 现 YUE场JIN 规FU 划QU U一步D 一U 景 O一互F 动U SHQU 由抵达酒店--花海--观山的动线，打造六大打卡区 邂逅栖花 打卡点一 花海游吟 打卡点二 乐活剧场 打卡点三 山涧拾趣 打卡点四 邂D 逅U 栖O 花F SHUUQU 邂逅栖花，回归自然 在1号地点设置区域“邂逅栖花”区域， 一览花海全景，回归自然静谧，享受慢时光。 主选装置推荐 区域规划 现场实景图 备选装置推荐 花D 海U 游O 吟F SHUUQU 花海游吟，回响不息 在3号区域设置“花海游吟”装置， 花海中弹奏起优雅钢琴曲，寻觅浪漫秘密。 主选装置推荐 区域规划 现场实景图 备选装置推荐 乐D 活U 剧O 场F SHUUQU 乐活剧场，皆安泊 在6号点位处设置乐活剧场，不同的小场景展现每一个小剧场以不同的小剧场展示xx山下的第二人生， 区域规划现场实景图装置示意图 山D 涧U 拾O 趣F SHUUQU 山涧拾趣，云栖时光 在11号处设置“山涧拾趣”区域， 结合“动物元素”布置场景，打造童趣玩乐区域。 区域规划现场实景图 氛D 围U 布O 置F SHUUQU 注：图片效果为示意图。 章节三 MULU 内 NEI 容RONG 规GUI划HUA 传D 播基U 础O工作F SHUUQU 开设xx岭官方蓝V号，实现快速吸粉 运营主体资质开设蓝V企业号，并通过企业蓝V认领“xx岭”打卡地。开通抖音蓝V认证有利于景区提高曝光度，实现快速吸粉。 视频落地页展示活动，沉淀用户口碑 腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛期间，提供运营主体开设抖音本地生活店铺向用户推荐商品、优惠券、店面活动，后续xx项目门店入驻随时加入活动专题可以沉淀用户的内容口碑，有效为线下门店导流 注：开设店铺为推荐项目，不包含在预算内。 注：图片效果为示意图。 抖D 音U 挑战O 赛F SHUUQU 花开的季节，跟随镜头来到彼云之南，回归自然 景区盛花期线上持续发声推广，拟举办花海抖音挑战赛，扩大影响；线下布置“网红”拍照打卡装置，增加景区产品印象，吸引目标客群入园 NINGWANG JUANLIAN 传播规划 前期预热中期引爆后期发酵 1、视频引发共鸣 2、开启抖音挑战赛，吸引受众打卡参与 1、kol助力传播，扩大项目影响力 2、线下配套主题活动丰富体验 1、获奖作品展示 2、软性深度挖掘xx山下第二人生 step1:（时间待定）官方发布走心视频“花都开好了” 邀请大家逃离喧闹，短居 xx项目，寻趣栖花 三段人物第一视角将深度展现 踏足xx项目 这里的一花、一草、一木无不让人流连忘返的同时在一瞬间，佛明白了 “xx山下的第二人生”的含义 传播渠道规划：官方双微一抖、朋友圈。短片时长：1.2min step2:（时间待定）抖音kol接力传播，现场创作创意短视频多维度方向视频引流，输出xx项目之美 覆盖周边地区受众，促使“同款打造”，为xx项目引流。传播渠道规划：抖音、朋友圈。 @掌柜聊丽江 粉丝数：132.9w 民宿攻略方式输出 注：kol为推荐项，具体待定。 @舌尖上的云南 粉丝数：28.3w 美食探店方式输出 @丽江包租婆 粉丝数：112.4w 旅游客栈攻略方式输出 @稀逗粉 粉丝数：31.3w 喜剧视频方向输出 @腾冲文旅 粉丝数：8w 旅游攻略方向输出 step2:（时间待定）抖音kol接力传播，现场创作创意短视频 三大方向视频引流，输出六大打卡体验点 备选KOL： @小九儿 粉丝数：10.9w 旅行摄影方式输出 @我在旅途 粉丝数：117.1w 旅行旅拍方式输出 @潇潇的旅行 粉丝数：11.1w 旅行旅拍方式输出 @成都汪姐 粉丝数：25.4w 日常生活方式输出 @掌柜聊丽江 粉丝数：132.9w 民宿攻略方式输出 step2:（6月15--20日）投放微信朋友圈广告定向投放项目周边城市及相关客群关注，收获大量点赞 官方投放朋友圈广告 内容示意： 1、你还不知道的云南仙境打卡点； 2、漫游花海，寻趣栖花 传播渠道规划：微信朋友圈。 step3:（6月15--20日）官方发起抖音挑战赛多名业主/工作人员vlog刷屏，引爆朋友圈 官方开设抖音挑战 （1）官方抖音号在挑战赛活动前及活动中后期各发布一条宣传推广视频，预估达到总计400万人群覆盖。 （2）官方抖音号创建#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#话题发布抖音挑战，收录全网挑战视频。 （3）挑战赛共设3个奖项，1等奖1名（奖金/奖品≥3000元），二等奖2名（奖金/奖品≥1500元），三等奖3名（奖金/奖品 ≥500元），优胜奖10名（景区通票1张）。挑战赛结束，按点赞量排名，发放奖品。 （4）挑战时间：6月17--7月17日 step4:（6月15--20日）发起抖音手势舞挑战赛设立阳光普照奖，吸引抖音参与拍摄，实现病毒式传播 开设抖音手势舞挑战 （1）在官方抖音号创建的#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#话题中发布抖音手势舞挑战，设立阳光普照奖。 （2）挑战者须带#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#话题拍摄手势舞抖音视频，指定手势为：孔雀舞/梦回云南手势舞，并@xx岭官方抖音号即可参与挑战。挑战赛结束，按点赞量排名，发放奖品，阳光普照奖奖品设为：住房券、园区景点优惠券、酒店民宿优惠券等。 （3）挑战时间：6月17--7月17日 注：图片效果为示意图。 step5:（6月15--20日）系列长图揭秘最美体验路线探索xx文旅项目回归自然的信仰，输出五大打卡体验点 长图揭秘最美体验路线 内容示意： 1、五大打卡点，配套线下体验项目； 2、周边景点&周边配套措施； 3、交通出行等信息。 传播渠道规划：官方双微一抖、朋友圈。 step7:（6月15--20日）延续挑战赛热度 官方持续筛选出部分用户作品，传播寻趣栖花的理念 赛事期间延续热度，不间断输出内容内容规划示意： （1）发布官方赛事信息&宣传视频等内容（频率：1天1条） （2）转发优质用户作品（频率：1天3条） （3）与大咖互动（频率：1天2条） （4）业主日常生活&活动快剪（频率：1周1条） step8:（7月17--18日）官宣获奖作品官方双微公布获奖用户&作品 官宣获奖用户 携手xx项目成为“短居体验 官” 三大方向内容输出 覆盖周边地区受众 促使“同款打造”，为xx项目引流 传播渠道规划：抖音、朋友圈。 step9:（7月17--18日）线上线下结合引爆热度 大V直击现大场，V探直寻花击海，“体验花主题海活动”，分P享L自O己G#直原野播·寻打趣栖造花不#主题在感场悟，的促进现项目场引流 内容参考： 美食kol 花海探寻+手作体验 生活kol 花海探寻+入住体验 旅行kol 花海探寻+露营体验 注：推荐项目，不包含在预算内。 step10:（7月17--18日）后续发酵 小红书KOL 马蜂窝KOL 抖音、双微、小红书、马蜂窝立体化传播覆盖全网 抖音vlog，双微plog， 小红书&马蜂窝游记攻略， 矩阵式传播项目，促进项目引流 内容方向： ü写真照片，以写真引发受众打卡。 ü配套测评对比，突处xx文旅项目配套服务优势； ü游记攻略：完整的交通出行、配套体验等内容。 @雪泡儿 粉丝数：20.3w 时尚、旅行、探店内容输出 @Miss猫大人 粉丝数：10.1w时尚、旅行内容输出 @in老板 粉丝数：1w 旅游攻略方式输出 @karenluna 粉丝数：4365旅游攻略方式输出 备选KOL： step10:（7月17--18日）后续发酵 马蜂窝KOL 小红书KOL 抖音、双微、小红书、马蜂窝立体化传播覆盖全网 @荣小姐 粉丝数：7.7w 时尚、旅行、探店内容输出 @in老板 粉丝数：7.2w 时尚、旅行内容输出 @衣鱼911 粉丝数：9.3w 旅行、亲子内容输出 @雪泡儿 粉丝数：1.4w旅行vlog方式输出 @小乔帮主Michelle 粉丝数：1w 旅游攻略方式输出 @Miss猫大人 粉丝数：1w 旅游攻略方式输出 step11:（7月17--18日）本地媒体总结 本地新闻媒体及各自媒体跟踪总结本活动，持续发酵传播 本地宣推资源引流 本地新闻媒体： 云南电视台、昆明电视台、云南日报、昆明日报、春城晚报、都市时报等 本地各类自媒体： 街头巷尾、8099999、春城头条等 传播渠道规划：电视媒体、纸媒、微信朋友圈 短D 居U xx项O 目F SHUUQU 逃离都市，短居腾冲一周，寻趣栖花，从衣食住行等方面体验腾冲的生活 腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛期间，每周结合不同主题的暖场活动增添现场互动体验，促进项目引流。 注：推荐项目，不包含在预算内。 短D 居U xx项O 目F SHUUQU 四大主题活动，由传统手作、亲子露营、当地特色农产品等角度切入深度体验xx山山下第二人生的生活体验。 寻趣手作 栖花市集 星空夏令营 露天影院