2022北京汽车魔方挑战赛_汇报方案

•2022.07.07 目录 第一部分：项目概况 第二部分：项目设计第三部分：运营规划第四部分：传播规划第五部分：项目保障 基本概况 项目目标：12场次、15000条有效线索、750个订单、曝光量4.6亿+ 项目策略：根据产品特性定制体验活动，增强用户购车转化，实现全域营销，促进厂家品牌与终端销售联合营销 •首批嘉宾体验 •集客引流互动区 •活动名称：北京汽车魔方挑战赛•活动时间：7月-10月•活动地点：三条线路【北区+北京\东区\南区+云南】 邀请媒体嘉宾首批参与体验，为活动造势，扩大传播 社交互动（彩绘车模、拼乐高）潮派生活（野派露营风布置网红打卡地）人民电竞王者电竞赛 •团购促销会 根据区域当地团购政策，定制举办专属系列活动，现场下单抽取盲盒大礼，100%中奖（智能产品、电子设备、百元油卡等） •竞技打榜区（结合魔方卖点） Smart驾驶竞速（体验座椅舒适性、车辆操作性）7.8s眼疾手快（体验魔核动力，7.8秒百公里加速）滑板酷跑（体验车道偏离辅助、避险功能） •商圈试驾 结合活动所在商圈道路情况，与产品卖点结合，在试驾过程中，全方位展示产品卖点，及时锁定高意向客户，提升客户体验感与满意度 •异业合作区 蒙牛高端品牌-蒂兰圣雪异业合作，现场派发雪糕 站点排期 商超规划 目录 0102030405 第一部分：项目概况 第三部分：运营规划第四部分：传播规划第五部分：项目保障 主视觉设计 搭建设计｜俯视图 布局图&动线图 搭建设计｜细节图 搭建设计｜细节图 目录 第一部分：项目概况第二部分：项目设计 项目规划 2022北京汽车魔方挑战赛 立体矩阵集客方式搭配多层奖励机制，实现高引流，高转化 深层产品体验及周边互动 产品体验互动 集客引流互动 集客演绎互动 营销体验活动 活动传播 每日5场次集客演绎： 魔范打榜挑战：围绕产品核心卖点开展互动，创意推广，抢占消费者心智意向自传播分享：现场精彩图集朋友圈分享，迅速引发裂变传播 线下:周边社群预热、户外广告\大屏线上:小程序\朋友圈广告\短视频\集锦视频线上线下,前中后期形成组合拳,打造传播闭环 配合各区域魔方区域上市活动每日1场次团购会，促进销售抽盲盒送千元智能好礼周边试驾，产品力迅速铺开 无门槛游戏互动：魔范社区和交友营地免费集客，达成引流效果礼品互动型集客：异业合作与挑战奖品颁发，促进二次传播 白天（舞蹈，乐队）晚上（DJ乐队）等年轻人喜爱的环节引流两次人民电竞王者荣耀竞赛颁奖与四次挑战赛优胜颁奖，提高观众参与热情 体验机制规划 集客互动规划｜亲子互动 魔 力 拼 图 魔 力 色 彩 【 乐 高 桌 】 【 彩 绘 车 模 】 互 动 规 划 ： 现 场 布 置 不 同 类 别 乐 高 、 积 木 拼 图 ， 便 于 现 场 亲 子 游玩 互 动乐 高 桌 规 格 ： 长1 0 6 c m、 宽5 7 c m， 深7 c m乐 高 椅 规 格 ： 长2 6 c m、宽2 6 c m、 高2 2 c m、 椅 背 高4 3 c m乐 高 套 装 ： 小 汽 车 、 乐 园 、2 0 0块 大 积 木 、 滑 道 积 木 、 收 纳 桶购 买 链 接 ：h t t p s : / / m . t b . c n / h . f w h d B C 1 ? t k = A I x 7 2 p g m O k 2 互 动 规 划 ： 现 场 安 排 一 名 工 作 人 员 ， 引 导 留 资 嘉 宾 ， 挑 选 车 模 彩 绘进 行 体 验 ； 嘉 宾 需 绘 画 完 成 ， 才 能 带 走 礼 品物 料 安 排 ： 魔 方 定 制 车 模40 0个/城 ， 匹 配 相 同 数 量 画 笔 颜 料彩 绘 桌 子 一 张6把 椅 子 购 买 链 接 ：h t t p s : / / m . t b . c n / h . f w h T Q k N ? t k = f 0 Z 1 2 p g G d c I 集客互动规划｜人民电竞王者荣耀 百 变 魔 力 人 民 电 竞 王 者 荣 耀 挑 战 赛 现 场 组 团 开 黑 C o s e r表 演 互 动 规 划 ： 每 天2场 ， 下 午1 5 : 0 0、 晚 上1 9 : 0 0各 一 场留 资 嘉 宾 即 可 前 往 竞 赛 区 排 队 预 约 ， 前1 0名 成 团 参 赛安 排 主 持 人 现 场 解 说 ， 吸 引 嘉 宾 观 看资 源 利 用 ： 主 持 人 解 说 魔 方&人 民 电 竞 王 者 荣 耀 挑 战 赛 ，现 场 邀 请 获 胜 组 嘉 宾 ， 在 线 注 册 ； 借 势 人 民 电 竞 、 前 期 海报 宣 传 互 动 规 划 ：1名 身 着 电 竞 人 物 形 象 服 装 的C o s e r， 现 场 巡游 表 演 ， 吸 引 游 客 合 影 拍 照 ； 并 配 合 车 模 站 车 展 示角 色 推 荐 ： 电 竞 热 门 角 色 ， 妲 己 、 貂 蝉 、 王 昭 君注 意 事 项 ： 对 外 不 能 宣 传 为 表 演 ， 涉 及 侵 权 嫌 疑 ； 可 宣 传吸 引c o s爱 好 者 现 场 体 验 卖点互动装置 打 榜 互 动 机 制 1 .结 合 卖 点 ：突 出座 椅舒 适 性与 车 辆操 作性 （ 使 用 原 车 座 椅 及 方 向 盘 ） 2 .玩 法 介 绍 ：体 验 者 扫 码 开 启 比 赛 ，模 拟 虚 拟 街 道 进 行 赛 车 ， 速 度 越 快 分值 越 高 1 .结 合 卖 点 ：突 出魔 方1 . 5 T发 动 机 超强 动 力 ， 百 公 里 加 速7 . 8秒2 .玩 法 介 绍 ：体 验 者 快 速 击 中 随 机 点亮 的 按 钮 ，7 . 8秒 内 击 中 越 多 ， 分 值 越高 1 .结 合 卖 点 ：浸 入 式 体 验 车 道 偏 离 辅助 、 避 险 功 能 ， 感 受 魔 方 美 图 分 享 精 彩 照 片 集 锦转 发朋 友圈 集 赞 领 取打 榜 礼 现场团购 为意向用户提供购车优惠条件及奖品，促进成单、提高效率 团购会流程建议： 【1】现场订单盲盒抽奖，100%中奖吸引用户参加团购会的激情 【2】一地多用，既保证团购会氛围营造，同时可作为洽谈及签约区 1.凡下订单用户均有一次抽盲盒机会，由经销商登记获奖信息2.待用户提车时，经销商进行奖品兑换发放3.奖品设置：大疆无人机、华为pad、中石化千元油卡、露营折叠车 试驾体验 为用户深度感受产品优势，以奖品刺激辅助下单促进转化 商场周边试驾场地：围绕商场3-5KM路程进行试驾体验 时间规划：30min/人，每日随时进行道路试驾，根据试驾签到顺序安排 试驾开始前：上车前，签署试驾协议，结合数字钥匙、先体验车辆迎宾功能，突显尊贵性；入座后，用语音控制打开全景天窗、空调、座椅通风等配置，为客户展示多指令一次性输入； 试驾过程中：体验ARHUD、（安全驾驶辅助）、车辆动力性等，并提前规划颠簸路况，体现车辆悬挂系统及车内静音；并口头介绍开门预警DOW等功能，突出车辆智能安全； 试驾结束前：展示体验循迹倒车、自动泊车功能，体现产品智能、 *试驾车2辆，需1-2名staff协助试驾协议签署等相关工作 集客互动｜后尾箱创意集市 定 制 铝 膜 气 球 魔 方 造 型 气 球 【派发形式一】 •扫码领取30秒预热短视频，转发至微信朋友圈，集赞满10个，领取定制气球一个 【派发形式二】 •复原二阶魔方，挑战成功领取定制气球一个•每站400个，数量有限、先到先得 集客互动｜蒙牛异业合作 蒙 牛 旗 下 高 端 品 牌 蒂 兰 圣 雪 【合作权益】 •活动现场奖品供给（雪糕&冰激凌），每站1200支•线上传播•线下活动现场氛围布置 【合作费用】 •6000元/站，共计72000元 【派发形式】 •体验者在题卡箱中抽取答题卡，正确回答问题后，扫码关注蒂兰圣雪京东旗舰店并注册，领取雪糕一支。 礼品推荐 打 榜&试 驾 礼打 榜&试 驾 礼 打 榜 排 名 礼打 榜 排 名 礼 订 车 抽 奖 礼订 车 抽 奖 礼 集 客 留 资 礼集 客 留 资 礼 王 者 获 胜 礼王 者 获 胜 礼 SUP掌上游戏机 打榜/试驾体验后2选1，全天派发。礼品价值：35元 每日4场，按照打榜排名发放。礼品价值：40 0元-1 0 0 0元 留资后3选1，全天派发。礼品价值：8-1 5元 2场/天，共1 0人。礼品价值：5 0元 目录 0102030405 第一部分：项目概况第二部分：项目设计第三部分：运营规划 项目传播预热期 *合 作 场 地 权 益 的 预 热 宣 传 以 场 地 最 终 谈 判 为 准 。 项目传播执行期 -1 5 s短 视 频- -K O L现 场 直 播- 根 据 当 日 活 动 现 场 情 况 产 出1 5 s短 视 频 进 行 传 播 扩 散 根 据 活 动 现 场 情 况 产 出3 0 s短 视频 进 行 传 播 扩 散 邀 请 活 动 当 地K O L进 行 现 场 直播 ， 实 时 传 递 活 动 盛 况 项目传播延续期 延续期 活动期 创意盘点视频还原看点：活动整体结束后制作盘点视频，精彩瞬间回顾并总结提振。 效果示意 广告投放规划 紧贴用户主动了解互动产品场景，捆绑核心流量媒体，以优质内容为核心，持续提升活动曝光及用户购车兴趣，助力终端销售 今日头条 汽车之家 腾讯朋友圈 百度SEM 助推公关内容声量，提升用户购车兴趣 多维内容释放，打造品牌事件 精准触达目标人群，扩大引流 增加挑战赛关键词，增强用户信任度 投放形式：今日头条-号外信息流投放定向：全国投放周期：魔方挑战赛期间投放数量：3篇露出形式：在输出魔方挑战赛公关稿件后，针对相关稿件进行号外信息流投放 投放形式：百度SEM投放定向：全国投放周期：2022年7月-12月露出形式：增加活动相关关键词，用户在百度 投放形式：腾讯朋友圈出框广告投放定向：全国投放周期：12城，7天/站露出形式：借势魔方上市朋友圈投放，在朋友圈广告封面图片和内容页上添加魔方挑战赛相关logo和信息 投放形式：汽车之家品牌直播间展现形式：视频直播直播时间：魔方挑战赛首站-北京站当天，共1场内容形式：主播现场活动体验+实时讲解，趣味互动 搜索活动相关关键词，即可取活动信息 公关传播规划 600家区域主流媒体打卡魔方挑战赛万频扩散引关注 活动期 预热期 后续期 时间：N 时间：N-3 时间：N+5 内容方向： 内容方向： 内容方向： 1.北汽魔方挑战赛火热现场2.现场用户有奖参与精彩瞬间3.现场体验魔方产品配置 1.北汽魔方挑战赛活动预热2.活动现场精彩有奖互动预告3.魔方产品信息释放 1.北汽魔方挑战赛12城网红地标打卡持续发酵2.北汽魔方Z时代社交强属性3.魔方价格及产品信息 内容示意： 内容示意： #超然搜秀魔范儿现场#魔方超燃体验互动奖品拿不停#年轻智能座驾魔方超感体验媒体类型：区域垂类/生活类媒体/达人产出内容：原创图文稿件50篇、达人直播2场 内容示意： #魔方超酷炫live现场等你来#北京华熙live魔方大奖由你而定#魔方smart智驾体验等你来享媒体类型：区域垂类、区域生活方式类产出内容：新闻通稿1篇预热海报3张 #足够年轻范！北京魔方成都区域巡游上市,售11万元起#媒体类型：区域媒体稿件扩散产出内容：新闻稿3篇 数字传播规划｜预热期 传播目的：为“魔方挑战赛”启动制造热度，号召网友广泛参与 以#北汽魔方社牛集结为互动话题，体现魔方social特质及年轻用户群体特性，以双微及APP为主阵