房地产项目社交营销新模式抖音话题挑战赛方案【房地产】【短视频营销】
打开保利和光尘樾社交营销新模式 城市生活有各种不顺心 减肥太难 逃离城市 压力好大 明天又要早起 治愈城市生活一切不顺心 #花园生活#长沙治愈系花园 创作灵感：花园生活、花园改造、心灵治愈 窗内是生活 推窗是景色 社交营销新模式 用户沉浸式体验花园生活 自媒体主流应用渠道：抖音、小红书、朋友圈、视频号 话题挑战赛——社交营销新模式 实现传播中的裂变闭环 品牌 生活方式 企业号 造势之源品牌形象发声 达人 达人采买星图计划 热点IP 情感IP花园生活IP 硬广 信息流广告定向人群推送 全民共创 挑战赛话题 用户 情感共鸣 商业流量加持 私域流量沉淀转化 公域流量造势发声 用户与品牌相互交流 吸引受众 保利·和光尘樾 裂变创作 自带热度 商业价值 治愈系内容 情感认同精准人群场景挖掘 品牌传播获客转化粉丝沉淀 和光尘樾品牌 自发传播 用户 深度种草裂变传播情感带入 品牌种草受众忠诚 话题挑战赛 应该怎么做？ 圈层传播、扩大声量、反哺项目品牌价值 创建保利·和光尘樾企业号 发起治愈系阳台DIY挑战赛招募活动规则通过视频和笔记输出 情感类图文视频： 成年人的压力来自于哪里？ 苦逼的生活：每天都需要治愈 引出话题#治愈系花园DIY挑战赛 传播话题第一步：发布品牌任务网红素人创作，瓜分10万流量奖赏 全民任务： #治愈系阳台DIY挑战赛 比赛规则： 1、DIY布置并拍摄治愈系花园阳台 (参赛笔记形式：手绘、自家露台DIY、设计稿) 2、按要求发布治愈系阳台文案+图片/视频 （具体要求如右图所示） 3、在截止时间之后，根据互动指数评选出优秀作品 （点赞/收藏/评论） 4、阳台DIY挑战赛现场活动当天统计并颁奖 （奖品设置：根据排名1000元-200元流量奖励） 内容结尾带上指定话题： #治愈系阳台DIY挑战赛#保利和光尘樾 并@保利和光尘樾官方账号+定位长沙保利和光尘樾 收到@后和光尘樾官方账号和置业顾问账号 评论区留言互动，博主置顶官方账号，即可参与成功 #治愈系花园# 第一波：线上网红跟拍+保利成员+业主跟拍，实现流量快速聚拢。第二波：线下网红营销中心打卡，抓住用户心智和流量热点。 第三波：商业流量加持，扩散传播度，提高品牌影响力第四波：全民素人跟拍，实现全民创作，话题发酵 第五波：营销中心治愈系阳台DIY挑战赛，邀请意向客户参与比赛并刺激裂变传播 第六波：活动持续发酵，素人跟拍——上升情感价值 第七波：媒体介入，引导舆论与话题，引发地产行业内的探讨和发酵 话题：#阳台改造#梦幻阳台#花园露台 话题：#阳台改造#阳台生活#花园阳台 话题：#花园生活#阳台生活#花园阳台 话题：#花园生活#阳台打造#情感文案 保利集团各成员+业主 参与内容创作 阳台改造、花园阳台打造、治愈系花园改造 特征：本地打卡特征：综合类打卡特征：本地打卡特征：家庭改造，装修改造 平台：抖音 话题：#花园阳台 话题播放量：4928.4w次作品数量：1000+ 作品最高点赞：25.4w 平台：小红书 话题：#阳台花园 话题播放量：8072.1w次作品数量：1000+ 作品最高点赞：10w+ 跳转活动页面： 活动页面可突出项目价值点和活动参与形式，输入手机号即可完成报名。 企业号导流： 关注+跳转至企业号主页吸引关注，增加企业号曝光 跳转活动页面： 活动页面可突出项目价值点和活动参与形式，输入手机号即可完成报名。 点击定位：可直接查看 项目具体位置及联系方式 落地页样式展示 话题文案：可跳转至 话题页面，为话题导流 多渠道组合商业流量发声，效果加倍——扩大传播 活动形式：DIY绿植/多肉/花艺教学活动对象：提前网络招募+现场报名 现场布置：图中所示打卡角，可供拍照 活动内容： 1、美陈老师现场教受不同风格美陈搭配技巧。带出美陈与心情的情感关系。2、授课结束后，随机抽取一张情绪卡片，参与活动用户可根据情绪卡片内容进行美陈DIY创作。 3、由美陈老师评选出最佳创作者。 4、获奖者可领取帐篷、露台装饰灯等奖励。 现场直播团队： 1、专业主播+销售 2、现场助播（跟拍） 3、直播流量投手 4、账号后台助理 潜客慕名而来 保利和光尘樾价值点曝光量增长 销量增长 话题增长 口碑增长 保利·和光尘樾品牌影响力 定向投放 全面覆盖 挑战赛案例——鸿基地产 #鸿基美好生活 话题曝光量：1000w话题互动量：10w+ 话题覆盖人群：500w+ 活动期间到访增长：300%活动期间获客增长：500% 9.17日 样板间开启 9.25日 线下挑战赛 招募意向用户参与线下阳台DIY挑战赛，提高到访。并在活动当天发布线上挑战赛排名和颁奖。 9.06-9.10 9.10-9.179.17-9.19 9.20-9.259.25-10.10 准备期 全民参与 线下种草 扩大传播 品效合一 创建企业号活动招募 官方账号发起治愈系阳台DIY挑战赛话题，设置流量奖项。 抖音小红书线上全民参与 KOL及保利业务和员工按内容要求和发布邀请进行内容创作。。 线下网红打卡 邀请达人进行线下打卡，并按要求创作内容。 筛选投流 筛选出优秀作品，适当进行投流，进步一扩大传播。 圈内媒体发声 地产圈自媒体发声，口碑增长， 项目特征稳定 发布时间渠道内容形式要求内容主题 成年人的生活：每天都需要治愈 9.09日抖音/小红书图文切换视频30s情感类视频引出话题#治愈系的主题 9.10日 抖音视频30s内30s 小红书图文笔记组图4-6张 发起#治愈系阳台DIY挑战赛招募 邀请你来营销中心打卡 9.15日抖音/小红书快闪视频15s保利·和光尘樾样板间即将开启 9.17日 发起抽奖/ 小红书 发起小红书线上抽奖 保利·和光尘樾邀你来薅羊毛 9.20日公布抽奖结果/ 公布抽奖结果，并寄送中奖礼品 引出9.25日线下DIY挑战赛，持续吸引关注 9.23日抖音/小红书快闪视频15s保利·和光尘樾治愈系阳台DIY挑战赛招募 9.25日抖音直播全成直播和互动配备专业主播，现场活动过程直播解说抖音视频2分钟 9.27日 小红书图文组图9张 现场活动内容花絮，加深用户品牌印象 除以上常规内容发布外，实时维护保利·和光尘樾小红书和抖音官方账号私信、评论，定时和参与挑战赛博主进行评论互动并定期活跃于各个大V和博主评论区，主动私信部分意向用户，并将产品素材定时发布至官方账号 治愈系阳台DIY挑战赛——线上服务清单 项目服务说明费用预估 抖音内容发布抖音活动期间5条视频内容创作 内容创作 3w 小红书笔记种草小红书活动期间5条图文笔记创作，抽奖内容创作 小红书抽奖奖品小红书抽奖奖品并快递1w话题流量抖音/小红书话题发布商业话题发布，并获得小红书和抖音商业价值流量，创建挑战赛话题15w KOL邀请邀请KOL进行内容创作 第一波参赛博主（手绘、设计、家装、生活）小红书/抖音共计：30个 8w 第二波营销中心打卡博主（本地综合类打卡）小红书/抖音共计：20个 内容投流 其他内容 官方抖音号活动发布导流官方抖音号合作授权：抖音号评论回复/私信+抖音号小幅涨粉1w抖音大V软广内容投放抖音大V合作授权，辅助增加软广内容流量2w 官方小红书活动发布导流官方小红书活动导流，私信回复等1w 小红书笔记投流优质小红书博主笔记投流+流量奖励2w 朋友圈发声素材制作朋友圈软文发布2篇+图片制作2组赠送内容运营培训组织进行抖音/小红书基础内容运营教学培训赠送 直播投流现场活动直播投流抖音平台直播投流持续时间：3-5h3w活动直播现场活动直播直播设备（灯光、稳定器等）、直播人员配置（主播、助播、投手、客服）2w 线上执行费用预估：38w
