房地产项目社交营销新模式抖音话题挑战赛方案【房地产】【短视频营销】

城市生活有各种不顺心 治愈城市生活一切不顺心#花园生活#长沙治愈系花园 创作灵感：花园生活、花园改造、心灵治愈 推窗是景色 社交营销新模式 用户沉浸式体验花园生活 自媒体主流应用渠道：抖音、小红书、朋友圈、视频号 话题挑战赛——社交营销新模式 传播端口——流量在哪里，就在哪里发酵 话题挑战赛 应该怎么做？ 圈层传播、扩大声量、反哺项目品牌价值 长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第一步——创建品牌企业号 创建保利·和光尘樾企业号 发起治愈系阳台DIY挑战赛招募 活动规则通过视频和笔记输出 多渠道组合商业流量发声，效果加倍话题挑战赛第二步：情感文案——引出话题 情感类图文视频： 成年人的压力来自于哪里？苦逼的生活：每天都需要治愈 引出话题#治愈系花园DIY挑战赛 长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第三步——发起治愈系阳台DIY挑战赛招募 传播话题第一步：发布品牌任务网红素人创作，瓜分10万流量奖赏 全民任务：#治愈系阳台DIY挑战赛 长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第三步——发起治愈系阳台DIY挑战赛招募 比赛规则： 1、DIY布置并拍摄治愈系花园阳台(参赛笔记形式：手绘、自家露台DIY、设计稿) 内容结尾带上指定话题：#治愈系阳台DIY挑战赛#保利和光尘樾并@保利和光尘樾官方账号+定位长沙保利和光尘樾 长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第四步——发酵活动 #治愈系花园# 第一波：线上网红跟拍+保利成员+业主跟拍，实现流量快速聚拢。第二波：线下网红营销中心打卡，抓住用户心智和流量热点。第三波：商业流量加持，扩散传播度，提高品牌影响力第四波：全民素人跟拍，实现全民创作，话题发酵第五波：营销中心治愈系阳台DIY挑战赛，邀请意向客户参与比赛并刺激裂变传播第六波：活动持续发酵，素人跟拍——上升情感价值第七波：媒体介入，引导舆论与话题，引发地产行业内的探讨和发酵 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第一波：参赛博主打卡——多维度切入，全方面覆盖 话题：#花园生活#阳台打造#情感文案 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第一波：业主现身说法——沉浸式生活体验，代入感更强 保利集团各成员+业主参与内容创作 阳台改造、花园阳台打造、治愈系花园改造 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第二波：线下实景打卡——品牌趁势输出，追热度 特征：本地打卡 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第三波：商业流量加持——商业话题广场，自带流量 平台：抖音 平台：小红书 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第四波：商业流量加持——扩大传播范围和声量 多渠道组合商业流量发声，效果加倍——扩大传播 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第五波：治愈系阳台DIY挑战赛（线下活动流程） 活动形式：DIY绿植/多肉/花艺教学活动对象：提前网络招募+现场报名现场布置：图中所示打卡角，可供拍照 活动内容：1、美陈老师现场教受不同风格美陈搭配技巧。带出美陈与心情的情感关系。2、授课结束后，随机抽取一张情绪卡片，参与活动用户可根据情绪卡片内容进行美陈DIY创作。3、由美陈老师评选出最佳创作者。4、获奖者可领取帐篷、露台装饰灯等奖励。 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第五波：治愈系阳台DIY挑战赛（活动直播） 现场直播团队：1、专业主播+销售 2、现场助播（跟拍）3、直播流量投手4、账号后台助理 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第六波：素人跟拍，治愈一切不开心——上升情感价值 多渠道组合商业流量发声，效果加倍第七波：媒体介入，引导舆论与话题 保利·和光尘樾品牌影响力 挑战赛案例——鸿基地产 #鸿基美好生活 话题曝光量：1000w话题互动量：10w+话题覆盖人群：500w+活动期间到访增长：300%活动期间获客增长：500% 保利·和光尘樾话题挑战赛时间铺排 保利·和光尘樾话题挑战赛官方账号内容铺排