2024年全球旅游趋势

FORWARDKEYS' 目的地洞察 2023年全球旅行趋势 FORWARDKEYS' 目的地洞察 2023年全球旅行趋势 根据ForwardKeys截至2023年9月26日的市场研究数据库 ，本文档中包含的数据是准确的。 ©ForwardKeys,2023.AllRightsReserved. 前言 前言 2023年，许多目的地和旅游企业仍然专注于新冠肺炎后的复苏。复苏的速度因地区而异，但到2024年底，复苏将完成，即使是最近取消旅行限制的国家也是如此。 这让目的地回到了他们在大流行前处理的问题。他们想把旅游业带到哪里去 ？什么类型的旅游业？出于什么目的？但是，尽管问题仍然存在，但地缘政治事件、技术进步和对可持续性的日益担忧改变了背景。 “不惜一切代价增长”不再可行。目的地和旅游企业需要关注对社会、经济和环境负责的新旅游模式。在这种情况下，获得准确、及时和精细的旅游数据对成功是非常宝贵的。 作为全球航空旅行综合情报的行业领导者，ForwardKeys很高兴分享这份报告，该报告分析了到2023年全球旅游业的演变模式和不断变化的旅行者行为。我们希望它能为影响目的地的最有影响力的趋势以及可用的机会提供有价值的见解。 随着旅游业为需求强劲的一年做准备，关键问题是DMO和行业专业人士将如何有效吸引适当的旅行者细分市场，以实现其可持续增长的目标。 我们祝您2024年成功-无论您的业务或目的地采用何种形状。 OlivierPonti 副总裁-洞察 前向密钥 目录 全球目的地排名 随着全球旅游业在复苏后的增长中恢复加勒比海目的地 ，需求多样化亚洲的复苏竞赛直冲 5 6 7 7 主要趋势：2023年出境旅行正在发生变化目标首选项 游客简介 旅行和预订行为 9 10 11 12 专家的洞察力 战略数据：DMO追求可持续旅游的重要工具 14 15 16 17 方法 19 关于FORWARDKEYS 20 数据附录 21 全球目的地排名 排名 2023 顶级目的地* 2023年vs 2019 1 多米尼加共和国 +14% 2 哥伦比亚 +5% 023年3与20 19墨西年哥按国际游客人数划分的 顶级目+5的%地恢 4 希腊 +3% 5 沙特阿拉伯 =0% 6 葡萄牙 -1% 7 阿根廷 -3% 8 阿拉伯联合酋长国 -7% 9 Turkiye -9% 10 埃及 -10% 11 印度 -11% 12 西班牙 -11% 13 爱尔兰 -15% 14 法国 -16% 15 加拿大 -18% 16 瑞士 -18% 17 UnitedKingdom -19% 18 意大利 -19% 19 巴西 -21% 20 荷兰 -26% 全球需求多样化旅游业复苏 对2023年目的地国国际游客人数的分析，包括第四季度的远期机票数据，与2019年的同等数据相比，揭示了几个显著的趋势，反映了新冠肺炎后全球旅游业的持续复苏。 2022年，与2019年相比，恢复最多的顶级目的地名单主要是加勒比海和南欧，因为对“阳光和海滩”目的地的旅行需求被压抑，推动了国际游客的到来。在2023年的同等排名中，出现了更多样化的旅行模式。虽然多米尼加共和国（第1位），墨西哥（第3位）和希腊（第4位）保持较高的位置，但整体上的组合更加多样化，中东和非洲（MEA）在表现最好的国家中尤其有代表性。 今年，哥伦比亚排名第二，超过了2019年的国际游客人数水平（ +5％），回到了增长阶段，并大大优于南美的同行目的地。这归因于该国在旅游安全方面的声誉提高，以及相对较高的可负担性和实质性的连通性改善。 阿联酋国际旅游业的复苏仍在继续，入境人数接近COVID-19之前的水平（-7％），部分原因是来自美国和俄罗斯的入境旅行增加 。该国与中国的良好空中联系也是一个重要因素，随着中国限制的解除，中国入境旅行得以快速恢复。 邻近的沙特阿拉伯表现出更好的复苏，国际游客人数恢复到COVID-19之前的水平(=0%)。这里的一个关键促成因素是2023年的朝圣，这是自COVID-19大流行爆发以来的第一次，沙特政府没有设定出席率上限，以及与开斋节庆祝活动有关的宗教旅游。沙特阿拉伯努力增加空中连接，以及作为该国2030年愿景经济多元化战略一部分的 8000亿美元旅游营销投资的影响，在这一复苏中也很明显。 2复情况* Europe美洲 亚太地区中东和非洲 来源：ForwardKeys实际机票 *包括全球国际游客份额>0.65%的目的地。 复苏后增长的加勒比海目的地 排名2023 目的地* 2023年vs 2019 1 多米尼加共和国 +14% 2 哥斯达黎加 +11% 3 阿鲁巴 +11% 4 牙买加 +9% 5 波多黎各 +9% 6 哥伦比亚 +5% 7 墨西哥 +5% 8 Bahamas +3% 9 希腊 +3% 10 沙特阿拉伯 =0% 表现最佳的目的地*，2023年vs2019年 来源：ForwardKeys实际机票 *包括在全球国际游客中份额>0.3%的目的地。 与2019年相比，国际游客人数增长最快的目的地绝大多数是“阳光和海滩”的重点地区。 在加勒比海地区，一个后COVID-19的成功故事已经出现，多米尼加共和国、哥斯达黎加、阿鲁巴、牙买加、波多黎各、哥伦比亚、墨西哥和巴哈马成为全球排名前八的国家。推动这种持续增长的主要来源市场是美国以及长途市场，这不仅反映了对岛屿目的地的需求，也反映了邻国为自然和文化旅游提供多种选择的需求。 希腊在2019年的欧洲目的地中表现出最大的增长(+3%)，仅次于前十名(第9名)，而沙特阿拉伯(第10名)重返新冠肺炎之前的国际旅游数据(=0%)既反映了投资的增加，也反映了其作为伊斯兰朝圣地点的独特地位。 Europe美洲 亚太地区 中东和非洲 亚洲的复苏竞赛进入决赛直 亚太地区的目的地在2022年实现了令人印象深刻的增长，因为旅行限制被抛在了后面，但仍落后于大流行前的数量，表现最好的孟加拉国(-1%)、巴基斯坦(-5%)和印度(-11%)受益于被压抑的VFR旅行，马尔代夫(-12%)、印度尼西亚(-34%)和日本(-34%)在休闲旅行方面表现最好。 后COVID-19在该地区的挑战包括连接瓶颈，高票价以及中国等主要区域出境市场的缓慢恢复。与2019年相比，这大大重新配置了区域顶级目的地的排名。 日本已成为访问量最大的地区目的地，从2019年的第二位上升，而中国从第一位下降到第四位。就亚太地区国际游客总数的份额而言，印度取得了显着增长（4个百分点），其次是菲律宾（1个百分点 ）和越南（0.9个百分点）。总体而言，前景乐观，预计所有亚太地区市场的复苏将持续到2024年。 按国际入境人数划分的亚太地区热门目的地*； 2023年与2019年表现最佳 Diff.withregional2019年排名 Destination 份额差异*， 2023年与201 年 1 Japan +1.8p.p. 2 印度 +4.0p.p. 0 泰国 -0.2p.p. 3 中国 -7.2p.p. 0 韩国 0.0p.p. 0 越南 +0.9p.p. 4 菲律宾 +1.0p.p. 0 新加坡 -0.3p.p. 1 澳大利亚 -0.4p.p. 2 印度尼西亚 +0.4p.p. 来源：ForwardKeys实际机票 *区域份额差异以百分点(p.p.)表示。 确切地知道谁在访问，何时以及多长时间 DMO已经发展-目的地营销现在只是等式的一部分 。平衡游客与当地人的需求需要详细了解入境旅行的经济，社会和环境影响。 使用ForwardKeys，您将获得所需的全面数据，以了解旅行者的行为-过去，现在和未来。 了解更多 DMO的正向密钥解决方案 DMO的革命性应用程序！ 通过高级分析仪表板获得快速、可操作的见解。 为组织中的每个人提供全面的数据可视化。 我们的数据-你的方式！ 领先于行业趋势并提高投资回报率-无需代码即可访问行业中最全面、最精细和 最新的全球旅行数据。 我们最先进的BI解决方案 全功能的实时BI应用程序，专注于数据集 -允许您浏览我们的数据并提取其中包含的任何信息。 转换处理数据的方式 DataSmarts是经过策划和处理的数据集，利用先进的数据科学丰富了数据集，使 ©ForwardKeys,2023.AllRightsReserved.FORWARDKEYS的目的地见解：2023年全球旅行趋势8 您能够回答一系列用例中的关键业务问题。通过我们的ConnectDaaS平台和其他交付方法直接访问我们的数据库。 ©ForwardKeys,2023.AllRightsReserved.FORWARDKEYS的目的地见解：2023年全球旅行趋势9 主要趋势：出境旅行正在发生变化2023年 对2023年详细票务数据的分析揭示了对不断变化的出境游偏好和行为的许多见解。这些趋势强调了获取准确，精细数据的重要性，以增强旅游运营商对细分旅行者的能力，并确定利基旅游细分领域的新兴机会。 目标首选项 城市旅游正在崛起野生动物园旅游在非洲创造了增长 在过去的两年中，旅行者对“阳光和海滩”目的地表现出明显的偏好，因为大流行后实现了需求上升。2023年，情况发生了变化。城市目的地的旅游业正在上升-比2022年的水平增长了52％，大大超过同期增长26％的“阳光和海滩”目的地。 连接是南美复苏的关键 非洲前30个目的地中有一半接近或高于2019年的水平-许多撒哈拉以南国家，如坦桑尼亚（+13 ％），佛得角（+3％），卢旺达 (+1%)和纳米比亚(+0%)代表。包括美国、加拿大和欧盟在内的市场的强劲需求表明了该地区的吸引力和野生动物园旅游目的地的吸引力。远程连接的发展是非洲成功的基础。与2019年相比，欧盟和美洲的直飞航班的座位容量都有所上升。 南美的复苏自2022年以来取得了进展，但落后于2019年的数据（-19％），高昂的机票价格和有限的连通性都限制了恢复。国际直飞航班的座位容量仍低于2019年，主要地区目的地如巴西（-12％），阿根廷（-17％），智利（-13％）和秘鲁（-22％）。哥伦比亚的成功 -在2023年全球表现最好的国家之一-强调了连通性的重要性 。雄心勃勃的扩张使座位容量增长远远超过2019年的水平(+31%)，促进了与长途和区域/美国市场的连通性。随着哥伦比亚现在与加勒比海目的地竞争休闲旅行，提供入境连接的区域门户，如巴拿马，圣保罗和波哥大也看到了提升。 气候变化具有长期意义 虽然2023年夏天北半球出现了极端温度，野火和洪水，但迄今为止，气候变化驱动的事件对旅行的影响有限。在发生了诸如罗德野火之类的事件之后，售票方式在一个月内恢复到正常水平。然而，从长远来看，预计气候变化将显著重塑旅行偏好，因为预测的温度上升会减少较热目的地的夏季需求，并增加传统较冷地区的吸引力。 游客简介 欧洲重操旧业旅行者更喜欢团结在一 起 虽然远程和混合工作减少了对商务旅行的需求，但会展行业仍然是这一细分市场的强大驱动力。然而，与2019年相比，指数表现数据显示，商务旅行的复苏已经落后于休闲旅行-欧洲除外，欧洲的复苏速度相似（商务-21％对休闲-22％）。在亚太地区和MEA休闲旅游复苏略有领先，相差几个百分点，而在美洲，商务（-24％）和休闲旅游（-2％）之间的差距仍然很大。 共享的经验对许多旅行者来说很重要，家庭团体旅行的韧性就说明了这一点-三到五名乘客一起旅行。以2019年为基准，这一细分市场在所有地区恢复最快，特别是在美洲，它已经超过了2019年的水平。虽然恢复速度较慢，但情侣旅行是每个地区第二大最具弹性的部分，仅略低于亚太地区和美洲的家庭团体旅行。 奢侈品胜过全球经济 对豪华体验的需求恢复超过了亚太地区的常规旅行选择， 于 已经过去的美洲和MEA，高档客舱需求的复苏继续比经济舱更好，这表明即使在普遍的生活成本问题上，高收入消费者仍然能够承受价格压力。