东南亚市场消费电子机会解读报告（2023年1月）

东南亚市场消费电子机会 阿里国际站大3C行业运营 2023年1月 东南亚市场介绍 尽管当下阶段正面临经济衰退的不利因素，根据预测，在截至2032年的未来十年内，东南亚的GDP将会呈现出 4%到5%的年增长速度。并且在其中，越南将以5%到7%的增幅居于东南亚各国的增幅首位，菲律宾和印尼则 会以4%到5%的速度并列次之，整个地区经济发展呈现强劲活力和韧性 数据来源：IMFdata2022 国家 GDP($B) 人口总数 人均GDP($) 新加坡 374.39 5,850,342 63,995 文莱 15.28 437,482 34,927 马来西亚 387.09 32,365,998 11,960 泰国 538.74 69,799,977 7,718 印尼 1,158.78 273,523,620 4,236 菲律宾 402.64 109,581,084 3,674 越南 354.87 97,338,582 3,646 老挝 20.44 7,275,555 2,809 柬埔寨 27.24 16,718,970 1,629 东帝汶 2.02 1,318,441 1,532 缅甸 76.20 54,409,794 1,400 *数据来源：populationpyramid-2020 人口总数：截至2021年8月，东南亚人口总数6.7亿，占 全球人口总数8.6%。 年龄分布：高度年轻化，30岁以下人群占比49.9%（中国36.3%，北美38.4%，西欧32.4%）。年轻人群对电商接受度高，随消费能力增强，东南亚电商有望持续享受人口红利。 *数据来源：populationpyramid-2020 用户基数：2020年东南亚互联网用户新增4000万，总数4.8亿（全球第三），渗透率72%，2025年用户渗透率有望达到89%。 4.9h2.1h 4.3h1.8h 4.2h 在线时长：用户平均在线时长高于全球水平，剔除工作使用，时长达4.7小时（欧美＜2小时）。 *数据来源：Statista 电商大盘：2021年电商用户数突破3亿，GMV620亿美金，2025年有望达到1720亿美金。 渗透率：电商在东南亚零售行业销售规模渗透率不足5%（电商发达国家渗透率＞20%），机构预 估2025年将达到8.5%。 *数据来源：Statista 东南亚核心国家电商特征： 印尼人口基数高，规模排名第一；菲律宾，越南处于爆发增长期，潜力大；泰国，马来西亚稳定增长。 Retaile-commercemarketvolumeinSoutheastAsiafrom2019to2020withaforecastfor2025,bycountry *数据来源：Statista,eMarketer 品类偏好：东南亚线上成交的全部实体品类中消费电子，服饰美妆，玩具手工，家居家电，食品个护5个品类在东南亚电商销售占比最高，但线上消费支出占比低于全球平均水平。 *数据来源：Datareportal 市场概况：2021年消费电子电商规模约为300亿美金，预计2025年规模可达500+亿美金，消费电子在东南亚各国电商市场中长期稳居品类销售额第一，占比超过30%，市场空间巨大。 热销品类：手机及手机配件，电脑及电脑配件，耳机，智能设备为主，各国畅销品类结构较为相似， 3C产品在各国畅销品类中均排名前列。 市场概况：2021年测算电商规模约25.5亿美金，未来五年CAGR11.82%，2025年规模预计超40亿美金，家电在东南亚众多地区处于普及阶段，规模快速增长；线上销售占比偏低，电商增长空间大。热销品类：东南亚饮食及气候相近，品类高度类似，厨电/空气处理/个护电器全区域热销。 马来西亚 3合1早餐机搅拌机 燃气灶空气炸锅加湿器 电动理发剪 印度尼西亚 搅拌机 空气净化器 燃气灶 电动理发剪空气炸锅 落地扇 电压标准：电压220-230V（文莱240V），频率50HZ（菲律宾60HZ），与国标（220V/50HZ）兼容。 泰国 菲律宾 越南 香薰机 空气净化器 咖啡机 空气净化器 咖啡机 空气炸锅 电饭煲 空气炸锅 空气净化器 电动理发剪 分体式空调 落地扇 吸尘器 加湿器 电饭煲 搅拌机 3合1早餐机 燃气灶 *数据来源：Statista 国际站东南亚区域概况 国际站——东南亚消费电子行业概况 2022年4-12月 东南亚消费电子GMV同比 +34% 2021年2022年 •2022月，中国消费电子一般贸易出口至东南亚，出口额同比增长15%，呈现快速增长势头 •2022年，国际站东南亚消费电子GMV同比增长34%，是增速最快的市场，其中马来西亚和泰国的买家转化率相对较高 数据来源：中国海关出口统计，阿里巴巴国际站数据 智能手机 卖点：4+64G，品牌平替 价格：$50-$150 手机壳 卖点：印花图案，小碎花风，兼容OPPOVIVO主售型号 价格：$0.5-$1 手机壳 卖点：电镀款，带卡通图案 价格：$0.5-$1.5 游戏键盘 卖点：键鼠搭配、白色 价格：$5-$15 TWS耳机 卖点：品牌，防水，触控功能 价格：$5-$10 移动电源 卖点：体积小巧，支持快充 价格：$3-$10 蓝牙音箱 卖点：FM功能、无线充电 价格：$10-$20 智能手表 卖点：功能丰富、游泳级防水 价格：$10-$20 机顶盒 卖点：1080P，支持无线网卡 价格：$5-$15 如何做好东南亚市场 国际站运营关键点——配置东南亚物流模板 配置路径： •MyAlibaba-交易管理-运费模板-点击“快速创建运费模板”按钮。 配备东南亚物流的商品对比没有配备东南亚物流的商品： 商机转化率1.3x,买家获取能力2.0x!!! •填写运费模板名称-发货地邮编-选择货物类型解决方案-运费调整比例≤120%，点击创建，轻松几秒即可完成模板配置。 快捷配置成功后，需要在哪里关联商品？ •MyAlibaba-交易管理-运费模板-运费模板产品管理-选择全部产品或需要切换的产品-关联到新运费模板，确认即可。 第一步，“快捷创建”第二步，“批量关联商品” 看懂买家 精准选品 内容运营 流量商机 东南亚重度社交沉浸 •数据来源 1.本报告部分数据、图片和内容来源为网络信息收集或第三方机构资讯整合，如有侵权请联系邮箱删除：wq1401@alibaba-inc.com； 2.本报告其余部分数据来源为阿里巴巴国际站行业版数据管家和行业大脑，所载资料仅供一般参考用，并非针 对任何个人或团体的个别情况而提供。 •版权说明 1.本报告版权归Alibaba.com(阿里巴巴国际站)所有，转载时请务必附带以下文字说明：“数据来源：阿里 巴巴国际站《行业小二大讲堂》”，否则视为侵权； 2.使用本报告内的图表数据及相关描述性文字时，请务必保持数据和信息的一致性，不得任意修改和曲解；3.如有更多内容及商业合作需求，请发邮件至邮箱：wq1401@alibaba-inc.com。 更多行业报告及官方信息，请登录阿里巴巴国际站中文官网：https://supplier.alibaba.com?&joinSource=mkt_gw_baogao 扫码回看本期课程讲解 扫码解锁《行业小二大讲堂》全系列 扫码关注“商家成长”公众号 获取更多行业报告