服装行业男士街头风主题趋势报告（2023年2月）

阿里巴巴国际站 服装行业男士街头风主题报告 1 CONTENTS 男士街头风解读 2 3 欧美市场街头风服装需求国际站街头风定向征品 男士街头风解读-Z世代当道，追崇个性自主潮流，捕捉社媒趋势元素和柔性定制能力愈发重要 概览 街头风继续席卷潮流界，潮牌指标网站hypebeast的调研中74%欧美受访者认为街头风会一直持续流行。要深入了解街头风的兴起，需从Z世代（95-00后）对男装市场的影响力入手： 精神追求：Z世代与传统意义的年轻消费者不同，这一代追求的是视觉的体验、社交的体验、潮流的体验，更具互动性的线上推广方式、更强的自我意识之下同时需要社交认可。 消费力：据移动数据分析公司AppAnnie报告显示，全球Z世代每年掌握的消费能力预计达到1430亿美元，将撬动6000亿美元的市场。 社媒影响：社交电商市场规模将从2022的9580亿美元到2030增长至2.9万亿美元。2022年社交媒体用户规模预计达到39.6亿，49%的Z时代表示有过社交电商购物经历，随着Z时代成为消费主力，社交电商有巨大市场空间。 街头风是什么？ 街头风是一个具有纵深的主题风格，包含不同的细分趋势，体现丰富的差异性满足Z世代所需。透过以下的标签可更好理解组成街头风的核心元素： Cool 街头风图谱 #考究版型 #个性细节#90年代轻复古 嘻哈风滑板风 供给格局 为满足日新月异的前沿趋势和Z世代的个性化需求；街头风服装供应商需要具备以下核心能力: 紧贴一手海外趋势，开发潮流款式 柔性供给能力，满足电商型买手采购需求 品牌建设能力，协助实力KOL建立自家品牌定位 Data:HypebeastStreetwearImpactReport #Oversized#涂鸦图案 #美式运动 工装风 #耐用面料#洗水工艺 实用风 #立体口袋#可调细节 #标语图案#格纹横条#破洞细节 1 CONTENTS 男士街头风解读 2 3 欧美市场街头风服装需求国际站街头风定向征品 街头风供应商核心竞争力-差异化的优势商品与服务 街头风服装买家需求矩阵 差异化商品：避免同质化竞争，掉进不健康的低价战 e.g.细分风格、设计细节、工艺、图案、版型、材质 差异化服务：具备原创设计、质量保障、柔性能力等优质供给能力，提升买家粘性 以下针对4种代表性买家的行为与需求分析，有助供应商匹配自身的优势与特 街头风强调产品的独特性，以迎合Z世代的自我个性追求。作为供应商，必须认清如何掌握从大市场到买家的需求，建立自己的优势定位避免与同行的恶性竞争。因此找到符合目标买家需求的差异化产品与服务显得至为重要。 定买家群体的需求，透过精准的定位、选品策略、买家分层提升精准对接。 高端定制潮牌/设计师品牌 商品需求：原创系列供给需求：#品牌心智 #质量保障 KOL网红 商品需求：基于网红款的轻定制款式 供给需求：#柔性定制 #快速打样 对供应商粘性高 市场 买家 供给 商品差异化 电商型买家 初创品牌 商品差异化 低商品需求：平台爆款 供给需求：#柔性定制 #选品能力 商品需求：小众设计高 供给需求：#柔性定制 #原创设计 对供应商粘性低 街头风潮流风向 关键卖点 时尚趋势源头 社媒 街头风平台 时尚杂志 趋势主题 嘻哈风 滑板风 工装风 核心CPV核心CPV 宽松版型、美式球衣、涂鸦、闪亮标语印花、横条、破洞、低腰 关键词：Oversized/jersey/graffiti/bling关键词：slogan/striped/distressed T恤、背心、卫衣及帽衫、套装T恤、衬衫、卫衣及帽衫、短裤、牛仔 核心CPV 洗水、耐用、功能性、金属部件 关键词：washed/durable/functional 衬衫、长裤、马甲、外套 欧美市场街头风服装需求–在精准风格定位下，打造具有差异化卖点的款式 棒球风T恤 水钻图案开襟帽衫 标语印花帽衫 低腰牛仔短裤 翻领帆布夹克 膝部补丁贴长裤 涂鸦印花T恤 宽松针织两件套装 多色横条T恤 宽松格纹衬衫 多口袋实用背心 双口袋衬衫 个性化产品 洗水 Lived-inwash 质感绣花 TextureEmbroidery 拼接 Panelled 宽腿 Wideleg 落肩 drop-shoulder 垂堕 Draped 现代感系带实用功能 Tie,beltorstrapHyperfunctional 实用口袋 Utilitypocket 款式细节 版型 加工工艺 1 CONTENTS 男士街头风解读 2 3 欧美市场街头风服装需求国际站街头风定向征品 街头风全年营销日历 Q1（4-6月） Q2（7-9月） Q3（10-12月） Q4（23年1-3月） 7月：服装展 8月：返校季 9月：采购节 4月：运动展 5月：年中备货 6月：春季网交货 1月：新年节庆 2月：MagicShow 3月：新贸节 10月：秋季网交会 11月：黑五 12月：圣诞节庆 平 台 活 动 T恤、背心、Polo衫、短裤、牛仔裤 卫衣、夹克、衬衫、马甲、长裤 休闲运动、滑板、嘻哈、校园、度假风 【主推标志性图案设计】 军事、实用、工装、机车风【主推设计细节与工艺】 品 类 方 向 主类目：牛仔裤、套装、Polo衫 推风格：运动休闲、校园 商工艺：洗水、抗菌 品 运发布新品 营 大促买家跟进转化 动 重点客户跟进补货 老客户EDM营销 作提升实力优品 类目：T恤、背心、短裤风格：度假、滑板、嘻哈 工艺：热转移/数码印花、拼接 秋冬上新 9月大促备战 大促优惠利益点 老客户大促通知 大促买家跟进转化 类目：卫衣、毛衫、夹克风格：工装、实用 工艺：立体口袋、可调细节、 绗缝 发布新品 大促买家跟进转化 节日季营销活动 年底清仓 老客户年终补货提醒 类目：夹克、马甲、慢跑裤风格：军事、机车 工艺：新面料、绣花、金属 细节 春夏上新 3月大促预热 大促优惠利益点 老客户大促通知 大促买家跟进转化 国际站街头风行业定向征品 1.路径:MA商家后台>产品推荐>行业定向征品 2.关注‘与我相关推荐’或者自行透过选择产品类目找出合适主题 *以上Demo仅作示范参考所有效果以实际上线为准 部分已上线男装春夏街头风有关的新品定招品主题展示 （排名不分先后）： *以上Demo仅作批量展示用途，与MA后台介面有差异 国际站街头风行业定向征品 部分已上线男装春夏街头风有关的新品定招品主题案例（排名不分先后）： 10*以上Demo仅作批量展示用途，与MA后台介面有差异 •数据来源 1.本报告部分数据、图片和内容来源为网络信息收集或第三方机构资讯整合，如有侵权请联系邮箱删除： wq1401@alibaba-inc.com； 2.本报告其余部分数据来源为阿里巴巴国际站行业版数据管家和行业大脑，所载资料仅供一般参考用，并非针对任何个人或团体的个别情况而提供。 •版权说明 1.本报告版权归Alibaba.com(阿里巴巴国际站)所有，转载时请务必附带以下文字说明：“数据来源：阿里巴巴国际站《行业小二大讲堂》”，否则视为侵权； 2.使用本报告内的图表数据及相关描述性文字时，请务必保持数据和信息的一致性，不得任意修改和曲解；3.如有更多内容及商业合作需求，请发邮件至邮箱：wq1401@alibaba-inc.com。 更多行业报告及官方信息，请登录阿里巴巴国际站中文官网：https://supplier.alibaba.com?&joinSource=mkt_gw_baogao 扫码回看本期课程讲解 扫码解锁《行业小二大讲堂》全系列 扫码关注“商家成长”公众号 获取更多行业报告