运动赛事兴趣人群洞察

艺恩出品2024年02月 体育赛事兴趣人群观察 体育细分赛事兴趣人群观察 02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群 2024年体育赛事发展趋势 01体育赛事兴趣人群观察 热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温 •2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。 2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现 人群特征：喜尝鲜、智能化、爱穿搭是主要特征 •体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。 年轻女性是主力群体 运动尝鲜意愿强 运动穿搭延申至日常 智能装备受到关注 “体育内容”消费者画像-小红书 性别分布 最近爱上了滑板�滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由～KOL：桃瑞思互动量：31.0w 我们一起悄悄努力我的运动日常小度添添健身镜智能健身镜KOL：开心呀KAIXIN互动量：5.1w 瑜伽裤怎么穿好看❓3个小心机❤️摆脱尴尬土气！一学就会，不翻车！KOL：周五周六我是周沫互动量：1.8w 热门笔记类型top3减脂好物、拆箱、新吃法 热门新兴运动类型top3露营、飞盘、滑板 热门智能装备类型top3智能手环、app、健身镜 热门笔记类型top3在校减肥、健身打卡、运动穿搭 内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容 体育健身减肥打卡 潮流体育运动分享 体育赛事相关内容 中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作 这么帅的雪墙不来玩吗‼️呲雪墙单板滑雪小红书冰雪季NITRO2024纯真真好 5个动作全身各部位高效燃脂｜一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身 KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w KOL:小卫预估阅读量：356.1w互动量：47.4w KOL:谈资预估阅读量：1,493.0w互动量：70.9w 健身就是最好的医美#反差PARADISERON #反差#健身前 2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军 不给我呲雪我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你呲雪墙#滑雪 KOL:人猿泰山互动量：585.2w点赞量：350.9w KOL:小熊.互动量：1,068.2w点赞量：844.8w KOL:抖抖体育.互动量：46.0w点赞量：103.3w 曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除了健康饮食，瑜伽，运动，还有尊巴啦 苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺� 冻5分钟帅一辈子#滑雪#呲雪墙 KOL:小阳同学点赞量：311.6w评论量：32.2w KOL谢娜-太阳女神点赞量：109.4w评论量：1.0w KOL:央视新闻点赞量：69.3w评论量：2,217 赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动 相关热门内容 中国女足——怒放的铿锵的玫瑰如果奇迹有颜色那一定是最耀眼的中国红中国女足2023女足世界杯 KOL:北野很有料预估阅读量：19.3w互动量：5.5w 瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间！最后一个惊掉你下巴！篮球小红书竞技场 KOL:花田兔子�预估阅读量：455.1w互动量：25.5w 马拉松浙江浙江省马拉松接力赛人民有信仰国家有力量民族有希望 KOL:封面新闻预估阅读量：137.6w互动量：21.1w 赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖音、长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道。 02体育细分赛事兴趣人群观察 02-1足球赛事兴趣人群 02-2篮球赛事兴趣人群 02-3马拉松赛事兴趣人群 足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体 赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强 •英超、欧冠等足球赛事是种草内容最为集中的赛事类型，世界杯的国民认知度更高，相关种草内容的互动效果表现更为出圈（TGI=262.4）。 球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高，但梅西由于登场门事件，存在商业价值下降风险 •梅西受登场门事件影响商业价值夏季，坎特商业价值排名提升显著。 品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈 相关热门内容 在女足世界杯开幕之际NIKEx王霜的艺术装置，希望把王霜和中国女足的体育精神传播给更多人，也期待她们在国际赛场上大放异彩！KOL：CharlotteZhang预估阅读量：5.1w互动量：2,845 精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？！adidasSportswear轻运动KOL：adidasSportswear轻运动预估阅读量：3.1w互动量：6,816 请大数据推给想看女足世界杯的朋友！帽子戏法！蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯™全球官方赞助商啦！KOL：蒙牛乳业预估阅读量：5,100互动量：525 作为曾经英格兰国家队�gbeg的标志性运动品牌umbro，承载着80 90后青春的回忆，当复古运动和潮流感碰撞，⚽️现代足球的穿搭也变得更具时尚感KOL：柯正饿预估阅读量：9,700互动量：1,502 库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈 新品-潘帕斯蓝上市营销期 新年营销-积极应对梅西负面事件影响 体育营销热度高： 借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推库迪破圈 绑定夏日场景：夏日、夏天的味道、冰爽的热度较高 梅西香港之行友谊赛未登场一事在国内引发舆论风波，库迪咖啡使用“福”字将店梅西面部挡住，既含有“福到了”的吉祥意味，也表达品牌准备与梅西“划清界限”的态度 潘帕斯蓝系列出圈： 优惠促销力度大： 茉莉、蓝椰、库可冰等系列新品颜值、味道好评不断 一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透 爱奇艺体育：从赛事直播、衍生内容和全域联动等维度，打造专业、体娱联动的足球赛事营销 多元解说，沉浸式体验 解说阵容：名嘴解说、退役球员、资深球迷，多重视角、多元表达满足多元消费者：阵容让比赛能满足各类用户人群的比赛解读视角需求 内容衍生，深化女性价值 咪咕体育：技术+内容+玩法创新打造沉浸式观赛体育 •咪咕体育x卡塔尔亚洲杯：作为卡塔尔亚洲杯转播商，中国移动咪咕通过“技术+内容+玩法创新”，打造沉浸式观赛体育，开启24年体育赛事年。 场外-内容解码，全民提升观赛乐趣 场内-技术破虚，打造沉浸观赛体验 打造亚洲杯节目《你懂球吗？》聚焦足坛热门话题，提升观赛兴趣 02体育细分赛事兴趣人群观察 02-1足球赛事兴趣人群 02-2篮球赛事兴趣人群 02-3马拉松赛事兴趣人群 23年NBA季后赛平均每场收视为547万，为五年来的最高值，也贡献了篮球赛事的互动波峰 球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升 •詹姆斯、库里在商业价值表现上超越其他球星，其代言的相关战靴在社媒平台种草热度高涨。 品牌偏好：品牌多通过签约赛事球星的方式进行社媒营销，安踏凭借汤普森、欧文同款战靴收获社媒互动 相关热门内容 鞋型复古阿迪路子越走越对了#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪达斯KOL：shawhuang预估阅读量：1.0w互动量：2,726 欧文8 infinity男鞋鞋控の日常运动鞋球鞋开箱秀我的球鞋分享nike欧文KOL：SuperMe啊预估阅读量：1.5w互动量：1,154 “没错，我们就是要大干一场”��《Life of KAI》欧文纪录片：讲述欧文休赛期的签约，以及关于他和安踏的合作。安踏欧文KOL：Anta安踏预估阅读量：3.3w互动量：2,986 KT8锦鲤配色如约而至一年前，我聊过KT7锦鲤，果然年年有鱼，这条锦鲤又游来了～克莱汤普森KOL：青松聊预估阅读量：1.4w互动量：1,159 安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，共同推动篮球文化传播 快手：基于NBA版权打造赛事内容矩阵，通过用户二创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验 赛事话题：在全民运动的趋势下，村BA备受关注 篮球相关话题词云分布 全国•赛事类话题在篮球相关内容中声量较高。其中“村BA”凭借其独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事 村BA案例：24年快手村BA新春赛围绕新年主题推出了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热情 节日氛围，场外搭建球村庙会集市 技术升级，沉浸式观赛体验 快手搭建了球村庙会集市，汇聚中山当地年味特产、年味非遗产品 升级弧形结构，扩大视野；通过3DAR特效呈现出新春的喜庆气氛 快手村BA新春赛数据 相关直播内容总观看人次3.4亿 氛围塑造，特色活动提升赛事热情 二创赋能，挑战赛等激发创作热情 美女裁判判罚手势“舞”邀请网友为其匹配魔性BGM，并邀请网友模仿 邀请苏炳添、陈冠峰为村BA发布喊话周鹏空降村BA现场，与观众互动 相关话题视频播放量4.6亿 02体育细分赛事兴趣人群观察 02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群 马拉松赛事集中在3-4月和9-10月，社媒热度高涨 •跑步热潮之下，各大城市兴办马拉松，23年全国披露了367场马拉松赛事，全年平均一天一场马拉松。跑圈人群热情高涨，带动各运动品牌加速布局跑步赛道。 渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地 •抖音平台凭借马拉松赛事直播、专业人员科普、专业跑鞋测评等内容，成为马拉松兴趣圈层人群种草和讨论的集中地，占据较高的社媒热度。 平台案例：小红书依靠内容生态连接大众跑者与专业跑者，点燃马拉松赛事热情 跑鞋测评推荐 大众跑者趣味体验分享 跑鞋开箱测评 日常跑姿优化 训练经验 耐克飞马40开箱真实测评❗️必备慢跑鞋�哇！全新配色！KOL：Freya腾亚萱阅读量：16.8w互动量：6,355 每减重1公斤，马拉松成绩快3分钟。KOL：爱跑步的李老师阅读量：891.5w互动量：87.8w 跑姿优化｜跑步拖沓落地腿好重.手把手带你练。KOL：唐涛腿叔阅读量：35.7w互动量：2.89w 赛前准备 体测经验 穿搭经验 比赛准备｜7年马拉松经验这6件事必须做。KOL：爱跑步的李老师阅读量：497.9w互动量：10.0w 女生800米考试必备及格神曲｜体测满分。KOL：爱跑步的李老师阅读量：192.3w互动量：6.5w 境的配色尊滴太绝，穿起来软软弹弹的好舒服～KOL：跳跳不虎阅读量：1.4w互动量：2,448 品牌偏好：国内外品牌纷纷加码马拉松赛道，品牌通过签约马拉松选手等紧抓赛事流量 相关热门内容 耐克飞马40开箱真实测评❗️必备慢跑鞋�哇！全新配色，Nike飞马的颜值不用说了！百搭百搭百搭！KOL：Freya腾亚萱预估阅读量：16.8w互动量：6,355 沉浸开箱163天｜少女�粉专业跑鞋�！！#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的开箱日常#跑鞋推荐#特步一体成型KOL：粉皮鸭子预估阅读量：11.1w互动量：5,343 跑步一定要保护好脚踝，选一双适合自己的跑鞋。我穿的鸿星尔克这双芷境跑鞋就很不错，PEBA中底非常轻便而且透气KOL：胡凯旋预估阅读量：15.6w互动量：1.8w 肉肉帮我选了飞电ultra跑十公里，我感觉这个娃离养成不远了！#跑步#马拉松#今天穿什么香#李宁飞电3ULTRAKOL：老张的鞋预估阅读量：94.3w互动量：1.5w 营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能 赛事背景：特步与Keep联动，开启“特步321减压畅快跑·解锁「特」跑礼”挑战赛 赛事背景：安踏集结16支跑团开启「马赫游戏」弯道竞速赛 赛事背景：