目录 一、跨境电子商务行业数据发展历程....................................................1 (一)中国货物贸易进出口规模......................................................1(二)中国跨境电子商务交易规模(宽口径版)..........................2(三)中国跨境电子商务交易规模(窄口径版)..........................3(四)跨境电子商务规模与货物贸易规模占比(窄口径版)......3(五)中国跨境电商企业数据..........................................................5 二、跨境电商行业及企业发展历程........................................................7 (一)跨境电商行业生命周期..........................................................7(二)独立站及代表性企业..............................................................7(三)跨境进口电商发展历程.........................................................11 三、跨境电子商务营销发展历程..........................................................13 (一)跨境电子商务营销1.0阶段.................................................14(二)跨境电子商务营销2.0阶段.................................................15(三)跨境电子商务营销3.0阶段.................................................17(四)跨境电子商务营销4.0阶段.................................................18 (一)跨境电商物流1.0阶段.........................................................24(二)跨境电商物流2.0阶段.........................................................27(三)跨境电商物流3.0阶段.........................................................30(四)跨境电商物流4.0阶段.........................................................33 五、跨境电子商务支付发展历程..........................................................35(一)传统跨境支付阶段................................................................38(二)专业跨境支付服务机构兴起阶段........................................39(三)跨境电商支付细化深耕阶段................................................40(四)“支付+”赋能跨境电商创新阶段..........................................42六、跨境电子商务政策发展历程..........................................................39(一)政府工作报告维度的分析....................................................45(二)跨境电子商务综试区维度分析............................................46(三)从跨境电子商务海关监管码看............................................49(四)从跨境电子商务政策分析看................................................50七、跨境电子商务高等教育发展历程..................................................53(一)跨境电商本科高校批设情况:分年份................................53(二)跨境电商本科高校批设情况:分省份................................54(三)跨境电商本科高校批设情况:分学校层级........................55(四)跨境电商本科高校批设情况:分学校类型........................55(五)跨境电商本科人才培养现存问题........................................56(六)跨境电商人才培养目标与思路............................................58八、跨境电子商务科研发展历程..........................................................61(一)跨境电商研究热点分析........................................................61(二)跨境电商高产作者分析........................................................63(三)跨境电商研究趋势分析........................................................65九、结论...................................................................................................70 图与表 图1中国货物贸易进出口规模(2012-2021) 图2中国跨境电子商务交易规模(2012-2022)图3“跨境电商额/货物进出口额”占比图图4中国跨境电商企业数量(2012-2022)图5安克发展历程图6Shein发展历程图7跨境进口电商发展历程图8我国第三方跨境支付市场规模及同比增速(2016-2022)图9跨境电子商务海关监管代码清单图10中国跨境电子商务政策的演化图图11我国跨境电商本科增设高校数量情况图12中国跨境电商岗位招聘应届生不足之处图13跨境电商校企合作开展不畅的原因图14我国跨境电商人才培养现状图15跨境电商人才培养目标图16关键词共现知识图谱图17跨境电子商务作者词云图图18高产作者成果年份分布图图192014—2021年跨境电商领域研究演变知识图 表1我国货物进出口规模(2012-2021) 表2中国跨境电商零售进出口数据(海关总署发布版)表3跨境电商交易额(海关版)与货物进出口额占比一览表表4TOP省份跨境电商企业数(2012-2017)表5TOP省份跨境电商企业数(2018-2022)表6中央政府工作报告内容摘录(2014-2022)表7中国跨境电子商务综试区区域分布一览表表8中国跨境电子商务综试区城市级别一览表表9各省跨境电商本科高校情况表10跨境电商本科高校情况(分学校层级)表11跨境电商本科高校情况(分学校类型)表122014—2021年各年度高频关键词 引言 跨境电子商务历经20多年的发展,已成为我国传统外贸创新、传统产业转型发展的重要载体。作为新业态新模式,跨境电子商务在应对复杂多变的国内外大环境、推动我国经济高质量发展、促进我国企业在全球价值链攀升中表现出不可忽视的重要作用。纵观跨境电子商务发展历程,可将2012年视为我国跨境电子商务元年,截至2022年跨境电子商务交易规模及市场发展都取得巨大的成果,包括跨境电商平台在内的相关核心要素也都发生了诸多的变化。因此,有必要重点分析这十多年跨境电子商务的演化过程,这对全面了解跨境电子商务具有重要价值。 本报告从跨境电子商务交易规模、跨境电子商务行业、跨境电商平台、跨境电子商务营销、跨境电子商务物流、跨境电子商务支付、跨境电子商务政策、跨境电子商务高等教育及科研等角度进行了全面梳理与系统分析,旨在整体描述跨境电子商务从2012年至2022年的演化表征及逻辑,以期为跨境电子商务从业者、研究者、服务者,乃至对跨境电子商务感兴趣的读者提供参考与借鉴。受时间和资料所限,不足之处后续研究中再行完善。 一、跨境电子商务行业数据发展历程 (一)中国货物贸易进出口规模 据国家统计年鉴数据,如图1与表1所示,从2012年至2021年,中国货物贸易进出口规模整体呈现出增长趋势,受多种因素影响,但在少数年份仍出现负交易额下滑状态,如:2014年货物进口出现下滑,2015年货物进出口均出现下滑,2016年货物出口出现下滑,2020年货物进口出现下滑。整体上看,多数年份中国货物进出口虽有所增长,但增长幅度较为稳定,货物出口增长率保持在5%水平上下浮动。 (二)中国跨境电子商务交易规模(宽口径版) 2012年被视为中国跨境电子商务元年(张夏恒,2017),中国跨境电子商务迎来发展的快车道。据网经社数据显示,如图2所示,中国跨境电子商务交易规模从2012年的2.1万元增至2022年的15.7万亿元,实现了年均两位数以上的增长率,甚至在有的年份增长率超过30%,这充分说明中国跨境电子商务具有可喜的市场前景与发展空间。 (三)中国跨境电子商务交易规模(窄口径版) 海关总署自2020年起,每年均发布跨境电子商务零售进出口官方数据,如表1所示。网经社数据可视为跨境电子商务宽口径数据,海关总署数据则为跨境电子商务窄口径数据,又称之为纳统数据,即通过海关9610/1210/9710/9810跨境电商海关监管码的数据。因为2020年海关总署新设立9710/9810跨境电商监管码,所以2020年海关数据与2019年海关数据差异很大,故不参考2019年海关总署发布的数据。如表2所示,中国跨境电商零售进出口整体规模是逐年递增的,只不过跨境电子商务出口的年增长趋势更显著,而跨境电商进口表现一般,尤其2021年与2022年跨境电商进口并未增长。这也显示出跨境电子商务出口对我国外贸出口的拉力更明显。 注:①总额单位为万亿元人民币,②2019年数据根据2020年数据测算得出,③2022年进出口总额与出口总额、进口总额数据之和有出入,但该数据为海关总署官方数据,故按此使用。 (四)跨境电子商务规模与货物贸易规模占比(窄口径版) 从表3与图3可知,根据“窄口径”统计数据,出口方面,从2019年至2022年,我国跨境电子商务出口规模逐年增加,货物贸易出口规模也逐年增加,跨境电商出口占货物贸易出口的比重也逐年增加;进口方面,跨境电商进口规模波动不大,反而从2020年起呈现出逐年略减状态,货 物贸易进口规模逐年增加,从而导致跨境电商进口占货物贸易进口比重从2020年起逐年递减。 (五)中国跨境电商企业数据 通过企查查网站查询跨境电商企业数量,如图4所示,查询时间为2023年7月13日。中国跨境电商企业数量从2012年的910家增至2022年的42185家,增长速率飞快,每年保持两位数增长,甚至长期保持超越30%的年增长速度。 从表4-表5可知,自2012年到2022年,中国跨境电商企业数前