2024跨境电子商务发展演化报告

跨境电子商务发展演化报告 Developmentandevolutionofcross-bordere-commerceReport 1 目录 一、跨境电子商务行业数据发展历程1 （一）中国货物贸易进出口规模1 （二）中国跨境电子商务交易规模（宽口径版）2 （三）中国跨境电子商务交易规模（窄口径版）3 （四）跨境电子商务规模与货物贸易规模占比（窄口径版）3 （五）中国跨境电商企业数据5 二、跨境电商行业及企业发展历程7 （一）跨境电商行业生命周期7 （二）独立站及代表性企业7 （三）跨境进口电商发展历程11 三、跨境电子商务营销发展历程13 （一）跨境电子商务营销1.0阶段14 （二）跨境电子商务营销2.0阶段15 （三）跨境电子商务营销3.0阶段17 （四）跨境电子商务营销4.0阶段18 四、跨境电子商务物流发展历程23 （一）跨境电商物流1.0阶段24 （二）跨境电商物流2.0阶段27 （三）跨境电商物流3.0阶段30 （四）跨境电商物流4.0阶段33 五、跨境电子商务支付发展历程35 （一）传统跨境支付阶段38 （二）专业跨境支付服务机构兴起阶段39 （三）跨境电商支付细化深耕阶段40 （四）“支付+”赋能跨境电商创新阶段42 六、跨境电子商务政策发展历程39 （一）政府工作报告维度的分析45 （二）跨境电子商务综试区维度分析46 （三）从跨境电子商务海关监管码看49 （四）从跨境电子商务政策分析看50 七、跨境电子商务高等教育发展历程53 （一）跨境电商本科高校批设情况：分年份53 （二）跨境电商本科高校批设情况：分省份54 （三）跨境电商本科高校批设情况：分学校层级55 （四）跨境电商本科高校批设情况：分学校类型55 （五）跨境电商本科人才培养现存问题56 （六）跨境电商人才培养目标与思路58 八、跨境电子商务科研发展历程61 （一）跨境电商研究热点分析61 （二）跨境电商高产作者分析63 （三）跨境电商研究趋势分析65 九、结论70 跨境电子商务发展演化报告 Developmentandevolutionofcross-bordere-commerceReport 图与表 图1中国货物贸易进出口规模（2012-2021） 图2中国跨境电子商务交易规模（2012-2022） 图3“跨境电商额/货物进出口额”占比图 图4中国跨境电商企业数量（2012-2022） 图5安克发展历程图6Shein发展历程 图7跨境进口电商发展历程 图8我国第三方跨境支付市场规模及同比增速（2016-2022） 图9跨境电子商务海关监管代码清单 图10中国跨境电子商务政策的演化图 图11我国跨境电商本科增设高校数量情况 图12中国跨境电商岗位招聘应届生不足之处 图13跨境电商校企合作开展不畅的原因 图14我国跨境电商人才培养现状 图15跨境电商人才培养目标 图16关键词共现知识图谱 图17跨境电子商务作者词云图 图18高产作者成果年份分布图 图192014—2021年跨境电商领域研究演变知识图 表1我国货物进出口规模（2012-2021） 表2中国跨境电商零售进出口数据（海关总署发布版） 表3跨境电商交易额（海关版）与货物进出口额占比一览表表4TOP省份跨境电商企业数（2012-2017） 表5TOP省份跨境电商企业数（2018-2022）表6中央政府工作报告内容摘录（2014-2022） 表7中国跨境电子商务综试区区域分布一览表 表8中国跨境电子商务综试区城市级别一览表 表9各省跨境电商本科高校情况 表10跨境电商本科高校情况（分学校层级） 表11跨境电商本科高校情况（分学校类型） 表122014—2021年各年度高频关键词 引言 跨境电子商务历经20多年的发展，已成为我国传统外贸创新、传统产业转型发展的重要载体。作为新业态新模式，跨境电子商务在应对复杂多变的国内外大环境、推动我国经济高质量发展、促进我国企业在全球价值链攀升中表现出不可忽视的重要作用。纵观跨境电子商务发展历程，可将2012年视为我国跨境电子商务元年，截至2022年跨境电子商务交易规模及市场发展都取得巨大的成果，包括跨境电商平台在内的相关核心要素也都发生了诸多的变化。因此，有必要重点分析这十多年跨境电子商务的演化过程，这对全面了解跨境电子商务具有重要价值。 本报告从跨境电子商务交易规模、跨境电子商务行业、跨境电商平台、跨境电子商务营销、跨境电子商务物流、跨境电子商务支付、跨境电子商务政策、跨境电子商务高等教育及科研等角度进行了全面梳理与系统分析，旨在整体描述跨境电子商务从2012年至2022年的演化表征及逻辑，以期为跨境电子商务从业者、研究者、服务者，乃至对跨境电子商务感兴趣的读者提供参考与借鉴。受时间和资料所限，不足之处后续研究中再行完善。 一、跨境电子商务行业数据发展历程 （一）中国货物贸易进出口规模 据国家统计年鉴数据，如图1与表1所示，从2012年至2021年，中国货物贸易进出口规模整体呈现出增长趋势，受多种因素影响，但在少数年份仍出现负交易额下滑状态，如：2014年货物进口出现下滑，2015年货物进出口均出现下滑，2016年货物出口出现下滑，2020年货物进口出现下滑。整体上看，多数年份中国货物进出口虽有所增长，但增长幅度较为稳定，货物出口增长率保持在5%水平上下浮动。 图1中国货物贸易进出口规模（2012-2021）资料来源：作者根据国家统计年鉴绘制 注：总额单位：万亿元，增长率单位：% 表1我国货物进出口规模（2012-2021） 年份 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 2020 年 2021 年 货物出口总 12.94 13.71 14.39 14.12 13.84 15.33 16.41 17.24 17.93 21.73 额 货物出口增 长率 - 5.62 4.73 -1.91 -2.02 9.72 6.58 4.81 3.85 21.19 货物进口总 额 11.48 12.11 12.04 10.43 10.50 12.48 14.08 14.33 14.29 17.36 货物进口增 长率 - 5.49 -0.58 -13.3 7 0.67 18.86 12.92 1.78 -0.28 21.50 资料来源：作者根据国家统计年鉴绘制注：总额单位：万亿元，增长率单位：% （二）中国跨境电子商务交易规模（宽口径版） 2012年被视为中国跨境电子商务元年（张夏恒，2017），中国跨境 电子商务迎来发展的快车道。据网经社数据显示，如图2所示，中国跨 境电子商务交易规模从2012年的2.1万元增至2022年的15.7万亿元，实现了年均两位数以上的增长率，甚至在有的年份增长率超过30%，这充分说明中国跨境电子商务具有可喜的市场前景与发展空间。 图2中国跨境电子商务交易规模（2012-2022）资料来源：作者根据网经社数据绘制 （三）中国跨境电子商务交易规模（窄口径版） 海关总署自2020年起，每年均发布跨境电子商务零售进出口官方数 据，如表1所示。网经社数据可视为跨境电子商务宽口径数据，海关总署数据则为跨境电子商务窄口径数据，又称之为纳统数据，即通过海关9610/1210/9710/9810跨境电商海关监管码的数据。因为2020年海关总署新设立9710/9810跨境电商监管码，所以2020年海关数据与2019年海关数据差异很大，故不参考2019年海关总署发布的数据。如表2所示，中国跨境电商零售进出口整体规模是逐年递增的，只不过跨境电子商务出口的年增长趋势更显著，而跨境电商进口表现一般，尤其2021年与 2022年跨境电商进口并未增长。这也显示出跨境电子商务出口对我国外贸出口的拉力更明显。 表2中国跨境电商零售进出口数据（海关总署发布版） 类型 2019年 2020年 2021年 2022年 总额 总额 增长率 总额 增长率 总额 增长率 出口 0.80 1.12 40.10% 1.44 24.50% 1.53 10.10% 进口 0.49 0.57 16.50% 0.54 -0.46% 0.53 -0.80% 进出口 1.29 1.69 31.10% 1.98 15.00% 2.10 7.10% 资料来源：作者根据海关总署数据绘制 注：①总额单位为万亿元人民币，②2019年数据根据2020年数据测算得出，③2022年进出口总额与出口总额、进口总额数据之和有出入，但该数据为海关总署官方数据，故按此使用。 （四）跨境电子商务规模与货物贸易规模占比（窄口径版） 从表3与图3可知，根据“窄口径”统计数据，出口方面，从2019年 至2022年，我国跨境电子商务出口规模逐年增加，货物贸易出口规模也逐年增加，跨境电商出口占货物贸易出口的比重也逐年增加；进口方面，跨境电商进口规模波动不大，反而从2020年起呈现出逐年略减状态，货 物贸易进口规模逐年增加，从而导致跨境电商进口占货物贸易进口比重 从2020年起逐年递减。 表3跨境电商交易额（海关版）与货物进出口额占比一览表 类型 2019年 2020年 2021年 2022年 跨境电商额 货物 贸易额 跨境 /货物 跨境 电商额 货物贸易额 跨境 /货物 跨境电商额 货物贸易额 跨境 /货物 跨境电商额 货物贸易额 跨境 /货物 出口 0.80 17.24 4.64 % 1.12 17.93 6.25 % 1.44 21.73 6.63 % 1.53 23.97 6.38% 进口 0.49 14.08 3.48 % 0.57 14.29 3.99 % 0.54 17.36 3.11 % 0.53 18.10 2.93% 进出口 1.29 31.32 4.12 % 1.69 32.22 5.25 % 1.98 39.09 5.07 % 2.10 42.07 4.99% 资料来源：作者根据国家统计年鉴绘制 注：总额单位：万亿元，“跨境/货物”单位：% 图3“跨境电商额/货物进出口额”占比图资料来源：作者根据国家统计年鉴绘制 （五）中国跨境电商企业数据 通过企查查网站查询跨境电商企业数量，如图4所示，查询时间为 2023年7月13日。中国跨境电商企业数量从2012年的910家增至2022 年的42185家，增长速率飞快，每年保持两位数增长，甚至长期保持超越30%的年增长速度。 图4中国跨境电商企业数量（2012-2022）资料来源：作者根据企查查数据绘制 注：单位：家 从表4－表5可知，自2012年到2022年，中国跨境电商企业数前十名省份能够显示出不同省份的跨境电商发展状态。广东、浙江与福建常年稳居跨境电商企业数前三位，尤其广东更是稳居榜首。不过，安徽在近两年跨境电商企业注册数量增长趋势显著，其在2022年跨境电商企 业存量位列全国第二。从2022年中国跨境电商企业数分省份数据看，第一位是广东，占比为22.28%；第二位是安徽，占比为17.48%；第三位是 浙江，占比为10.39%。前三位省份跨境电商企业总数超出全国总数的一 半，占比为50.16%；前五位省份跨境电商企业总数占比为65%；前十位省份跨境电商企业总数占比为84.57%。从跨境电商企业数量分省份数据看，跨境电商企业数量与各省的跨境电商交易规模存在显著的正相关；传统跨境电商强势省份的跨境电商企业数量常年保持前列，但近年来也有新兴省份表现比较抢眼；跨境电商企业数量的省份集聚度较高，前三位省份占据全国的半壁江山。 表4TOP省份跨境电商企业数（2012-2017） 序号 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 省份 数量 占比 省份 数量 占比 省份 数量 占比 省份 数量 占比 省份 数量 占比 省份 数量 占比 1 广东 212 23.30% 广东 509 30.14% 广东 1060 34.55% 广东 1907 36.06% 广东 2852 37.27% 广东 3775 3