数说9月——2021年9月美妆行业月度报告

月度概览

• 9月化妆品零售额：零售总额为317亿元人民币，同比增长3.9%，虽较上月有所回升，但增速依然缓慢。
• 备案数量：9月备案数量为28,192件，环比下降35.8%，备案热度有所降低。

备案解析

• 品牌活动：完美日记和袋鼠妈妈在9月进行了大量备案，可能为迎接双十一做好准备。此外，品牌推出了新系列如王者系列控油散粉和新增动物眼影盘颜色。
• 成分趋势：在手部护理产品中，黄芩根提取物、乳糖酸、积雪草提取物等成分的使用量增加，这些成分在护肤品中的应用更为广泛。

舆情快递

• 品牌动态：韩国品牌媞妃特和专注于痘肌护理的希川科颜受到更多关注。希川科颜的产品如壬二酸焕颜精华霜和柔润氨基酸洁面乳的点击量显著增长。
• 消费者需求：消费者对于具有修护功能的面霜表现出浓厚兴趣，特别是干性肌肤消费者更倾向于选择具有祛斑、紧致、抗皱、抗衰功能的面霜。
• 防晒产品：夏季防晒市场竞争逐渐平息，喷雾类防晒产品关注度提升，其中“爱和纯纯净温和防晒霜”成为最受关注的产品。

总结：

• 9月化妆品零售额呈现小幅增长态势，但增速放缓，整体市场表现平稳。
• 备案数量显著下降，监管政策影响明显，母婴产品备案占比持续减少。
• 面霜类产品的关注度提升，消费者和品牌均开始更多地关注手部护理和精油芳疗等新兴领域。
• 市场对具有特定功能（如修护、防晒）的产品需求增加，尤其是针对特定肌肤类型的需求更为突出。
• 双十一即将到来，品牌通过推出新产品和系列以适应市场变化和消费者需求。