美妆行业月报：2021年10月
1. 月度概览
- 备案数量：10月备案数量为23,993件，环比下降7.8%，同比减少14.9%，主要受双十一筹备影响。
- 市场表现：化妆品零售额在10月略有下降至310亿元，但同比增速提升至7.2%，零售额同比增速持续增长至16.7%。
2. 备案解析
- 头部品牌表现：热门品牌的备案表现疲软，新备案商品占比与平均新备案商品数均显著下滑。
- 唇妆趋势：唇妆类产品成为热门品牌关注焦点，如花西子、NARS、娇兰等品牌均有新备案唇妆产品。
3. 消费者观察
- 双十一准备：消费者搜索数据在10月呈现波动上升趋势，尤其是20日达到峰值，显示出对双十一的积极准备。
- 品类表现：洗发品类搜索占比显著提升，面部精华、面霜搜索占比则相对下降。
- 品牌偏好：国际大牌依然占据优势，但国产品牌如薇诺娜、珀莱雅等正逐渐获得更多消费者的青睐。
主要发现：
- 备案趋势：10月备案数量持续下降，护肤品类别的备案占比明显下滑，而彩妆品类特别是唇妆类目的备案占比有所提升。
- 市场动态：洗发产品受到消费者高度关注，其人均搜索次数超过其他类别，显示出消费者对头发护理的需求增加。
- 品牌与成分偏好：国际品牌在搜索占比上保持稳定优势，但国产品牌如薇诺娜、珀莱雅等在消费者中的认知度和市场份额正在扩大，特别是在抗衰、美白、防脱等领域。
- 消费者需求：消费者对抗氧化、美白、防脱发等成分的关注度显著提升，反映出对皮肤健康和抗衰老的重视。
结论：
10月美妆行业受双十一促销活动影响，备案数量下降，但整体市场表现稳定，特别是唇妆类目表现出色。消费者搜索行为显示出对双十一的积极反应，以及对洗发产品和特定护肤成分的高度关注。国际品牌依然主导市场，但国产品牌在消费者心智中获得更多认可，展现出强劲的增长势头。
