美妆行业11月月报摘要
一、本月概况
- 备案数量趋势：随着年底临近及疫情的影响，11月的备案数量持续下滑。
- 备案商品总量：与上一年同期相比，11月的备案商品总量减少了17.3%，与上个月相比，环比减少了57.4%，但相较于去年10月，减少了31.8%。
二、备案解析
- 品类分布：
- 护肤大类：占比持续减少，特别是面部精华类备案数量下降明显。
- 彩妆大类：占比提升1.2%，底妆和眼妆的备案数量均有增加，唇妆尤为热门。
- 护理用品：整体占比提升较小，但身体护理和唇部护理的备案数量环比分别提升了约0.5%。
三、消费者观察
- 双十一效应：双十一期间，产品搜索量达到峰值，反映出消费者在大型购物活动中高度活跃。
- 关注点变化：本月，精油芳疗、唇部/手部护理、护发等滋润类产品成为消费者关注焦点，搜索量增长迅速。
- 品牌热度：“蜂花”作为经典国货品牌，受到年轻消费者的热烈追捧，品牌搜索量增长高达173.95%。
四、关键发现
- 备案数量：本月备案数量的下降反映了市场需求的季节性波动及潜在的市场调整。
- 产品趋势：彩妆类目尤其是唇妆和底妆、眼妆的热度上升，表明消费者对个性化美妆产品的需求增加。
- 消费者行为：双十一前后，消费者倾向于通过多重查询和比较来做出购买决策，凸显了电商平台对消费者决策过程的影响。
- 市场热点：冬季滋润保湿类产品成为消费者关注的重点，反映出季节性消费趋势的变化。
结论
11月美妆行业的月报显示，尽管备案数量有所下滑，但市场在调整中展现出新的趋势，特别是在彩妆和护理用品领域，消费者对于个性化和滋润保湿产品的需求持续增长。经典国货品牌的复兴尤其值得关注，尤其是“蜂花”的年轻化趋势，为行业提供了新的消费热点。未来，行业可能需要进一步关注消费者对产品安全性的关注，以及如何满足不同年龄层消费者的需求。
