美国的健身习惯
1月/2022 YouGov消费者框架：大多数健身消费者希望更多地出汗。 business.yugov.com Introduction 这个YouGov消费者框架为健身行业的营销人员和广告商提供了装备。它突出了当今快速发展的健身市场中的一些机会。 大流行后，由于办公室工作和定期社交的个人互动不那么频繁，美国人如何将健身和锻炼视为生活的一部分？有多少人以反映这种价值的方式生活？ 虽然YouGovProfiles的数据显示，美国五分之二的成年人(42%)在上个月没有锻炼，但相当一部分消费者报告说锻炼习惯更频繁，尽管热情程度不同。 从YouGovProfiles数据中得出的以下可操作见解，将美国成年人根据上次锻炼时间以及他们是否希望锻炼更多的时间分为不同的群体。该框架最终确定了健身品牌的多个目标受众，并揭示了吸引这些消费者的关键见解。 YouGov消费者框架：美国的健身习惯 美国成年人总数（18+）：2.56亿 我希望我锻炼更多 同意不同意 上个月开始工作 上个月没有工作 健身爱好者43%(111米) 健身试验27%(69.5米) 健身参与者15%(39.2米) 适合性15%(36.2 米) business.yugov.com 消费者框架方法论 该消费者框架的市场规模是使用美国2.56亿成年人总数（18+）计算的。 问题一（截至2021年10月29日的回复）：在过去的一个月里，你锻炼的频率有多高，或者是在运动中玩耍或练习，参加锻炼，或者是在健身房或家里锻炼？ 问题二（截至2021年10月29日的答复）：您在多大程度上同意以下声明：“我希望我锻炼更多？” Description %美国 人口百万 健身爱好者 我上个月锻炼了，我希望我锻炼得更多 43% 111 健身参与者 我上个月锻炼了，但我不希望我锻炼得更多 15% 39.2 健身试验 我上个月没有锻炼，但我希望我多锻炼 27% 69.5 健身抵抗 我上个月没有锻炼，也没有锻炼更多 15% 36.2 business.yugov.com 健身爱好者 26% 年龄25-34+vs 18% 54% 男性vs49% 69% 说，“我通常试图减肥。” 45% 说，“我倾向于计算我消耗的卡路里量。” vs31% 13% 有一个班级订阅通行证(在不同工作室的专业团体练习班，统一费率)。 vs8% 39% 拥有健身房会员vs25% 29% 使用健身应用程序 ovs23% 健身参与者 39% 年龄超过55岁。vs37% 54% 男性vs49% 21% 退休vs17% 75% 说对他们来说，在业余时间进行体育锻炼很重要。 vs60% 64% 正在做任何事情来促进健康的生活方式。 vs54% 66% 认为自己是一个健康的饮食者。 vs54% 34% 说在室内锻炼是他们的爱好之一 。 vs20% 健身试验 48% 年龄超过55岁。vs37% 56% 是女性vs51% 24% 退休vs17% 73% 说他们没有像他们应该的那样照顾他们的健康。 vs61% 64% 说看电视是一种爱好。vs57 ％ 50% 愿意用植物性替代品代替肉类或乳制品。 vs43％ 66% 说，“我发现新技术的步伐有点压倒性 o” 55% 有一个持续的处方出于医疗原因。 vs45% 健身抵抗 50% 年龄超过55岁。vs37% 87% 从来没有健身房会员或健身订阅。 vs59% 25% 退休vs17% 48% 不想减肥。vs33％ 53% 是女性vs51% 51% 觉得他们不希望任何美容产品使他们看起来更好。vs41％ 56% 觉得他们不想用植物性替代品代替肉类或奶制品。 vs43% 该框架中的数据来自 YouGovProfiles。 请求演示 YouGovProfiles使查找和了解对您的业务最重要的受众变得简单。它使您能够以无与伦比的粒度构建消费者整个世界的自定义肖像。 我们的分析数据库可让您访问成千上万的人口、心理、态度和行为消费者指标。 超过230,000名高度参与的美国小组成员（18+） 数据集每周更新 访问超过400,000个数据变量 全局变量-50,000名小组成员对10,000个最常用变量的100％平方 被动跟踪数据 可重新联系的受访者 简图 无论他们是否认识到锻炼的好处，美国人对做获得这些好处所需的工作都有不同程度的热情。 幸运的是，对于健身行业的广告商和营销人员来说， 180.5亿美国成年人表示有兴趣锻炼比目前更多。 在经常锻炼并希望锻炼更多的1.11亿美国成年人中，超过7800万人尚未使用任何健身应用程序，6800万人没有健身房会员资格，这表明需求未得到满足。 6850万美国成年人不锻炼但想锻炼，往往比全国平均水平年龄大。这个群体更有可能受到错过锻炼的影响，而不是露面的好处。 在对锻炼没有兴趣的3600万美国成年人中，只有500万人曾经拥有健身房会员资格，这表明大多数在任何时候尝试锻炼的人在余生中都会保持某种兴趣。在过去两年坐在家里之后，他们尝试新事物可能会令人兴奋。
