美国的下一个顶级品牌 ： CPG 赢得了数字世代

2022年2月 美国的下一个顶级品牌： CPG赢得数字世代 生活消费者智能|yougov.com/cpg yougov.com/cpg2 里面有什么 4关于YouGov&方法论 8X世代2021年的顶级CPG品牌 12Y世代2021年的顶级CPG品牌 16X世代与Y世代偏好 21Z世代2021年的顶级CPG品牌 26媒体消费偏好 31关键发现 yougov.com/cpg3 衡量品牌健康状况，监控增长并跟踪广告，以创建无与伦比的战略。 YouGovBrandIndex是一个行业领先的品牌健康追踪器，提供来自数千次每日消费者访谈的数据，来自我们拥有的拥有超过1700万注册会员的完整小组，为您的业务提供成功所需的智能。 访问超过十年的历史数据，以绘制您的品牌和竞争对手的轨迹，直到今天。通过分析和基准您的目标，竞争对手和整个市场的成功来制定您的增长战略。 17 百万+ 全球注册小组成员 1 百万 来自我们成员的数据变 量 Over Over Markets达到世界各地 yougov.com/cpg4 Methodology yougov.com/cpg5 谁是 数字世代? en 1965-1981 DIGITALLYSAVVY Gen 1982-1999 DIGITALLYNATIVE Gen 2000年及以后 DIGITALLYIMMERSED yougov.com/cpg6 YouGovBrandIndex 强大的日常健康跟踪16个关键指标，涵盖消费者的每个阶段 YouGov 配置文件 不断增长的无与伦比的受众智慧来源，拥有来自YouGov1700万全球小组成员的200万多个数据变量 YouGov 青少年配置文件 正如他们所说，来自13-17岁儿童的真实见解，来自安全的在线调查，涵盖对他们重要的一切-以及您 解决方案 yougov.com/cpg7 意识 这些品牌实际上是如何排名的？ 该排名基于YouGovBrandIndex的正推荐分数，该分数衡量了将其推荐给朋友或同事的品牌客户的百分比。 排名靠前的品牌是由最高比例的客户推荐的。 除非另有说明，否则本报告中的排名涵盖了2021年具有全国代表性的美国人口。 利息 Consideration 评价 Decision Purchase 重复 8 2022年2月 2021年顶级CPG品牌 X世代（1965-1981年出生） 生活消费者智能|yougov.com/cpg 排名品牌 推荐分数 1 黎明 52.3 2 好时 50.0 3 M&M的 49.1 4 Doritos 50.0 5 Lysol 48.9 6 鸽子(护肤) 47.8 7 Clorox 47.7 8 里斯的 45.4 9 Cheerios 44.9 10 卡夫 44.3 yougov.com/cpg9 X世代2021年的顶级CPG品牌： 根据YouGovBrandIndex的积极建议 分数显示2021年1月1日 至12月31日的平均数据 yougov.com/cpg10 X世代的顶部60 52.3 50.4 CPG品牌 50 44.8 49.1 49 42.8 43 48.9 47.8 43.4 50 47.7 45.4 44.9 44.3 2021年：50 35.3 35.5 37.4 40.4 36.2 34.4 32.6 40.1 39.9 36.2 36.3 与阳性相比40 32.8 31.3 推荐Y世代和Z世代的分数 26.4 30 20 10 0 黎明好时 M&M 的 Doritos Lysol 鸽子Clorox 里斯的 Cheerios卡夫 X世代Y世代Z世代(18+) 儿童泰诺29%22% 杰克·林克的牛肉干26%20% 儿童Motrin23%16% Totino's披萨卷28%21% 品牌GenX美国其他地区 Dasani26%20% 2022年2月 2021年顶级CPG品牌 Y世代（生于1982-1999） 生活消费者智能|yougov.com/cpg 排名品牌 推荐分数 1 鸽子(护肤) 43.4 2 奥利奥 43.2 3 Doritos 42.8 4 M&M的 40.4 5 里斯的 40.1 6 Ben&Jerry的 38.4 7 ： 38.0 8 好时 37.4 9 佳得乐 36.7 10 Cheerios 36.2 yougov.com/cpg13 Y世代2021年的顶级CPG品牌： 根据YouGovBrandIndex的积极建议 分数显示2021年1月1日 至12月31日的平均数据 yougov.com/cpg14 Y世代的顶端60 50.8 49.1 50.4 CPG品牌 47.8 43.4 50 43.9 43.2 49 42.8 43 40.4 45.4 43.2 41.5 40.3 50 44.8 43.7 44.9 2021年：50 40.1 39.9 39.3 38.4 38 37.4 39.1 36.7 36.2 36.3 与阳性相比40 推荐X世代和Z世代的分数 30 Y世代（千禧一代）20 积极的建议比Gen少 X和Z世代10 0 鸽子奥利 奥 Doritos M&M 的 里斯的 Ben&： Jerry 的 X世代Y世代Z世代(18+) 品牌X世代美国其他地区 红牛17%8% Zarbee的13%4% NYX13%5% 裸汁23%16% 星巴克双倍16%9% yougov.com/cpg16 X世代vsY世代 品牌GenX美国其他地区 雷诺兹 35% 17% Nabisco 40% 24% 黎明 51% 35% StarKist32%16% 萨根托39%23% 种植者雷诺兹·纳比斯科黎明麦考密克·斯塔克斯特矿石伊达·萨根托·罗莱兹吉米 吉米·迪恩40%26% 真正坚硬的Seltzer11%6% Fenty11%5% 白色爪子16%10% YGen品牌美国其他地区 红牛 17% 11% 水果葫芦 21% 15% 超越肉类16%12% yougov.com/cpg19 改进最多的CPG品牌：2021年 CeraVe和大黄蜂对X世代和Y世代的改进最大 改进品牌分数变化20212020 改进品牌分数变化20212020 2大黄蜂4.614.09.4 2大黄蜂3.324.921.5 1CeraVe3.718.414.71CeraVe5.220.114.9 4Smartwater3.624.520.9 4Ghiradelli2.840.137.2 3海洋喷雾3.038.835.83秘密3.822.018.2 6维生素水3.222.219.1 6Tillamook2.722.319.6 5KIND2.725.723.05贝蒂·克罗克3.327.123.8 8汉堡助手3.022.319.3 8斐济2.522.219.7 7西塔菲尔2.522.319.87灰鹅3.121.017.9 9Barq's2.523.721.29坎贝尔的2.929.226.3 10麦考密克2.444.041.5 10荷叶边2.933.330.5 yougov.com/cpg20 CeraVe和大黄蜂的趋势分析 X世代-CeraVe和大黄蜂 30 25 20 15 10 5 0 积极建议2021vs2020 CeraVe大黄蜂 01/01/202004/01/202007/01/202010/01/202001/01/202104/01/202107/01/202110/01/202112/31/2021 Y世代-CeraVe和大黄蜂 25 20 15 10 5 积极建议2021vs2020 CeraVe大黄蜂 0 01/01/202004/01/202007/01/202010/01/202001/01/202104/01/202107/01/202110/01/202112/31/2021 2022年2月 2021年顶级CPG品牌 Z18+世代（生于2000年及以后） 生活消费者智能|yougov.com/cpg 排名品牌 推荐分数 1 奥利奥 50.8 2 M&M的 50.4 3 鸽子(护肤) 50 4 品客 45.3 5 好时 44.8 6 佳得乐 43.7 7 Ben&Jerry的 43.2 8 Doritos 43 9 ： 40.3 10 里斯的 39.9 yougov.com/cpg22 Z世代2021年的顶级CPG品牌： 根据YouGovBrandIndex的积极建议 分数显示2021年1月1日 至12月31日的平均数据 由于Z世代的年龄范围小于X世代或Y世代，433个品牌达到了每月1,000个客户的门槛 。 yougov.com/cpg23 Z世代的顶端60 2021年CPG 50.8 49.1 50.4 47.8 43.4 50 50 品牌： 43.9 43.2 45.3 44.8 43.7 43.2 49 42.8 43 45.4 50 & ： 品客 rito 子 & 利 奥 好时 鸽 Do M M 40.4 41.6 36.2 37.4 39.1 36.7 39.3 38.4 41.5 38 40.3 40.1 39.9 40 与阳性相比 推荐的分数30 Y世代和Z世代 20 Z世代对零食有明显的心理可用性 s 10 0 佳得乐 奥的 X世代Y世代Z世代(18+) BenJerry的 品牌GenZ美国其他地区 郁郁葱葱 14% 6% 里斯的 25% 17% 乳木果水分17%10% Ben&Jerry的44%36% e.l.f化妆品18%11% 与美国其他地区相比，得分差异 CeraVe25%18% 最美味的小吃 美国总计（ 13-17） 最酷的衣服/鞋 子品牌美国总计（ 13-17） 最美味的快餐 美国总计（ 13-17） Doritos 15% Nike 30% Takis 12% Vans 8% ： 10% 阿迪达斯 7% 奥利奥 9% 永远21 5% 品客 7% Converse 4% 小鸡-菲尔-A 23% 麦当劳 16% 星巴克 8% 地铁 6% ： 6% yougov.com/cpg26 媒体消费偏好 电子竞技-兴趣水平： 对广告的看法： 最喜欢的运动vsnat代表： 在社交媒体上花费的时间： 吸引X世代注意的广告渠道 ： 动机用于使用： 电子竞技-兴趣水平： 对广告的看法： 使用动机: 吸引Y世代注意力的广告渠道 ： 在社交媒体上花费的时间： 最喜欢的运动vsnat代表： 最喜欢的运动vsnat代表： 在社交媒体上花费的时间： 吸引X世代注意的广告渠道 ： 使用动机: 电子竞技-兴趣水平： 对广告的看法： 世代代表 yougov.com/cpg30 CPG品牌赢得数字世代 2021年的顶级品牌-X世代 2021年的顶级品牌-Y世代 2021年的顶级品牌-Z世代 黎明 鸽子(护肤) 奥利奥 好时 奥利奥 M&M的 M&M的 Doritos 鸽子(护肤) Doritos M&M的 品客 Lysol 里斯的 好时 鸽子(护肤) Ben&Jerry的 佳得乐 Clorox ： Ben&Jerry的 里斯的 好时 Doritos Cheerios 佳得乐 ： 卡夫 Cheerios 里斯的 品牌赢得了数字世代 Y世代 媒体营销 5CPG品牌被确定为X世代、Y世代、和Z世代. Doritos,Dove(Skincare),Hershey,M&M's,Reese's 9of10 Y世代和Z世代的品牌重叠 Y世代推荐Cheerios，而Z世代推荐品客 32 谢谢 生活消费者智能|yougov.com/cpg YouGov，2022，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。 未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式