YouGov 运动中的女性白皮书

运动 运动中的女性报告2021 女性运动的增长- 这对营销人员意味着什么 sport.yougov.com CONTENTS 06男女运动在全球的普及 12对妇女运动感兴趣的动机和挑战 21不平等与女性运动——及其与女性运动的关系 属性值 26对全球体育，联赛和运动员的参与和兴趣 33女性运动的未来 36市场快照附录A：亚太地区 42附录B：欧洲地区 48附录C：北美-加拿大、墨西哥和美国 54附录D：阿拉伯联合酋长国 INTRODUCTION 本文探讨了女性运动是如何 在全球范围内感知-目的是让营销人员了解最大价值所在 。 它基于两个中心事实。首先，女子运动目前不如 men'sand,second,thatthereisnoreasonitmustcontinuetobe.Ifyouacceptthesepremises,women'ssportoffersagreatdeal 潜力-尽管最近取得了进展，但仍有相当大的增长空间。 虽然不断增长的女性运动提供了 commercialopportunities,thereis,ofcourse,moreatstake-equityingeneral.Withthatinmind,thedatainthispapershouldallowsportsadministratorsplyofinsightforre-imagining 如何实现男女运动之间的平等——或者至少是如何缩小差距 。 我们论文的核心借鉴了来自全球13个市场的研究，基于投入 来自我们全球超过1500万消费者的小组-从意大利到印度。它吸收了包括美国，英国，德国在内的主要体育市场的公众观点， 日本，澳大利亚和法国。所有多市场数据均按市场人口规模加权。 在每个市场中，我们回答几个关键问题，即： •女性运动有多受欢迎？ •是什么吸引了它的追随者；是什么让人们远离？ •人们是否，如何以及如何看待女性运动受到不公平对待？ •哪些女子体育，联赛和明星获得最多突破？ •人们是否认为女性运动正在兴起？ 除了提供全球数据外，我们还更深入地研究美国和英国的情况。 Markets澳大利亚 Japan 加拿大 墨西哥 中国 西班牙 法国 阿拉伯联合酋长国 Germany UnitedKingdom 印度 美国 意大利 3SPORT.YOUGOV.COMYouGov的女性运动报告2021 执行摘要 •总体而言，全球公众观看男子运动的可能性几乎是女子运动的两倍。 男性比女性更有可能观看女性职业运动。 •在我们调查的所有13个核心市场中，男性运动比女性运动更受欢迎。 •“供应方”问题是阻止消费者参与的主要因素 女子体育-包括媒体报道水平低，缺乏营销和缺乏关于女性的信息或知识 运动。事实上，人们告诉我们，如果电视上有更多的女 性运动，他们会看更多的女性运动。这一群体中有12%是目前不消费女性运动的人，这一数字在美国(26%)和英国(24%)最高。 •女性运动的速度，质量和身体素质被认为是不参与的因素的可能性要小得多。 •人们认为推动女性运动的因素包括观看专业 国际女子赛事，年轻时参加体育运动，有一个孩子参加体育运动，并被同龄人介绍给团队，联盟或球员。 •在世界各地，大多数人——男性和女性——都认为女性体育在许多领域存在不平等，包括媒体报道、薪酬、赞助和管理机构的投资。 •在全球范围内，足球是最受关注的女子运动，其次是羽毛球，篮球 和网球。 •塞雷娜·威廉姆斯是目前女子体育界最引人注目的活跃运动员，内奥米 大阪排名第二。SimoneBiles是排名最高的非网球运动员，MeganRapinoe是排名最高的足球运动员。 •FIFA女足世界杯是女子世界杯 运动最大的吸引力。WTA巡回赛紧随其后，WNBA排名第三 。 •在全球范围内，大多数消费者在女性运动方面取得了进步 -质量，报道范围，易于关注和新闻的可用性。 •女性更倾向于赞助女性职业运动的品牌，而不是与男性合作的品牌。 男女运动的流行环绕地球 在全球范围内，公众观看或关注男性运动的可能性几乎是女性运动的两倍。尽管 对于某些类型的运动，如大学/大学和业余运动，差异不太明显，在任何类别中，女性版本都比男性版本更受欢迎 （见图1）。这为女性体育在未来的发展提供了巨大的上升潜力。 全球-%声称他们观看这些运动的受访者 %的受访者 44% 40% 19% 13% 12% 8% 8% 男子职业运动女子职业体育男子大学/大学体育男子业余运 动 女子业余运动女子大学/大学体育没有这些 图1 如果有的话，您会观看或关注以下哪一项运动？ 差异在最富有和最有影响力的类别中最为明显-专业 运动。虽然五分之二（40％）的公众观看或关注男性职业运动，但不到一半 比例(19%)告诉我们他们遵循女性的等价物。在其他类别中，差距 男性和女性运动的消费之间没有那么明显-数据在后面的部分将阐明为什么会这样。 虽然男性更有可能观看或跟随 几乎所有类型的运动-女性也是造成这种差异的部分原因-至少在职业运动。女性观看男性职业运动的可能性比女性高三分之 —(26%对18%-见图2)。 全球-按性别分列的运动类型的追随者 58% 53% 31% 26% 21% 17% 18% 16% 8% 9%9% 7% 8% 7% %的受访者 男性女性 男子职业体育女子职业体育男子大学/大学体育男子业余体育女子业余体育女子大学/大学体育这些都没有 图2 如果有的话，您会观看或关注以下哪一项运动？ 专家观点——当谈到业余运动时，女性比男性更有可能追随女性。这很有可能是因为业余运动往往更 与他们的专业等价物相比，公平地销售和支持。 但是有例外的国家吗 这条规则-市场中女性运动或多或少与男性平等竞争？ 这里的答案是否定的-至少作为一个整体市场，而不是看个人 体育学科。在13个核心中的每一个 我们调查的国家，男性职业运动比女性运动更有可能吸引追随者-通常是女性的两倍以上，有时是女性的三倍以上 （见图3）。 男女运动的追随者-按国家划分 按国家划分的受访者百分比 59% 54% 54% 49% 48% 46% 45% 40% 39% 39% 38% 35% 34% 32% 33% 26% 26% 25% 23% 21% 19% 18% 17% 14% 14% 12% 西班牙墨西哥意大利澳大利亚联合阿拉伯 阿联酋航空 印度加拿大德国法国英国美国日本中国 男子职业体育女子职业体育 图3 如果有的话，您会观看或关注以下哪一项运动？ 英国的女性职业运动追随者最低，仅占总人口的八分之一 （12％）。另一端是意大利，三分之一（33％）的公众关注或观看女性职业运动。紧随其后的是近邻西班牙，32 ％的人也这样做。 虽然所有国家都有更大比例的男子体育追随者，但在这些国家 女性运动在观众规模上最接近，包括法国、西班牙、印度和意大利 。 这是一个类似的故事，当谈到体育 消费。在那些追随运动的人中，只有一小部分告诉我们，他们消费的女性运动比男性多，而且只有一种 国家(墨西哥)有超过一半的消费者说他们观看男性和女性的运动是平等的(见图4)。 观看更多女性运动与更多男性运动与平等消费的消费者-按国家划分 51% 33% 11% 5% 按国家划分的受访者百分比 59% 56% 53% 50% 49% 47% 44% 43% 37% 24% 36% 44% 51% 38% 41% 44% 17% 2% 2% 3% 4% 16% 1% 16% 4% 1% 5% 1% 6% 14% 1% 7% 2% 3% 34% 62% 11% 3% 19% 66% 23% 3% 71% 78% 英国加拿大联合 States 法国联合 阿拉伯联合酋长国 澳大利亚西班牙日本德国印度意大利中国墨西哥 6% 我消耗更多的男性运动，我消耗更多的男性和女性运动，我消耗更多的女性运动不知道 图4 你消费更多的男性运动还是女性运动？ 专家观点-毫无疑问，人们关注和消费男性运动比女性运动更多。但是，各国之间的消费差异告诉我们，在许多市场中，消费水平更加平衡的空间-女性体育的形象也有增长的空间。值得注意的是，这项运动-包括女性运动-可能需要做得更好，让女性参与其中。 美国深潜 在运动方面，美国人并不遵循全球平均水平。他们不太可能同时遵循男性职业运动(38%对 全球40％）和女性（全球14％对19％）。但是，他们更有可能跟随女性的大学运动（全球12％对8％）。 这是意料之中的，因为美国拥有 世界上商业化程度最高的大学田径项目。 美国-按性别划分的运动类型的追随者 %美国受访者 来自各州的数据还揭示了男女在以下行为方面的差异。在我们的每个类别中，男性更有可能遵循运动（参见图5）-在男性业余运动的情况下，是男性的三倍。在观察女性运动时，性别差异开始缩小。例如，在女性职业运动方面，其次是男性的16％和女性的12％。总体而言，男性运动仍然比女性运动更受欢迎。 61% 48% 35% 32% 28% 17% 16% 14% 15% 12% 10% 9% 5% 5% 男子职业运动 图5 男子大学/大学体育妇女 职业体育 女子大学/大学体育 男性女性 男子业余运动 女子业余 运动 没有这 些 如果有的话，您会观看或关注以下哪一项运动？ 英国深潜 英国人遵循所有类型的运动的可能性低于全球平均水平，这甚至更多 在女性职业运动中很明显，12％的英国人观看，而全球19 ％的英国人观看 population(seeFigure6).Avanishinglysmall 1％的英国人观看女性业余运动的比例，而全球为8％。 英国-遵循的运动类型与全球运动类型 %的英国受访者59% 44% 39%40% 19% 12% 13% 12% 8% 8% 5% 1% 1% 1% 男士 专业体育 妇女 专业体育 男士大学/大学体育 男士 业余体育 妇女业余体育 妇女 大学/大学体育 None 这些 英国全球 图6 如果有的话，您会观看或关注以下哪一项运动？ 对女性体育感兴趣的动机和挑战 如果我们已经很好地确定了人们目前更喜欢关注男性运动与女性运动的数字，那么数据告诉我们哪些因素会影响这种偏好-或者 缺乏？至关重要的是，营销人员如何使用从这种理解中驱动价值的知识？ 是什么阻止了人们追随女性运动 对于世界各地的大多数人来说，原因 他们目前不从事女子运动与其较低的整体形象有关，而不是 游戏或运动本身，或者相对于男性版本的游戏方式。 人们放弃的最受欢迎的原因 Theworldfornotfollowisthelackofmediacoverageforwomen’ssport(seeFigure7).Indeed,a欧洲研究论文由竞选小组， 运动中的女性已经找到了支持这一点的证据-他们断言，在他们研究的五个国家中，有四个国家的女性运动覆盖率未能 在任何一个监测期内，达到所有运动覆盖率的10%以上。 南加州大学/普渡大学研究 发现95%的美国体育新闻输出集中在男性运动员。 全球-人们说他们不从事女性运动的原因 %的受访者 40% 35% 30% 27% 27% 24% 20% 19% 14% 0 5 9% 1015 20 25 30 35 40 45 媒体报道较少（报道、亮点等） 缺乏关于团队和/或运动员的知识 有限的营销 无法轻松找到在电视，在线或其他频道上观看的游戏 我周围的人很少对它感兴趣 覆盖率不够高 游戏不是物理的 技能水平不够高 游戏速度较慢不适用-我相信人们从事女性运动和男性运动一样多 图7 以下哪一项，如果有的话，你认为人们不像男性运动那样参与女性运动的原因是什么？ 另外两个“供应方”问题在世界各地也很常见-30％的人认为女性运动缺乏营销，而27％的人表示他们发现这一点 很难找到比赛观看。 远远低于障碍列表的是游戏的速度或物理性。这些不是女性运动的主要因素