YouGov 游戏和电爪白皮书 ： 接触达无之处不在的电子游戏家

GAMING&ESPORTSREPORT2023 yougov.com/gaming-esports GAMING&ESP或TSREP或T2023 内部 04 35 36 03Introduction 04第1节：游戏如何融入当今的全球娱乐格局？ 21第2部分：与游戏玩家联系 35Summary 36Data 游戏与电子竞技报告202302 Introduction 随着非传统和数字媒体渠道的激增，媒体和娱乐行业不断变化，消费者参与媒体和娱乐的方式也在不断演变。游戏作为一种流行的消遣方式，在塑造观众互动、参与和消费内容的方式方面发挥了关键作用，因为他们以前所未有的方式参与游戏和游戏平台。随着娱乐格局的发展，了解游戏在全球消费者日常生活中的作用以及其他娱乐活动对于现代营销人员确定游戏在媒体组合中的位置并探索最佳协同作用至关重要。 本报告研究了全球消费者的娱乐习惯，以及游戏在娱乐环境中的适合位置，类型 我们评估游戏玩家与游戏内和游戏外广告的关系,如何最好地与游戏玩家联系,以及品牌和广告商如何与高度参与的群体建立深厚的纽带。 本报告使用了18个国际市场的全球研究，并结合了YouGovProfiles的联合数据。 LEARNMOREABOUTOURDATA 游戏与电子竞技报告202303 第1节 游戏如何适应今天的全球娱乐格局? 在过去的几年中，媒体，娱乐和游戏行业发生了巨大的变化。整个大范围的封锁限制 区域，阻止消费者旅行，混合和远程工作已成为许多组织的常态。因此，消费者在家中花费更多时间 ，这影响了他们的媒体，娱乐和游戏消费。新YouGov研究探索消费者正在进行的媒体活动的类型在典型的一周中。面对过多的媒体选择，是什么让这些消费者保持娱乐，以及游戏在全球媒体和娱乐领 域的适合位置至关重要？ 游戏与电子竞技报告202304 数字媒体参与是最受欢迎的每周娱乐活动 基于互联网的活动主导了当前的全球媒体/娱乐格局。在所有全球消费者中，访问网站(64%)，社交媒体使用情况(57%)并在Netflix等视频流服务上观看内容(48%)是每周最热门的媒体活动和 最经常进行的顶级娱乐活动。 全球约三分之一的人口(31%)每周都玩电子游戏。在大流行期间，游戏蓬勃发展，为人们提供了一种娱乐和联系的方式，并在每周的影响力方面继续在媒体组合中站稳脚跟。 在典型的一周内开展的媒体活动-全球 0%20%40%60%80% 57% 48% 45% 43% 43% 40% 35% 32% 31% 25% 18% 其他互联网(如网站、电子邮件etc)64% 与社交媒体互动 观看视频流服务上的内容 观看电视直播 在线观看非实时视频内容 阅读报纸，书籍或杂志的印刷或在线 听收音机 流音乐 观看非直播电视 在控制台、PC、移动电话或任何其他手持设备上玩视频游戏 在线观看直播视频内容 收听播客 问：如果有的话，你通常每周做以下哪一项？ 每周游戏到达 谈到全球每周游戏玩家的人口统计数据，我们的数据显示，虽然34%男人每周都在比赛，女人在28%。通过移动和游戏类型（如拼图和角色扮演）提高游戏的可及性 游戏(RPG)激发了人们对游戏的兴趣 在女性中。就年龄而言，全球所有18-24岁成年人的每周游戏高峰(42%) ，增加到几乎一半的18-24岁男性。 SPEAKTORESEARCHER 游戏与电子竞技报告2023 07 在一个典型的星期玩视频游戏-全球人口统计数据 全球总计 31% 男性 34% Female 28% 18-24 42% 25-34 38% 35-44 35% 45-54 30% 55+ 21% 18-24岁男性 49% 25-34岁男性 43% 问：如果有的话，你通常每周做以下哪一项？ 游戏在34岁以下排名最高 在按年龄比较不同的每周媒体活动时，我们发现非传统数字活动的普及程度，例如游戏，社交媒体，视频流和视频内容，通常是更受欢迎的媒体选择 另一方面，在全球45岁以下的消费者中，观看直播和非直播电视，听广播 ，阅读报纸等传统媒体活动在年龄较大的人群中更为普遍。 游戏与电子竞技报告202308 在每周媒体活动全球排名中，游戏总体排名第10位，在34岁以下的全球消费者中跃居第6位-领先于印刷读者，收听广播和观看直播，并且 非直播电视。在18-24岁的男性中，每周游戏进入第三位，仅次于广泛使用互联网和与社交媒体互动。 在典型的一周内进行的媒体活动-按年龄划分的全球 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 在控制台、PC、移动电话或任何其他手持设备上玩视频游戏 42% 38% 35% 30% 21% 问：如果有的话，你通常每周做以下哪一项？ 游戏与电子竞技报告202309 在18-24岁的男性中，游戏在最常消费的媒体类型中排名第一 当我们深入研究人们在典型的一周中最经常消费的顶级媒体活动时，广泛的互联网使用仍然存在 得分最高的媒体，其次是社交媒体。在视频流服务上观看内容排名第三，其次是直播电视。然而，当我们看18-24岁的男性时，我们 看到一个非常不同的媒体参与度排名。全球范围内， 游戏是头号媒体选择，紧随其后的是在线观看非实时视频内容和社交媒体。此外 ，他们最经常玩视频游戏的可能性是观看直播电视的四倍多(31%vs.7%). 媒体活动每周花费最多的时间-全球 0%10%20%30%40% 其他互联网（如网站、电子邮件等） 与社交媒体互动 观看视频流服务上的内容 观看电视直播 在线观看非实时视频内容 阅读报纸，书籍或杂志的印刷或在线 听收音机 在控制台、PC、移动电话或任何其他手持设备上玩视频游戏 流音乐 观看非直播电视 在线观看直播视频内容 收听播客 全球Total男性年龄18-2425-34岁男性 问：您会说您花了哪三项活动最多每周的时间? 高参与度与游戏 除了年轻人群中每周的渗透率与电视相比更高，游戏的参与度也更高。平均而言，全球观众每周花费10.4小时观看直播电视。虽然在55岁以上的电视观众中，这一数字增加到13小时以上，但在18-24岁的电视观众中，这一数字下降到每周6小时以下。相比之下， 18-24岁的年轻人每周花将近10个小时玩游戏。有趣的是，尽管55岁以上的年轻人每周的游戏渗透率急剧下降，但在玩游戏的人中，每周平均花费游戏时间仍然平均为8个小时。这表明游戏中的广告商可以从所有年龄段的游戏玩家中的高水平潜在曝光率中受益。 每周玩游戏和观看电视直播的平均时间-按年龄划分的全球 每周平均小时数 8.9 5.9 9.8 8.9 10.9 9.7 7 6.4 13.4 8 9.6 8.5 7.7 6.9 9.1 10.4 全球总计 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 18-24岁男性 25-34岁男性每周平均小时数 玩视频游戏的时间观看电视直播的时间 问：在典型的一周中，您花了多少时间（如果有的话）观看直播电视？（在广播时观看节目，即不进行流媒体播放） 问：在一个典型的星期里，如果有的话，你花多少时间在游戏机、PC、手机或任何其他手持设备上玩视频游戏？ 中国的游戏玩家在花费大部分时间的游戏中位居榜首 中国仍然是游戏的最大市场。在十二项媒体活动中，十分之三（29%）中国消费者声称每周大部分时间都在玩游戏。其他亚洲市场的注册比例很高 参与每周游戏的玩家包括香港(23%)，印度尼西亚(19%）和新加坡（18%）。与其他媒体活动相比，声称花费大部分时间玩游戏的成年人比例在欧洲市场较低。中国 也有最高的平均播放小时数 游戏玩家的一周时间为11.3小时，比全球平均水平8.9小时高出两个多小时。其他国 家的平均游戏时间超过全球平均水平，每周超过10小时，包括美国和英国。与其他媒体活动相比，声称最常玩游戏的英国人和美国人的比例几乎与全球总数相当，而那些玩游戏的人游戏时间更长。 FINDOUTHOWOURSOLUTIONSCANHELPYOU 花在游戏上的时间最多，每周平均花费在游戏上的时间-全球 14% 8.9 29% 1 23% 9.7 19% 8.7 18% 9.8 17% 8.2 15% 11.0 14% 7.9 13% 7.4 13% 9.3 13% 7.7 13% 6.6 13% 10.2 12% 7.3 12% 8.7 11% 6.3 10% 8.3 9% 8.7 49.%0 6.0 10.09.0 .0 0%10%20%30%40% 全球总计 中国1.3 香港 印度尼西亚新加坡 墨西哥 US 加拿大 西班牙澳大利亚 法国阿联 酋 GB 意大利波兰 印度 丹麦瑞典 Germany 0 12.0 玩视频游戏最多经常每周平均游戏小时数 问：您会说您花了哪三项活动最多每周的时间? 问：在通常的一周中，您花了多少时间（如果有的话）在游戏机，PC，手机或任何其他手持设备上玩视频游戏？ SPEAKTORESEARCHER 移动驱动游戏可访问性 随着移动设备的兴起，游戏的可访问性激增。智能手机启用“随时随地”访问功能，是每周游戏玩家玩视频游戏的首选设备（64%)和那些最经常玩游戏的人 一周内（63%）。台式机/笔记本电脑紧随智能手机之后，成为最常用的游戏设备。虽然移动设备已经大举打开了休闲游戏的大门，但喜欢 Xbox和PlayStation的产品继续吸引游戏爱好者，三分之一(34%) 每周使用专用游戏机玩电子游戏的游戏玩家。 尽管VR的游戏潜力和隐喻的稳步上升，但VR耳机的采用率仍然很低，仅6%每周游戏玩家在游戏过程中使用VR耳机。 用于在每周游戏玩家中玩视频游戏的设备-全球 40% 34% 23% 11% 10% 6% 0%20%40%60%80% 智能手机 64% 台式机/笔记本电脑 游戏控制台 平板电脑专门打造的高端游戏PC 手持游戏设备 VR耳机 问：您通常在以下哪种设备上玩电子游戏？ 游戏与电子竞技报告202315 十分之七的女性游戏玩家玩视频游戏他们的智能手机 全球消费者如何与视频游戏互动可以提供有关游戏行业如何发展的见解。移动游戏行业正在蓬勃发展，通过AppStore提供的游戏数量正在增加，加上图形的进步以及移动设备上游戏体验的改善正在推动这种增长。 有趣的是，女性比男性更有可能在移动设备上玩电子游戏(71%vs.59%). 由于硬核游戏仍然是男性主导的，专用的，更高功率的设备，如台式机/笔记本电脑，游戏机和高端游戏PC，男性比女性使用得更多。我们已经看到，28%全球女性每周至少玩一次视频游戏，随着移动游戏的增长，我们可能会看到未来几年女性的游戏渗透率继续增长。 SPEAKTORESEARCHER 游戏与电子竞技报告202316 用于每周游戏玩家玩视频游戏的设备-按性别分列的全球 59% 46% 32% 40% 26% 21% 26% 14% 6% 11% 9% 7% 4% 0%20%40%60%80% 智能手机 台式机/笔记本电脑 游戏控制台 平板电脑专门打造的高端游戏PC 手持游戏设备 VR耳机 71% 男性Female 游戏与电子竞技报告2023 17 问：您通常在以下哪种设备上玩视频游戏？请选择所有适用的设备。基础：每周玩游戏的人 从年龄的数据来看，智能手机是所有年龄段每周游戏玩家中的主要游戏设备。年龄在35-44岁和45-54岁之间的人更有可能使用智能手机进行游戏，这可能归因于这些年龄段的游戏玩家所玩的游戏类型。 25-44岁的全球游戏玩家更有可能在游戏机上玩游戏，而18-24岁的玩家更有可能转向台式机/笔记本电脑。 平板电脑使老年消费者更容易阅读，并与屏幕上的内容进行交互，因此，全球 55岁以上的消费者更有可能使用平板电脑进行游戏 在其他年龄段。此外，越来越多的益智和基于记忆的游戏特别吸引老一辈人，可以通过Apple或GooglePlay商店轻松访问。 用于在每周游戏玩家中玩视频游戏的设备-按年龄划分的全球 0%20%40%60%80% 智能手机 台式机/笔记本电脑 游戏控