春节旅游迎开门红，全年旅游有望保持上升势头

春节旅游市场总结

主要亮点与数据概览：

• 国内旅游：春节假期国内旅游人数达4.74亿人次，按可比口径较2019年增长19.0%，旅游收入6326.87亿元，增长7.7%。
• 出入境旅游：出入境旅游约683万人次，其中出境游360万人次，入境游323万人次。
• 旅游趋势：南北互换游热度延续，小城市旅游升温，自然景区与休闲景区持续优化升级，跨境游加速修复。

关键亮点：

• 国内游高景气：春节期间，国内游维持高景气度，旅游收入按可比口径较2019年增长7.7%，旅游人次按可比口径较2019年增长19.0%。
• 南北互换游：受旅游多样性和市场营销推动，南方城市如三亚、深圳、海口吸引大量北方游客，而北方城市如哈尔滨、吉林等则成为南方游客的目的地。
• 小城市旅游升温：淄博、景德镇、大同等文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市旅游订单增长显著。
• 自然景区与休闲景区：传统自然景区和休闲景区接待人数与收入均有显著增长，如长白山、峨眉山、黄山等。
• 跨境游加速修复：出入境旅游市场热度持续，尤其是短途跨境游和“一带一路”国家游增长明显。
• 离岛免税表现亮眼：海南客流提升，离岛免税销售额和购物人次大幅增长，客单价有所承压但整体表现良好。

投资建议：

• 关注领域：建议关注景区类公司，如宋城演艺、天目湖、峨眉山A、黄山旅游，以及免税行业，如中国中免、王府井。
• 风险提示：消费复苏可能低于预期，市场竞争加剧存在不确定性。

该报告总结了春节期间中国旅游市场的强劲复苏，特别是国内游和跨境游的显著增长，以及中小城市和特定景点的热度提升。同时，报告对未来的旅游市场保持乐观，并提出了具体的投资建议，同时也提醒了潜在的风险因素。