2023年中国网络零售市场发展报告

2023年中国网络零售市场发展报告 商务部 电子商务和信息化司 01中国网络零售市场总体情况 网络零售引领消费恢复扩大 国家统计局数据显示，全国网上零售额15.4万亿元，同比增长（下同）11.0%。其中，实物商品网上 零售额13万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。 单位：亿元 160,000 137,853 154,264 30% 130,884130,17425% 119,642 120,000108,04220% 14.1%15% 80,00011.0% 12.5%10% 4.0%7.2%5% 40,000 0 -0.2% 2021年2022年2023年 0% -5% 网上零售额实物商品网上零售额+网上零售额同比增速→一社会消费品零售总额同比增速 数据来源：国家统计局5 B2C网络零售额占比持续增大 2023年，B2C网络零售额增长13.0%，占网络零售额比重为81.3%；C2C网络零售额增长2.7%，占网 络零售额比重为18.7%。 2022年B2C/C2C网络零售额占比2023年B2C/C2C网络零售额占比 20.6%18.7% ■B2CC2CB2CC2C 79.4%81.3% 数据来源：商务大数据 中部地区增速领先 分地区看，东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为83.3%、9.4%、5.9%和1.4%。其 中，中部地区网络零售额增长16.5%，高出全国5.5个百分点；西部、东部和东北部地区增速分别为15.7% 10.1%和4.7%。 2023年分地区网络零售额占比2023年分地区网络零售额累计同比增速 1.4% 16.1%16.4%16.5% 13.0% 5.9%■东部地区14.2%15.7% 1.4% 10.1%11.3% 11.5% 9.4% 8.6%9.1% ■中部地区6.9% 4.4%4.7% ■西部地区 83.3%■东北地区 3.7% 东部中部西部东北 M一季度■二季度■三季度■四季度 数据来源：商务大数据5 部分品类商品销售增速较快 实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分 2023年网络零售分品类交易额占比 服装鞋帽、针纺织品122.0% 别增长11.2%、10.8%和7.1%。日用品14.5% 家用电器和音像器材110.6% 通讯器材18.4% 从增速看，18类监测商品中，6类商品增速超两位 数。其中，金银珠宝、电子出版物及音像制品、通讯器 粮油、食品7.1% 化妆品6.2% 文化办公用品6.0% 家具5.0% 材增速较快，分别为40.3%、26.6%和20.2%。体育、娱乐用品4.0% 金银珠宝12.6% 11.7% 汽车 1.3% 中西药品 1.3% 饮料 1.2% 烟酒 1.1% 五金、电料12.5% 从规模看，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器 和音像器材网络零售额排名居前，分别占实物商品网络 零售额的22%、14.5%和10.6%。 建筑及装潢材料 数据来源：商务大数据 在线服务市场强劲复苏 在线餐饮增势显著。 2023年，重点监测的在线餐饮平台销售额增长29.1%，增 速比上年提高25.6个百分点。其中，到店用餐占比21.6%，增长在线餐饮 92.9%；外卖销售占比78.4%，增长18.3%。 在线旅游和在线文娱持续升温 2023年，重点监测的在线旅游平台销售额增长237.5%，其中线上销售的旅游产品、景点门票分别增长299.8%和205.3%。文娱活动线上销售额增长102.2% 在线旅游 在线文娱 网络零售平台店铺数量增加 截至2023年12月，网络零售平台店铺数量为2500多万家，增长2.1%。其中，实物商品店铺数约 1358.2万家，占比54.2% 2023年网络零售各类店铺分布情况 店铺类型分布店铺主营品类分布店铺区域分布 13.6%5.4% 15.8% 3.0%25.3% 3.2% 39.2%3.4% 4.5% 60.8%5.1%17.6% 6.3% 22.0% 6.6% 7.0% 61.1% ■个人店铺■企业店铺 口服装鞋帽、针纺织品二月用品■粮油、食品 ■五金、电料三花妆品■体育、娱乐用品■东部地区■中部地区■西部地区■东北地区 ■文化办公用品■汽车■家用电器和音像器材 ■家具■其他 数据来源：商务大数据，监测平台包括36家电商平台、2家在线餐饮平台和2家在线文娱平台。8 跨境电商实现快速增长 海关数据显示，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6% 商务大数据显示，从原产地看，原产自日本、美国和大利亚的商品跨境进口额占整体跨境网络零 售进口额的35.1%；从进口品类看，化妆品、粮油食品和服装鞋帽针纺织品跨境进口额位居前三位，占 整体跨境网络零售进口额的69.8%。 2023年跨境网络零售进口原产国和地区交易额占比2023年跨境网络零售进口商品交易额占比 14.6% ■日本■美国 4.1% 2.4% ■化妆品 37.2% ■中国大陆■澳大利亚 14.1%■韩国■法国■德国 8.4% 11.8% 31.1% ■粮油、食品■服装鞋帽、针纺织品■其他 ■日用品 1.6% 6.4% ■新西兰 ■港澳台 ■意大利■其他国家和地区 11.3% 27.4% ■体育、娱乐用品■中西药品■金银珠宝 3.5% 6.7% 数据来源：商务大数据6 农村网络零售较快增长 全国农村网络零售额2.49万亿元，增长12.9%。27.9% 其中，农村实物商品网络零售额2.27万亿元，增长18.4% 2023年农村网络零售分品类交易额占比 12.1%。 8.7%7.2%7.1% 分品类看，服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食 品网络零售额位居前三，占比分别为27.9%、18.4% 和8.7%。其中，烟酒、金银珠宝、粮油食品分别增长 39.2%、30%和16.3%。 日用品 服装鞋帽 针纺织品 金体育 食品电料 娱乐用品 家用电器和音像器材 化妆品 金银珠宝 文化办公用品 建筑及装潢材料 汽车 通讯器材 烟 书报杂志 中西药品 分地区看，东、中、西部和东北地区农村网络零 售额占全国农村网络零售额比重分别为75.5%、 15.7%、6.7%和2.1%，分别增长10.1%、24.8% 75.5% 2023年农村网络零售分地区交易额占比 24.9%和4.1%。15.7% 6.7%2.1% 东部中部西部东北 数据来源：商务大数据10 农产品网络零售额保持增长 2023年，全国农产品网络零售额5870.3亿元，增 2023年农产品网络零售分品类交易额占比 长12.5%。17.1% 分品类看，休闲食品、滋补食品和粮油网络零售 13.3%13.3% 9.8%9.4%9.0%7.9%7.9%7.5% 品 杀 3.5%1.2% 额位居前三，占比分别为17.1%、13.3%和13.3%。 休闲食品食品 奶类调味水果 蔬菜 品 肉禽蛋 豆制品 分地区看，东、西、中部和东北地区农产品网络 零售额占全国农产品网络零售额比重分别为63.9%、 15.7%、14.9%和5.5%，分别增长11.8%、16.9% 13.1%和6.8%。 63.9% 2023年农产品网络零售分地区交易额占比 15.7%14.9% 5.5% 东部西部中部东北 数据来源：商务大数据11 中国网络零售市场发展特点 02 一、扩大消费新动能更加强劲 网络零售助力消费扩大恢复。全年网上零售额15.42万亿元 增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。实物商品 网零占社零比重增至27.6%，创历史新高。 电商消费亮点频出。绿色、健康、智能、“国潮”商品备 受青，国产品牌销售额占重点监测品牌比重超过65%。促进 家居消费政策出台以来，8-12月适老家具、家庭影院、家用装 饰品分别增长372.1%、153.3%和64.6%。 2023年实物商品网上零售额 占社零比重为27.6% 年节 商务部牵头指导举办“网上年货节” 13 服务消费新热点更加多元 C 237.5%102.2%29.1% C 在线旅游在线文娱在线餐饮 销售额增长237.5%销售额增长102.2%销售额增长29.1% 2023年，在线旅游、在线文娱和在线餐饮销售额合计对网零增长贡献率 23.5%，拉动网零增长2.6个百分点。 14 三、数实融合新模式更加丰富 交易功能更加强化电商示范基地作用凸显“数商兴农”成效显著 商务部重点监测平台 国家电子商务示范基 2023年农村和农产品 交易额增幅达到30%。 地作用更加突显，整合培 网络零售额分别达2.49万 育形成30余个数字化产业 带，助力行业企业降本增 亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体。 效。 15 四、国际合作新空间更加广阔 “丝路电商”增添新动能 全球数字贸易博览会 GLOBALDIGITALTRADEEXPO “丝路电商”伙伴国增加到30个 上海“丝路电商”合作先行区34项任务已经启动，电子商务制度型开放新 高地建设初见成效。 国际影响力持续扩大 举办国家级全球数字贸易博览会，打造贸易强国建设新平台； 与东盟共同发布加强电商合作倡议，与金砖国家、上合组织、中国-中 东欧、中国-中亚五国等多边区域电子商务合作机制取得务实成效 、上海、广西、陕西、湖南、海南等举办东盟好物网购节、中亚主题日、非洲网购节等特色活动，国际电商合作内涵进一步丰富。 16