2024上半年美国游戏媒体采买状况报告

游戏媒体购买状况——美国聚焦

核心观点与市场趋势
2024年美国游戏应用市场呈现波动性，但超休闲游戏向混合休闲游戏演变，现场运营活动持续聚焦用户留存，奖励广告和新型盈利策略（如价值驱动套装）成为关键。数据驱动策略仍是成功关键，本报告为营销人员提供竞争优势分析工具。

关键市场数据

• 市场排名：美国在广告商数量上居全球第1，广告印象量居第2，东南亚紧随其后。
• 广告商数量：美国基于应用的广告商数量稳定上升（同比增长0.25%），但新广告商比例下降29%。
• 广告创意：广告购买量略增（同比上升0.46%），但新广告创意购买量下降12%。

游戏类型与广告格式分析

• 游戏类型排名：体育游戏升至广告印象榜第1（前移6名），益智游戏保持第1，匹配游戏跌至第2。
• 广告类型占比：视频广告最常见（超休闲、射击、动作等类型中占比最高），可玩广告在超休闲游戏（13%）中应用最广。
• 广告格式采用：可玩广告占比从2023年H1的3%增至7%，视频广告在87%的游戏中占据主导地位。
• 广告活动时长：体育游戏（47天）最长，角色扮演游戏（23.6天）次之。

竞争与策略建议
超休闲游戏市场竞争激烈，需结合主流媒体平台与SDK等替代渠道。Mintegral案例显示，智能竞价和ROAS优化可推动高效增长。主流媒体平台与替代渠道结合的多方面方法是实现可持续发展的关键。