英国对品牌目的的态度 - 在广告中表达观点的影响

FRAMEWORK tti图德斯品牌宗旨： 表达观点在广告中的影响 生活消费者智能|business.yugov.com 生活消费者智能|business.yougov.com2 Introduction 如今，品牌不再那么害怕在社会问题上采取立场，往往得到广为人知的品牌目标或一套核心品牌价值的支持。 虽然YouGovProfiles的数据显示，英国五分之二的成年人(39%)“喜欢愿意参与社会问题的品牌”，但有相当一部分消费者要么对这一概念持矛盾态度，要么完全反对这一概念。 因此，品牌参与社会问题有可能建立品牌资产 ，但也有可能完全关闭一些消费者。 我们新的YouGov框架为营销人员和广告商提供了数据，帮助他们了解参与社会问题的风险和回报，以及他们的消费者在品牌目的方面的地位。 该框架借鉴了YouGovProfiles的数据，根据英国消费者是否接受品牌目的的想法，将他们分为不同的类别 一般来说，品牌关于社会问题的陈述是否会影响他们的购买决策。 如果我喜欢的品牌表达了一种观点 我同意在广告中，我更有可能从该品牌购买 不同意/不同意 生活消费者智能|business.yougov.com3 对品牌目的的态度以及在广告中表达观点的影响 GB总人口：约5.2百万 我喜欢愿意参与社会问题的品牌 同意 轻松获胜 26%（c.13.4m） 被动欣赏品牌目的 13%（c.6.8m） 正确的消息传递是正确的7%(c.3.9m) 对品牌目的漠不关心 43%（c.22.4m） 成功是有条件的 11%（c.5.9m） 都不是 不同意 生活消费者智能|business.yougov.com4 5个主要受众 该框架借鉴了YouGovProfiles的数据，将英国消费者分为5个不同的类别，这取决于他们是否接受品牌目的的概念，以及关于社会问题的品牌声明是否会影响他们的购买决策。 以下幻灯片涵盖了4位受众，其购买决策可能受到 品牌目的。这个观众由18岁或以上的英国成年人组成。 轻松获胜 广告中的品牌目的鼓励我购买并提高品牌资产 如果我喜欢的品牌表达了一种观点，我同意在广告中，我更有可能 被动欣赏品牌目的 我喜欢品牌目的，但在广告中看到它不会鼓励我购买 不会因为观点而更有可能购买 43% 22,383,437 GB总人口：约5.2百万 13% 6,795,311 26% 13,416,391 7% 3,873,231 11% 5,915,596 从该品牌购买，我也喜欢愿意参与社会问题的品牌 正确的消息传递是正确的 我可以通过品牌转换广告的目的 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我更有可能从该品牌购买，但是我对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 成功是 高度条件性 我不喜欢品牌目的，但品牌表达我同意的观点会鼓励我购买 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点 ，我更有可能从该品牌购买，但我不喜欢愿意参与的品牌 在社会问题上 在广告中，但是我喜欢愿意参与社会问题的品牌 对品牌目的漠不关心 我不喜欢品牌目的和品牌表达我同意的观点不会鼓励我购买 不太可能购买，我不喜欢或对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 生活消费者智能|business.yougov.com 5 轻松获胜 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观 点，那么我更有可能从该品牌购买，并且我也喜欢愿意参与社会问题的品牌 c.13.4m（26%） 43% 年龄18-34 （占全国的28%） 57% female （占全国的51％） 49% 不是父母 （占全国的41%） 34% 说气候变化是他们的首要问题 （占全国的22％） 30% 说品牌传达他们对LGBT+权利的观点是可以接受的 （占全国的17％） 说品牌是正品很重要 53% （占全国的40％） 生活消费者智能|business.yougov.com 6 正确的消息传递是 正确的 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点 ，那么我更有可能从该品牌购买，但是我对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 c.3.9米（7%） 40% 55+ （占全国的38％） 57% female （占全国的51％） 38% 是至少一个18岁或以上孩子的父母 （35％的国家） 41% 说品牌传达他们对虐待动物的观点是可以接受的 （占全国的28%） 说动物测试限制是他们的首要问题 18% （占全国的17％） 说品牌是正品很重要 43% （占全国的40％） 生活消费者智能|business.yougov.com 7 成功是高度的 条件性 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观 点，我更有可能从该品牌购买，但我不喜欢愿意参与的品牌 在社会问题上 c.5.9m（11%） 43% 55+ （占全国的38％） 55% 男性 （占全国的49％） 38% 是至少一个人的父母 18岁或以上儿童 （35％的国家） 39% （占全国的26%） 说移民是他们的首要问题 说品牌传达他们对环境问题的观点 30% 是可以接受的 （占全国的30％） 49% 不重要。 说品牌对社会问题有看法并 （占全国的37%） 生活消费者智能|business.yougov.com 8 被动欣赏品牌 目的 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观 点，那么我不太可能从该品牌购买，但是我喜欢愿意参与社会问题的品牌 c.6.8m（11%） 57% ABC1社会等级 （占全国的55％） 57% female （占全国的51％） 45% 不是父母 （占全国的41%） 49% 说绿色能源优先 对他们来说是一个重要的问题 （占全国的43％） 30% 说品牌传达他们对环境问题的观点是可以接受的 （占全国的30％） 说品牌是正品很重要 46% （占全国的40％） 生活消费者智能|business.yougov.com9 该框架中的数据来自 YouGovProfiles。 YouGov配置文件使查找和理解对你的生意最重要的观众。 它使您能够以无与伦比的粒度构建消费者整个世界的自定义肖像。 我们的分析数据库让您可以访问成千上万的人口，心理，态度和行为消费者指标。 1.全球49个市场 2.数据集每周更新 3.访问超过200万个数据变量 4.2000万注册会员 5.被动跟踪数据 6.可重新联系的受访者。 请求免费演示 9 谢谢 与研究人员交谈 生活消费者智能|business.yougov.com YouGov，2021年，保留所有权利。此处包含的所有材料均受复制权法律保护。 未经YouGov事先书面许可，禁止在任何地方全部或部分地储存、复制或分发此类材料。这种信息(包括任何附件和附件)是适当和一致的，并且是为收件人的独家使用和受益而准备的，并且仅是为其提供的或目的而准备的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。我们 排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不承担任何损失或损害的责任，无论是在合同、侵权(包括疏忽)、违反法定义务或其他方面，如果可能产生的、根据使用或依赖信息而产生的或与之相关的，我们将不承担任何责任。我们不会以任何方式排除或限制我们对你的责任，因为这样做是不合法的。