YouGov 消费者框架 ： 对品牌目的的两极分化态度

YouGov消费者框架：对品牌目的的两极分化态度 Introduction 今天的品牌不那么害怕在社会问题上采取立场，往往得到一个广为人知的品牌目标或一套核心品牌价值的支持。 虽然YouGovProfiles的数据显示，近一半的美国成年人(46%)“喜欢愿意参与社会问题的品牌”，但有相当一部分消费者要么对这一概念持矛盾态度，要么完全反对这一概念。 因此，尽管品牌在社会问题上的参与有可能建立品牌资产，但它也带来了完全疏远其他消费者的风险。这个YouGov消费者框架为营销人员和广告商提供了解决方案，以了解参与社会问题的风险和回报，以及他们的消费者在品牌目的方面的地位。 以下可操作的见解得出了YouGovProfiles数据，根据美国消费者是否接受品牌目的的一般概念以及关于社会问题的品牌陈述是否影响他们的购买决策，将他们分为不同的群体。 YouGov框架：对品牌目的的态度以及在广告中表达观点的影响 美国总人口：C.256m 我喜欢愿意参与社会问题的品牌 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从该品牌购买 同意 两者都没有或不同意 同意 轻松赢得 35%（约90.1m） 被动欣赏品牌目的11%（约2810万 ） 都不是 正确的消息传递可以达到6％（约1640万） 对品牌目的漠不关心30%(约 77.3m) 不同意 成功是高度有条件的17％（约44.1m） 框架方法论 段名称 Description 响应标签 目标百 分比 美国市场规模 轻松获胜 广告中的品牌目的鼓励购买并提高品牌资产 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我更有可能从该品牌购买，并且我喜欢愿意参与社会问题的品牌 35% 90.1米 正确的消息传递是正确的 我可以通过广告中的品牌目的来转换 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从该品牌购买，但我对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 6% 16.4米 被动欣赏品牌目的 我喜欢品牌目的，但在广告中看到它不会鼓励我购买 由于广告中的观点，不太可能购买，但我喜欢愿意参与社会问题的品牌 11% 28.1米 成功是有条件的 我不喜欢品牌目的，但表达我同意的观点的品牌会鼓励购买 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从该品牌购买它，但我不喜欢愿意参与社会问题的品牌 17% 44.1米 对品牌目的漠不关心 没有参与任何一个问题 不太可能购买（两者都不同意），我不喜欢或对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 30% 77.3米 轻松获胜：受众简介 如果一个我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从这个品牌购买，我喜欢愿意参与社会问题的品牌。 c.90m(35%) 26% 25-34岁 vs国家的18％ 52% Female vs51%的国家 46% 不是父母 vs国家的41% 67% 说气候变化和环境对他们非常重要 50％的国家 51% 说品牌在人权上传达他们的观点是可以接受的 vs全国34% 60% 说品牌是正品很重要 vs全国52% 正确的消息传递起到了作用：受众档案 如果一个我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从这个品牌购买，但我对那些愿意参与社会问题的品牌持观望态度。 c.16.4m（6%） 40% 55+ vs全国37% 56% 是女性 vs51%的国家 71% 没有18岁以下的孩子 vs59%的国家 36% 说这是可以接受的 让品牌在环境问题上传达他们的POV vs全国32% 54% 说与保护环境有关的问题很重要 vs48%的国家 41% 说他们有兴趣了解天气 vs全国36% 被动欣赏品牌目的：受众概况 由于广告中表达的观点，我不太可能购买，但我喜欢愿意参与社会问题的品牌。 c.28.1m（11%） 24% 年龄25-34 vs国家的18％ 57% 是女性 vs51%的国家 48% 不是父母 vs国家的41% 36% 说品牌传达他们的信息是可以接受的 关于LGBTQ+权利的 POV 48% 说学校应该在课程中包括 LGBTQ+历史 vs国家的42％ 9% 说他们已经使用他们的笔记本电脑/台式电脑访问了LGBTQ+网站out.comvs国家的3% vs全国31% 成功是有条件的：受众简介 如果一个我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从这个品牌购买，但我不喜欢那些愿意参与社会问题的品牌。 c.44.1m（17%） 53% 55+ vs全国37% 54% 是男性 vs49%的国家 74% 没有18岁以下的孩子 vs59%的国家 82% 声称品牌不应该对政治或社会问题发表意见 VS55%的国家 76% 声称对政治或社会问题发表意见的品牌只是试图利用它们 vs国家的53% 74% 声称，如果一个品牌持有他们不同意的观点，他们将停止从他们那里购买vs全国58% 简图 美国人对品牌信息有不同程度的安慰，这些信息涉及社会原因、运动或目的 ，当他们感到舒适时，这些信息必然与他们的信仰相一致。 虽然9000万美国人更有可能从表达与自己社会立场一致的品牌中购买，但只有超过一半的人认为品牌权衡人权是可以接受的。 美国人普遍同意一件事：选择采取立场并传达目的或任务驱动情绪的品牌必须认真对待他们的主张。 在这个消费者框架中，5400万美国人被认为是“轻松获胜”，他们赞赏品牌参与社会问题，同时表示品牌真实非常重要 同时，3400万美国人不喜欢品牌参与社会问题（占总细分市场的76％） ，并认为品牌在政治或社会问题上表达观点是利用性的。 长话短说：在社会问题上采取立场的品牌需要明确知道他们的目标受众是什么，如果他们选择了一个原因，他们需要做出承诺。 该框架中的数据来自 YouGovProfiles。 请求演示 YouGovProfiles使查找和了解对您的业务最重要的受众变得简单。它使您能够以无与伦比的粒度构建消费者整个世界的自定义肖像。 我们的分析数据库可让您访问成千上万的人口、心理、态度和行为消费者指标。 超过230,000名高度参与的美国小组成员（18+） 数据集每周更新 访问超过400,000个数据变量 全局变量-50,000名小组成员对10,000个最常用变量的100％平方 被动跟踪数据 可重新联系的受访者