游戏状态 ： 美国对体育博彩和广告的态度

2022年1月 游戏状态：美国的态度关于体育博彩和广告 OliverRowe，全球休闲娱乐主管oliver.rowe@yougov.com business.yugov.com CONTENTS • • • • • YouGov在一个互联的生态系统中提供全球最全面的消费者数据和分析平台 18m+ 全球注册小组成员 -US5m+ 1m+ 来自我们会员的数据变量 70+ 到达全球的市场 详细了解您的客户对您的品牌的想法，感受，做和说。 排名高度准确，YouGov是美国引用最多的数据源之一 来自YOUGOV的新产品：逐月跟踪赌博流行和赌博 YouGovGlobalGamblingProfiles是同类工具中的第一个 ，对赌博受众具有无与伦比的智慧。 及时，相关的赌博见解 获得关键赌博数据，包括消费者在赌博，他们在哪里赌博，下注，下注类型，下注频率，花费，风格，态度和行为。 连接到我们市场领先的消费者数据，发现核心人口统计数据、媒体消费、品牌偏好、运动和团队跟踪等等。 BENEFITS我们独特的工具为您提供... 互联的全球和本地化数据一致性 衡量一系列一致的赌博指标的趋势，为战略决策提供信息。随着时间的推移，在全球或本地化的范围内监控不断增长的行业的变化。 在24个国家/地区捕获从赌注到品牌的所有内容。 在全球和地方层面识别行业见解，跟踪行为和态度，并全面了解目标消费者。 获得无与伦比的消费者情报，包括市场规模，使用趋势，消费者态度和品牌选择每年超过500,000次采访。 一个强大的样本观众交互式仪表板 收集的新数据和已更新了解和分析赌徒使用我们强大的数据分析工具每月对美国样本=针对一系列数据变量to 深入到特定的段和2,000nat代表+1,000赌徒创建一个360°你的观点观众见解 客户使用·关于赌博的最新见解 轨道一致的活动levels创建自定义变量to理解对多个市场和跨多个市场的态度of 绘制并强调对立法变革的兴趣，运动定期和不频繁的赌徒，数据对你。赞助、新垂直行业 和即将推出的监控平台使用,行业发展。 态度和很多更多。Build购买者的简介 包括人口统计，创建数据知情赞助由 探索信息利基态度，媒体消费验证受众价值和观点领域，如购买门票for和其他赌博活动，涉及 财产，头衔和团队。抽奖，点差投注，and帮助发展运动 政治betting.瞄准。重新接触你的观众更好了解他们的反应。 调查方法 YouGov采访了一个代表性的样本2,233美国公众老年人18+. 在线调查于2021年11月19日至23日完成，使用YouGov实时，我们的每日综合研究服务。 这里报道的见解来自YouGov现有的小组5+百万在美国. 关键发现 全国体育博彩广告和赞助知识 •几乎一半（46％）的美国人不知道体育博彩在他们的州是否合法 •不到一半（45％）的人知道在线体育博彩在他们所在的州是合法的 •不到3/10（29％）反对他们所在州的合法体育博彩 体育博彩广告和赞助的观点 •超过一半（53％）居住在在线体育博彩合法的州的人说，他们每天至少看到一个广告 •只有8％的美国人说他们觉得广告很有趣，大约三分之一的人并不太注意 •1/5（19％）的在线法律州表示体育博彩广告过多 对本国体育博彩合法化的态度 •大多数公众（54％）担心广告会吸引未成年赌徒 •多数人（44％）还担心广告会导致人们赌博过多 •只有14％的人相信品牌有足够的负责任的赌博措施 接触体育博彩广告和赞助 在过去30天内看到的体育博彩广告金额 不到一半的公众回忆起看到体育博彩广告。 大量（每天5+广告） 7% 合理金额（每天2-5） 10% 少量（每天1-2） 19% None 47% 不知道 16% 美国成年人 在过去30天内看到的体育博彩广告金额 34%的人认为体育博彩在他们的家乡是合法的，他们说他们看到了大量或合理的数量。这上升到68%的人说他们每天看到1+广告。赌徒的召回率更高: 38%的人报告看到2+，79%的人报告1+。 相信它在本国是合 法的 14% 大量（每天5+ 广告） 10% 下了一个体育赌注 过去12个月 相信这在本国是不合法的， 或者不知道 3% 6% 没有下体育赌注 在过去12个月 20% 合理的金额 （每天2-5） 28% 4%6% 34% 11% 少量（每天1-2） 41% 15% 28% 16% None 59% 54% 4% 4% 不知道 23% 15% 在过去30天内看到的体育博彩广告金额 居住在体育博彩合法州的人中，有22％的人说他们看到了大量或合理的广告。 大量(每个广告5+个 day) 10% 合理金额（每天2-5） 12% 少量（每天1-2） 21% None 41% 不知道 16% 在本国赌博合法 在过去30天内看到的体育博彩广告金额 在在线体育博彩合法的州，说他们看到了大量或合理数量的广告的人数上升到31%，但在仅限零售的州下降到14%。 在仅零售状态下在线合法状态下直播 51% 56% 赌博在本国是非法的 31% 17% 5% 2% 14% 9%8% 23% 19% 17% 15%16%16% 大量（每天5+ 广告） 合理金额（每天2-5 ） 少量（每天1-2） None 不知道 如果体育博彩的广告数量增加或减少 在声称看过广告的人中，只有三分之一(32%)的人认为广告数量在过去几周有所增加，在看过广告并生活在他们认为体育博彩合法的州的人中，这一比例上升到45%。 至少看过1个广告 相信体育博彩在本州是合法的，至少看过1个广告36% 31% 26% 24% 14% 19%18% 13% 8% 6% 2%3% 增加了很多增加了一点保持不变减少了一点减少了很多不知道 如果体育博彩的广告数量增加或减少 与其他任何趋势相比，所有看过至少1个广告的人都更有可能注意到体育博彩广告的增加，在55岁以上的人中，只有7%的人对体育博彩广告的频率有意见(不包括“不知道”)注意到了下降。 男性 35% Female 28% 32% 18-34 36% 27% 35-54 26% 55+ 29% 21%23% 19% 28% 44% 27% 41%40% 10% 7% 12% 9% 4% 增加已入住相同减少不知道 人们在哪里看到体育博彩广告 那些认为体育博彩在本州合法的人已经在更多的媒体上看到了广告。这可能表明广告正在推动体育博彩合法的信念。 56%美国成年人在哪里看到广告相信体育 博彩在本国合法的美国成年人在哪里看到了广告 43% 40% 34% 27% 27% 17% 13% 21% 13% 19% 16% 9% 12% 7% 12% 1%1% 电视在线收音机&广告牌赞助报纸火车、公共汽车Other没有看到任何播客&杂志和出租车 人们在哪里看到体育博彩广告 在所有看过1+广告的测量人口统计数据中，电视和在线都超过了其他媒体渠道。 47% 39%40% 35% 52% 男性Female 18-34 35-54 42% 55+ 36%35% 32%33%31% 28% 23%23% 21% 18%17%16% 13% 14%15%13% 11%11% 20% 16% 11%11%11% 9%8%8% 9%8% 13% 9% 6%6% 4% 1%2%1%2%1% 26% 电视 在线 广播和播 广告牌 Sponsorship 报纸和杂志 火车、公共汽车 Other 没有看到任何 客 和出租车 在体育博彩广告中看到的品牌 报告看到至少1+体育博彩广告的美国成年人最有可能回忆起DraftKings和FanDuel。 37% 看过1+体育博彩广告的美国成年人的品牌广告召回 30% 19% 16%17% 20% 10% 9%9%9% 8% 6%6%5% 4%4%4% 1% DraftKingsFanDuelCaesars Sportsbook BetMGMBarstoolSportsbook FoxBetGolden 金块 Bet365WynnBetPointsbetUnibetBallyBet888sportBovadaBetway其他无 这些 不知道 在体育博彩广告中看到的品牌 在召回广告并认为体育博彩在其本国合法的体育投注者中，DraftKings和FanDuel的主导地位大大降低。在同等的非投注者中，主导地位仍然存在。这应该为“较小”的玩家与现有赌徒的竞争提供强烈的希望。 47% 相信体育博彩在本州合法，已经看到1+广告体育更好的人相信体育博彩在本州合法，已经看到1+广告 39% 31% 24%25% 15% 23% 18% 65 xBet 14% 17% 14% 16% 15% 16% den 12% 17% 12%12% 14% 9% 15% 9% 15% Bet 9% 13% 7% 12% 9% 7% ay 5% 1%1% 9% 6%5% 3% DraftKingsFanDuelCaesarsBetMGM Sportsbook BarstoolFoSportsbook Gol 金块 Bet3 WynnBetPointsbetUnibet Bally 888sportBovada Betw Other 没有这些 不知道 来源：YouGov2021年11月，样本量1178 在过去30天内看到的体育博彩赞助金额 30％的美国成年人记得每天的体育博彩赞助，在体育博彩合法的州上升到只有32％。 大量（每天5+ 广告） 4% 大量（5+ 每天的广告) 5% 合理金额(每 2-5 day) 10% 合理的金额 （每天2-5） 11% 少量（每天1- 2） 16% 少量(1-2 每天) 16% None 50% None 46% 不知道 20% 不知道 22% 美国成年人 在本国合法 在过去30天内看到的体育博彩赞助金额 在仅限零售的州，有16％的人召回了大量或合理的赞助信息，在在线体育博彩合法的州，这一比例上升到20％，而在仅限零售的州，这一比例为 15％。 在仅零售状态下在线合法状态下直播 生活在非法状态 39% 49%50% 12% 8% 5% 2% 10%10% 18% 16%16% 23% 20%20% 大量（每天5+ 广告） 合理金额（每天2-5 ） 少量（每天1-2） None不知道 在过去30天内看到的体育博彩赞助金额 56％的公众认为体育博彩在他们的州内是合法的，他们记得每天看到体育博彩赞助，29％的人看到了大（9％）或合理（20％）的金额。赌徒的召回率更高：40％大/合理，75％。 相信它在本国是合 法的 9% 大量（每天5+ 广告） 8% 下了一个体育赌注 过去12个月 相信这在本国是不合法的， 或者不知道 1% 3% 没有下体育赌注 在过去12个月 20% 合理的金额 （每天2-5） 32% 4%5% 27% 10% 少量（每天1-2） 35% 12% 33% 18% None 60% 57% 11% 7% 不知道 25% 23% 体育博彩广告和赞助的观点 体育博彩广告和赞助的观点 在全国范围内，只有11％的人表示他们看到博彩品牌的广告和赞助“太多了”，而8％的人认为这很有趣。 我觉得很有趣 8% 它似乎无处不在 9% 有太多的东西 11% 我不太注意 29% 我没有看到任何 33% 没有这些 15% 美国成年人 体育博彩广告和赞助的观点 年轻人更有可能说太多了(14%)，但更多的人觉得它很有趣(16%)。人口统计学上的大多数人不知道或不在乎。 男性Female 18-34 35-54 55+ 37% 40% 11% 16% 6%7% 4% 11% 16% 9% 7% 4% 13%14% 9%9% 10% 31% 28% 25% 31%31% 28% 23% 31% 13% 17%18%17% 12% 我发现它有趣它似乎无处不在有太多的东西我不需要太多通知我没见过任何没有这些 体育博彩广告和