体育媒体消费的演变

体育 媒体景观: 新兴趋势和商业机会 Sport 生活消费者智能|sport.yougov.com Sport 改变游戏规则的国际体育情报 改变游戏规则的国际体育情报 Introduction 我们参与和观看体育的方式发生了巨大变化。数字采用放大了非传统媒体渠道的激增，极大地改变了当前的体育媒体格局。 在这份报告中，YouGov开始了解体育内容的消费是如何变化的，以及体育组织需要如何适应以跟上。 我们探索对直播节目的需求，并研究非直播内容可以发挥的作用，突出版权所有者和品牌吸引新受众并扩大粉丝群的机会。 本报告使用了来自YouGov配置文件、YouGov全球粉丝配置文件和YouGovStream的联合数据，以及18个国际市场的全球研究。 对销售说话探索生活数据进行调查 随着时间的推移，体育媒体消费渠道-全球 改变游戏规则的国际体育情报 有据可查的体育媒体消费习惯的变化 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 电视（直播）电视（亮点/重复）社交媒体在线（直播）在线（亮点，其他内容）移动应用程序 取得联系 来源：YouGovGlobalFanProfiles 问题：如果有的话，您使用以下哪一项作为观看/关注运动的手段？ 改变游戏规则的国际体育情报 在不断发展的体育媒体格局中，线性电视仍然很突出 参与体育迷中的体育媒体消费渠道-全球 51% 33% 25% 25% 24% 22% 20% 15% 15% 14% 10% 10% 10% 6% 在电视频道上观看体育直播 社交媒体在线观看非直播视频内容（即YouTube） 在线观看直播视频内容（即Twitch、YouTube）在视频流服务上观 看直播内容在电视频道上观看非直播体育节目 听体育广播玩体育视频游 戏访问团队或联盟网站 体育博彩在视频流服务（即Docuseries）上观看非直播内容 收听体育播客购买按次付 费的实时活动 资料来源：全球体育媒体格局，YouGov体育白皮书2023 问题：您经常从事的运动有以下哪种方式？ 参与体育中的体育媒介消费渠道按年龄划分的粉丝-全球 等级18-2425-3435-4445-5455+ 1社交社交电视直播电视直播电视直播 2非直播在线直播电视社交社交阅读打印/在线 3Live在线非实时在线阅读打印/ 在线 非直播电视（录制） 改变游戏规则的国际体育情报 跨代渠道偏好的转移趋势 4直播电视直播在线直播在线社交 5游戏直播直播非直播在线电台 探索生活数据 资料来源：全球体育媒体格局，YouGov体育白皮书2023 问题：您经常从事的运动有以下哪种方式？ 改变游戏规则的国际体育情报 预约观看运动仍然与所有球迷相关 按年龄划分的参与体育迷中体育内容的首选长度和格式-全球 11% 28% 25% 36% 参与体育迷 12% 25% 34% 30% 18-24 12% 26% 30% 33% 25-34 10% 27% 28% 35% 35-44 10% 30% 23% 38% 45-54 10% 30% 17% 43% 55+ 完整地观看游戏观看游戏的片段或亮点都不 资料来源：全球体育媒体格局，YouGov体育白皮书2023 问题：想想你经常参与的运动，你更有可能……？ 60% 每周通过电视或流媒体观看非直播体育内容的时间（按年龄划分）-GB 50% 40% 30% 20% 10% 0% 每周少于5小时每周6-10小时每周11-20小时每周超过20小时 18-24 25-34 35-44 周 45-54 55+ 不知道 None 改变游戏规则的国际体育情报 各年龄组消费的周边内容数量一致 进行调查 来源：YouGov简介GB，2023-09-24 问题：在一个典型的星期里，大约有多少小时你会花在观看体育节目的追赶，点播或录制的电视（在任何设备上）？ 排名前10位在电视上观看的体育节目-GB Rank 通过流媒体观看的十大运动-GB 改变游戏规则的国际体育情报 排名最高的体育项目因媒体渠道而异，具体取决于受众和广播策略 1 足球 1 足球 2 板球 2 拳击 3 赛车运动 3 赛车运动 4 网球 4 板球 5 橄榄球联盟 5 橄榄球联盟 6 拳击 6 网球 7 田径运动 7 田径运动 8 飞镖 8 美式足球 9 泳池、斯诺克或台球 9 篮球 10 赛马 10 飞镖 来源：YouGov简介GB，2023-09-24 问题：您经常在电视上观看以下哪一项运动（直播或亮点）？您通过流媒体服务或平台在任何设备上定期观看以下哪一项运动？ 改变游戏规则的国际体育情报 娱乐流媒体服务为体育提供了更广泛的潜在受众 定期使用的电视频道/流媒体服务-GB BBCOne56% Netflix54% 天空体育11% BBCOne 27% 37% 47% 61% 74% Netflix 58% 69% 66% 61% 39% 天空体育 6% 9% 10% 13% 13% 来源：YouGov简介GB，2023-09-24 问题：您定期观看以下哪个电视网络，无论是在电视，台式机/笔记本电脑还是手机/平板电脑上？您经常使用以下哪些流媒体服务/平台？ 取得联系 改变游戏规则的国际体育情报 参与非直播内容反过来可以将新受众推向权利持有者的线性广播产品 推动生存-关键受众统计 每位观众的剧集 6.4 狂欢率 59% 观众年龄-18-30 27% 观众年龄-30-55 49% 观众年龄-55+ 24% 性别-男性% 59% 运动中的狂热-坚强 18% 运动中的狂热-无 32% 53 53 50 44 44 50 44 41 4444 F1比赛报道的平均观众年龄和争取生存观众* 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2019 2020 2021 2022 2023 F1（比 驱动生存 *线性电视数据被评为Eurodata数据，并基于每个时期的事件样本。 来源：YouGovStream和Eurodata 改变游戏规则的国际体育情报 关键要点 虽然直播电视作为消费体育的手段继续稳步下降，但它仍然是全球范围内最重要的频道。不同年龄段的趋势有所不同，社交媒体是最高的参与度 平台为18-24岁和25-34岁年龄组。 尽管如此，年轻体育迷对完整游戏和简短内容的需求仍然很大。 英国最受关注的体育节目在观看电视消费时有所不同，而不是通过流媒体服务-反映了他们各自的广播策略和受众群体。 非直播内容，如纪录片，可以为体育物业提供更大的潜在粉丝池，能够将这些新粉丝转化为直播产品的观众。 谢谢 YouGov，2023年，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。未经YouGov事先许可，禁止以任何形式存储，复制或分发此类材料。 此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。我们排除所有可能适用的默示条件、条款、陈述或其他条款，我们将不对任何损失或损害、合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他情况承担任何责任，即使是可预见的、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的。我们不排除或限制我们对您的任何责任，在这里这样做是违法的。 生活消费者智能|business.yougov.com 取得联系