美国无酒精啤酒的兴起

非酒精啤酒的兴起 NA啤酒饮用者的数据驱动概况 NA啤酒冒泡了 自2020年以来，美国非酒精啤酒饮用者的数量激增了8倍以上，这主要是由注重健康的千禧一代男性推动的。随着啤酒厂寻求在这个不断增长的市场中大放异彩，了解推动从酒精啤酒向非酒精啤酒转变的原因将至关重要。 利用人口和态度数据YouGov配置文件，本报告探讨了自我报告的每周啤酒和不含酒精的啤酒饮用者之间的差异。最后一节利用YouGovBrandIndex在非酒精啤酒饮用者中，对哪些品牌印象最好，并考虑得分。 每周NA啤酒饮酒者（21+） 3.9%4.3% 5.2% 0.6% April2020April2021April20222023年4月 世代相传 年轻一代正在推动非酒精啤酒的兴起，而年龄较大的美国人在选择较少的情况下长大，可能没有意识到越来越多的时尚和美味的非酒精啤酒。 年龄 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 12% 21-29 29% 31% 30-44 52% 38% 45-64 15% 20% 65+ 5% 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 专用爸爸？ 大多数NA啤酒饮用者是男性，许多人有孩子。没有酒精，啤酒对倾向于选择其他饮料的女性失去了吸引力。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 性别父母 45%36% 29% 53% 64%71% 55%47% 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 东北是NA热点 Region 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者GenPop 虽然啤酒饮用者的位置在很大程度上与一般人口成正比，但东北部的NA啤酒饮用者比例较高，而中西部的比例明显较低。 24% 26% 24% 中西部 22% 13% 21% 18% 23% 18% West 东北 36% 38% 38% 南 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 花的钱 非酒精啤酒饮用者的家庭可支配收入往往高于啤酒饮用者。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 每月可支配收入-家庭 47% 44% 24% 21% 18% 24% 11%10% $2,500+$1,001to$2,500不到1000美元不知道/ 宁愿不说 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 健康，他们知道 非酒精啤酒饮用者比啤酒饮用者更有可能将他们的个人健康状况描述为“优秀。” 啤酒饮用者 18% 44% 58% 45% 21% 8% 3% 2% Howwould 优秀 不错 Fair 可怜的 NA啤酒饮酒者 你评价你的个人健康吗？ 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 去健身房 近四分之三的非酒精啤酒饮用者（72%)每周锻炼一次以上，相比之下50%喝啤酒的人。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 锻炼的频率 8% Daily “我试着尽可能多地去健 身房” 32% 76% 啤酒饮用者 NA啤酒饮酒者 19% 17% 每周4到6次 每周2到3次 23% 29% 每周一次和每月一次一个月不到一次 26% 20% 20% 9% 31% 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） “在食用肉类和奶制品时，我有时会感到内疚” 66% 30% “我不吃垃圾食品，也不让家人吃” 66% 26% 啤酒饮用者 NA啤酒饮酒者 有原则的食客 非酒精啤酒饮用者比啤酒饮用者更有可能选择以蔬菜为基础的饮食。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 饮食习惯 肉食者或弹性主 义者 素食，素食或 Pescatarian Other 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 74% 49% 11% 30% 15% 21% 不同的体育兴趣 虽然非酒精啤酒饮用者最有可能说篮球是他们最喜欢的运动，但他们也对网球和游泳以及电子竞技等以个人为导向的运动感兴趣。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 Sportsfollowed对电子竞技的兴趣 篮球25% 27% 42% 46% 足球棒球网球 游泳 27% 27% 21% 11% 1 8% 9% 18% 40% 17%18% 我看竞争性视频游戏我玩电子游戏竞争激烈 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 赞助商友好 非酒精啤酒饮用者比啤酒饮用者更有可能支持他们最喜欢的球队的赞助商。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 “如果你赞助我最喜欢的团队，我会购买 你的产品” 最喜欢的联盟 21% 30% 14% 11% 6% 5% 2% 73% NBA NFL 公式1 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） 更广泛的社交圈 非酒精啤酒饮用者往往拥有更广泛的亲密朋友圈子，并通过社交媒体不断保持联系。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 伟大的数量朋友社交媒体使用频率 82% 一天6+次 32% 42% 55% 0-7 41% 15% 3%4% 8+不可能说 一天2-5次 一天一次 一天不到一次/不知道 28% 24% 13% 12% 27% 22% 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） “音乐艺术家的社交渠道是我检查的最重要的地方。 73% 25% 播客bingers 饮用非酒精啤酒的美国人对基于音频的媒体消费的指数过高，播客听众人数明显更高。 啤酒饮酒者NA啤酒饮酒者 播客频率 10% 我不听播客 一周不到一次 6% 一周一次 一周几次 一天或一天以上一次 11% 24% 14% 14% 24% 37% 18% 41% 来源：YouGov简介+美国（2023年4月9日） Which品牌 NA喝啤酒的人赢了吗 ？ 顶级品牌印象（所有啤酒） 先行者喜力对美国非酒精啤酒饮用者的印象最深刻。但是随着新品牌涌入市场并增加分销，竞争正在加剧。 顶级品牌印象：NA啤酒饮用者-美国 Rank 品牌 印象评分(净) 1 喜力 +31.2 2 电晕 +27.1 3 塞缪尔·亚当斯 +25.0 4 吉尼斯 +23.3 5 百威啤酒 +20.9 6 蓝色月亮 +20.7 7 内华达山脉 +17.8 8 CoronaPremier +17.3 9 CoorsLight +16.5 10 BudLight +14.8 YouGov品牌指数：2022年4月1日至2022年3月31日期间，按净印象评分在受访者中排名的品牌，每周非酒精啤酒饮用者通过YouGovProfiles进行额外过滤（N>450） 最受考虑的品牌（所有啤酒） 喜力和Corona仍然是最受考虑的传统非酒精啤酒饮用者中的品牌。随着Corona最近推出非酒精系列，它将瞄准榜首。只有BudLight和MillerHighLife在市场上没有非酒精啤酒系列的前10名，尽管两者的ABV都不到5%。 最受考虑的啤酒品牌：NA啤酒饮用者-美国 Rank 品牌 印象评分(净) 1 喜力 26.0% 2 电晕 25.5% 3 BudLight 21.2% 4 塞缪尔·亚当斯 18.7% 5 百威啤酒 17.4% 6 吉尼斯 17.0% 7 CoronaPremier 15.8% 8 CoorsLight 15.3% 9 米勒高生活 14.9% 10 内华达山脉 14.7% YouGovBrandIndex：2022年4月1日至2022年3月31日期间，品牌在受访者中按考虑得分排名，每周非酒精啤酒饮用者通过YouGovProfiles进行额外过滤（N>450） Methodology 这份报告借鉴了YouGov的近600万美国成年人小组的调查数据，并使用我们2023年4月9日的数据集在YouGov档案中进行了分析。 啤酒饮用者代表52%21岁以上的美国人说，他们每周喝国产、进口、精酿或微酿啤酒。 非酒精啤酒饮用者是5.2%说他们每周喝不含酒精的啤酒的美国人。 以前为比较目的而访问的数据集包括：2020年4月12日；2021年4月11日； 2022年4月10日。 谢谢! 联系以访问您类别中的完整数据，包括多达15个其他品牌健康指标，其他人口细分以及目 标受众的更细粒度的心理偏好。YouGovProfiles允许您以几乎无限的粒度研究品牌和受众。 取得联系 展开调查 生活消费者智能。 有关更多信息，请访问business.yougov.com ©2023YouGovPLC保留所有权利|PP1121