传媒：2024春节档票房在假期时长影响下刷新记录，全年票房值得期待

春节档电影市场总结与预测

春节档票房与观影人次创新高

• 总票房：2024年春节档（2月10日至15日）不含服务费总票房为59.9亿元，较2023年同期下滑3.3%，但较2019年同期增长9.5%。
• 观影人次：总观影人次为1.33亿，较2023年同期增长3.3%，较2019年同期增长1.9%。

低线城市表现强劲

• 低线城市票房：三至五线城市的春节档票房（不含服务费）呈增长趋势，同比增速分别为1.9%、5.1%、6.8%。
• 观影人次：三至五线城市观影人次分别增长7.4%、8.9%、10.8%。
• 城市票房占比：三线城市票房占比提升至24.7%，四线城市提升至25.4%，五线城市提升至11.0%。

票价与观影体验

• 平均票价：2024年春节档平均票价（不含服务费）为45元，较2023年的48元下降6.3%。
• 上座率：除一线城市外，各线城市上座率均保持相对高位。
• 观影体验：春节档期间消费者观影需求旺盛，观影体验得到提升。

竞争格局变化

• 万达电影：继续保持龙头地位，市占率略有下降。
• 横店影视、万象影城：市占率提升，特别是人次市占率增长明显。

内容供给与市场趋势

• 影片质量：2024年春节档影片质量较高，内容聚焦喜剧与动画，评分普遍高于往年。
• 票房集中度：TOP3电影票房占总票房的83.9%，相比2023年进一步集中。
• 营销策略：《热辣滚烫》通过导演贾玲的热度成功反超《飞驰人生2》，展现口碑与流量对票房的影响。

后续影片与市场展望

• 3月新片：《追月》、《坠落的审判》等口碑佳作，以及《沙丘2》、《功夫熊猫2》等大片续作预计上映，为市场提供更多优质内容。
• 投资建议：推荐万达电影、横店影视、猫眼娱乐、上海电影、光线传媒等公司，关注博纳影业、中国电影、幸福蓝海等。

风险提示

• 上映时间与票房表现：影片的上映时间和票房表现存在不确定性。

结论

2024年春节档电影市场在低线城市表现强劲、票价持续下降、内容质量提升等多重因素推动下，总票房与观影人次均创历史新高。市场对全年票房充满信心，尤其是随着优质内容的持续供给，预计未来市场将保持积极态势。投资方面，重点关注龙头公司与具备良好口碑的影片制作公司。然而，影片上映时间与票房表现的不确定性仍构成市场风险。