2024小说推文行业白皮书

⼩说推⽂⾏业 万物生长 2024⼩说推⽂⾏业⽩⽪书出品机构：星⼦助推 @2024XINGZI.Allrightreserved. 研究团队：⽅鸣、徐恬、⽂豪发布时间：2024.1 发布地点：北京海淀 引言 ⼩说推⽂⾏业背景概述 •⼩说推⽂是指通过短视频/图⽂的形式，在短视频等社交平台上发布短篇⼩说的内容（免费部分），吸引⽤⼾到⼩说平台进⾏后半部分的阅读，对应⽤⼾拉新/拉活/开通会员，会与推⼴的KOC进⾏会员费⽤的分佣。 •⼩说推⽂形式，最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起，以及短篇⼩说的内容形式收到更⼴泛⽤⼾群体的喜爱。以知乎为代表的短篇⼩说平台，希望通过抖⾳、快⼿等短视频平台获得更多⽤⼾，诞⽣了⼩说推⽂这种形式，随着时间的推移和⾏业的迭代，现已成为诸多⼤⼚增⻓团队的「推⽂增⻓引擎」，为业务更优质的造⾎。 •致每⼀位推⽂⼈，星⼦致⼒于，让推⽂⾏业被看⻅，被正视，被⻓期主义投⾝于此。 •本报告取⾃于2023及以前数据汇总 ⽩⽪书的⽬的与重要性 ⾏业洞察与趋势分析 •本⽩⽪书提供对⼩说推⽂⾏业的深⼊洞察和全⾯分析，包括⾏业发展趋势、市场规模、⽤⼾需求和⾏为等⽅⾯的数据和⻅解。这有助于⾏业从业者、投资者和相关利益 ⽅了解当前的市场状况和未来的发展⽅向。 促进⾏业合作与创新 •通过分享最佳实践、案例研究和成功经验，激发⾏业从业者之间的合作和交流。同时，⽩⽪书还可以提供新的思路和创新模式，⿎励⾏业内的创新和进步。 ⽩⽪书政策制定与监管指导 •⼩说推⽂⾏业可能需要⾯对⼀些政策和监管问题，例如版权保护、内容审核、⽤⼾隐私等。⽩⽪书可以为政府机构、⾏业协会和监管机构提供有关⾏业发展和管理的专业建议，从⽽帮助制定更合理和有效的政策和指导⽅针。 市场推⼴与品牌建 •发布⼩说推⽂⾏业⽩⽪书可以增强⾏业从业者和相关机构的知名度和声誉。它可以作为⾏业专家的权威性证明，提升品牌形象，并吸引更多的合作伙伴和⽤⼾参与⾏业。 ⾏业概览与核⼼参与者 ⼩说推⽂的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读⽅式的变⾰，拓展了⼩说的边界，满⾜了新时代读者的需求，并为⼩说平台、作者、KOC达⼈都提供了新的发展机遇。 •⽤⼾/读者：更便捷的获取优质的⼩说内容，⼀些没有接触过⼩说的⼈群，也在这个过程中成为读者； •短视频平台：多种⼩说素材⽅式的推⽂让短视频内容的丰富； •短视频KOC：通过推⽂形式，使得KOC达⼈有了更顺畅的变现新模式； •⼩说平台：⽬标⼈群通过体量更⼤的短视频平台进⾏扩展，丰富了⽤⼾群，提升了⽤⼾和收⼊规模； •⼩说作者：KOC进⾏推⽂，提升了⾃⼰⼩说作品影响⼒提升，同时也带来更多收⼊ 小说推文发展概述 ⾏业发展历程｜⾏业版图与⻆⾊｜市场发展规模｜⼈群画像 ⾏业发展历程 ⾏业版图与⻆⾊ 推⽂⾏业产业链正⽇益完善，推动⽹⽂市场的健康发展。 上游内容资源带来内容端⽣产动⼒；中下游的投放推⼴平台利⽤⾃⾝积累扩展分发渠道，加速开拓市场。 ⽹⽂市场规模 ⼩说推⽂⽤⼾群不断增⻓，⼩说⼈群逐渐「破圈」 ⽹⽂⽤⼾市场规模达到5亿规模，持续呈上升趋势，其中18-23岁年轻⼈居多，⼥性⽤⼾居多 中国网文用户规模（单位：亿人）网文用户年龄分布网文用户性别分布 男性占⽐40% ⼥性占⽐60% （部分数据来源于抖⾳集团巨量引擎数据） 推⽂⽣态规模 约50家约700万 推⽂直接或间接代理KOC达⼈账号数 ≈ 现存某团骑⼿⼈数 约100万/天 ⾏业各⼤平台订单累积 约1亿次/天约100亿次/天 每天导流到各App的搜索量推⽂类内容全⽹播放次数 约100+家 甲⽅内容平台 （部分数据根据推⽂助⼿PRO对⾏业⽤⼾抽样TGI推算，可能存在±20%误差） 、推⽂⼈群画像 以女性学生、宝妈群体为主 用户性别用户年龄访问TOP城市 3.01万 61.07% 18-25岁 30-39岁 1.84万｜ 37.26% TOP1 1.18万｜ 23.93% 广东TOP2河南 TOP3 山东 （部分数据来源于推⽂助⼿PRO数据） 技术与工具的发展 推⽂制作流程衍⽣⼯具需求｜AI技术应⽤加速推⽂⾏业发展 推⽂制作流程衍⽣⼯具需求 小说文本提取人工审核配置 AI关键词 版权素材制作 素材制作 确保素材不判重 社媒平台发布 提取「文本」 AI技术应⽤加速推⽂⾏业发展 视频去重语音合成文生图像语言大模型 通过⼤量的推⽂素材混剪合成，通过视频算法实现去重，保证每条视频的唯⼀性 通过AI训练将⼈声合成到视频中，配合不同内容场景使⽤，提供个性化的声⾳体验 通过摘录⽂章关键词，理解推⽂语意，⽣成具有吸引⼒的⾼质量画⾯ 随着数据量持续爆炸式增⻓,⼤模型出现让机器可以更好的理解⽂章,图像,视频等 推文模式与策略 推⽂模式｜从业者的选择与策略 两⼤主流推⽂模式 应用挂载关键词口令 通过「巨量星图」「磁⼒聚星」渠道挂载「APP/故事会⼩程序」 通过「关键词⼝令」在内容下⽅引导到「APP/故事会⼩程序」 从业者的选择与策略 账号是否满足挂载门槛？ 推广任务类型&单价？ 账号定位？ 用户粉丝画像 考虑账号粉丝需求内容偏好及调性 小程序0粉｜星图1000粉｜聚星100粉 近30天发布过2篇图⽂体裁内容、内容调性健康合法 推广任务类型 考虑平台侧账号要求 ⽬标审核等因素 推广任务单价 ⽐较渠道间、机构间推⼴任务单价及效率 长期运营规划 考虑内容⽣产效率&制作成本 行业挑战与应对策略 版权问题与⾏业规范｜平台社区规则的⻛险｜星⼦的应对与创新 现阶段⾏业挑战 内容制作周期长 内容质量低 短视频推⽂⾏业中，⼀些矩阵号⾯临着制作周期⻓和内容质量低的问题。制作周期⻓是因为短视频制作需要投 ⼊⼤量时间和精⼒。内容质量低可能是为了频繁发布⽽营销内容传播效果。 平台打击导流抖音打击解压快手打击水下 抖⾳快⼿⼩红书们正在以各种⽅式，清理平台内容质量低、不在平台交易 （⽔下）的推⽂形式，使得⾏业从业者只能夹缝求⽣存。 入行门槛高割韭菜严重 工具乱收费 推⽂⾏业的⼊⾏⻔槛较⾼，需要参与者具备写作技巧、创意素材能⼒和视频能⼒。视频的制作需求衍⽣了⼯具的需求，部分个⼈及机构利⽤⼯具割 ⾲菜、乱收费。 星⼦⽂化的应对与创新 功能再创新体验再优化 PC端产品：星子实验室推文助手PRO小功能升级 •新增「星⼦实验室」pc版，AI出视频、混剪解压、聊天记录等 •提升⼯作效率，⼀台电脑⼀天⾃动⽣成201个视频 •全⽹最优内容提取⽅案：⽀持20+内容平台，1s级别获取内容，免费使⽤回馈全⾏业，专业级推⽂都在⽤。 •⼩红书图⽂⼯具80%来⾃于推⽂助⼿pro，图⽂条条有流量，个个都好看，⼜快⼜准⼜省⼒。 星⼦⽂化的应对与创新 服务再升级 •团⻓CRM系统，7个动作助⼒团⻓做运营之⽀持查看活跃达⼈、沉默达⼈、⾼转化达⼈等 •团⻓CRM系统，7个动作助⼒团⻓做运营之⽀持查看所有回传情况，掌握发布和爆款资讯。 •订单通知，不错过⾃⼰的收获，全⽹唯⼀出单会通知+出单秒提现秒到平台，仅此⼀家！ •专注底层升级，独家ai算法榜单秒级更新，抓住爆款，⽴即推送， 外加每天三条邮件通知，选⽂不再是难题。 星子助推功能升级 星⼦⽂化的⻓期规划与愿景 未来趋势与展望 ⾏业发展⽅向预测｜推⽂博主喜爱的选择 ⾏业发展⽅向预测 行业正将推文koc模式封装成「推文增长方式」 流量平台正在将水上能力逐步兼容 推文行业【星图和聚星】 博主正在全职矩阵工作室化、素材正在AI化 文生图、语音合成等AI能力提高推文质量 推⽂博主喜爱的选择 大平台 可信赖的授权平台 工具全 帮助提效省⼼省⼒ 专业服务 ⾼效解决问题 不吞单不跑路 保障收⼊稳定 ⽆附加费⽤免密授权不跑单不吞单服务专业 ⼯具⻬全平台稳定 你偏好选择怎样的推文平台？ *数据取用1000份调研问卷 结语 对⾏业前景的展望 •当我们知道博主数可能来到了700万时，我们反复确认这个数据的真实性，可当我们⼜看到旗下微信⼩程序「推⽂助⼿pro」⽤⼾达到100万时，震惊之余⼜增添了⼀份合理。很显然，这已经成为了⼀个⾏业了，星⼦最初玩笑式的「跑滴滴、送外卖、做推⽂」如今正慢慢⾛向现实，在当前时代下，好的创业项⽬，不只具备规模，还需要具备持续性，⼩说推 ⽂是我们这三年以来，持续能创造正反馈的项⽬，⽆数的博主和⼯作室跟我们⼀起赚到了钱，2024依然是全新的⼀年，也有新的机会和挑战，但⽆论怎么说，只要坚信⻓期主义，坚信优质的内容就该被分发，推⽂事业将奖励你想要的⼀切！ 内容更优质｜服务有保障｜⼯具更便捷｜付出有回报 合作wenlaoshi008 THANKS 2024.01 @2024XINGZI.Allrightreserved.