2023小说推文行业白皮书

小说推文行业白皮书 2023.07 目录 Concents 一、引言 二、行业概述 三、小说推文市场及用户分析四、小说推文行业痛点及机会五、小说推文未来趋势 六、结语 一、引言 01小说推文行业的背景 小说平台 小说作者 短视频平台 KOC 用户 背景 •小说推文是指通过短视频/图文的形式，在短视频等社交平台上发布短篇小说的内容（免费部分），吸引用户到小说平 台进行后半部分的阅读，对应用户开通会员后，会与推广的KOC进行会员费用的分佣。 •小说推文形式，最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起，以及短篇小说的内容形式收到更广泛用户群体的喜爱。以知乎为代表的短篇小说平台，希望通过抖音、快手等短视频平台获得更多用户，诞生了小说推文这种形式。 一、引言 02小说推文的意义和价值 意义和价值 小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革，拓展了小说的边界，满足了新时代读者的需求，并为小说平台、作者、KOC达人都提供了新的发展机遇。 •用户/读者：更便捷的获取优质的小说内容，一些没有接触过小说的人群，也在这个过程中成为读者； •短视频平台：多种小说素材方式的推文让短视频内容的丰富； •短视频KOC：通过推文形式，使得KOC达人有了更顺畅的变现新模式； •小说平台：目标人群通过体量更大的短视频平台进行扩展，丰富了用户群，提升了用户和收入规模； •小说作者：KOC进行推文，提升了自己小说作品影响力提升，同时也带来更多收入 二、行业概述 01小说推文的定义 小说推文定义 指活跃在各个短视频及社交平台的达人（KOC）， 通过短视频/图文形式， 将小说的部分内容推广给其他用户看，并引导用户到对应小说平台进行阅读。这个推广模式叫做小说推文。 二、行业概述 02小说推文行业洞察 「内容即产品」促使“短篇小说”成为新内容新平台新推广 新作者 新平台 新推广 内容 即产品 新内容 当前以知乎为首的「产品即推广」的短篇小说，具备在短视频上获得高优分发能力，基于此，众多内容平台，番茄、UC、网易新闻、起点等等纷纷下场增加「短篇小说」业务部，通过抖音、快手、小红书等平台，将内容发出进行拉新。 2021上半年 2022上半年 2022下半年 2023上半年 二、行业概述 03小说推文发展历程 模式跑通规模扩大玩法多样行业升级 知乎平台的“盐选故事”开始尝试在短视频平台进行推广，一些机构组织KOC在抖音、快手等平台进行短篇小说推广，整体商业模式跑通，各个环节均能在小说推文项目上获得收益。 从此开始，小说推文行业规模开始不断扩大，一些其他社交及内容平台开始在之后的半年到一年时间 陆续入场。 知乎的小说推文收益规模逐渐扩大，原来传统的推文机构与KOC之间任务协作的工具是在线表格。有推文机构开始推出自己的独立小程序，帮助KOC更好的操作推文流程，减少通过在线文档对接带来的问题。 衍生项目KOC推文课程陪跑开始出现，一些知识付费机构开始批量培养KOC进行小说推文操作变现。 图文推文素材制作小程序推文助手PRO出现，图文素材制作降低了KOC加入的门槛。 抖音故事依托番茄小说的内容开启视频橱窗挂载方式推文。 经过2022年的洗礼，一些不正规、想赚快钱的的推文机构/团队开始淘汰，推文团队都开始公司化经营。 KOC对接推文以及大部分都迁移到各个机构的小程序中。 小说平台除了之前的独立App，出现了“抖音小程序”类的“故事会”，各家开始试水抖音内的推文 转化模式。 二、行业概述 04小说推文行业规模情况 小说推文行业规模不断扩大，不同角色协作呈正向循环 约35家约100万约20万/天 推文直接或间接代理 KOC达人账号数 行业各大平台订单累积 约1000万次/天 约10亿次/天 每天导流到各App的搜索量推文类内容全网播放次数 （部分数据根据推文助手PRO对行业用户抽样TGI推算，可能存在±20%误差） 三、小说推文的市场及用户分析 小说推文用户群：18-23岁年轻人居多，女性用户居多 （部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据） 三、小说推文的市场及用户分析 小说推文用户群不断增长：小说人群逐渐“破圈” 抖音-小说推文指数 （部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据） 三、小说推文的市场及用户分析 推文的KOC人群画像：女性学生、宝妈群体为主 3.01万 61.07% 18-25岁 1.84万｜37.26% 30-39岁 1.18万｜23.93% 用户性别用户年龄访问TOP城市 （部分数据来源于推文助手PRO数据） 四、小说推文行业痛点及机会 行业推文模式痛点：授权管理乱、用户留存低、运营门槛高 阅读渠道 机构 渠道机构 创意内容传播 团队&个人 「短篇阅读」推文产业链 导师个人 短篇消费拉新 01授权的问题 现阶段行业痛点 任务授权发布 管理乱留存低门槛高 内容授权 黏性用户 内容运营 •授权管理：多版权、多平台任务难以统一管理，授权商存在不稳定现象； •用户留存：用户缺沟通交流平台，难以形成沉淀积累，缺乏粘性； •运营门槛：内容质量良莠不齐，达人缺少长线账号孵化意识； 四、小说推文行业痛点及机会 推文制作素材痛点：素材高重复、制作耗时长、内容过审少 免费阅读部分 提炼「文章简介」 02素材的问题 简介文案提炼 现阶段行业痛点 取「搜索关键字」 链接平台搜索入口 素材（视频/配音/图文）制作 短视频平台内容发布 「短篇阅读」推文制作流程 人工审核配置 视频内容制作 有限版权素材 高重复耗时长过审少 版权素材 内容制作 有效内容 •版权素材：版权素材库存有限，素材反复利 用同质化严重； •内容制作：技术门槛高，需要利用多平台软件，耗费大量时间； •有效过审：内容无法对标平台标准，导致内容过审率低，有效内容少； 四、小说推文行业痛点及机会 行业内专业机构提供解决方案：提供一站式推文服务平台（以“星子”为例） 推文助手PRO 星子助推 星子助推 星子商学苑 素材制作推文授权教学社群 星子助推 一站式推文服务平台 一站式KOC达人推文、推剧、 推游戏，变现平台 效 率便捷操作、官方打通、自主提现全面提效 提升 系释放双手 统 授申请关键词、回传、订单无需权 繁重表格，达人自己轻松搞 关定，释放双手专注拉新系 维自主提现 系 独达人自主提现，无需烦家神，账户一目了然，彻底赋 能杜绝个税问题 官方打通 已与知乎官方＆最右官方打通战略合作，实现关键词秒审，爆款申请，快人十步 效 率一站式平台版权授权，搭载丰富内容形态 提升 系统授权 关系维系 独一站式获得知乎、番茄、uc、最右、起 家点、点众短剧等涵盖小说、短剧、漫画、赋 能壁纸、音乐等众多授权 效 率团队下级关系维系，数据分析增进项目管理 提升 系统授权 关系维系 独 家下级管理系统，关键词情况、活跃情况、 赋订单情况，达人是否还在申请关键词一自 能 效 率独家AI能力赋能，提升达人内容推广效率 提升 关键词01 系统授 权关键词02 关系 维关键词03 系 独 家结合Ai能力赋能，帮助达人瞬间生成关键 赋词，无需抓耳，奶妈级极简操作 能 推文助手 PRO 关键步骤提效工具 素材轮盘高效去重，海量高质 素材保障原创。覆盖推文内容制作的关键步骤，并帮助用户提高内容制作质量及效率 文 字基于产品大数据，快人一步捕捉爆款选文 素材 图你们吃过夹心饼干吗？ 片 素中间那块奶酪夹心，是饼干被人喜爱的灵魂。 材我也是家里的夹心，上有哥哥，下有妹妹。 然而我不是饼干里让人垂涎的夹心，而是劣质五仁月饼中那坨 AI被嫌弃的馅。 配 …… 音 素https://www.zhihu.com/market/paid… 材 爆爆款功能，快速提取关键词（支持：知乎、 款 榜老福特、番茄、uc、最右、QQ阅读、起点读 单 书、湘书院、抖音故事等平台 文 字快速输出图集，不限流不重自定义个性修改 素材 正文 图设置 片 素背景 材设置 AI 音 配关键词 素替换 材 爆图片素材，快速输出图集，更换背景、更换 款 榜字体、更换水印，最经典的素材，不限流不 单 重复，懂行都在做 文 字AI自动生成配音，杜绝一键生成傻瓜式素材 + 素材 图片素材 AI 配音 素https://www.zhihu.com/market/paid… 材 爆Ai配音，输入文章链接，自动生成配音，杜 款 榜绝一键生成全素材，给到懂行的人，恰到好 单 处的帮助 文 字便捷操作、官方打通、自主体现全面提效 素材 片 图NO.1 素材 NO.2 AI 配音 素NO.3 材 爆基于产品大数据，快人一步掌握爆款内容， 款 榜权威爆款榜单 单 星子商学苑 推文学习交流社区 为新手用户提供课程学习，协助导师进行学员辅导，帮助消费者快速提升自身运营能力，定期传递平台信息，为用户学习交流进阶提供坚实后盾； 快免费课程教学，助力短视频变现者轻松入门 速入 门1.走进推文 1.1推文项目介绍 1.2推文的操作流程 …… 1.3推文中会遇到的问题 行 业从0-1玩转推文 进玩转AI推文 阶推文实战 …… 2.推文实战 2.1如何申请关键词/回传订单 2.2如何复制小说 2.3图文推文怎么制作 2.3聊天记录推文怎么制作 2.4表情包推文怎么制作 免费给予最基操的帮助，让每一个想 团 长做短视频变现的人，都可以轻松获赋得可信赖的教程和帮助 能 快优质独家的课程内容，精英人群行业技能进阶 速入门 行AI推文 业进阶 AI推文、真人拍摄推文、推剧、推游 团 长戏，应有经验，针对进阶精英，提供赋优质独家的课程内容 能 快专业课程团队，助力团长变现帮助达人成长 速入门 导师 业 行课程 进学习个人阶 完善的分销能力，团长无需亲自做 团 长课，我们提供最有用的课程，帮助团赋长变现帮助达人成长 能 五、小说推文未来趋势 抖音“故事会”类型小程序异军突起 •短篇故事类的抖音小程序出现，比原有推文路径更简洁，可以直接在抖音中搜索并跳转。提升了转化路径效果。 •抖音小程序会成为更大的短篇小说增量市场，如“星子故事会”等。 六、结语 小说推文2.0 小说推文已经从非专业、野蛮型扩张变成了专业化、精细化运营。其中一些只为赚快钱的团队和个 人逐渐被淘汰。接下来，小说推文2.0时代，将回归优质内容分发的本质，推文是为了让更优质的短篇内容被看到，形成正向的收益循环。 内容更优质工具更便捷 服务有保障付出有回报 THANKS 2023.07