Metaverse ， 区块链游戏和 NFT ： 浏览互联网的未知水域

Metaverse，区块链游戏和NFT：浏览互联网的未知水域 Newzoo趋势报告2022 目录 1.Introduction3 2.MetaverseFoundation4 3.ExecutiveSummary10 4.Top10趋势14 i.Metaverse,娱乐,and15 对品牌的影响 ii.P2E、区块链游戏和数字土地28 iii.NFT、加密和互操作性39 4.限制和关闭Thoughts45 2022年及以后的Metaverse 前言 我们于2021年7月发布了我们的第一版metaverse报告。然后，隐喻，NFT和区块链游戏从基本上未知的概念转变为每个主要品牌或投资者口中无处不在的术语。尽管近几个月来炒作有所降温（部分原因是全球宏观经济形势的影响），但作为2D互联网的自然和身临其境的继任者，人们对隐喻的兴趣仍然处于历史最高水平。 从Web2.0到Web3.0的过渡不仅会影响（主要）品牌的运作方式，还会影响消费者的生活，工作和体验娱乐的方式。 模拟3D世界的发展为品牌提供了特别巨大的机会。从扩散的物理空间到虚拟世界的转变为他们提供了一个新的机会，可以接触到高度浓缩的大量用户，这些用户更难以通过其他形式的广告来接近和货币化。随着当前几代数字原住民的年龄和虚拟体验变得更加真实，这种向虚拟世界的过渡只会加速。快速发展的品牌，如耐克，路易威登，Baleciaga，或像Meta这样的技术品牌-仅举几例-认识到这种潮流的转变，并已经开发了隐喻策略。 此外，尽管NFT和区块链游戏经历了壮观的2021年，但加密市场的严重缺陷以及对全球经济衰退的担忧都导致了公众的兴趣和硬币估值在最近几个月大幅下降。因此，这种纠正可能会结束这些领域的大部分（低努力）努力。尽管如此，我们仍然对未来保持乐观，并对顶级项目取得成功充满信心。 考虑到这个空间的移动速度仍然很快，对围绕它的构建块和趋势的基本理解是至关重要的。因此，在本报告中，我们确定并讨论了metaverse，区块链游戏和NFT领域的十大主流趋势。了解这些趋势（以及驱动它们的原因）将有助于游戏，消费品牌和消费者特有的公司，以及与NFT和区块链游戏的联系。我们希望您发现这份报告有见地，对制定2022年及以后的战略有用。 MihaiVicol MetaverseLead Metaverse基金会 定义、生态系统和最近的事件 Metaverse生态系统图(2/2) ©Newzoo20227 区块链游戏生态系统图 什么是Metaverse？ 隐喻没有权威的定义；然而，一些思想领袖提供了一个框架 尽管通常可以互换使用，但隐喻世界和虚拟世界是不同的概念。尽管隐喻将由许多个体，相互关联的虚拟世界组成，但没有一个虚拟世界可以成为隐喻。 思想领袖的精选定义 赖乔纳森 合作伙伴 具有自己的经济和身份系统的持久，无限扩展的虚拟空间。 虚拟世界中的持久共享3D虚拟空间。 蒂姆·斯威尼 CEO/联合创始人 实时3D社交媒体，人们可以在具有社会影响的经济中作为平等参与者创造和参与共享体验。 一个互连和可互操作的持久虚拟世界网络，由大量玩家组成，他们通过3D数字化身相互交互，为用户提供更高的沉浸感和存在感。 来自MatthewBall，媒体和游戏投资者的关键属性 • • • • • • • 缩放:将当前c.100的上限增加到潜在的无限。 持久性:技术限制解锁，实际的数字持久性可以提高沉浸感，创造新的体验。 互操作性:不同游戏的合并和它们之间的新互动系统；一个游戏的价值可以在其他游戏中复合。 Economy:跨不同游戏，更深入，货币进行交易。 Identity:化身的当前在线身份的演变，可以以更富有想象力或更现实的方式代表玩家。数字和物理:跨越生活的许多方面与开放和封闭的平台。 由多个贡献者填充:来自个人、非正式团体、组织和商业企业的内容。 https://www.matthewball.vc NFT和Metaverse：回顾一年 Metaverse和NFT领域最近的关键事件 MikeWinkelmann，也被称为Beeple，在佳士得拍卖行以6900万美元的价格出售了他的一件名为“Everydays-Thefirst5000Days”的数字艺术品。这是第一个 卖行提供的纯数字艺术品，并为随后的NFT 热潮起到了推动作用。 Beeple唱片销售 NyanCatNFT，一款独一无二的数字收藏品，灵感来自 流行的GIF，几乎以 60万美元在基金会拍卖，这是一个艺术品NFT的市场。 NyanCatNFT出售 2021 2月 拍 March 无聊的猿游艇俱乐部（BAYC）个人资 料图片（PFP）NFT系列开始铸造。该系列由10,000张猴子的图片组成，每个猴子都有不同的稀有特征。BAYC下降为新一轮的PFPNFT项目奠定了基础。 俱乐部启动 在Fortnite举行的ArianaGrande音乐会持续了三天，吸引了超过2770万独立用户。它还在Twitch和YouTube上获得了超过1100万个直播小时。 ArianaGrandeFortnite音乐会 April艇 七月 NFT幻想足球平台筹集了6.8亿美元的资金最大的资金圆形任何区块链 。 Sorare的6.8亿美元融资 8月 Facebook将品牌重塑为Meta Facebook宣布在 FacebookConnect会议 它是将品牌重塑为Meta的一部分 计划将公司的重点越来越多地转向隐喻。 NFTNYC NFTNYC是在纽约市举行的为期五天的主 要NFT会议。NFT，metaverse和区块 链游戏领域的各种思想领袖参加了会议。 9月 Oct 11 月 12 月 AxieInfinity命中350KDAU AxieInfinity的出版商SkyMavis在Twitter 帖子中宣布了这一消息。 而苏富比拍卖行以超过的价格拍卖并出售了一批101辆BAYCNFTS 2400万美元，佳士得以1230万美元的价格售出了6个CryptoPunks，4个BAYC和4个Meebits。两次拍卖使NFT合法化为新的资产类别。 阿迪达斯x沙盒 RTFKTStudios是市场上最受欢迎的数字时尚品牌之一。它已经积累了大量的观众， AdidaspartneredwithTheSandbox,oneofthemostpopularblockchain-basedvirtualworld.Aspartofthecollaboration,AdidaspurchasedaplotoflandinsideTheSandboxinanefforttoincreaseitspresentinthedigitalrealemand. 并以其虚拟运动鞋和受欢迎的NFT系列而 闻名。 2022 BAYC品牌的创始人YugaLabs获得了LarvaLabsNFT系列CryptoPunks和Meebits的知识产权。 March 了四天，吸引了时尚界一些最大的品牌，例如TommyHilfiger或Dolce＆Gabanna，这些品牌展示了他们即将在Decentraland推出的一些实体系列。 执行摘要 1.大技术和品牌参与 •消费者在虚拟世界中花费的时间越来越多，而成功的品牌也跟随他们。因此，面向消费者的公司将被迫制定一种隐喻策略，以与（未来）客户保持联系并保持相关性。 •由于没有单一的“正确”方法来解决隐喻，因此不同的品牌以不同的方式对待它。现在，这些范围可以从虚拟世界内的IP激活到获取虚拟土地NFT到彻底的并购。 2.Roblox：展望虚拟世界的未来 •随着游戏越来越多地过渡到包括观看，玩和社交在内的多层次体验，Roblox已成为地球上最受欢迎的游戏之一，并设法吸引了大量的创作者，玩家，事件和品牌进入其生态系统。通过分析其成功，我们可以得出重要的教训，并更好地理解未来虚拟世界应该（不）采取的方向。 •尽管获得了所有赞誉，但Roblox仅允许在其平台上构建的开发人员保留其产生的收入的25％以上。监视薪酬结构的演变将很有趣，特别是考虑到Meta因宣布在其专有虚拟世界HorizonWorlds上构建的开发人员获得近50％的收入而受到的不良宣传。 3.音乐与娱乐的未来 •在COVID-19大流行期间，艺术家无法巡回演出，这迫使他们寻求其他收入来源。因此，去年在Fortnite或Roblox等虚拟世界中看到了几场备受瞩目的音乐活动，这些活动成功地引起了世界各地数百万粉丝的兴趣。 •音乐NFT是艺术家的一种替代方式-他们中的大多数依靠采掘唱片公司和集中平台谋生-增加他们的收入潜力。这使他们能够将他们的单曲，EP或专辑作为NFT出售给他们最忠实的粉丝。 4.时尚和奢侈品牌的未来 •随着在虚拟世界中花费的时间增加，我们的数字身份和代表将变得越来越重要。这为传统和数字时尚品牌提供了广泛的机会，可以用游戏中的皮肤和虚拟服装来打扮我们的数字自我，从而产生了直接到虚拟形象的商业模式。 •这对电子商务的未来也具有重要意义。随着向数字过渡的加速，消费者将希望选择在沉浸式在线环境中购物，这些环境具有品牌实体服装的照片真实感，这再次增加了时尚品牌投资数字形象的动机。 5.玩赚钱和区块链游戏 •随着时间的推移,我们可能会看到更多的区块链游戏在技术复杂性和玩家基数方面挑战传统的AAA 游戏。 •尽管区块链游戏面临着一些值得注意的挑战——尤其是可持续性和监管方面的担忧——但随着空间的成熟，这些挑战可能会得到缓解。 6.P2E协会和工作的未来 •去年，赢得行会的游戏迅速普及。他们的活动围绕着获取游戏中的资产，然后将其借给那些无法承受某些基于区块链的游戏的高进入壁垒的玩家。他们的服务在增长市场中通常很受欢迎，通常依赖于区块链游戏，为玩家提供足够的（财务）激励来与他们互动。 •虚拟领域的未来工作不仅仅是游戏。随着合成环境和数字孪生技术——以及其他技术——变得更加先进，各种各样的“隐喻”原生工作将出现，以维持我们的替代数字生活。 7.数字房地产的热潮 •在过去的12个月中，三星，阿迪达斯和Gucci等主要品牌纷纷加入了数字土地NFT的潮流。收购数字房地产本质上是对基于区块链的虚拟世界越来越受欢迎的押注，但对于大公司来说，这也是一种低风险的方式，以确保他们将成为客户所在的地方，如果这在未来成为一种广泛的现象。 8.NFT集合简介 •不可否认，2021年是NFT的一年，一些备受瞩目的收藏品因其提供的社会地位和经济激励措施而受到追捧。 当前的市场回调，个人资料图片（PFP）NFT可能是Metaverse中数字身份的关键要素。 •PFPNFT只是整个数字资产产品的一个子集;虚拟土地，游戏中的物品，艺术品或公用事业NFT 在市场参与者中也很受欢迎。 9.从NFT集合到全球IP的转变 •无聊的猿游艇俱乐部（BAYC）是由10,000只卡通猿组成的NFT系列。自推出以来，它引起了名人和知名人士的极大兴趣（尽管一些名人获得了他们的BAYCNFT），成为首批通过音乐，活动，合作伙伴关系及其专用网络渗透到主流文化的NFT品牌之一。这促使越来越多的NFT项目扩展其范围，并成为跨多个垂直领域的跨媒体IP。 •Loot是分散IP建设中的一个练习。它的发展完全由整个社区控制；每个人都可以构建丰富Loot生态系统的应用程序，并使其更接近成为主要IP。Loot开始了一场运动，然后很快被其他著名的项目所采用，比如Treasre，这可能会重塑一些未来品牌的诞生和发展方式。 10.加密和互操作性的承诺 •尽管有其局限性，以太坊-连同其侧链和2层-目前是NFT和区块链游戏空间相当大一部分的支柱。随着以太坊的合并-这将使区块链从不可持续的工作证明过渡到权益证明-在地平线上，它准备继续作为主要的智能合约平台的规则。 •虽然跨游戏规模的互操作性仍然是隐喻爱好者的热门话题，但