元宇宙、区块链游戏和 NFT - 在互联网的未知水域中导航

元宇宙、区块链游戏和NFT：驾驭互联网的未知水域 2022年Newzoo趋势报告 表的内容 1.介绍3 2.Metaverse基金会4 3.执行总结10 4.前10名趋势14 i.Metaverse、娱乐、和15 对品牌的影响 ii.P2E、区块链游戏和数字土地28 iii.非功能性测试、加密和互操作性39 4所示。限制和关闭的想法45 Metaverse2022年及以后 前言 我们于2021年7月发布了第一版元宇宙报告。然后，元宇宙、NFT和区块链游戏从基本上不为人知的概念转变为每个主要品牌或投资者口中无处不在的术语。尽管近几个月的炒作有所降温——部分原因是全球宏观经济形势——但人们对元宇宙作为2D互联网的自然和沉浸式继承者的兴趣仍处于历史最高水平。 从Web2.0到Web3.0的过渡不仅会影响（主要）品牌的运作方式，还会影响消费者生活，工作和体验娱乐的方式。 模拟3D世界的发展为品牌提供了特别巨大的机会。从分散的物理空间到虚拟世界的过渡为他们提供了一个新的机会，可以接触到高度浓缩的用户群，而这些用户更难通过其他形式的广告来接近和货币化。随着当前几代数字原生代的年龄增长和虚拟体验变得更加真实，这种向虚拟世界的过渡只会加速。耐克、路易威登、巴黎世家等快速发展的品牌或元维基等科技品牌——仅举几例——认识到了这种趋势的转变，并已经制定了元宇宙战略。 此外，尽管NFT和区块链游戏经历了壮观的2021年，但加密市场的严重弊端以及对全球经济衰退的担忧都导致了公众的兴趣，近几个月来硬币估值大幅下降。因此，这种修正可能会结束这些领域的大部分（低努力）努力。尽管如此，我们对未来仍然持乐观态度，并相信顶级项目将取得成功。 鉴于这个空间的发展速度仍然如此之快，对围绕它的构建块和趋势的基本理解至关重要。因此，在本报告中，我们确定并讨论了元宇宙、区块链游戏和NFT领域的十大流行趋势。了解这些趋势（以及驱动它们的原因）将有助于游戏特有的公司、消费品牌和消费者在元宇宙的浑水中航行，以及它与NFT和区块链游戏的联系。我们希望您发现这份报告对您制定2022年及以后的战略具有洞察力和帮助。 国王Vicol Metaverse铅 Metaverse基金会 定义、生态系统和最近的事件 Metaverse生态系统图(2/2) ©Newzoo20227 区块链游戏生态系统图 Metaverse是什么? 元宇宙没有权威的定义;然而，一些思想领袖提供了一个框架 虽然经常互换使用，但元宇宙和虚拟世界是不同的概念。虽然元宇宙将由许多独立的、相互关联的虚拟世界组成，但没有一个虚拟世界可以成为元宇宙。 选定的定义从思想领袖 乔纳森·赖 合作伙伴 一个持久的、无限扩展的虚拟空间，拥有自己的经济和身份系统。 虚拟宇宙中的持久、共享、3D虚拟空间。 蒂姆·斯威尼 首席执行官/创始人之一 实时3D社交媒介，人们可以作为具有社会影响力的经济中的平等参与者创造和参与共享体验。 一个由持久虚拟世界组成的互连和可互操作的网络，由大量玩家组成，他们通过3D数字化身相互交互，为用户提供更高的沉浸感和临场感。 MatthewBall，媒体与游戏投资者的关键属性 • • • • • • • 扩展:将每个区域约100的当前上限增加到潜在的无限。 持久性:技术限制被释放，实际的数字持久性可以提高沉浸感并创造新的体验。 互操作性:合并不同的游戏和它们之间的新互动系统;一个游戏中的价值可以在其他游戏中复合。衣可诺y:跨不同游戏、更深度、货币进行交易。 身份:当前在线身份的演变，可以以更具想象力或现实的方式代表玩家。 数字和物理:通过开放和封闭的平台跨越生活的许多方面。 填充由多个贡献者:来自个人、非正式团体、组织和商业企业的内容。 https://www.matthewball.vc 非功能性测试和Metaverse:回顾过去一年 最近Metaverse的关键事件和非功能性测试空间 迈克·温克尔曼（MikeWinkelmann），也被称为Beeple，在佳士得的拍卖会上以6900万美元的价格出售了他的一件名为“每天-最初的5000天”的数字艺术品。这是第一个 卖行提供的纯数字艺术作品，并充当了随后的 NFT热潮的启动器。 Beeple记录销售 年猫NFT，一种独一无二的数字收藏品，灵感来自 受欢迎的GIF,几乎出售 600，000美元在艺术NFT市场基金会的拍卖会上。 NyanCat出售非功能性测试 2021 2月 拍 3月 无聊的猿游艇俱乐部（BAYC）个人资料图片（PFP）NFT集合开始铸造。该系列包括10，000张猴子图片，每张猴子都有自己的稀有特征。BAYC的下降为新一波的PFPNFT项目奠定了基础。 乐部 ArianaGrande在Fortnite的音乐会持续了三天，吸引了超过2770万独立用户。它还在Twitch和YouTube上获得了超过1100万小时的直播时间。 阿格兰德Fortnite音乐会 4月俱 7月 NFT梦幻足球平台筹集了6.8亿美元，这是最大的资金轮任何区块链 。 Sorare的一轮融资680美元 8月 Facebook宣布在 FacebookConnect会议 Facebook重新树立元 9月 10月 它正在将品牌重塑为Meta作为 计划将公司的重点越来越多地转移到元宇宙。 NFTNYC是在纽约市举行的一次重要的 NFT会议，持续了五天。NFT、元界和区块链游戏领域的各种思想领袖参加了会议。 非功能性测试纽约 11月 12月 AxieInfinity的出版商SkyMavis在Twitter帖子中宣布了这一消息。 Axie无穷达到350k道 佳士得和苏富比拍卖 虽然苏富比拍卖并出售了一批101个BAYCNFTS的价格超过 2400万美元，佳士得以1230万美元的价格售出了6个CryptoPunks，4个BAYC和4个Meebits。这两场拍卖使NFT合法化为一种新的资产类别 。 四天，吸引了时尚界的一些最大品牌，如Tommy Decentraland时装周 RTFKTStudios是市场上最受欢迎的数字时尚品牌之一。它已经积累了相当多的观众，并以其虚拟运动鞋和流行的NFT系列而闻名。 耐克获得RTFKT工作室 阿迪达斯与TheSandbox合作，这是最受欢迎的基于区块链的虚拟世界之一。作为合作的一部分，阿迪达斯在沙盒内购买了一块土地，以增加其在数字领域的存在。 阿迪达斯x沙箱 Hilfiger或Dolce&Gabanna，这些品牌在Decentraland展示了他们即将推出的一些实体系列。 2022 时代实验室购买CryptoPunks 3月了 BAYC品牌的创始人YugaLabs获得了LarvaLabs的NFT收藏CryptoPunks和Meebits的知识产权。 执行概要 1.大型科技和品牌参与 •消费者在虚拟世界中花费的时间越来越多，成功的品牌也紧随其后。因此，面向消费者的公司将被迫制定元宇宙战略，以与其（未来）客户保持联系并保持相关性。 •由于没有单一的“正确”方法来应对元宇宙，不同的品牌以不同的方式接近它。现在，这些范围可以从虚拟世界中的IP激活和获取虚拟土地NFT到彻底的并购。 2.Roblox:了解虚拟世界的未来 •随着游戏越来越多地过渡到包括观看、玩游戏和社交在内的多层体验，Roblox已成为地球上最受欢迎的游戏之一，并成功吸引了大量创作者、玩家、活动和品牌加入其生态系统。通过分析它的成功，我们可以吸取重要的教训，更好地理解未来的虚拟世界应该（不）采取的方向。 •对于它获得的所有赞誉，Roblox只允许在其平台上构建的开发人员保留他们产生的收入的25%以上。监控薪酬结构的演变将很有趣，特别是考虑到Meta因宣布在其专有虚拟世界HorizonWorld上构建的开发人员收取近50%的接受率而受到的负面宣传。 3.音乐和娱乐的未来 •在COVID-19大流行期间，艺术家无法进行巡回演出，这迫使他们寻求其他收入来源。因此，去年在Fortnite或Roblox等虚拟世界中发生了几场备受瞩目的音乐活动，这些活动成功地激起了全球数百万粉丝的兴趣。 •音乐NFT是艺术家（他们中的大多数人依靠采掘唱片公司和集中式平台谋生）增加收入潜力的另一种方式。这使他们能够将他们的单曲、EP或专辑作为NFT出售给他们最忠实的粉丝。 4.时尚和奢侈品牌的未来 •随着在虚拟世界中花费的时间增加，我们的数字身份和表示将变得越来越重要。这为传统和数字时尚品牌提供了广泛的机会，可以用游戏内皮肤和虚拟服装来装扮我们的数字自我，从而产生了直接化身的商业模式。 •这对电子商务的未来也具有重要意义。随着向数字化的加速过渡，消费者将希望在沉浸式在线环境中购物，这些环境以逼真的品牌实体服装表示为特色，再次增加了时尚品牌投资其数字业务的动力 。 5.获得和区块链游戏玩 •区块链游戏的早期市场被那些没有可持续经济的基本游戏玩法所淹没。这是很自然的，因为复杂的游戏体验需要时间来开发。随着时间的推移，我们可能会看到更多的区块链游戏在技术复杂性和玩家群规模方面挑战传统的AAA游戏。 •尽管区块链游戏面临着一些显着的挑战，特别是可持续性和监管问题，但随着空间的成熟，这些挑战可能会得到缓解。 6.P2E公会和未来的工作 •去年，玩赚钱公会的人气爆炸式增长。他们的活动围绕着收购游戏内资产，然后将游戏内资产借给那些无法负担一些基于区块链的游戏的高进入门槛的玩家。他们的服务通常在增长市场中很受欢迎 ，通常依赖于区块链游戏为玩家提供足够的（财务）激励来与他们互动。 •虚拟领域的未来工作不仅限于游戏。随着合成环境和数字孪生技术等变得更加先进，将出现广泛的“元宇宙”原生工作，以维持我们的替代数字生活。 7.数字房地产热潮 •在过去的12个月里，三星、阿迪达斯和古驰等主要品牌加入了数字土地NFT的潮流。收购数字房地产本质上是对基于区块链的虚拟世界越来越受欢迎的押注，但对于大公司来说，这也是一种低风险的方式，以确保他们将在他们的客户所在的地方，如果这在未来成为一个广泛的现象。 8.介绍非功能性测试集合 •不可否认，2021年是NFT的一年，几个备受瞩目的收藏品因其提供的社会地位和经济激励措施的提高而受到追捧。尽管 当前市场回调，个人资料图片（PFP）NFT可能是元宇宙中数字身份的关键要素。 •PFPNFT只是整个数字资产产品的一个子集;虚拟土地、游戏内物品、艺术品或实用NFT在市场参与者中也很受欢迎。 9.从非功能性测试集合全球IP •无聊猿游艇俱乐部（BAYC）是由10，000只卡通猿组成的NFT集合。自推出以来，它引起了名人和知名人士的极大兴趣（尽管有几位名人被赠送了他们的BAYCNFT），是首批通过音乐、活动 、合作伙伴关系及其专用个人网络成功渗透到主流文化中的NFT品牌之一。这促使越来越多的 NFT项目扩大其范围，成为跨越多个垂直领域的跨媒体IP。 •战利品是去中心化IP建设的一种练习。它的演变完全由其整个社区控制;每个人都可以构建应用程序，丰富Loot生态系统，并使其离成为主要IP更近一步。Loot开始了一场运动，然后迅速被其他著名项目（如Treasure）所采用，这可能会重塑未来一些品牌的诞生和发展方式。 10.加密和互操作性的承诺 •尽管存在局限性，但以太坊及其侧链和第2层目前是NFT和区块链游戏领域相当一部分的支柱。随着以太坊的合并——这将使区块链从不可持续的工作量证明转变为权益证明——即将到来，它有望继续其作为主导智能合约平台的规则。 •虽然跨游戏的大规模互操作性仍然是元宇宙爱好者的热门话题，但采用之路目前充满了明显的技术和政治障碍。然而，随着共享标准的建立和玩家兴趣的增长，互操作性可能会成为现实。 10趋势形成Metaverse 所有道路导致metaverse 在Roblox内部