2023年4月彩妆行业报告

彩妆/香水/美妆工具行业报告显示，该市场在2023年4月呈现以下特点：

1. 市场趋势：

   • 以量增收：直播销售增长迅速，但视频销售也在优化内容质量，减少数量的同时保持正向增长。
   • 市场集中度：面部彩妆占据主导地位，占比45%，男性彩妆市场需求持续上升。

2. 行业排行榜：

   • Top品牌：AKF、爱敬、橘朵在GMV和件单价上表现突出，总体排名和指标均呈上升趋势。
   • Top小店：“橘朵官方旗舰店”、“AKF官方旗舰店”、“卡姿兰官方旗舰店”表现出色，整体指标环比上浮。
   • Top行业主播：“琦儿Leo☆”、“安然美妆”等成为优质黑马，销售额显著。
   • Top店铺自播排行榜：“MAOGEPING毛戈平官方旗舰店”、“UODO官方旗舰店”等店铺在4月表现亮眼。

3. 行业大盘：

   • 规模增长：GMV同比增长129%，销量增长84%，达人数量增长27%，直播场次增长16%。
   • 趋势分析：视频GMV指数占比从13%上升至24%，直播趋势加速内卷，但视频带货趋向质量优化。

4. 细分市场：

   • 类别分布：面部彩妆占比45%，男性彩妆需求增长明显，男士香水/香膏、身体彩妆成为新独立类目。
   • 高增长领域：男士彩妆、美妆工具、唇部彩妆、面部彩妆、香水/香膏、眼部彩妆和美甲类产品销售额增长迅速。

5. 品牌案例：

   • AKF：4月排名和GMV分别提升18名和734%，件单价61元，主打学生党平价单品，如散粉、睫毛膏等。
   • 爱敬(AEKYUNG)：销售额增长15%，件单价235元，以星空黑气垫BB霜为主要销售品项，品牌自播和视频带货突出。

总结而言，彩妆/香水/美妆工具行业在2023年4月展现出强劲的增长势头，特别是在直播和视频领域的创新与优化。市场对男性彩妆和面部彩妆的需求持续增长，同时，品牌和店铺通过高质量的内容和策略实现了销售额的显著提升。