奥美 ： 2024 年意见领袖 <unk> 势

2024 INFLUR-ENCER 趋势 YOU 应该关心 FORE- ％的创造者经济尚 未被利用和适当利 令人印象深刻的96 A WORD用。 到2023年，大多数品牌都采取了 影响力战略，并被其 还有待探索的潜力。 这在创造者经济的发展、建立和持续的重大增长中表现得最为明显。 创作者经济不再只是一个流行语或管道梦想 ，而是真实的，代表了能够从内容创作中切实谋生的整个个人网络。 全球有超过5000万创作者，其中200万人能够将内容创作作为他们的主要内容 还是唯一的收入来源。这使得4800万人积极地在业余水平上创建内容，渴望在空间上留下更深刻的印记和印象。 这对品牌意味着什么？令人印象深刻的96％的创造者经济尚未被开发和适当利用。到2027年 ，创造者经济的价值估计为5000亿美元，而只有4％的劳动力意识到了他们的全部潜力，因此在这些较小的企业建立自己的基础上，拥有巨大的空间。 与普遍的看法相反，影响力不仅仅是关于 TikTok的舞蹈趋势或在Instagram上传播的有天 赋的酒店体验。 它们无论如何都不会被遗忘，但它们只是一个 拥有40多个平台的世界的冰ft一角，给 创作者-因此品牌-独特且不断发展的与观众互动的方式。 创造者经济的广度和未开发的增长应该会激发品牌。这已经导致了AI影响者，区块链技术的利用和Metaverse合作。 随着影响者和创造者继续将自己确立为集体收入来源，围绕品牌，平台和创造者之间的平等进行了对话。这是正确的；毕竟，我们知道影响力通过真实的人产生真正的影响。因此，压力在于确保价值交换对 真实的人驾驶这种现象。 挖掘造物主经济的潜力不会通过做更多同样的事情来实现，更多的事情已经让我们走到了现在的位置。品牌需要考虑哪些空间尚未进入 ，以及在哪里可以发展他们已经在做的事情 。 22024INFLENCERTRENDSOGILVY RAHULTITUS 全球影响力负责人 奥美 3 历史上无法进入的领域和主题是机会的关键领域 。体育本质上是精英和独家的，现在为专业运动员，健身影响者和粉丝形象提供了令人兴奋的路线。甚至可持续性，这是我们许多人的话题，但可以感觉到 由领先的科学家，破坏性的活动家和政治家 。绿色有影响力的人和残酷的创造者正从边缘进入聚光灯下，他们的声音承载了很多的重量和可信度。 传统上一直是影响力的面孔的美容品牌可以发挥举足轻重的作用 参与培育创造者经济，例如通过定制产品线 ，倡导小规模影响者成为下一波美容先驱。 创造者经济的广度和未开发的增长应该 因此，倾向于建立受控的伙伴关系而不是创造竞争对手，并利用创作者的策划受众，这可能在过去逃避了品牌。 虽然2023年已经表明影响力在谈判桌上有一个安全和重要的位置， 2024年将使其处于领先地位。我们将看到企业开始集结他们的员工网络，以倡导他们的服务和产品，对所有无脚本，无修饰和不可预测的事物的热爱将把直播推向新的高度，我们将以尚未听说的方式思考声音。 今年，“影响力”从品牌营销堆栈的一个不错的组成部分转变为商业增长和品牌意识的重要工具，这是不可忽略的。 这不仅仅是品牌和CMO的责任，现在是时候让影响力专家做更多的事情，探索这个新发现的空间中的所有风险和可能性。 激发品牌，提供独特和不断发展的方式 与观众互动。 2024INFLENCER趋势OGILVY 帐篷 2024CON- 影响因素趋势 1 员工宣传 外部影响的内部声音P.6 2 声波影响 影响的声音P.10 3 2024体育年 推动文化影响超越领域P.14 4 LiveStreaming 从第二个屏幕到主屏幕P.20 5 可持续影响力 6 影响更美好的明天P.24 AI影响力变得超个人化 释放AI影响P.27的潜力 1 员工 ADVOCACY 外部影响的 内部声音 10x 您的员工的集体网络规模平均比您的公司网络本身大10倍。 LinkedIn 1员工ADVOCACY A sk任何首席执行官或CMO关于他们业 务的秘密成分，他们很可能会指向他们的员工。 它们是任何公司的命脉，是其核心价值观背后的激情，是保持创新的智慧，最终是其兑现承诺的能力的保证。 在B2B世界中，LinkedIn已经发展了企业可以动员员工进行商业增长的方式。品牌倡导和思想领导力被编织到专业数字网络的结构中。我们不再需要依靠 一个被提名的贝索斯、马斯克或乔布斯式的人站在讲台上出售我们的 公司愿景。您的员工现在是您的广告牌，每天都在与您的行业进行交流，讨论现在重要的主题。他们与利基受众互动，他们可以访问 一个远比你意识到的网络。 Theyareahugeunlawedmarketingresourceandtheyareeffectively,free.B2BCMOthathavespectedthisarejuststartingtoscratchthesurfaceofthisopportunitywith89% C-Suite营销人员认识到员工作为影响者对他们的业务具有巨大价值由于对共同愿景的信念所带来的内幕知识和真实的倡导。 “对于大多数品牌来说，运行员工宣传计划是尚未开发的资源。这是与您的团队进行的文化之旅，目的是在符合公司价值观的同时实现真实的个人意见，这可以影响从未来客户到寻找顶尖人才的一切。” BETHSAINT，SCHRODERS的CMO 员工ADVOCACY B2C的秘密武器 然而，真正的潜力在于B2C领域的休眠状态。 当B2C品牌开始时，员工倡导对话就会出现 醒来感受到热量... 机会不仅限于达到新的网络，而且不知道我们还 在等待什么。由于大多数品牌仍在努力证明其现有营销活动的ROI，更不用说无法获得的运营价值了，我们 知道更大的图片品牌将首先到达那里。 在B2B员工宣传与LinkedIn的增长（接近 1B用户）同时发展的地方，B2C品牌几乎没有眨眼来娱乐这个想法。但是为什么呢？ 我们不知道什么时候 –也许是在酝酿多年...？我们不知道在哪里 –也许还有一个混合平台要发明...？ 1 如果你看看影响力的核心，你会愚蠢的忽视影响 者营销如此成功的潜在组成部分;一个独特的知情和真实的观点，受众可以信任 一个志同道合的社区。员工有一种独特的形式的无可置疑的验证……内部知识。当这与对品牌的坚定热情相结合时，信任无疑会随之而来 。 当我们开始提到员工满意度福利、人才招聘改进甚至产品研发机会时，我们意识到 但是，B2C中员工影响力的热潮即将到来。确 保您的品牌在ft下足够远，可以在最终级联时击败雪崩。 阅读更多我们的论文，影响业务： B2B营销的全球崛起;采访来自11个市场的550个CMO，包括 LinkedIn、戴尔、安永、IBM和三星。 我们还使用影响者与我们的团队成员建立情感联系，以留住和吸引人才和客户。它帮助人们感觉更多的联系 了解公司的价值观。 ALEXISOGER,戴尔技术公司EMEA市场营销副总裁,法国 PC- 员工ADVOCACYINTO 如何加强员工的宣传 TICE 无论员工有多少追随者，他们都是通向志同道合，通常是高度敬业的受众的门户。我们建议通过分层支持系统来调整员工的影响力。 创建一个全公司范围的程序，所有可以利用 1 创建一个全公司的计划，教育所有员工如何在LinkedIn等平台上发声，在公司指导下-在哪里研究，如何写作，如何成长。 建立专家组 围绕员工集群创建一个主题环境，在该领域拥有真正的现有权威，提供额外的支持，如提升、伙伴关系和公关机会。 2 促进超级明星 将少数超级明星带入您的品牌营销活动，创建支持自然观的内容。这些超级明星应在跨渠道营销机会中播种，并得到活动，公关机会和社交促进的支持 。 3 超越LinkedIn思考 到2025年，75％的劳动力将成为数字原住民的时代（HarvardBusinessReview2），我们的个人观点与我们的专业观点更加融合，并且我们的观点在多个平台上的结合正在不断扩大。尽管您与员工有专业合作关系，但不要排除消费者平台。 42024INFLENCER趋势OGILVY 2 声波影响 声波影响 影响的声音 力。 您的内容需要像视觉上的色彩一样充满活 8x 声音为消费者对品牌的亲和力贡献了8倍的其他品牌和内容元素（包括口号，徽标和颜色） 。 id有人说吃吧？“。五个字立刻唤起了一个广告，一个音乐家 “D ，一个食物和 一个品牌——都归功于叮当声。为什么？因为音乐是普遍的。这是一种提升的交流形式，自然具有感染力、情感和可分享。甚至 如果一个特定的声音不符合每个人的口味 ，它仍然会引发对话。 在招募凯蒂·佩里、克里斯蒂娜·阿奎莱拉和史努比·狗之前，《JustEat》中的这五个词——最初是刺耳的——迅速成为该品牌最有价值的词 资产和创意平台。因此，是时候取消我们的影响力内容了。 音乐在广告中的作用并不是一个新概念。与一线流行歌星、音乐和声音的品牌合作使品牌几十年来一直融入文化时代精神。但是现在是通过声音影响品牌的时候了 大规模和局部规模。 声音对消费者对品牌的亲和力的贡献是所有其他品牌和内容元素（包括口号，徽标和颜色）的 八倍以上。具有声音的TikTok广告在销售转换和品牌优势方面取得了显着提升，而Meta报告说 ，80％的故事内容带有配音或音乐可以带来更好的低漏斗效果。您的内容需要 像视觉上的五颜六色一样充满活力。 像Ziwe和GKBarry这样的有影响力的人已经将喜剧和明星品质从社交媒体带到播客，建立了专门的听众。仅音频 播客平台是影响力战略中一个至关重要但经常被忽视的领域，在未来两年内将价值40亿美元。 屏蔽你的声音身份 音乐种类繁多，风格，乐器和声音是品牌的游乐场。在这种无限的混合中，每个品牌都有独特的声音，等待被发现，捕获和分享到世界。 声波影响 82％的18-64岁的人希望品牌具有声音身份，75％的人表示他们与具有独特音频身份的品牌联系更好。要脱颖而出，请调高您 品牌声音的音量。 受声音影响 声音影响者的形状和大小各异，包括大型A 级人才，崭露头角的制作人，大学生 学习乐器和编辑为TikTok重新混合自己喜欢的歌曲。他们多样化的创作可以为您的内容增添新的令人兴奋的内容。 挑选声音创作者时，不仅要考虑他们的受众人口统计数据和影响力，还要考虑他们创作的性质。您的声音影响者应该无缝地制作适合您品牌的音频 作为影响者的视觉内容。 在宏观和中端尺度上，美容巨人Garnier创作了嘻哈曲目“MicellarRewind”。这首歌在影响者内容中用于推广卸妆产品，该产品显示影响者反向卸妆 ，以便我们看到他们从新鲜的面孔转变为完整的魅力，以查看此奇迹产品的真实凭证。 此后，卡尼尔拥有的歌曲已在UGC中被收录，而#MicellarRewind的观看次数已达到43亿次。 这些例子在做什么？他们提升了品牌体验，为你提供了一种新的方式来思考公司，但最重要的是，他们告诉你产品到底是如何 作品和他们的服务的好处是什么-在一个非常微妙，聪明但精确的方式，与影响者的概况 。 声音和视觉不是相互排斥的 在专注于您的声音存在的同时，请确保它与您的视觉身份相得益彰。每个与唱片公司签约的艺术家都会为所有发行的单曲制作音乐视频，他们将参加精心策划的照片拍摄以宣传他们的专辑，并穿着和展示 在促销周期中非常有选择和预谋。即使有音乐，他们的视觉存在仍然对他们品牌的成功至关重要 。 音乐家们一直在关注视觉可以提升他们的音乐，并将他们的形象进一步超越流媒体服务，而流媒体服务现在正在被创作者放大。因此，现在是时候让品牌了解音乐和相关创作者可以改善他们现有的身份，建立文化共鸣并获得SOV。 声波影响INTO 影响 品P牌如C何利用声-音 了解你的声音身份 TICE 1 创意和设计师会花大量时间在品牌的外观和感觉上 ，但你的声音是什么？现在是时候