2023 年网营销 <unk> 势报告 （ en ）

2023年数字营销趋势 2023年数字营销趋势1 Brandwatch|未来的社会套房 无法跳过的介绍：会发生什么？ 在2023年，营销人员将需要解码突破性的新技术和新平台带来的新参与规则。 作为营销人员，我们一直在努力寻找新的方法来推动联系，并通过新兴数字技术的力量为我们的品牌建立追随者。无论是通过影响者的伙伴关系，制定隐喻策略，还是利用NFT热潮，品牌建设机会都在我们身边。但是，我们如何以有意义的方式做到这一点，并避免闪亮和未经测试的陷阱？ 我们已经浏览了我们的数据，并仔细研究了数字。这份报告将为您提供一个清晰的数字营销世界的发展方向，领先品牌如何铺平道路，以及您的品牌可以采取哪些行动来利用它们。 虽然这些趋势中的一些已经以这样或那样的形式存在了一段时间，但它们都没有比今天拥有更多的力量-而且将在2023年拥有更多的力量。多年来，我们一直在谈论影响者营销，社区的崛起和增强现实。但是，就像今天的互联网与笨拙的 ，基于调制解调器的90年代版本大不相同一样，这些趋势现在正在达到顶峰- 我们看到这些趋势中出现了新的趋势。 换句话说，当我们展望未来时，这些是最需要知道的趋势。 让我们开始吧。 2023年数字营销趋势2 趋势#1 Scrappy内容蓬勃发展 2023年数字营销趋势3 Brandwatch的2023年数字营销趋势 作为营销人员，我们需要用更少的钱做更多的事情：变得草率和创造性。 随着封锁席卷全球，品牌甚至不可能召集一小部分工作人员来拍摄专业镜头。从高生产价值视频内容的灰烬中崛起的趋势是其逆势孪生-未经修饰的“原始”内容。从那以后，互联网一直处于统治地位，品牌继续突破极限。 这在社交媒体上尤为明显，正如您将在下面的早期移动部分中看到的那样。但是一些品牌已经更进一步，在您从未期望过的地方使用非常简单，大概是低成本的生产方法。例如，2022年超级碗的热门广告属于Coinbase广告只是在屏幕上弹跳的QR码，但在游戏期间，它在网上产生了超过79,000次提及。 未经修饰的内容不会消失-实际上，感觉我们还没有达到受欢迎程度的顶峰。而且 ，随着日益减少面对经济困难的营销预算，这对资金短缺的内容团队来说可能是一件好事。 这是好玩的B2C品牌可以陶醉的东西，但这种趋势确实给那些重视其优美的美学或担心失去其严肃声誉的组织带来了疑问。 早期搬运工 也许并不令人惊讶的是，我们看到未经修饰的内容真正蓬勃发展的平台是TikTok 。以下是来自三个非常不同的领域的三个帐户，他们以未经修饰但极具娱乐性的内容引起了很多关注。 Pleetingcreatesabuzz 由HarryStyles创立，这个指甲油品牌一直将成为社交媒体的热门。在最近TikToks，该品牌一直在用存放指甲油的收藏玻璃瓶创造超现实的叙事，观众对此感到满意。 Mailchimp正在为B2B品牌做这件事 虽然他们可能不会在每个视频中都带来巨大的增长，但Mailchimp相对较新的 TikTok帐户显示，该平台上也有B2B的地方。 Duolingo的吉祥物采用TikTok Duo，标志性的猫头鹰，在TikTok上积累了相当多的追随者，这是有充分理由的 。他们的跳舞，万圣节服装和一般办公室的滑稽动作使手表变得有趣，并很好地提醒了您今天的语言课。 2023年数字营销趋势5 给营销人员的提示 1.草率的内容并不是不好的内容。这种方法可以使社交媒体经理能够迅速利用趋势来获得巨大的参与度，同时展示公司的文化和幽默感-非常适合吸引员工 。 2.B2B品牌和机构不应该感到被忽视。虽然人们很容易认为这种内容只适合面向消费者的“有趣”品牌，但肯定有探索的空间。幕后或日常生活内容可能是一个很好的起点，思考你试图解决的痛点也可能有助于产生一些想法。 3.让你的想象力疯狂。灵感可以在任何地方产生，这种不完善的内容方法意味着营销人员可以不受限制地进行操作。使用您已经拥有的资产和产品，例如吉祥物或指甲油瓶，可以使它们栩栩如生。只需确保在发布任何过分令人发指的内容之前，从老板那里获得您的计划。 趋势2 影响者营销时代的到来 2023年数字营销趋势7 Brandwatch的2023年数字营销趋势 影响者营销的运作方式正在演变。品牌需要适应以保持领先地位。 影响者营销并不是什么新鲜事。然而，品牌利用影响者的方式正在发生变化。从利用较小的影响者到从事大规模的多影响者活动，影响者 营销是品牌与受众互动的绝佳方式。 2022年，全球影响者市场规模为164亿美元-结束了大四倍比TikTok的广告收入还高。没有加入有影响力的营销潮流的品牌有可能被甩在后面。 “影响者营销继续在 每年都有两位数的价格，因为它是有效的。人们厌倦了中断的广告，并信任他们关注的人的推荐，所以希望看到更多的品牌与有影响力的人合作来推广他们的产品。” JamesCreech，Brandwatch战略高级副总裁。 那么，2023年这个市场是如何变化的呢？ 内容创作者与大型影响者 在2023年，我们看到内容创作者和影响者之间的差异越来越大-这不再是相互排斥的术语。在过去，所有内容创作者都可以被视为影响者-反之亦然。现在，定义已经发生了变化。 随着有影响力的人越来越受欢迎——有时是数百万的追随者——有大量追随者的人和没有追随者的人之间出现了差距。现在，虽然所有有影响力的人都是内容创作者，但并不是所有的内容创作者都是有影响力的人。 “影响者”一词的发展是为了描述拥有大量追随者的个人，他们通常与之合作的成本更高，并且拥有预先建立的平台。另一方面，内容创建者的工作方式略有不同 。这些规模较小的微型影响者产生高质量的影响者风格的内容-无需支付高额费用 。 品牌可以与内容创作者合作，他们可以为您的社交平台制作出色的社交内容 ，而无需他们建立社交媒体。 除了更实惠的成本外，与内容创作者合作的另一个好处是他们可以联系。他们通常与大型品牌合作无关，也可能没有既定的观点和风格，因此他们往往不会带有受众的先入之见。他们中立和容易与手段联系的能力 这些内容创作者可能是您品牌在社交媒体上的完美新面孔。UNiDAY出色地吸引了学生观众-我们在下面的“早期移动者”部分中添加了更多详细信息。 虚拟影响者 虚拟影响者是一个有趣的概念-营销人员需要掌握这个概念才能保持领先地位。虚拟的影响者正是它在锡上所说的；一个人为生成的，虚构的社交媒体角色。这些虚拟影响者由具有影响力的公司或个人创建，越来越受欢迎。人们对虚拟影响者很好奇，这就是为什么他们在社交上取得如此成功的原因。 虽然这个概念已经存在了一段时间，但围绕这种现代影响方式的炒作正在增长 。事实上，在2022年，35%的美国消费者购买了由虚拟影响者推广的产品或服务，其中40％是Z世代或千禧一代。 趋势2影响者营销时代的到来 一些知名品牌在2022年采用了虚拟影响者，他们做得很好。普拉达通过创建 普拉达糖果糖果是计算机生成的名人，是时装屋同名香水的虚拟缪斯女神。 图片来源：Vogue斯堪的纳维亚半岛 虽然可以说是一个奇怪的概念，但虚拟影响者在短时间内变得越来越普遍。对这种新现象的兴趣正在增长，市场规模预计从46亿美元增长26%到2025年。也许对隐喻感兴趣 正在对虚拟影响者市场产生新的兴趣，一些虚拟影响者创造了自己的空间。 早期搬运工 UNiDAYS与内容创作者的合作 学生折扣网站UNiDAYS推出了TikTok策略，该策略带来了数百万的观看次数。他们与数百名内容创作者合作，为他们的平台制作有趣的视频，直接向学生观众讲话。 2023年数字营销趋势12 2023年数字营销趋势12 PacSun与虚拟影响者合作 PacSun与成熟的虚拟影响者LilMiquela合作，在他们的#pacpartner倡议下推广他们的新SohoStore。该品牌在他们的#pacpartner标签上取得了很大的成功，该标签有6,000多个帖子。 2023年数字营销趋势13 2023年数字营销趋势13 给营销人员的提示 1.关注影响者趋势。影响者空间正在成熟。在2023年，我们可以期待各种新的影响者趋势浮出水面。将影响者用于营销目的并不是什么新鲜事，但品牌做到这一点的方式可能会改变。密切关注社交媒体上的各种影响者，这样你就可以保持领先地位。 2.利用内容创作者。影响者和内容创作者之间的差距越来越大。营销人员应该以不同的方式利用它们，以最大限度地扩大社交媒体的影响力。寻找持有你品牌价值并始终如一地与他们合作的内容创作者。 3.不要忽视虚拟影响者。虚拟影响者比真实的人获得更高的参与率。利用他们的空间 在隐喻中，以及他们在社交媒体上的存在，可能值得关注想要扩大数字影响力的品牌。 2023年数字营销趋势14 趋势3 这完全是道德的 2023年数字营销趋势15 Brandwatch的2023年数字营销趋势 道德品牌在统计上更有利可图。是时候参与进来了。 根据Investopedia，在运营的各个方面为商业道德奠定框架的公司比不重视道德的同行更有可能成为并保持盈利。此外，在Ethisphere的“世界上最具道德的公司”榜单的表现始终优于相关公司，约为7%。 从可持续发展到包容性，在道德基础上建立业务是改善品牌与客户、员工和业务合作伙伴关系的关键。这并不止步于利润。员工倾向于保持忠诚为一家具有高道德标准的公司提供更有效的服务。 在数字战略中实施这些原则的品牌可能会在2023年获得回报。 业务的可持续性 可持续发展对话比以往任何时候都大，这并不是什么新鲜事。事实上，在过去的三年里，对话大幅增长。2022年，9月和10月，对话达到了每月近150万次提及的峰值。 可持续发展的重要性正在渗透到全球的商业实践中。在2022年study在850家公司中，80%表示计划增加对可持续发展的投资。 同时,凯捷报告称，77%的消费品和零售组织发现可持续性会导致客户忠诚度的提高。 考虑到这一点，品牌需要意识到不断变化的对话和实施基于可持续发展的商业实践的高度重要性。随着越来越多的消费者重视他们购买的品牌的可持续性和绿色举措，如果企业不优先考虑可持续性，他们将面临失去客户的问题。 包容性营销 消费者希望在他们购买的品牌中看到自己，公司需要调整营销力度，以吸引不同的人口统计数据。 2022年,尼尔森发现59％的黑人观众更有可能从广告中使用其身份组某人的品牌购买。再加上，Twitter发现LGBTQ+社区是与他们产生共鸣的品牌的忠诚和有影响力的倡导者，这意味着品牌应该大声疾呼，并在支持社区方面保持真实。Z世代的72%表示在购买之前，他们会考虑品牌的政治倾向。 到2023年，品牌在数字平台上的营销工作将需要积极包容。通过这样做，品牌可以最大限度地利用社交媒体吸引潜在客户。 早期搬运工 Fenty的包容性使数十亿美元 2022年，蕾哈娜成为最年轻的白手起家的亿万富翁美国的女人，巴巴多斯的 第一位亿万富翁。这在很大程度上是由于她的商业冒险，如FentyBeauty，它的创建是为了让女性感到被包容和被赋予权力-为各种肤色的人提供一系列色调。 Roccamore奖励在黑色星期五节省能源 鞋类零售商Roccamore发起了一项倡议，鼓励消费者在黑色星期五在家节省能源。如果客户在给定的一周内节省了30％的能源，那么他们下次购买时将获得30％的折扣代码。 巴塔哥尼亚对道德的重视 2022年，巴塔哥尼亚的创始人走到捐赠整个公司一个对抗气候变化的慈善信托 ——这一举动显然产生了巨大的嗡嗡声。该品牌一直生活和呼吸着它的道德，它仍然将其总销售额的1%承诺给环保团体。 2023年数字营销趋势19 给营销人员的提示 1.在社交媒体上展示你的品牌价值。在数字存在中分享道德实践的品牌将获得更大的收益。从更广泛的消费者基础到增加的销售额，从统计上看，这些品牌比不道德的同行更有可能受益。 2.提高包容性营销力度。在规划数字营销活