2022 年亚洲马驹推广基准和 <unk> 势 （ EN ）

2022年报告 亚马逊广告基准和趋势 2 亚马逊广告时代 根据对1,000多个美国品牌的调查，我们的广告专家解开了塑造零售和电子商务广告和媒体格局的主要趋势，揭示了成功品牌今天正在使用的见解和定制策略，以发展并赢得亚马逊和电子商务市场。 在过去的一年里，亚马逊上的品牌广告出现了前所未有的激增，随着越来越多的品牌继续将亚马逊广告纳入其营销策略，这一趋势可能会继续增长。 截至2022年初，亚马逊不断扩展的广告和媒体产品套件的广告总收入达到417.5亿美元，这意味着品牌及其技术合作伙伴必须紧跟最新趋势，以查明和利用新的增长机会。1 吸引尽可能多的客户的努力创造了前所未有的竞争格局 ，品牌正在寻找战略方法来增加他们的亚马逊广告支出 ，同时探索沃尔玛Connect和其他电子商务广告平台的新兴潜力。 随着广告预算现在从传统的数字渠道转移到亚马逊这样的购买点平台，品牌不能再忽视这些平台在购物旅程的每个阶段接触和联系消费者的强大能力。 数字媒体跨渠道支出 80% 60% 40% 20% 0% 亚马逊谷歌付费社交展示/程序化 1eMarketer,2022©FEEDVISOR 目录 亚马逊品牌4 广告类型和格式7 驱动ROI 帮助最大化的广告工具性能11 What's提前13 这项调查是由Feedvisor委托进行的，由ZogbyAalytics代表Feedvisor进行，ZogbyAalytics是一家在国内和国际上受尊敬的意见研究公司。从1月开始在线分发2022年24日至2022年3月4日，在全国1000多名零售业务决策者的样本中。完整调查的结果基于95％的置信区间，误差幅度为正负3.1个百分点。所有数字都四舍五入到最接近的百分比。 4 亚马逊上的品牌广告看到高ROI 53% 在亚马逊上做广告的品牌平均回报率为7倍或更高 凭借其低廉的价格，丰富的商品选择，优秀客户服务，并深刻理解其 品牌将亚马逊视为发布退货广告的最佳场所 28% 品牌看到最高的媒体支出从亚马逊返回 客户，亚马逊是两个寻求交易的人的避风港和广告商，83%的品牌现在做广告 There. 渠道产生最高的媒体支出回报 在过去的十年里，亚马逊的广告 业务已悄然发展成为品牌最抢手的广告机会之一，去年创造了前所未有的312亿美元广告收入。1这是亚马逊首次公布其广告收入，它已经是亚马逊增长最快的部分之一，同比增长32%。此外，亚马逊预计今年将推动美国所有零售媒体数字广告支出的77.7%。2 亚马逊的成功不仅体现在创纪录的收入来源上，也体现在公众舆论上，58%的品牌看到了亚马逊广告的巨大价值，比去年增长了8%。 28% 28% 25% 14% 6% Amazon.com Google.com 付费社交 显示/编程 其他数字频道 这并不令人惊讶，因为亚马逊完全有能力应对在相关地方接触消费者的挑战，他们为平台内外的广告商提供的新广告选项就证明了这一点。 ©FEEDVISOR 1亚马逊，2022年 2eMarketer,2021 亚马逊上的品牌广告看高ROI5 事实上，品牌现在平均每月在亚马逊上投资36%的广告支出，33%的品牌每月在亚马逊广告上投资81k+美元。 此外，亚马逊广告的最高支出在过去一年有所增加，五分之一的品牌(20%)现在的支出 与去年的11%相比，10万美元或更多。 虽然亚马逊上的广告全年都在进行，但43%的品牌全年都在做广告。决定完全反对亚马逊的品牌正在失去更高的回报。 亚马逊每月广告支出 $0-20K$21-40K$41-60K$61-80K$81-100K$100K+ 2020 2021 2022 将您的亚马逊广告结果提升到一个新的水平 Feedvisor360的强大功能。了解更多信息，请访问feedvisor.com/platform©FEEDVISOR 亚马逊上的品牌广告看高ROI6 获取新客户是亚马逊广告的主要目标 获得新客户是亚马逊品牌广告最受欢迎的目标(61%)， 其次是提高品牌知名度(56%)、推动销售(53%)和获得超过竞争对手的营销份额(45%)。 亚马逊的五大目标 1 获取新客户 2 推动品牌知名度 3 推动销售 4 获得市场份额 5 保护品牌免受征服，并有一个完 整的漏斗视图 品牌选择亚马逊来获得新客户，因为它在消费者中很受欢迎。目前，92%的消费者表示，他们比其他任何电子商务网站都更有可能从亚马逊购买产品，而56%的消费者表示，他们每天或至少每周访问几次亚马逊 。3 消费者涌向亚马逊主要有三个原因： 丰富的产品种类亚马逊的履行服务推动了近乎无限的库存。 优化的结帐他们的单击结账流程，并提供家用产品订阅。 无与伦比的会员福利包括免费加急送货、视频流、音乐流 、电子书下载以及其他亚马逊服务的免费试用等等。 亚马逊创造了一种便捷高效的购物体验，很难与更多认识到拥有亚马逊业务的力量的品牌相提并论。 1亚马逊，2022年 2eMarketer,2021 3Feedvisor专有研究，2021©FEEDVISOR 不断扩展的亚马逊广告团队 44% 的品牌现在使用亚马逊视频广告作为他们策略的一部分 7 亚马逊广告品牌的使用类型 44% 视频广告 亚马逊继续增加其广告套件，并最近将视频广告引入其不断扩大的阵容。这是一个明智的举动，因为目前 ，全球92％的人口每周观看数字视频。1在这些视频中 ，有32％是“如何操作”或最适合娱乐的教程。 41% 40% 定制广告解决方案 AmazonDSP显示广告 视频消费稳步增长（去年增长16%）2视频广告首次超过所有其他广告类型，44%的品牌现在使用亚马逊视频广告作为其战略的一部分，近一半(49%)的品牌计划在未来投资视频广告。2022年，视频广告支出也将首次在美国占程序化展示广告支出的一半以上。S.连接电视 。 推动这种增长。3 1数据报告，2021年 2Limelight,2021 3eMarketer,2021 39%赞助产品 38%赞助的显示 33%赞助品牌 *受访者可以选择所有适用的。 24%音频广告 ©FEEDVISOR 不断扩展的亚马逊广告臂8 亚马逊的定制广告解决方案是什么 ？ 使用亚马逊的自定义广告服务，品牌可以在整个营销渠道中建立吸引消费者的活动，建立品牌知名度，考虑和转换-无论他们目前是否在亚马逊上销售。 广告系列的一些示例包括：主页接管FireTV展示位置自定义目的地页面开箱广告 在Amazon商店中包含店内显示的多渠道营销活动 40% 的品牌在其广告系列中使用AmazonDSP广告 亚马逊在过去一年半中增加或扩展的其他广告选择包括定制广告解决方案和增强音频广告，这两个品牌今年都使用了定制广告解决方案，其中41％选择了定制广告解决方案，24％使用音频广告。 品牌仍然认识到亚马逊DSP或需求方平台广告在客户旅程中发挥的关键作用，40%的品牌在当前的广告系列中使用它们，51%的品牌计划在未来投资DSP。赞助产品和展示广告不再是首选广告，但39%的品牌仍在使用它们，因为这两者都是亚马逊定制广告解决方案产品的一部分，它们的使用频率比这里捕获的要高。 ©FEEDVISOR 不断扩展的亚马逊广告臂9 44％的品牌认为赞助产品广告带来了最大的回报 赞助产品广告仍然是 亚马逊的广告产品和一个关键驱动因素 部分原因是亚马逊的算法和巨大的客户数据。传统上赞助的内容 比非赞助的表现更好，因为它可以曝光和转换。 亚马逊广告类型带来最大回报 44% 赞助产品 平台上的可发现性和增长。这是 32% 赞助品牌 有特定兴趣的目标客户，驾驶 36% 赞助的显示 40% AmazonDSP显示广告 18% 音频广告 39% 视频广告 39% 自定义广告 作为亚马逊向目前没有在其平台上销售的人提供的众多广告选项之一，品牌看到了与亚马逊DSP相关的价值 ，40%的人表示他们看到了这种广告类型的最大回报 。 使用feedvisor.com/platform上的Feedvisor360优化 您的广告©FEEDVISOR 不断扩展的亚马逊广告臂10 具有最高ROI的数字广告格式 68% Mobile 55% 台式机 45% 视频 37% 横幅 21% Native 28% 已连接的电视 22% 富媒体 22% 音频 移动广告格式至高无上，实现最大的ROI 当被问及哪些数字格式提供最大的投资回报率时，品牌压倒性地选择了68％的移动，比上年增长7％。移动正日益成为消费者的首选购买渠道，2021年零售移动商务销售额达到3593.2亿美元，比2020年增长15.2％。1到2025年，零售电子商务销售额将增加一倍以上，达到7282.8亿美元，占美国零售电子商务销售额的44.2% 因此，营销人员增加了对数字广告格式的投资，2021年全球移动广告支出达到创纪录的2880亿美元，同比增长27%。2预计这一趋势将在未来一年持续下去，因为64%的品牌表示计划在2022年加大对移动广告格式的投资，其次是视频(48%)、桌面(48%)和横幅广告(40%)。 要观看的数字格式 音频广告正在成为一种可行的数字格式11%的品牌看到了投资回报，12%的品牌计划在2022年投资更多这种数字格式。目前听众最多的音频平台是 Spotify和Pandora，亚马逊和苹果迎头赶上。预计到2022年底，亚马逊的听众人数将超过Pandora。3 1商业内幕，2021年 2Statista,2022 3eMarketer2021 ©FEEDVISOR 11 亚马逊广告测量工具推动影响并最大化性能 苹果的约翰·斯卡利说：“没有一个伟大的营销决策是通过定性数据做出的。”为了衡量影响和有效性，定量数据或数字是最有益的。 似乎许多品牌都同意使用某种工具来报告和跟踪其广告效果，至少有37％的人使用亚马逊最新的分析解决方案AmazoMaretigClod（AMC）。AMC于2021年10月推出，是一个整体测量和分析解决方案，目前正在为符合条件的广告商提供测试版。目标是帮助品牌更好地了解其营销在搜索、显示、视频和音频等媒体渠道中的表现。 这项创新不可能出现在更好的时机，因为消除第三方cookie和移动标识符的变化将使定位正确的受众变得越来越困难，更需要成功和有洞察力的报告和跟踪活动 。 您使用哪些工具来评估您的广告效果和效果？ GoogleAnalytics 40% 亚马逊广告控制台 39% 亚马逊营销云 37% Facebook广告管理器 35% 亚马逊归因 34% 其他亚马逊创新品牌认为对跟踪影响和性能有效，包括亚马逊广告控制台（39％）和亚马逊归因（34％ ），两者都迅速接近流行的广告性能工具，如GoogleAnalytics（40％）和Facebook广告管理器（35％） 。 为了帮助推动产品列表的销售和流量，并优化广告活动以吸引合适的受众，品牌必须利用亚马逊深厚的专业知识和先进的技术平台。 ©FEEDVISOR 亚马逊AD测量工具驱动冲击和最大化性能12 印象的力量 在竞争激烈的时代，品牌最重要的指标之一是印象，29%的人认为这是最重要的指标。品牌知名度和知名度，都是印象的结果，正在迅速成为消费者购买意愿的最大决定因素。 消费者天生倾向于从“熟悉”的名字中购买，因此您的品牌在客户面前出现的次数越多，他们就会越快地认识到它是解决问题的潜在解决方案。 我们预计品牌知名度将继续增长，因为越来越多的品牌认为这是他们品牌战略的重点，特别是在他们自己的电子商务网站之外的平台上。 其他广告指标 点击率（41％）和广告支出回报率（41％）仍然是品牌最重要的指标，紧随其后的是每次点击成本（39％），广告销售成本（38％）和转化率（35％ ）。 每次收购的成本也上升了2％，这表明品牌正在寻求将其广告性能与预算相匹配，因为某些渠道和广告类型的广告成本上升。 广告指标品牌发现重要 ©FEEDVISOR