2022 年 Q4 视频 <unk> 势报告 （ 英文 ）

©2023XperiInc. Introduction 北美人仍然生活在一个不确定的时代。由于通货膨胀和经济仍然是人们最关心的问题，主要的流媒体服务已经注意到，并开始推出新的低成本或完全免费的广告支持选项(F.A.S.T.）基本上模仿传统的广播电视。此外，社交视频和用户生成的内容继续吸引着数百万人的眼球，并比以往任何时候都进一步深入客厅体验。随着对新（和旧）原创内容的持续投资，2022年第四季度的消费者获得了前所未有的视频可供选择，平均捆绑增长到了新的（令人惊讶的）高度。 然而，由于消费者可以选择如此多的选择，发现的困境依然存在。 在最新版本的TiVo视频趋势报告中，受访者投票赞成“发现”（即Procedres.发现新的和相关的视频内容)是比他们的视频捆绑包的总成本更重要的痛点。大多数受访者还指出 ，他们的捆绑包中有太多服务，内容进出权限的变化速度完全损害了他们的整体观看体验。话虽如此，除非生态系统中的平台能够在可用内容的增长和视频技术的采用之间取得平衡，以帮助有效地驾驭压倒性的选择海洋，否则消费者将继续付出代价。 ©2023XperiInc. 目录 视频服务捆绑包3 发现4 总收视率5OOH查看6视频支出7 广告容忍度/互动广告10 Pay电视11 TVOD/剧院更新13 智能电视购买14 设备使用情况15 语音使用16 结论/方法学17 TiVoQ42022视频趋势报告|2 TiVoQ42022视频趋势报告|2 视频源的平均数量达到近12个；免费服务以最高速度增长 总体而言，受访者使用平均11.6个总服务消费视频内容。这比一年前增加了近三项 服务，当时受访者报告平均仅使用8.9项服务。此外，订阅付费电视的人平均使用的来源数量要高得多，为12.7，而仅宽带受访者的平均服务数量为8.3（i。Procedres.，线切割器)。 仔细观察人口统计数据时，几个关键数据很突出。就年龄组而言，千禧一代的消费明显超过任何其他年龄组，平均有16.3个来源。有趣的是，目前年龄在18-25岁的Z世代消费的服务明显较少，他们的年龄组平均只有 12.7个。 •受访者使用的来源数量与收入直接相关，收入超过200,000美元的人平均使用 21.1个来源，而收入为80,000美元或以下的人则不到10个。 •城市受访者报告使用的来源几乎是郊区或农村地区的两倍。 •平均而言，男性比女性多使用约5种来源。 平均总服务8.911.6 付费与非付费服务 占受访者总数的百分比 Q42021Q42022 按世代划分的平均来源数 26.3% 10.6% 12.7 16.3 总受访者的平均值 Z世代(年龄18-25) 千禧一代（年龄26-41) 沉默的生成（年龄77+) 按收入水平划分的平均来源数量 总受访者的平均值 20 15 10 47.0% 21.9% 5 <$20k$200k+ 按位置划分的平均源数量 总受访者的平均值 X世代（42-57岁） 婴儿潮一代（58-76岁） 12.2 6.2 5.123.3% 已付 6.57.6 16% Non-paid 2.43.9 69% 15.3 Urban区域 8.8 郊区区域 8.6 农村区域 随着资源总数的增加，非付费服务的份额也在增加，这反映了AVOD和F. A.S.T.服务继续占据更大的市场份额。 按性别分列的平均来源数量 总受访者的平均值 男性14.4 Female9.3 非二进制/其他11.9 ©2023XperiInc. TiVoQ42022视频趋势报告|3 发现组合从未如此多样化；建议仍有增长空间 在其他节目和口碑中播放的广告或广告继续主导新电视节目和电影发现的方法，但是，两者都逐年略有下降。 对推荐内容满意的百分比 占受访者总数的百分比 8.7% 不快乐55.9% 快乐与 recommendations 消费者“似乎”愿意打球 56.7% 的受访者是愿意积极地向流媒体服务传授他们的偏好为了变得更好 建议。与仅宽带用户（47％）相比，付费电视用户更有可能这样做（60.3 ％）。 发现新视频内容的最佳方法 在所有受访者中选择以下原因的百分比（检查所有适用） 在其他电视节目中播放的广告或广告口碑/朋友告诉我他们喜欢的新节目 47.9% 46.5% 2.7% 1.0% 9.5% 9.1% ，户外和或在线横幅广告 来自流媒体服务的电子邮件或新闻通讯 1.9% 通过在线视频源进行的流式和显示广告正成为内容发现的越来越重要的方法。但是总 的来说，消费者发现内容的组合从未如此多样化。 D在社在线视频交服务的主媒屏幕上播体放广告 35.6% 1.5% 我的电视频道指南或其他菜单中的建议 32.2% 4.9% 社交媒体以外的新闻文章或故事 28.7% 3.2% 27.1% 0.7% 20.6% 1.9% 35.4% 冷漠 Companion应用程序的使用 用于跟踪、浏览或发现 2022年第二季度 29.0% Q42022 34.7% 热门伴侣应用程序 在所有受访者中选择以下原因的百分比（检查所有适用） 推荐新的发布行动惊动喜剧 IMDb，明确使用跟踪或发现工具27.2% JustWatch14.3% TMDB（电影）Database)11.4% ReelGood11.0% TVTime11.0% Letterboxd9.9% Trakt.tv4.7% ©2023XperiInc. TiVoQ42022视频趋势报告|4 第四季度的收视率保持稳定 受访者平均每天看电视的时间为4.4小时，而2021年第四季度为4.5小时有孩子的受访者还指出，平均29.1％的总观看时间花在与孩子一起观看内容上（对于该人群，平均每天约2.6小时）。 大多数人更喜欢狂欢内容 当谈到个人更喜欢观看他们的内容时，大多数受访者更喜欢电视节目的整个季节一次可用(53.0%)，而24.3%的受访者更喜欢每周一集的发行时间表。 平均看电视时间4.54.4 23.4%的观看时间用于观看本地内容 观看本地内容的主要方式 占总数的百分比 付费电视服务49.6% vMVPD18.6% 按性别划分的狂欢与每周一集 占总数的百分比 一次发布整个赛季每周发布一集 免费广播电视从天线10.4% 社交媒体应用程序7.7% 免费，广告支持的流媒体服务6.4% 有史以来第一次，不到一半的受访者将付费电视作为观看本地内容的主要方式。 每种服务类型的收视率百分比 SVOD42.5% 3.0% 1.0% 9.0% Pay电视42.1%AVOD/F.A.S.T.35.8% vMVPD26.4%4.0% 男性 Female 非二进制/其他 58.3%41.7% 77.1%22.9% 76.2%23.8% 58.0% 那些喜欢“暴饮暴食”的人表示喜欢这种方法，因为他们喜欢能够为 观看节目设定自己的节奏. 75.7% 那些喜欢“每周滴”的人表示喜欢这种 方法，因为这给了他们每周的期待。 在第四季度，按性别查看偏好时存在相当大的差异，女性报告强烈偏爱播 放视频内容（而男性则远 他们的偏好在binging和每周下降之间更均匀地划分)。 按业务模型查看的百分比 以下服务的用户每天花费的时间百分比 付费电视服务 vMVPD SVOD Other AVOD/F.A.S.T./社交视频 12.5% 6.2% 38.0% 8.1% 32.1% 7.8% 10.3% Q42021 23.5% Q42022 31.4% 30.1% 黄金时段（晚上8点至晚上11点）按商业模式查看 ©2023XperiInc. TiVoQ42022视频趋势报告|5 直播和付费电视服务在远离家庭观看方面有所增长，但社交内容仍然是最常见的内容类型 在家外查看内容 占受访者总数的百分比 Q42021 57.2% Q42022 61.5% 离家最受关注的内容类型 %的受访者在家观看视频 社交/AVOD/FASTSVOD（带或不带广告）付费电视 vMVPD Other 32.4% 29.5% 14.2% 14.0% 9.9% 外出观看的热门位置 报告外出观看视频的受访者表示在运输途中经常这样做 %的受访者在家观看视频 在a汽车 在朋友或家庭成员的home在一个等待房间 在a酒店/汽车旅馆/Airbnb/等.在你的工作场所 在公共交通（公共汽车，火车，地铁）在飞机上/在机场 在a餐厅 25.7% 23.6% 21.3% 20.9% 18.5% 15.4% 14.5% 14.3% 56% 在户外观看时，消费者最有可能在汽车中或在朋友或家庭成员的家中观看内容。然而， 在其他地方，如候诊室、酒店和工作场所的观看次数有所增加，这可能反映了由于新冠肺炎疫情，人们开始比近年来更频繁地开展业务、旅行和离家的规律性。 TiVoQ42022视频趋势报告| 6 ©2023XperiInc. 近20％的观众每月评估支出；视频具有弹性 近几个月来，受访者似乎更频繁地评估和调整他们的娱乐支出，大约17.6% 的受访者表示，他们目前每月或更长时间都这样做，而2021年第四季度只 有11.4%。家庭收入较高的受访者比低收入的受访者更频繁地评估他们的支出。 然而，娱乐方面的整体支出已经增加到 每月189.38美元。这比一年前增加了近20美元。 尽管有这些报告的增加，但仍有30.9%的受访者声称最近的经济通胀模式导致他们减少了整体娱乐支出。84.8%的剩余人口没有计划减少娱乐支出或不知道他们是否会减少娱乐支出。 评估每月或更长时间的支出11.4%17.6% 视频服Q务4平20均21支出 使用每种类型服务的受访者的平均值 每月付费电视账单 Q42022 $124.40$119.91 可自由支配支出。 SVOD订阅/月$42.03$49.08 流媒体体育订阅/月 $41.89$48.28 vMVPD订阅/月 $55.65 $64.75 。 TVOD购买/月 $26.73 $36.02 74.1%所有受访者都表示，他们稍微或更有可能在家寻找娱乐，而不是外出 ©2023XperiInc.TiVoQ42022视频趋势报告|7 在北美，AVOD的采用率高达64％ Roku，Tubi和Peacock仍然是观看免费内容最常用的三大服务。但是，使用Peacock的受访者比例从2021年第四季度的21.6％下降到2022年第四季度的17.9％。 17.7% 15.3% 为什么选择AVOD服务？ 观看AVOD的人中的%选择了以下选项(检查所有适用) 他们是自由的 66.4% 不值得花钱，但愿意看广告，我在其他任何地方都买不到这个视频 30.0% 只是决定尝试一下，看看我是否喜欢它 27.1% 我已经有太多付费流媒体服务了，我可以看直播电视频道/频 25.5% 道冲浪 24.8% 我想在智能手机或平板电脑上观看电视 21.9% 这是观看新闻的好方法 18.2% F.A.S.T.时代正式到来！ 47.2%AVOD用户注意到最经常观看直播频道AVOD内容或“指 观看一个或多个AVOD 源 Q42021 60.4% Q42022 63.5% 南”提供的内容。 52.8%AVOD用户注意到最经常观看来自静态“VOD库”产品的AVOD 内容。 顶级AVOD服务 使用每个服务的受访者的百分比(检查所有适用的) 文本大小代表百分比份额 按世代划分的AVOD/F.A.S.T./社交视频源的平均数量 总受访者的平均值 Z世代（18-25岁）千 4.7 56.7% 禧一代（26-41岁） 5.2 83.3% X世代（42-57岁） 4.3 75.5% 婴儿潮一代（58-76岁） 2.3 41.1% 沉默的一代（77岁以上） 1.5 20.5% 31.5%仅使用一项服务3个月，高于第二季度的24.3%。 TiVoQ42022视频趋势报告| ©2023XperiInc. TiVoQ42022视频趋势报告|8 近30％的人更喜