2022 年返校购物的广告必需品

回到学校的广告要点 2022年购物 消费者行为和趋势的谁、什么、何时、何地以及为什么 2022年9月返校购物的广告要点 CONTENTS 01 02 03 Introduction 关键发现 5Ws的返校购物 13 14 Conclusion 关于Infillion 2022年9月返校购物的广告要点 关键发现 谁： 令人惊讶的是，亚马逊既是零售商的影响者又是指标。沃尔玛，塔吉特 和科尔等其他主要零售商计划在PrimeDay前后进行重大销售活动。 什么： 返校购物已经超越了学校用品。科技产品去年的支出最高。 THEWHEN: 购物者开始得越来越早。6月份的返校购物增长了8%，从2019年的17% 上升到26% 2021年。 THEWHERE: 不再是实体购物和在线购物。如今，购物者都在追求便利，这意味着他们将 前往专卖店的多合一商店。 THEWHY: 对于零售商来说，调整返校广告策略以跟上不断变化的消费者趋 势和习惯至关重要。 INTRODUCTION 又是一年中的那个时候，季节变化，消费者开始返校购物。对于零售商来说，返校购物季节对于收入和为假期奠定基础至关重要。 来自eMarketer股票的数据显示，今年返校零售额预计将仅攀升1％至674.6亿美元。这部分增长 可能是由于2022年经济的不确定性。电子商务返校销售额将同比增长6.8％，达到281.9亿美元，代表 占返校总销售额的41.8％。这也突显了这样的想法 ，即消费者在这个季节试图通过购买在线销售来省钱 。 在过去的两年里，支出增加了作为父母和老师 扩大他们的预算来装备他们的让人惊讶的是，随着孩子们回到物理教室，支出继续增加，经济衰退的可能性也在增加。 然而，消费者注意力的跨度下降了，这使得零售商更难通过传统的返校广告与目标受众联系。广告商必须在他们的信息上发挥创意，并使其足够个人化 ，以与各种购物者的需求和愿望产生共鸣。 那么，零售商可以从以前的返校购物习惯和趋势中学到什么呢？我们分解了这个重要的5W（谁，什么，何时，何地，为什么）-蚂蚁零售季节和提供实用的下一个零售商在这个季节和未来的返校季节取得成绩的步骤。 $67 Billion eMarketer预测的预期返校零售额总额 41.8% 来自电子商务的返校总销售额百分比 0102 2022年返校购物的广告要点 WHO 返校购物的主要影响因素是什么？ 毫不奇怪，亚马逊是零售商和消费者的巨大影响者，尤其是在返校方面。 将亚马逊视为IT学生 “零售高”，所有其他零售学生都转向的趋势和行为- 特别是当涉及到 亚马逊的年度购物盛会-za，PrimeDay。PrimeDay可以揭示 很多关于消费者如何看待返校购物以及其他零售商如何准备他们的策略。 亚马逊PrimeDay始于2015年 亚马逊庆祝20岁生日，从那以后一直在打破零售记录，并已成为今年最大的零售活动之一。 此事件通常发生在6月或7月，正好在退学季节之前 。但是两者之间的差距越来越小，随着返校 随着消费者和零售商适应黄金日，季节发生得更早。 我们看到这反映在数字上： 61％的购物者围绕销售活动计划购买。 像Kohl's，Target和Walmart这样的主要零售商都计划在PrimeDay当天或前一天进行重大销售活动。 美国Prime的在线支出达到创纪录的119亿美元（同比增长8.5％） 一天，整周再创224亿美元（同比增长6.1%）的纪录。* Takeaways 对于零售商： 考虑到所有这些，零售商可以从规划自己的专业中受益 AmazonPrimeDay前后的销售活动。最好尽早启动广告系列并开始漏斗运动，这样您就可以在 一个吸引注意力的理想空间。尽可能消除摩擦和缩短用户旅程可以 还可以帮助您增加转化率，并在相当拥挤的舞台上脱颖而出。 Infillion的网络接管将零售商置于多重市场的关键位置 - 这是在其他高质量数字内容中扩大影响力的一个很好的策略。 *Adobe数字经济指数2022 0304 2022年9月返校购物的广告要点 What 消费者在购物吗？ 在返校购物期间， 消费者不只是购买必要的铅笔和笔记本。事实上，技术产品花费最高 尽管它影响的家庭数量最少。技术产品通常是高价产品 ，并且在价格方面弥补了销售量的不足。 大多数家庭都在购买学习用品，服装和鞋子。与技术相比，服装的美元价值第二高。 在2020年和2021年，返校购物支出激增，这可能是由于许多家庭选择远程学习或在家上学的流行病。这些家庭需要 不同的用品和其他在家学习的必需品，在前几年是不需要的。 随着越来越多的孩子恢复当面学习，很难说过去两年的支出模式将继续下去。 Takeaways 对于零售商： 大多数家庭都在购物 学习用品、衣服和鞋子。 现在是推出优质产品的黄金时间 技术采购的上升。零售商应该优先考虑高价商品和经典商品- 丽斯。提供各种各样的产品，使您能够与所有潜在的购物者交谈。 灵活性也将是零售商的关键目标。 通过对时间的反应保持消息传递的灵活性 技术允许品牌根据销售、漏斗运动和其他事件进行调整。例如，您 可以让消费者了解特定日期的特定销售情况，包括倒数计时器，并根据用户首次接触广告的时间更改体验。 这将帮助你保持你的返校活动新鲜和参与。 0506 2022年9月返校购物的广告要点 When 消费者在购物吗？ 他们说早起的鸟儿有虫吃，在这种情况下，早期的零售商得到了购物者。2019年 ，17%的返校购物者在6月开始。2021年，这一数字跃升至26%。我们将这一点，至少部分归因于亚马逊黄金日和 对其他零售商和消费者行为的影响。 家长、学生和老师都一样 知道他们需要某些物品，即使他们没有供应清单手。他们正在考虑提前制造 这些购买，而交易是热的。 如果你不早点进去，别担心。许多学校不开放教室 作业和供应清单，直到新学年开始。 尽管父母和老师提早购买某些物品，但在第一次钟声响起之前和之后的几天里，可能会发生另一次购物之旅。 免税周末活动也是 帮助注重预算的消费者 计划他们的购物旅行。18个州参加返校销售的免税期 。这些多日活动 帮助减轻一切的成本，从服装和基本的学校用品电脑、鞋类和背包。 零售商通常在以下位置提供基本用品 这些活动期间的低价。额外的客流量也可以为品牌提供一种推动优质或高利润商品的方式。 Takeaways 对于零售商： 找到正确的时间罢工区对于成功的返校运动至关重要。零售商必须平衡 像亚马逊这样的购物活动黄金日以及国家赞助的 免税周末和定时发布个别教室材料清单。 通常，大型零售活动和免税周末并不一致，这意味着零售商可能需要创建两个独特的策略。 像Infillion's这样的解决方案ShopX允许用户直接将商品添加到购物车 从广告经验。 这可以根据用户的初始创建更及时，无缝的转换暴露于广告中，允许他们 立即利用报价。 0708 2022年9月返校购物的广告要点 WHERE 他们在购物吗? 在网上购物之间进行选择 去年是这样。购物者似乎并不强烈喜欢在线购物和面对面购物 返校季节。这两种类型的人都看到健康的交通，特别是在一站式购物目的地。比较 一站式商店，专卖店的销售额下降了14个百分点。*面 对高油价，这很可能是今年的趋势。不确定的经济 RetailMeNot调查也看到了购物中的这种便利偏好behavior.Theyfoundthatthebigboxretailerswereamongthepreferred 消费者的目的地。预算美元商店也看到了 交通-表明消费者对支出保持谨慎。 *NRF和ProsperInsights&Analytics调查 09 消费者偏好大箱式商店： 75% 沃尔玛 57% 亚马逊 47% 目标 Takeaways 对于零售商： 竞争无处不在-在线，亲自，大众商品， 电子商店，办公用品商店，鞋店，服装店，甚至药店和旧货店。位置 technologycanhelpretailerscapitalizeondrivingfoottraffictotheirstoresandtargetcustomaudiessegmentsbasedonreal-worldbehavior.Furthermore, 在线接触消费者时，互动技术和多渠道体验可以创造一站式 消费者渴望的购物体验。 Infillion的蓝图technologyisidealforpromotingpremiumoffers.Blueprintsminimizethe interactionstoencourageahigherclick-throughrate.Thiscollection-tionofcustomizableframeworkallowscustomerstopaymoreattentiontoyourlandingpageinsteadoftheadexperience- 自己的恩斯特。 将购物者带到您的商店的另一个关键创意消息传递策略是我们的点击到地图or动态距离unit.Theseunits canbeasinteractiveasyouwant,butwiththesimplicityofsending 用户直接到他们的原生地图应用程序的方向，最近的商店，街景，甚至实时交通细节。 10 零售商应如何调整其返校广告策略？以下是一些想 法： 1 在6月尽早开始并观看PrimeDay 2 缩短购买路径，让消费者更容易购买 3 4 5 考虑灵活的消息传递，以了解最新的趋势和事件 随着支出逐年增加，优先考虑高价项目 提供广泛的选择，以吸引广泛的消费者 2022年9月返校购物的广告要点 为什么 零售商需要调整他们的返校广告策略 如果说返校购物有一件事是一致的，那就是它在不断变化。随着季节开始得越来越早，消费者在网上和线下的消费也越来越多，零售商在返校广告策略上取得先机或担心落后是至关重要的。 Takeaways 对于零售商： Infillion的高级广告平台旨在 重新定义参与规则，利用支持在线和离线互动体验的技术。 通过先进的广告格式，包括可购物单位、网络收购、蓝图等，我们正在提高基于数据和大量创造力的更好的零售体验酒吧。 1112 2022年9月返校购物的广告要点 Conclusion 无论您是在评估当前的返校季节，还是在为 在所有设备上执行基于身份的位置驱动广告，并进行测量线上和线下的影响。 通过交互式技术创建无摩擦的购买路径，使 消费者只需点击一下即可将产品添加到他们的购物购物车中。 接下来，Infillion将为您提供工具和洞察力，以完善您的返校策略。随着消费者在其客户旅程中混合在线和离线行为之间的界限，Infillion的产品套件可帮助各种规模的零售商从品牌发现到购买创建更无缝的体验。 在优质发布商之间提供价值交换广告，以获得有影响力的品牌体验。 通过消费者想要与之互动的久经考验的创意格式，提供带 有参与广告的交钥匙解决方案。 关于我们 Infillion将基于位置和注意力的营销结合在一起，以实现承诺连接的消费者体验。 利用集成技术，Infillion通过独特的数据集实现更好的定位，吸引创意和为寻求弥合物理和数字世界的广告商提供可行的测量解决方案。 在广告技术发展最快的公司中，Infillion正在推进广告的整合， 营销和CX通过价值交换应用程序吸引客户，优化他们的注意力，并尊重他们的时间和隐私。 在infillion.com上了解更多信息 今天联系我们开始对话： infillion.com/contact 1314