2024百度长效经赢创新解决方案

百度长效经「赢」创新解决方案 !"#$%&'#$%()#$ !"#$%&'()*+,-.(/0/1234 企业营销的变化 过去 现在与未来 !"#$!"&'()*+ 企业品牌管理 企业渠道建设 企业⼈员管理 企业⽣产研发 更多经营范畴…… !þ4$%&'()*+,-. 2023$%&'() 74# 增加销售线索提升转化效率 优化⼝碑，增进⽤户关系 %&# 4$# %8# %7# %(# 建设私域，促进复购留存夯实内容，强化品牌形象综合优化，提升品牌认知 数据来源：百度营销&益普索《打通全域营销，破局⻓效增⻓》 /012fi456789:;89< 2022*+S2023*e./01234567 !"#$!%&' 数据来源：QuestMobile2023消费市场盘点 =>?@A4$BCDEFG !"#$%&p ()*+,- 456478 ./0123 ⼈⼯成本⾼ 员⼯信息储备有限 ⽤户咨询反馈慢 库存积压 培训成本⾼ 员⼯能⼒素质不同 信息传递不准确 市场需求难把控 运营成本⾼ 员⼯流动性较强 内容服务不全⾯ 供应量不稳定 内容来源：百度营销&益普索《打通全域营销，破局⻓效增⻓》与公开信息整理 !「"#」$%&'!「()」$*+ 5-./「012345」67「089:;」 百度APP 极致满⾜·推荐激发·多轮交互 6.63亿 ⽉活跃⽤户数 64万 AI⼯具创作者数量 !" ƒ$ 百度地图 6亿+ 全球⾸个AI原⽣地图产品 TOP1 智能语⾳助⼿累中国⾼精度地图 %& ƒ$ 计⽤户数市场分额 !"!"H$%& New! !"「#$%」&'(#)*+,-*./ 1 $'$()*+ &'ƒ-./01 ⽂⼼⼀⾔ 新⼀代知识增强⼤语⾔模型 1亿+ ⽤户规模 45% 30岁以下⽤户占⽐ '( ƒ$ New! 数据来源：产品数据-百度Q3财报/地图数据-公开数据2023.7+智研咨询 !"「23」(5678+:;<=>? AI'( AI#$ AI)* AI%& ()* 数据查询｜推理归因｜整合策略 !" 创编1条⼴告及 +, ⽆损表达·放开说 #$%&V 对⽐⼈⼯客服 主动查询｜智能对话 5min 创作1⽀数字⼈视频 +88%留联率 AIA品牌资产数据百度⽤商⼤数据市场动态数据舆情⼝碑数据 2min创作100条⽂案 ⽂本｜图⽚｜视频 AI灵感-AI创作-AI投放 关键词⾃然语⾔表达 简单投放·简单⽤ ⼈⼒基建脑⼒决策 ⽆限拓展·都搞定 个⼈经验智能体助⼒ 降低运营成本提升服务效率优化服务质量强化获客能⼒ !"「@Afi」CDEFGH+IJKfiLMfi ()*+ ./*+ ,A*+ 012*+ -./0 1-/0 助梦⼭区考⽣ 为司机保驾护航 定制专属笔记本A⾯ 线下绝妙的视觉盛宴 ⾼考模拟试卷 定制导航语⾳包 AI创意⼤赛本地数字⼈裸眼3D⼤屏 !"「NOfi」PQRSTU+VWXRYN 教育培训 交通出⾏ ⽣活服务 2345 6748 丽⼈美容 18! 百度⻓效经营企业 ⽉度复合增⻓率 IT/消费电⼦ ⽂体器材 医疗服务 房产家居 咨询服务达4星电话服务达优 +8% 咨询转化 +38% 电话CVR 使⽤回访⼯具并进⾏深转投放 +50% 深转率 -21% 深转成本 9:4; 好评率达96%的企业 +16% CVR -13% CPA 数据来源：百度营销&益普索《打通全域营销，破局⻓效增⻓》 及本地惠⽣活2023年公开数据 !"「-*fi」.Z[\]^+_ aZbc 2'345 67389 特⾊ 服务 特卖 产品 活动 信息 附近 ⻔店 品牌或商家迅速锁定⽬标客户，提供精准的服务和产品 数据来源：百度地图公开数据2023.7 A-./01234567 8fi:; 9:; p< >?@ 4A@ BC@ <=>?67创新解法助力品牌与商家智赢未来 W I N 理解7*24h满⾜ ⽣成对话式交互 逻辑官⽅专业权威 记忆有⼈格温度 AI赋能 AI赋能 %& 4$ W"N $%&' '( 4$ 5" 4$ AI赋能 !"#$%&'()*+,-./012)*34 品牌与商家经营案例 !#$%&'()*+ ()*+ 品牌线上⻔店 线下快闪+探店 :;<= ,-*+ 品牌直播 品牌定制⼩程序品牌/产品AI创作⼤赛品牌话题+达⼈种草 测评科普类IP >?@ABCDE ./*+ 品牌智能体 数字⼈电商直播 销售⼝袋（B端⼯具） FGHI 品牌线上⻔店#$ ,-./"#$&'()*+,-./0123456789:%& 新能源汽车品牌高度重视线下展厅的影响力打造，于是精准锁定地图出行场景，通过合作百度地图商户通，并借助泛汽车流量及车主活跃场景导流原生化表单留资页面，通过在前链路触达跨圈层用户提升用户心智。 12!" )*+,- "32! 3*/012 45! $345678- QRSTVWXY 门店详情页覆盖门店精美图片、热销车型、实时活动、预约试驾等信息，多维度信息引导用户转化 DEFGH:;IJ 通过展示广告全面拦截并占位在本地生活场景、各类汽车相关POI点位、车主用户及4S店门店浏览用户 KLMNHOP 展示丰富车型信息，具备表单收集、拓展电话/门店能力 品牌线上⻔店#$ 6789:;<=>?$@AABC&1EFG7$=%& 红星美凯龙是国内经营面积最大、商场数量最多以及地域覆盖面最广阔的全国性家居装饰及家具商场运营商。品牌以上海区域为试点与百度地图一期 战略合作经营6家家居商场，以地图会员的形式入驻百度地图开启阵地经营。以shoppingmall的视角看待家居卖场，海量品牌一店囊括，丰富获客渠道， 导航到店&线索收集双管齐下，帮助卖场增加品牌商合作粘性。 ;;<! *9:;<0=>6ƒ 41! *9:;9@A=>6ƒ TZ[\]^_` 成为地图会员多维店铺信息更可控，装修添加百度保证、促销活动、产品服务、品牌介绍，丰富内容引导留资到店。 abcdefgh 在用户出行前的检索路径上拦截，会员样式吸睛推荐展示，到检索列表页提权露出，聚焦到用户第一视觉，提升点击。 线下快闪+探店#$ =>?8HIJKLMNOPQRSTU1VOWXYZ[\45%& 广州华美医疗美容医院联动文心一格，打造线下AI美力画展，展现品牌“华美”气质，并通过“大爱至美”品牌营销事件打造强势影响力并结合品牌“美”的需求，特别定制三大体验区，在最终打卡区提供丰富多彩的变美羊毛福利，为品牌搭建触达高潜用户的转化留资场景 ijkJlm inopqr 596#" CDEFGH< 56!" 89:;< 788" =>p@AB 12345674889 !"#$%&'( stKLuvopw 34567展出绘爱大赛的AI优秀作品，渲染美力氛围展 :!89;!"<=>? )*+,-./0 89:;< 3=>?@ 现场邀请用户参与AI绘画互动，畅想绘制“美力”活动打卡区，派送福利引导留资 品牌直播'( @A]^\_`ab1NOcd]3efghijklmnop%& 迪奥2023秋冬成衣系列发布秀是品牌重大节点事件，为提升事件影响力，百度首次通过手百超级频道+边看边买直播间+小程序的创新产品组合方式打造迪奥品效协同的大事件玩法，提升大秀认知和生意转化 ;#" Q(EFGH< xyz[|]~∆ 7:8!$ IJKLMNOP 迪奥大秀品牌大事件期间，在手机百度首屏第六位定制超级频道通过创新黄金资源位，强视觉强曝光展示发布秀信息 pÄÅÇÅÉÑÖi 在迪奥大秀直播间，差异化改造实现直达小程序购买闭环链路，让用户在看直播的过程中，实现种草拔草一体化 品牌定制⼩程序'( CDEFGNOqrstuvwxę12zPQ[|%& 面对城市经济复苏的巨大挑战，如何激发消费活力，带动地方经济增长，成为摆在很多地方政府眼前的关键难题。邯郸市希望通过政府惠民措施带头，整合文旅、商业、地产等多业态，打造邯郸城市级惠民导购平台，通过发放消费补贴券持续引导提升本地线下消费，促进邯郸多业态经济良性循环。 BCDEFGęIJ 城市商家展示与便民生活服务、政府消费发券、线下消费与核销、商家数据账目、惠民政策引流。 KLFMNOPQ 商家与便民生活服务使用查询改善、实现多业态消费券矩阵、覆盖全市更多区（县）、实现多行业定制创意营销玩法。 RSFTU/VWXF 开启主题消费活动模式，可对购物节、美食节、汽车节、夜经济等场景进行主题活动。 YZ[\]W^_` 文旅板块：针对旅游产业实现从流量分发到入园游玩的一站式消费体验（一卡通服务景区）； 购房模块：分发政府购房补贴金并为全市超过78个楼盘项目提供引流展示平台。 øN#$ ]~!~a @6BCDEFGH ÄÅÇÇbcd IJKLEFMN %&'()*N É1Öbd OPQR6ST ~ÅÇe U7VW ~~e X1YZ[\] 品牌/产品AI创作⼤赛b( HIÜáAläãåAlçéèêëí1ì3îïñ]ó/òVïfi%& PC行业生意增长遇到瓶颈，品牌差异化竞争进入白热化阶段；联想官网急需实现大环境走低下的用户拉新。于是，品牌希望借助14周年庆品牌节点，打造品牌创新热点事件，实现联想官网激活和转化。 áIlmâäãåáIçéè4ê$ 2023年7月21日联想官网 14周年庆公布促销政策 打造品牌活动大事件实现联想官网激活与转化 品牌「为AI想象」主题创造大赛邀请用户参与A面创作 联想官网引入百度AI大模型赋能消费者个性化需求 联想面临内外部双重压力 -23.8% 2023年Q1中国个人电脑 出货量同比下降 -24.1% 2023年Q1联想个人电脑 出货量同比下降 数据来源：canalys，2023年5月 2.9亿+ 项目总曝光 +131% 官网外观定制业务 7月销量同比增长 + 75% 品牌人群总资产 品牌话题b( JKLMü†°¢@1~£Cl§12zñ]•¶¢6ß®¢%& 老板电器新签代言人王一博，希望借代言人影响力+618节点流量打造品牌科技感形象。618期间借百度618AI购物狂欢节占据节点核心流量，同时联动头部KOL发起双热搜话题#老板洗碗机和王一博一起宠爱双手##老板电器roki数字厨电#，体现品牌科技感同时提升品牌618销量 ëíìî:ïñóòåôöIJ !"#$!"%&'(%& ghijk_l2mnopqqrTsd() #老板电器roki数字厨电# ghujvwxydz[|]~ #老板洗碗机和王一博一起宠爱双手# @家居Wang @家居小超人 @居叔 @爆侃数码圈 ^_`abcdef 炒菜竟然能“托管”？老板ROKI数字厨房创造者i7，随叫随到的ROKI先生！ 王一博携手老板电器，明星同款的新一代洗碗机，宠爱从双手开始！ 从厨房进化史，看洗碗机如何让我们解放双手！ 618入手洗碗机注意这三个细节，买到性价比高的电器 1!~õú +N,-. 1ÇÇÇùú /012 Éû 34678 达⼈种草b( N7©™´¨È/1ÆØ¢¨±ñ]¶K`¥1µºh20l%& 三星电视主打高端市场，以超高性能、技术、产品品质为核心卖点，为扩大品牌市场占有率，希望通过618电商节点更大范围内寻找对观看体验要求高的人群，因此618期间联动百度专业达人围绕品牌核心技术、产品功能、使用场景进行1V1深度解读，实现人群覆盖+ROI转化 内容带货爆文打造 阅读量100w+ 内容曝光1800w （篇均阅读10w+） 互动2500+ROI超预期93% RSTU8VWXYZ[$\O8+8]^RSTU2V_`abc/0degRSTU3Vhijkl7mnophl7qr 从核心技术、共呢个评测、场景体验，多维度解读品牌618特惠活动，用户跳转官网购买 新科技公元搞个科技爆侃家居圈家居编辑阿朵 连续17年全球领跑，销