赫莲娜HR5城联动落地快闪活动

HELENARUBINSTEIN CNY五城联动 落地快闪活动方案 CMPAIGNHIGHLIGHT •官宣品牌明星代言人 •以“抗老”、”逆时“定位主推限量版逆时高光瓶产品 OFFLINEOBJECTIVE •紧扣CampaignIdea“逆时闪耀，无畏时光”，将其落地线下 •于五个城市指标商圈吸引大流量客群，透过线下落地执行鼓励消费者参与，强化品牌及产品认知 •透过五城联动线下活动创造声量，并创造UGC，帮助线上传播 •结合QQ音乐年度盘点大数据，串连线上、线下 CHALLANGE •具象化体现产品逆时概念 •借由代言人形象，贴近消费者个人内涵，并引爆社群话题 •与线上音乐平台合作，串连线上及线下 •强化品牌及产品形象 •结合节庆话题，帮助消费者许下新年金愿 OURDESIGNTHINKING OURCHALLENGE 结合节庆话题帮助消费者许下新 年金愿 品牌及产品形象 具象化体现产品“逆时”概念 品牌及产品形象 借由代言人形象贴近消费者个人内涵 并引爆社群话题 线上音乐平台合作串连线上及线下 METHOD CNY的许愿形式 产品包装造型 以计时器逆行体现时间逆行的概念 产品主视觉 以代言人跨世代经典歌曲歌词连结消费者产生共鸣 IDEA 将产品造型特性转化为新年许愿方式 吸引消费者参与引爆社群话题 将计时器结合产品造型特性创造大型装置引爆话题 吸引消费者目光并加强产品认知度 代言人歌词以主视觉文字流的形式结合消费者互动 触发消费者个人UGC Chapter 1 Chapter 2 Chapter 3 #赫莲娜逆时想象# #赫莲娜逆时空间# #赫莲娜逆时互动# 如果时光可以逆流…… 那一定有一个时间机器…… 时间机器有好多奇妙的体验…… Chapter1 Chapter2 Chapter3 #赫莲娜逆时想象# 如果时光可以逆流…… #赫莲娜逆时空间# 那一定有一个时间机器…… #赫莲娜逆时互动# 时间机器有好多奇妙的体验…… 如果时间可以触摸，也许是随处可见的时钟，也许是涓涓的水流，也或许是布满岁月纹路的大树 ………… #在我的想象中，时间应该是像沙漏一样的 如果时间可以回到过去，也许会丢掉包袱好好享受时光，也许会肆意追逐一次梦想，也或许会拼尽全力创造被人质疑的奇迹 ………… #在我的想象中，会向天灯许下一个小小的心愿 如果时间可以被记录，也许是诗人笔下的诗句，也许是作家书中的故事，也或许是导演镜头里的画面 ………… #在我的想象中，最接近记忆的是有旋律的歌词 Chapter1 Chapter2 Chapter3 #赫莲娜逆时想象# 如果时光可以逆流…… #赫莲娜逆时空间# 那一定有一个时间机器…… #赫莲娜逆时互动# 时间机器有好多奇妙的体验…… BIGIDEA ＋ HOURGLASSSKYLANTERNLYRICFLOWPRODUCT DESIGNMOODBOARD 发光立体LOGO 订制LED全屏 金属支架内嵌灯条 互动触控屏 立体金属LOGO 金属活动装置介绍牌 金属地台内嵌灯条 Sizeofinstallation/Floorplan/topview Chapter1 Chapter2 Chapter3 #赫莲娜逆时想象# 如果时光可以逆流…… #赫莲娜逆时空间# 那一定有一个时间机器…… #赫莲娜逆时互动# 时间机器有好多奇妙的体验…… 选取出代表自己的王菲音乐，并于触控屏手写下自己的愿望 Step1.于触屏中点击选取王菲歌曲Step2.预览所选歌曲的歌词，并确认选取Step3.于触屏手写输入自己的愿望 选取出的音乐歌词将会投放于下方瓶身屏幕，并向上流动。 文字渐渐流动至上方瓶身，白色文字将累积填满上方瓶身画面。 上方白色瓶身加入消费者手写愿望文字。 瓶身中心渐渐发亮成为天灯，并以动画形式飘向天空远方。 五个城市活动现场皆将会有专业摄像、录像纪录活动过程。并于每场活动搭建期间，也将会以缩时摄影纪录下赫莲娜沙钟落地各城市的过程，同时用于各场次预热视屏。单场活动结束后，也将会先行进行活动剪辑以进行接下来场次的活动预热推广。五场活动皆结束后，将整合各城市视屏素材及消费者UGC以制成、剪辑完整“五城联动，逆时之旅”活动视屏。 BONUSOPTION 美容帝国的第一夫人不拘世俗的传奇女性 极致先锋 至美之力 #敢逆才传奇# 无畏闪耀逆时闪耀 个性独特 传奇天后 自信强大跨越时间 HR“逆时高光瓶”携手王菲，勇敢开启一场逆时之旅 用一次逆流的时间，遇见一个美丽的传奇 先锋逆时HRV RecreationalVehicle，缩写：RVHR+RV→HRV #逆时# 车内随处可见的始终，指针都在逆时针旋转，充分营造“逆时之旅”的概念，消费者可以在其中拍出美美的照片 #音乐# 车内的互动屏可以点播王菲的歌曲，通过音响播放，也可以写下想说的一句话或对新年的祝福，车头的玻璃窗会制作成LED,用来实时反馈车内的互动情况 #高光瓶# 用定制LED还原高光瓶的造型，吸引人群的注意力，还可以即时参与互动，也能更有效提高话题度 五城之旅 联动五个城市共同造势 将每个城市的精彩瞬间剪辑成逆时之旅微电影 梦想森林 火热之城 上海大丸成都群光 …………………… ………… 杭州银泰 诗意天堂 古典之都 紫禁之巅 ………… 北京汉光南京德基 ……………………………… …………